Ama, φορώντας κομμάτια από τη συλλογή Φθινόπωρο 2021 του PH5.
Φωτογραφία: Kun Seok Lee/Ευγενική προσφορά του PH5
Η προοπτική του Wei Lin για βιωσιμότητα έχει αλλάξει πολύ από τότε που ιδρύθηκε PH5 το 2016
Γνωστό για τα καινοτόμα, εξαιρετικά τεχνικά σχέδιά του, το PH5 έχει δημιουργήσει μια θέση για τον εαυτό του δημιουργώντας πλεκτά που δεν μοιάζουν με τίποτα στην αγορά και έχει πετύχει να πάρει όλους Σερένα Γουίλιαμς προς το Barbie Ferreira ως αποτέλεσμα στα ρούχα του. Αλλά τον τελευταίο καιρό, οι φιλοδοξίες της μάρκας έχουν αρχίσει να αλλάζουν.
«Όταν ξεκίνησα για πρώτη φορά το PH5 έλεγα:« Ας είμαστε της επόμενης γενιάς Αλάγια"," Μου λέει ο Λιν στο τηλέφωνο. «Τώρα είναι σαν:« Ας γίνουμε της επόμενης γενιάς Παταγονία.'"
Ο Lin εδώ και καιρό ισχυρίζεται ότι τα πλεκτά είναι μια εγγενώς πιο βιώσιμη κατηγορία ενδυμάτων από πολλά άλλα: Δεν υπάρχει χαμένο ύφασμα, όπως συμβαίνει με τα υφαντά και δεν υπάρχει τόνος νερού, όπως συμβαίνει με τζην. Αλλά μόνο τις τελευταίες σεζόν το PH5 έχει αρχίσει πραγματικά να αυξάνει τη δέσμευσή του για βιωσιμότητα.
Πυρήνας αυτής της στρατηγικής είναι ένα ολοκαίνουργιο μέλος της ομάδας CGI που ονομάζεται Ama. Εισήχθη κατά τη διάρκεια της ψηφιακής Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης μέσω της μάρκας Φθινόπωρο 2021 lookbook, το Ama είναι κάτι περισσότερο από ένα ψηφιακό μοντέλο που συμπληρώνει για μια σεζόν. Τιμολογείται ως το νέο, αλλά μόνιμο, "Chief Decision Scientist" της μάρκας. Σε αυτόν τον ρόλο, ο Ama υποτίθεται ότι επικεντρώνεται σε δύο πράγματα: στην επικοινωνία την εμβάθυνση των προσπαθειών βιωσιμότητας της μάρκας σε όσους βρίσκονται εκτός της μάρκας και την έμπνευση όσων βρίσκονται μέσα της να πιέσουν περισσότερο για να ελαχιστοποιήσουν το περιβαλλοντικό τους περιβάλλον επίπτωση.
«Έχει να κάνει με κάτι που θα μας λογοδοτεί στον εαυτό μας. Μέρος μας που τη δημιουργούμε σημαίνει ότι δεν μπορούμε να την απογοητεύσουμε γιατί τότε απογοητεύουμε τον εαυτό μας. Γεννήθηκε από τα όνειρα και τις επιθυμίες μας να είμαστε καλύτερες », εξηγεί η δημιουργική διευθύντρια Zoe Champion.
Τόσο ο Champion όσο και ο Lin ενδιαφέρονται περισσότερο να δουλέψουν στα παρασκήνια παρά να είναι το πρόσωπο της μάρκας, οπότε μετράνε στο Ama για να γεφυρώσει το χάσμα μεταξύ τους και των πελατών τους, τόσο μέσω επίσημων καναλιών μάρκας όσο και μέσω των δικών της κοινωνικών δικτύων μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ. Μέρος του στόχου τους γι 'αυτήν είναι να είναι ένας "ακροατής" που πραγματικά ασχολείται και μαθαίνει για τις προτεραιότητες βιωσιμότητας των πελατών τους.
Η ακρόαση έχει ήδη αποδειχθεί ένα σημαντικό μέρος του τρόπου λειτουργίας του PH5, ακόμη και πριν από την ένταξη της Ama στην ομάδα. Το γνωρίζω εν μέρει εξαιτίας του τρόπου με τον οποίο με άκουσαν ο Lin και ο Champion: Όταν επικεντρώθηκε η παράσταση του PH5 την Άνοιξη 2021 σχετικά με την καταστροφή των πυρκαγιών της Αυστραλίας και τη γηγενή σοφία ως κλειδί για την οικολογική αποκατάσταση, Έγραψα για αυτό -αλλά επεσήμανε επίσης τη διαφορά μεταξύ αυτού του θέματος και της προμήθειας τους, η οποία περιελάμβανε μόνο το 30-40% αυτού που η μάρκα χαρακτήρισε ως "βιώσιμα υλικά".
Αντί να ανταποκρίνεται αμυντικά, η μάρκα το πήρε ως πρόκληση. Αυτή τη σεζόν, ο Lin και ο Champion μου είπαν ότι ο διάλογός μας ήταν μέρος αυτού που τους ώθησε να πιέσουν περισσότερο στο μέτωπο των πηγών. Μετά από χρόνια ανακυκλωμένων ή οργανικών υλικών που κυμαινόταν στην περιοχή 30-35%, το PH5 πήρε αυτόν τον αριθμό έως και 91% των υλικών που χρησιμοποιήθηκαν στη συλλογή Φθινόπωρο 2021.
"Προσπάθησα να σιγουρευτώ ότι ξεκίνησα με το νήμα αυτή τη σεζόν, ψάχνοντας για κάτι που αισθάνθηκα καλά και ήταν πιο συνειδητά προερχόμενο, και στη συνέχεια το χρησιμοποίησα για το καλύτερο από τις δυνατότητες και τις ιδιότητές του, αντί να ξεκινά από το σχεδιασμό, να ψάχνει ένα νήμα και να προσπαθεί να βρει κάτι που ταιριάζει », εξηγεί Πρωταθλητής.
Μέρος του στόχου με το Ama είναι να επιτρέψουμε στον τύπο του διαλόγου που έπρεπε να γίνεται τακτικά και να τον επεκτείνουμε πέρα από τους δημοσιογράφους σε οποιονδήποτε ακολουθεί ή φοράει το εμπορικό σήμα. Ανοίγοντας τις πόρτες με αυτόν τον τρόπο, το PH5 πιθανότατα θα αντιμετωπίσει πολλές αντιδράσεις - ειδικά αν αρχίσει να προσελκύει ένα ισχυρό κοινό μεταξύ της κοινότητας βιωσιμότητας. Αν και τα περισσότερα από τα υλικά της μάρκας αυτή τη σεζόν είναι είτε ανακυκλωμένα είτε βιολογικά, η εξέχουσα χρήση συνθετικών μπορεί να εξακολουθεί να ανησυχεί όσους ανησυχούν ιδιαίτερα για τις επιπτώσεις της μικροπλαστικά. Άλλοι μπορεί να απογοητεύονται όταν βλέπουν ότι αν και η Ama, η «ιδανική γυναίκα» του PH5, δεν είναι σαφές ότι μοιάζει με το τυπικό μοντέλο μεγέθους δείγματος, η μάρκα φέρει μόνο τα περισσότερα από τα ρούχα της έως ένα μεγάλο μέγεθος. (Ο Lin λέει ότι οι προσπάθειες επέκτασης του εύρους μεγέθους της μάρκας στο παρελθόν εγκαταλείφθηκαν αφού δεν είχαν αρκετές πωλήσεις.)
Αλλά αν η Ama μπορεί να βοηθήσει το PH5 να ακούσει αυτές τις κριτικές ή ό, τι άλλο μπορεί να προκύψει και να εφαρμόσει πραγματικά τις πραγματικές αλλαγές, θα αποδειχθεί πραγματικά πλεονέκτημα.
«Τόσο μεγάλο μέρος της συζήτησης για τη βιωσιμότητα και τον συνειδητό σχεδιασμό γίνεται στα κοινωνικά μέσα. Νομίζω ότι το να είσαι άτομο CGI δημιουργεί ένα χώρο που οι άνθρωποι μπορούν να ενθουσιαστούν περισσότερο », λέει ο Champion.
Η ελπίδα της είναι ότι αυτός ο ενθουσιασμός θα μπορούσε να οδηγήσει τον διάλογο και να ανοίξει δρόμους για νέες συνεργασίες. Το PH5 δεν προσπαθεί να μετατρέψει το Ama στο επόμενο Λιλ Μικέλα (που έχει ντύσει και η μάρκα), τόσο πολύ ελπίζοντας να βρουν συνεργάτες που θα μπορούσαν να τους βοηθήσουν να προχωρήσουν περαιτέρω μειώνοντας τον αντίκτυπό τους, καθώς το PH5 δεν διαθέτει τους πόρους που του επιτρέπουν να δημιουργεί ολοκαίνουργια υλικά γρατσουνιά. (Οι ονειρεμένες συνεργασίες του Lin αυτήν τη στιγμή περιλαμβάνουν "κάποιου είδους δροσερή εταιρεία νημάτων με υποστήριξη στη Silicon Valley", έναν συνεργάτη στη ρομποτική τεχνητής νοημοσύνης ή στα ηλεκτρικά οχήματα.)
Και αν ακόμα δεν είναι ακριβώς σαφές πώς η ύπαρξη ενός συμπαίκτη CGI θα βοηθήσει να γίνει η μάρκα πιο βιώσιμη, ο Champion και ο Lin είναι εντάξει με αυτό προς το παρόν. Έχουν αρκετή αυτοπεποίθηση για την αξία που προσθέτει η Ama στην ομάδα τους, καθώς είχαν επενδύσει πάνω από επτά μήνες στη δημιουργία της παρουσιάζοντάς την στον κόσμο και πιστεύουν ότι απλά με την αιχμή της χρήσης της CGI Ama από τη μόδα θα τους βοηθήσει κάπου. Ο Lin λέει ότι ήδη συμβαίνει: τη δεύτερη μέρα της ζωής της, η Ama είχε ήδη εμπνεύσει νέους πιθανούς συνεργάτες να επικοινωνήσουν.
"Νομίζω ότι οι μικρές μάρκες που ζητούν [νέα] νήματα δεν είναι ένα σέξι σέξι email για να διαβάσετε", λέει ο Champion. "Αλλά το Ama είναι αυτή η καινοτομία και το περίεργο και κάτι που πρέπει να μπερδευτείτε λίγο μας ανοίγει αυτές τις πόρτες λίγο περισσότερο".
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.