Στις εκθέσεις του Φθινοπώρου 2020, ένιωθα ότι η ορμή γύρω από τη διαφορετικότητα του σώματος στον διάδρομο επιβραδύνθηκε κατά καιρούς.
Καθώς ασκείται μεγαλύτερη πίεση στους σχεδιαστές-τόσο από τους πελάτες όσο και από τους ανθρώπους της βιομηχανίας-για να συμπεριλάβουν το μέγεθος, δίνεται μεγάλη προσοχή στο πόσα μοντέλα καμπύλης αποστέλλονται στους διαδρόμους τους εβδομάδα μόδας. Θα αναφέρουμε αυτόν τον αριθμό (συνήθως μετράται από ιστότοπους όπως το Fashion Spot) κάθε σεζόν, ως συντομογραφία για να αξιολογήσετε πόσο σημαντική ήταν αυτή η στροφή προς τη διαφορετικότητα του σώματος.
Λαμβάνοντας όμως υπόψη πόσο εύκολα μπορεί να διογκωθεί αυτός ο αριθμός όταν μια μάρκα όπως η 11 Honoré φιλοξενεί μια εκπομπή με έναν αριθμό με όλες τις καμπύλες ή ξεφουσκώνει όταν ένα συγκεκριμένο μοντέλο ζήτησης είναι, ας πούμε, κάνοντας άδεια σεζόν, είναι όντως η πιο ισχυρή μέτρηση;
Για το φθινόπωρο του 2020, δεν υπήρχαν πλέον αποκλειστικές μάρκες στο ημερολόγιο της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης. Και παρόλο που μερικοί σχεδιαστές είναι γνωστοί για τη μετάδοση ποικίλων εκπομπών - Christian Siriano, Tadashi Shoji και Chromat, συγκεκριμένα - περιλάμβανε μια σειρά από μοντέλα καμπύλων στη σύνθεσή τους, δεν ήταν τόσο προτεραιότητα σε όλους τους τομείς, όσο το
ήταν τις προηγούμενες σεζόν.Πολύτιμος ο Λι στο φθινόπωρο της παράστασης του Christian Siriano κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης.
Φωτογραφία: Imaxtree
Υπάρχουν πολλοί βάσιμοι λόγοι για το γιατί συμβαίνει αυτό: Οι εκπομπές τον Σεπτέμβριο τείνουν να παίρνουν περισσότερους βολβούς των ματιών, οπότε μερικές ετικέτες μπορεί να επιλέξουν να παρουσιάζουν μόνο τις συλλογές τους τότε, σε αντίθεση με δύο φορές α έτος. Επίσης, λόγω του ετήσιου CurvyCon, περισσότεροι από την κοινότητα plus-size ταξιδεύουν στη Νέα Υόρκη τον Σεπτέμβριο, δημιουργώντας μεγαλύτερη συμμετοχή σε εκδηλώσεις και παραστάσεις που φιλοξενούνται εκείνη τη σεζόν.
Η φαινομενική βουτιά συν εκπροσώπησης στο διάδρομο για το φθινόπωρο 2020 θα πρέπει να εγείρει ανησυχίες. Αλλά όπως όταν μιλάμε για λιανικό εμπόριο μεγέθους, ταιριάζει και τόσες άλλες πτυχές της βιομηχανίας της μόδας, ένας μόνο αριθμός δεν απεικονίζει την πλήρη εικόνα. Το να βλέπεις καμπύλα σώματα στην πασαρέλα είναι φυσικά σημαντικό. Αλλά θα πρέπει επίσης να εξετάσουμε άλλα μέρη της μηχανής της εβδομάδας μόδας-και να βρεθούμε στην ίδια σελίδα όταν πρόκειται για το τι σημαίνει "περιεκτικό".
"Πρώτα πρέπει να αρχίσουμε να βλέπουμε πώς θα ορίσουμε την ένταση του μεγέθους στη μόδα", λέει ο στιλίστας Meaghan O'Connor, ο οποίος αυτή τη στιγμή συνεργάζεται με πελάτες μεγέθους 12 και άνω. «Πρέπει να δω τα πράγματα με μικροσκόπιο επειδή [αυτές οι μάρκες προσφέρουν ρούχα] για να καλύψουν τρεις από τους οκτώ πελάτες μου ή πρόκειται να καλύψει οκτώ από τους οκτώ πελάτες μου; Αυτό είναι τεράστια διαφορά. Μπορεί να μην είναι στον διάδρομο, μπορεί να είναι κρυμμένο στη σελίδα τρίτη στον ιστότοπό τους και αυτές είναι οι πληροφορίες που θέλω ».
Επειδή έχει γίνει ένα τόσο τσιτάτο, ορισμένες μάρκες έχουν επεκτείνει την έννοια του "συμπεριλαμβανομένου του μεγέθους", για να το πούμε ελαφρά. (Δεν είναι ασυνήθιστο να συναντήσετε μάρκετινγκ για μια συλλογή που φτάνει σε ένα XL που την τιμολογεί ως "χωρίς αποκλεισμούς".) Αλλά ποιος μπορεί να το ισχυριστεί; Σίγουρα, τουλάχιστον, θα πρέπει να φτάνει σε μέγεθος 16/18, το οποίο έχει διαπιστωθεί ότι είναι το μέσο μέγεθος της Αμερικανίδας - ή πρέπει να πάει πολύ ψηλότερα;
Πολλοί υποστηρίζουν ότι ο διάδρομος μιας μάρκας πρέπει να αντικατοπτρίζει με ακρίβεια την πελατεία της. Εάν ένας σχεδιαστής φτάσει σε μέγεθος 24, τότε η επίδειξη της εβδομάδας μόδας θα πρέπει να περιλαμβάνει μοντέλα μεγεθών 0 έως 24, αφού αυτό όχι μόνο δώστε στους ανθρώπους την ευκαιρία να δουν πώς τα ρούχα ταιριάζουν σε όλη την γκάμα του, αλλά και να κάνουν τους πελάτες κάθε μεγέθους που πουλά να αισθάνονται ευπρόσδεκτοι. Και η απλή διατύπωση της λέξης ότι μια μάρκα πωλεί συν μεγέθη είναι σημαντική - εξάλλου, αν δεν εμφανίζετε τα καμπύλα ρούχα σας σε μοντέλα καμπύλης, πώς θα ξέρουν οι αγοραστές με καμπύλες να ψωνίζουν τη μάρκα σας;
Η Tess McMillan ήταν το μόνο μοντέλο με καμπύλες που περπάτησε στον διάδρομο στην έκθεση του Oscar de la Renta το φθινόπωρο του 2020. Εμφανίστηκε επίσης στην παρουσίαση του Prabal Gurung κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης.
Φωτογραφία: Imaxtree
"Αρχίζει να αισθάνεται προσωπικό", λέει ο influencer Κέλι Αυγουστίνο όσον αφορά τους σχεδιαστές που προσφέρουν συν αλλά δεν το δείχνουν στον διάδρομο. «Μπορεί να προσφέρεται σε πολυκατάστημα, αλλά στον διάδρομο, απλά δεν θέλεις να υπάρχει».
Και προσθέτει: «Εάν φτιάχνετε ρούχα σε αυτό το μέγεθος, γιατί δεν θα θέλατε να τα βλέπουν οι άνθρωποι επειδή θέλετε να τα αγοράζουν οι άνθρωποι; Βλέποντας ρούχα σε κάποιον που έχει μέγεθος 10 - δεν μπορώ να συσχετιστώ με αυτό ».
Το να πιέσετε να αναπαραστήσετε πιο διαφορετικούς, συν σωματότυπους στον διάδρομο - όπως σε, από 16 έως 22 και άνω - είναι ένας μεγάλος δείκτης για το αν μια μάρκα καταλαβαίνει την απόχρωση αυτού του ζητήματος. Συχνά, αν δεν συμβαίνει αυτό, μπορεί να εντοπιστεί σε ένα άλλο ζήτημα που πρέπει να αντιμετωπιστεί: ποιοι είναι οι άνθρωποι που παίρνουν αποφάσεις στα παρασκήνια.
"Έχετε ποικιλία σώματος μεταξύ των υπαλλήλων σας, μεταξύ των ανθρώπων που βρίσκονται σε θέσεις λήψης αποφάσεων;" ρωτάει Σάρα Τσιουάγια του plus fashion blog Curvily. "Συχνά σε πολλές εταιρείες, οι μόνοι συν-μεγέθους που θα έχουν θα είναι άτομα σε ρόλους εξυπηρέτησης πελατών ή πράγματα που δεν είναι πραγματικά σε θέση να λάβουν αποφάσεις για το πώς φαίνεται το μάρκετινγκ, σε τι θα επικεντρωθούν για καταναλωτικές και δημογραφικές πιέσεις και παρόμοια πράγματα ».
Εάν η ποικιλομορφία δεν αντικατοπτρίζεται σε εκείνους που λαμβάνουν τις αποφάσεις, τότε η αποτυχία και οι ολισθήσεις είναι σχεδόν αναπόφευκτες. Τόσο ο Αυγουστίνος όσο και ο Τσιουέγια έχουν συνεργαστεί με μάρκες στο παρελθόν για να κάνουν συμβουλές και έλεγχο ζημιών έχουν δει από πρώτο χέρι την έλλειψη γνώσης σχετικά με την αγορά συν που προέρχεται από μια πολύ λεπτή ομάδα.
"Εάν υπάρχουν μόνο ένας ή δύο άνθρωποι με το μέγεθος που αναλαμβάνουν το μεγαλύτερο βάρος της ευθύνης για αυτό, αυτό είναι άδικο γι 'αυτούς, να μιλούν για την κοινότητα των συν", προσθέτει ο Chiwaya. «Συχνά όμως υπάρχουν μηδενικοί συν-μεγέθους άνθρωποι. Έτσι, δεν είναι άδικες επιβαρύνσεις, απλώς αυτά τα ζητήματα δεν εξετάζονται, αυτά τα ερωτήματα δεν τίθενται ».
Πέρα από την πασαρέλα, το μακιγιάζ της πρώτης σειράς, του κοινού και του προσωπικού μπορεί να είναι εξίσου σημαντικό.
Φωτογραφία: Roy Rochlin/Getty Images
Όσον αφορά τον διάδρομο της εβδομάδας μόδας, αυτή η συζήτηση θα πρέπει να ξεκινήσει από τη στιγμή που ξεκινά ο προγραμματισμός για μια συλλογή - με αυτόν τον τρόπο, λαμβάνεται υπόψη στη διαδικασία δειγματοληψίας, η οποία στη συνέχεια έχει αντίκτυπο στο casting, λέει η Mina White, διευθύντρια του IMG Μοντέλα.
"Για να εξελιχθεί πλήρως το τοπίο, τα δείγματα είναι ένα τόσο αναπόσπαστο και σημαντικό μέρος του παζλ", λέει στη Fashionista. «[Πρέπει να] σκεφτούν τη συλλογή στο σύνολό της από την αρχή και πώς θέλουν να εκπροσωπήσουν καλύτερα τις γυναίκες».
Τα IMG Models αντιπροσωπεύουν μερικά από τα πιο χρησιμοποιημένα μοντέλα καμπύλων στη βιομηχανία, από την Candice Huffine έως τη Marquita Pring έως τον Precious Lee. Και τα τελευταία χρόνια, η White έχει αυξημένο ενδιαφέρον για τους σχεδιαστές να αντικατοπτρίζουν την ποικιλία μεγέθους στις πασαρέλες τους. Αλλά χωρίς τα διαθέσιμα δείγματα - ειδικά λαμβάνοντας υπόψη το γεγονός ότι το κάστινγκ πραγματοποιείται μόνο λίγες ημέρες πριν πραγματοποιηθεί μια παράσταση - αυτός είναι ένας αδύνατος στόχος που πρέπει να επιτευχθεί.
"Νομίζω ότι υπάρχει πραγματικά μια πολύ εκπαιδευτική διαδικασία που πρέπει να συμβεί", λέει ο White. «Μερικοί άνθρωποι θα πουν ότι είναι πολύ εύκολο να βαθμολογήσεις, αλλά νομίζω ότι πολλοί άνθρωποι που έχω δει έχουν προσπαθήσει Το grade up το έχει κάνει επίσης άσχημα, χωρίς να παίρνει κανέναν λογαριασμό για να κάνει τα ρούχα να δείχνουν καλλίγραμμα καθώς παίρνουν μεγαλύτερος."
Σχετικά Άρθρα:
Πώς ο Πάτρικ Χέρνινγκ έγινε ηγέτης στη μόδα που περιλαμβάνει το μέγεθος μετά από μια καριέρα στην τεχνολογία
Ο Fashion's Tokenism αγνόησε τους «Inbetweeners»;
Το Part & Talent Talent στοχεύει να φέρει την ενσωμάτωση πραγματικού μεγέθους στη μοντελοποίηση
Ακόμα κι αν ένας σχεδιαστής έχει συν στο διάδρομο, που αντικατοπτρίζεται στο μακιγιάζ της εταιρείας και στο κοινό (ένα άλλο σημαντικό στοιχείο) - τι συμβαίνει μετά την εβδομάδα μόδας; Η περιεκτικότητα δεν είναι ένα θέμα που πρέπει να σκεφτούμε μόνο δύο μήνες το χρόνο.
«Μεταξύ της εποχής του μήνα της μόδας και του τι πραγματικά μπαίνει στα ράφια ή στους ιστότοπους, πολλά από αυτά που νομίζετε ότι έρχονται μειώνονται στην παραγωγή», εξηγεί ο O'Connor. "Αν μιλάτε για την ένταση των μεγεθών κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας και εσείς ως εμπορικό σήμα έχετε αυτό το θόρυβο... και στη συνέχεια δύο μήνες αργότερα, πάμε να το αγοράσουμε και δεν είναι διαθέσιμο, αυτό είναι πρόβλημα."
Εβδομάδα μετά τη μόδα, συνηθίζεται οι σχεδιαστές να διοργανώνουν ραντεβού στην αγορά για αγοραστές, Τύπους και επηρεαστές για να δουν τη συλλογή για άλλη μια φορά. Ο Πάτρικ Χέρνινγκ, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της 11 Honoré, λέει ότι, με την πάροδο του χρόνου, η ομάδα του έχει δει ότι οι μάρκες ενδιαφέρονται περισσότερο για την εξερεύνηση ευκαιριών σε μεγέθη 12 και άνω εκείνη την εποχή.
"Ως ψηφιακά εγγενής λιανοπωλητής, έχουμε έναν τεράστιο όγκο δεδομένων που μπορούν να υποστηρίξουν [τη σημασία της ένταξης] και όταν κοιτάξετε την επιτυχία που είχαμε με μάρκες όπως το DVF, μας επιτρέπει πραγματικά να οπλιστούμε με στοιχεία πωλήσεων και δεδομένα για να υποστηρίξουμε την άποψη ότι αν επενδύσετε σε αυτόν τον πελάτη, θα υπάρξει τεράστια απόδοση για την επιχείρησή σας », είπε. εξηγεί.
Δεν υπάρχει τρόπος "one size fits all" για τη μέτρηση της ένταξης του μεγέθους στην εβδομάδα μόδας - είναι διάδρομος, αλλά είναι επίσης πρώτη σειρά, έχει επίσης προσωπικό, είναι επίσης λιανικές αγορές. Όταν η ποικιλομορφία του σώματος γίνεται αναπόσπαστο μέρος μιας μάρκας, είναι όταν η δύναμη της μόδας plus-size γίνεται ισχυρότερη. Κάθε σχεδιαστής μπορεί να το αντιμετωπίσει από διαφορετική οπτική γωνία, αλλά το σημαντικό είναι ότι το 2020, ξεκινούν από κάπου.
Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.