Οι περισσότεροι ηγέτες σκέψης παρά οι γευσιγνώστες, οι «γνήσιοι επηρεαστές» ενδιαφέρονται λιγότερο για την προώθηση προϊόντων παρά για τη διάδοση ιδεών.
Charli D'Amelio έχει ένα TikTok που ακολουθεί περίπου το μέγεθος του πληθυσμού των Φιλιππίνων. Μόλις κατέβασε την εφαρμογή τον Μάιο του 2019, αλλά σε λιγότερο από δύο χρόνια, η 16χρονη έχει συγκέντρωσε μια αυτοκρατορία με διπλό χτύπημα από τους γρήγορους, ιογενείς χορούς που σίγουρα έχετε δει, και ίσως ακόμη και προσπάθησε.
Έτσι, όταν μια παγκόσμια πανδημία άρχισε να επικρατεί στις ΗΠΑ την περασμένη άνοιξη, η εταιρεία καταναλωτικών αγαθών Procter & Gamble είδε την ευκαιρία να χρησιμοποιήσει τον D'Amelio ως ένα είδος πράκτορα πεδίου: Από χορογραφώντας έναν χορό που προωθούσε πρακτικές ασφάλειας όπως η αυτο-καραντίνα και η κοινωνική αποστασιοποίηση, θα μπορούσε η D'Amelio να επηρεάσει το δίκτυό της για να αντιμετωπίσει περισσότερο την κρίση υγείας σοβαρά?
Ο "#DistanceDance" γεννήθηκε. Το αρχικό κλιπ των 20 δευτερολέπτων του Ντ 'Αμέλιο έχει προβληθεί πάνω από 191 εκατομμύρια φορές, καθιστώντας το το βίντεο με τις περισσότερες προβολές στην πλατφόρμα όλων των εποχών. Σύμφωνα με
PRWeek, "η καμπάνια οδήγησε στη δημιουργία περισσότερων από 3,5 εκατομμυρίων βίντεο #DistanceDance, τα οποία έχουν προβληθεί συλλογικά περισσότερες από 15,6 δισεκατομμύρια φορές."Ποτέ δεν θα μάθουμε - ποσοτικά, φυσικά - σε ποιο βαθμό ο #DistanceDance του D'Amelio απέτρεψε την εξάπλωση της ασθένειας, αν και σίγουρα δεν έβλαψε. Τους τελευταίους 12 μήνες, ακριβώς, αυτό ήταν το σκεπτικό πίσω από παρόμοιες καμπάνιες influencer με επίκεντρο τον κορονοϊό: Εάν οι άνθρωποι δεν ακούν κυριολεκτικά δημόσιους υπαλλήλους υγείας, ίσως θα ακούσουν τους ανθρώπους που προέρχονται, σαν σφαίρα, οθόνες.
Τον περασμένο Απρίλιο, ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας στρατολόγησε έναν εικονικό επηρεαστή για την εκστρατεία πρόληψης Covid-19. Το καλοκαίρι, η βρετανική κυβέρνηση αμειβόμενα αστέρια του "Love Island" για την προώθηση του προγράμματος Test and Trace της Εθνικής Υπηρεσίας Υγείας. Σήμερα, όπως και Ο Ατλαντικός αναφέρθηκε πρόσφατα, Τα τοπικά υγειονομικά τμήματα της Αμερικής συνεργάζονται με bloggers για τον τρόπο ζωής και ειδικούς στο fitness για να διαδώσουν τη λέξη σχετικά με τη διανομή εμβολίων.
Ο οργανισμός πρόβλεψης τάσεων WGSN έχει μια λέξη για αυτό το είδος δραστηριότητας: "πραγματική επίδραση."
"Οι Genuinfluencers ενδιαφέρονται λιγότερο για την προώθηση προϊόντων και περισσότερο για τη διάδοση ιδεών και αλήθειας", λέει η Evy Lyons, αντιπρόεδρος μάρκετινγκ στην πλατφόρμα μάρκετινγκ influencer Trackr. "Σε σύγκριση με τους συνηθισμένους επηρεαστές, οι γνήσιοι επιρροές κάνουν το όνομά τους παρέχοντας ειλικρινείς συμβουλές για συγκεκριμένα θέματα."
Δεν είναι όλοι οι επηρεαστές γνήσιοι επηρεαστές - αλλά κάπως ακόμη πιο συγκεχυμένα, δεν είναι όλοι οι επηρεαστές. Mary Keane-Dawson, διευθύνουσα σύμβουλος του οίκου influencer-marketing ΤΑΚΟΥΜΙ, προσδιορίζει μια αυξανόμενη διάκριση μεταξύ επηρεαστών και δημιουργών περιεχομένου. Οι γνήσιοι επηρεαστές, λέει, ανήκουν στην τελευταία κατηγορία: Συχνά είναι ήδη ειδικοί σε ένα συγκεκριμένο θέμα και χρησιμοποιούν τις πλατφόρμες τους για να παρέχουν στους χρήστες ενημερωτικό περιεχόμενο. Αυτό είναι σε αντίθεση με τους επηρεαστές - μόνο τους επηρεαστές - των οποίων τα διαδικτυακά κίνητρα τείνουν να περιστρέφονται γύρω από τη δέσμευση, σε αντίθεση με την εκπαίδευση.
Οι επιρροές στην κυριολεκτική τους μορφή υπήρχαν από τα τέλη της δεκαετίας του 1990, όταν εμφανίστηκε το blogging σε ιστότοπους όπως το Xanga και το LiveJournal. Η ίδια η οικονομία επηρεαστών, ωστόσο, δεν έπιασε το 2010, όταν τα άτομα με ψηφιακή γνώση και εξαιρετικά διαδικτυακά άτομα άρχισαν να αξιοποιούν τις διαδικτυακές παρουσίες τους σε οπτικές πλατφόρμες, όπως Ίνσταγκραμ, μέσα από την καυτή μουτζούρα του φίλτρου Kelvin. Αλλά το 2021, σύμφωνα με τη Sarah Owen, ανώτερη στρατηγική στο WGSN, αυτό δεν αποδίδει όπως παλιά.
«Μέχρι το 2020, κάτι άρχισε να αλλάζει και οφείλεται σε μια συρροή λόγων, με 10 χρόνια κοινωνική δικαιοσύνη, υπερφόρτωση τεχνολογίας, ανισότητες, εξουθένωση και αυξημένη επίγνωση της ψυχικής υγείας », λέει Όουεν. «Το 2020 ήταν, ξαφνικά, για πληροφορίες και ψυχαγωγία. Υπήρχε αυτό το νέο νόμισμα που βλέπαμε γύρω από τη γνώση και την πληροφορία, και είχε σχεδόν τη δική του αίσθηση πολιτισμικού κεφαλαίου ».
Τον τελευταίο χρόνο, η Keane-Dawson βρήκε ξανά και ξανά τα πιο προσοδοφόρα χαρακτηριστικά για τους πελάτες της, αυτά της συμπόνιας, της κατανόησης και της υπευθυνότητας. "Οι χρήστες δεν θέλουν να κατακλυστούν με περιεχόμενο που προορίζεται για υπερβολικά προωθητικό υλικό", λέει. Αντ 'αυτού, λαχταρούν το ακριβές είδος αναρτήσεων που παράγουν οι γνήσιοι επιρροές: αυτό που παρέχει ενεργή εικόνα για τους χρήστες.
Όσον αφορά την άλλη πλευρά της συναλλαγής, λοιπόν… Αν το φτιάξετε - το «είναι» μια ενεργά αφοσιωμένη βάση κοινού με μια σχετική, διαφοροποιημένη πλατφόρμα - θα έρθουν μάρκες. Αν οι μάρκες είναι έξυπνες, τουλάχιστον.
Σχετικά Άρθρα:
Οι αγρότες, οι χορτοφάγοι και οι νοικοκυραίοι είναι οι νέοι επιρροές της μόδας
Θα μπορούσε το Pandemic Push Influencer Marketing Deeper Into the Realm of CGI Avatars;
Οι επιρροές μόδας περιηγούνται στο περιεχόμενο που μοιάζει κατά τη διάρκεια μιας πανδημίας
ΕΝΑ πρόσφατη έκθεση TAKUMI λαμβάνοντας υπόψη περισσότερους από 3.500 επηρεαστές, εμπόρους και καταναλωτές από τις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γερμανία διαπίστωσαν ότι το ένα τέταρτο όλοι οι καταναλωτές λαμβάνουν τακτικά ενημερώσεις ειδήσεων και απόψεις που επηρεάζουν δημοσιογράφους και εγκατεστημένα ειδησεογραφικά πρακτορεία. Όταν εξετάζουμε άτομα ηλικίας 16 έως 34 ετών, το ποσοστό αυτό αυξήθηκε στο 38%.
Τον τελευταίο χρόνο, με πλήθος μη βασικών εργαζομένων σταθμευμένων στο σπίτι στις ψηφιακές συσκευές μας, γνήσιοι επιρροές έσπευσαν να πλημμυρίσουν κενό που άφησαν οι παραδοσιακοί επηρεαστές βασισμένοι στην έμπνευση, των οποίων η κατηγορία αφήγησης δεν ήταν πλέον κατάλληλη, πόσο μάλλον σχετικό. Ο Lyons προσφέρει το παράδειγμα μιας ταξιδιωτικής επιρροής που μπορεί να συνέχισε να δημοσιεύει φωτογραφίες από πολυτελή ταξίδια κατά τη διάρκεια του πανδημία: Ακόμα κι αν είχαν ληφθεί πριν από το ξέσπασμα, δεν θα είναι τόσο επιζήμιες όσο ένας πραγματικός παράγοντας διασποράς ασφάλειας επίγνωση.
"Στο άμεσο μέλλον, αναμένουμε να δούμε γνήσιους παράγοντες που χρησιμοποιούνται για να βοηθήσουν στην κυκλοφορία του εμβολίου", λέει ο Lyons, σημειώνοντας πώς, στη Φινλανδία, 1.500 επηρεαστές ονομάστηκαν βασικοί εργάτες για τη διάδοση πληροφοριών ασφάλειας COVID-19, ενώ η Ινδονησία κυριολεκτικά έβαλε τους δημιουργούς στην πρώτη σειρά για τις ενέσεις να βοηθήσει στην εξάλειψη του δημόσιου στίγματος. Αυτή η απόφαση αντιμετωπίστηκε με μικτές αντιδράσεις από το κοινό, αλλά οι τοπικές, πολιτειακές και ακόμη και ομοσπονδιακές κυβερνήσεις - εδώ στις ΗΠΑ, τουλάχιστον - μπορεί να υποστηρίξουν ότι η ιεράρχηση ήταν δικαιολογημένη.
«Η προθυμία των Αμερικανών να λάβουν ένα εμβόλιο COVID-19 αυξάνεται σταθερά από το περασμένο φθινόπωρο, αλλά ένα μεγάλο ποσοστό-λίγο λιγότερο από Το ένα τρίτο των ερωτηθέντων, σύμφωνα με τις πιο πρόσφατες δημοσκοπήσεις-εξακολουθεί να είναι διστακτικό », έγραψε η Kaitlyn Tiffany, σε μια ιστορία του Φεβρουαρίου 2020 για Ο Ατλαντικός τιτλούχος, «Η υγεία της Αμερικής θα είναι σύντομα στα χέρια πολύ μικρών διασημοτήτων του Διαδικτύου».
Μια τέτοια διασημότητα στο Διαδίκτυο - αν και με 1,5 εκατομμύρια οπαδούς, δεν ξέρω πόσο "ανήλικη" είναι - είναι Κυρία. Παγωνιά, δάσκαλος στο Bay Area και σταρ του TikTok που υπέγραψε συμβόλαιο για να μοιραστεί τον ενθουσιασμό της για το εμβόλιο. Η συνεργασία ολοκληρώθηκε Η Αγάπη Μας Προστατεύει, ένας οργανισμός που ενθαρρύνει τους ανθρώπους να δημοσιεύουν τις θετικές τους εμπειρίες εμβολίων στο διαδίκτυο για να εμπνεύσουν το ευρύ κοινό.
"Αυτή η συνεργασία είναι μια έξυπνη επιλογή, καθώς οι εκπαιδευτικοί είναι σε θέση να λαμβάνουν εμβόλια γρηγορότερα από το μεγαλύτερο μέρος του πληθυσμού", λέει ο Lyons. "Πιθανότατα θα δούμε περισσότερους οργανισμούς υγείας και φαρμακευτικές εταιρείες να αξιοποιούν τις συνεργασίες επηρεαστών για την προώθηση προληπτικών μέτρων ασφαλείας και εμβολίων στο κοινό σε κλίμακα."
For Love Protects Us, κάποιος σαν την Mrs. Ο Frost είναι ένας τέλειος συνεργάτης: Έχει ήδη μια πλατφόρμα και μια αυθεντική προοπτική, και αυτό είναι κάτι που δεν μπορείτε να αντιστρέψετε.
«Στο μέλλον, οι πραγματικοί υποστηρικτές, αυτοί που έχουν τα περισσότερα βαρύτητα, θα είναι αυτοί που θα δημιουργήσουν την ψηφιακή τους προσωπικότητα από ένα μέρος όπου θα έρχονται σε επαφή με τις δικές τους αξίες», λέει ο Owen. «Και όλο και περισσότερο, οι επηρεαστές θα πρέπει πραγματικά, προληπτικά να αναβαθμιστούν για να βρουν νέες θέσεις μέσα τους για να εξυπηρετήσουν καλύτερα την κοινότητά τους».
Συμβαίνει ήδη: Ο Όουεν έχει αναγνωρίσει πρώιμους υιοθετητές στην κοινότητα των επηρεαστών που έχουν ξεκινήσει - σταδιακά - χαράσσοντας νέες αφηγήσεις για τον εαυτό τους που μιλούν καλύτερα σε αυτό το σημείο τομής της γνώσης και της ψυχαγωγίας. Με τον παλιό, πιο ελκυστικό τρόπο να κάνουμε πράγματα, θα ήταν δύσκολο να δημιουργηθούν έσοδα, αλλά πλησιάζει μια οικονομία που βασίζεται σε ομοτίμους, επιτρέποντας στο κοινό να πληρώνει απευθείας τους δημιουργούς. Και ενώ μια πλατφόρμα όπως το Patreon δεν καθιστά ακριβώς τις συνεργασίες μάρκας παρωχημένες, ενδέχεται να τις κάνει λιγότερο προσοδοφόρες συνολικά.
"Μπορούμε να δούμε ότι η άνοδος των γνήσιων επιρροών είναι σύμπτωμα μιας στροφής στη βιομηχανία μακριά από το καθαρά μάρκετινγκ και προς πολιτικά και κοινωνικά ζητήματα", λέει ο Keane-Dawson. "Το περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με τον καιρό, θα μοιάζει λιγότερο με διαφήμιση και θα φαίνεται πιο ομότιμο, με έμφαση στο ελκυστικό και διορατικό περιεχόμενο."
Αυτό έχει έρθει πολύ καιρό, ακόμη και πριν από την πανδημία. Καθώς αλλάζει ο κόσμος, αλλάζουν και τα άτομα που μας αφήνουν να εισέλθουμε στη ζωή τους, σε όποιο βαθμό και αν μπορούν, και βοηθούν στη διαμόρφωση των στάσεων μας για αυτόν τον κόσμο. Αυτό έχει έρθει τόσο καιρό, στην πραγματικότητα, που ο Όουεν υποστηρίζει ότι γράφτηκε ακόμη και στα αστέρια.
«Είμαι κοινωνιολόγος, οπότε καταλαβαίνω τη σημασία της αυστηρής επιστήμης, αλλά ασχολούμαι και με τα θέματα της Νέας Εποχής», λέει. «Και αυτό που είναι ενδιαφέρον σε αυτή τη μετατόπιση είναι ότι συνδυάζεται πραγματικά με τη μετατόπιση που είδαμε από την εποχή του Ιχθύος την Εποχή του Υδροχόου, η οποία στην πραγματικότητα έχει να κάνει με τη διάσπαση των δομών εξουσίας και την κατεύθυνση προς πιο ισότιμη συστήματα ».
Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.