CeCe Vu, ηγέτης των συνεργασιών μόδας και ομορφιάς της TikTok.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του TikTok
Εμείς στη Fashionista συχνά θεωρούμε Τικ Τοκ ως κάτι από μια Cool Teen cent -centric εφαρμογή, μια που ίσως εξυπηρετεί ρητά τους 17χρονους χρήστες του YouTube που ασχολούνται με την ελαφριά χορογραφία της Megan Thee Stallion και της ABBA από τις φωλιές των παιδικών τους υπνοδωματίων. Αλλά αυτή η κατηγοριοποίηση είναι στην καλύτερη περίπτωση αδιάφορη και στη χειρότερη, ίσως και λίγο αναγωγική.
Δείτε το με αυτόν τον τρόπο: Η επιτυχημένη πλατφόρμα κοινής χρήσης βίντεο, η οποία ανήκει στην κινεζική εταιρεία τεχνολογίας ByteDance, ήταν η εφαρμογή με τις μεγαλύτερες εισπράξεις στο iOS App Store το δεύτερο τρίμηνο του 2020. Με περίπου ένα στα έξι άτομα στις ΗΠΑ να χρησιμοποιούν τώρα το εβδομαδιαίο πρόγραμμα TikTok, έχει, σύμφωνα με πληροφορίες, 33 φορές περισσότερους χρήστες από τον στενότερο ανταγωνιστή του.
Η CeCe Vu, ηγέτης των συνεργασιών μόδας και ομορφιάς της TikTok, έχει τη δουλειά της για εκείνη.
Για να το θέσω αρκετά εσωτερικά, ο Vu είναι, ουσιαστικά, ο ευγενικός, καλοπροαίρετος θυρωρός για τις μάρκες, τους λιανοπωλητές και τους εκδότες που εμπίπτουν στους κάδους μόδας και ομορφιάς. Όχι μόνο τους συμβουλεύει για το πώς να βρουν επιτυχία στην εφαρμογή, αλλά εργάζεται επίσης για να εντοπίσει βασικούς τομείς ανάπτυξης σε όλη την έκταση Το ίδιο το TikTok-κανένα από τα οποία δεν είναι ακριβώς ξεκάθαρο, δεδομένου του πόσο δραματικά αναπτύσσεται η πλατφόρμα, όπως το πιο άγριο είδος του ζιζανίου.
Η Vu προσχώρησε στο TikTok το 2018, όταν η εφαρμογή ονομαζόταν ακόμα Musical.ly, διαχειριζόμενη τις συνεργασίες και τη στρατηγική των δημιουργών για λίγο περισσότερο από ένα χρόνο πριν προχωρήσει στην πλευρά της μόδας και της ομορφιάς. Κάθε μέρα, μπορεί να συνομιλήσει Balmain, Μόδα ή ίσως ακόμη και JW Anderson σχετικά με το τελευταίο του Χάρι Στάιλς-παρακείμενη πρόκληση DIY. «Είναι μια μεγάλη ευκαιρία να συνεργαστούμε με μάρκες χέρι-χέρι για να καταλάβουμε τι χρειάζονται, ποια είναι τα προβλήματα στέκεται εμπόδιο και πώς μπορούμε να το λύσουμε γι 'αυτούς », λέει από το Λος Άντζελες, όπου βρίσκεται με βάση.
Καθώς το TikTok συνεχίζει να κυριαρχεί στην οθόνη μας, και επίσης, ίσως, στον κόσμο, η δουλειά του Vu θα είναι μόνο πιο προσοδοφόρα. Έτσι, πηγαίναμε στο Zoom για να συζητήσουμε για την εμπειρία της, την οπτική της πίσω από την οθόνη και τις πιο εφαρμόσιμες προτάσεις της για εκείνες τις μάρκες που θέλουν να είναι μεγάλες στην εφαρμογή. (Και πραγματικά, πρέπει να είναι όλες οι μάρκες.) Διαβάστε παρακάτω για τις καλύτερες στιγμές.
Έχετε ένα τόσο ευρύ φάσμα επαγγελματικής εμπειρίας σε τομείς όπως η ψυχαγωγία και η τεχνολογία. Πώς καταλήξατε να ασχολείστε με τη μόδα και την ομορφιά;
Παραδόξως, δεν πήγα στη σχολή μόδας. Πήγα στο [USC Marshall School of Business], για την ακρίβεια, και το πτυχίο μου ήταν στα οικονομικά και τα οικονομικά. Δούλεψα για οικονομικά για μερικούς μήνες, μόνο για να συνειδητοποιήσω ότι δεν ήταν ο δρόμος για μένα. Και μετά πέρασα στην ψυχαγωγία, ειδικά γύρω από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Η πρώτη μου θέση πλήρους απασχόλησης ήταν με μια εφαρμογή κοινής χρήσης βίντεο και φωτογραφιών που δεν υπάρχει πια. Το πρώτο μου μεγάλο έργο ήταν με Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης το 2012. Εκεί βρήκα μια υπέροχη τομή μεταξύ τεχνολογίας και μόδας. Είναι απλώς το μέλλον των επικοινωνιών, ότι μπορούμε να βρούμε περιεχόμενο για άτομα που δεν μπορούν να παρακολουθήσουν αυτές τις αποκλειστικές εκδηλώσεις.
Δούλεψα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πριν από τη συμμετοχή μου στο Musical.ly, κυρίως από την πλευρά του πρακτορείου. Αργότερα, το 2018, μεταπήδησα πλήρως στο Musical.ly για να ηγηθώ της ομάδας μας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ωστόσο, επειδή μετονομάσαμε από το Musical.ly στο TikTok λίγο αργότερα, τον Αύγουστο του 2018, μου ζητήθηκε να ξεκινήσω τον νέο μου ρόλο στο πλαίσιο των συνεργασιών δημιουργών. Wasμουν εκεί για περίπου ενάμιση χρόνο και πέρασα πλήρως στο προβάδισμα των συνεργασιών περιεχομένου μόδας και ομορφιάς τον Οκτώβριο του 2019. Μέχρι στιγμής, ήταν ένα πολύ δύσκολο, αλλά πολύ ανταποδοτικό ταξίδι για να χτίσετε έναν συνδυασμό αυτών των δύο κάθετων σε μια πλατφόρμα.
ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ
Αγαπητές μάρκες μόδας: Γιατί δεν είστε στο TikTok;
Πώς ψωνίζω: TikTok Style Star και μοντέλο IMG Wisdom Kaye
Vi Lai-AKA @WhatsonVisFace-Is a Skin-Care Icon for the TikTok Generation
Ποιες ήταν μερικές από τις πιο σημαντικές αλλαγές που είδατε στα κοινωνικά μέσα από τότε που ξεκινήσατε;
Το TikTok είναι μια ανάσα φρέσκου αέρα. Η πιο ανταποδοτική, αλλά θα έλεγα επίσης ότι η μεγαλύτερη αλλαγή που έχω δει στο ταξίδι μου είναι όταν ήρθε το TikTok στο τραπέζι. Η ίδια η πλατφόρμα φαίνεται πολύ εκφοβιστική για τα εμπορικά σήματα στην αρχή, μόνο και μόνο επειδή το δημιουργικό φράγμα είναι υψηλό και είναι περισσότερο επικεντρωμένο στην κοινότητα και στους δημιουργούς. Έτσι, οι μάρκες δεν ξέρουν πραγματικά πώς να μπουν, αλλά γι 'αυτό η ομάδα μου και αυτή η δουλειά είναι πολύ σημαντική. Βοηθάμε στην εκπαίδευση επωνυμιών σχετικά με την πλατφόρμα και τον τρόπο συμμετοχής στη συνομιλία με απρόσκοπτο και αυθεντικό τρόπο.
Έχουμε δει ότι οι μάρκες είναι πλέον πιο ανοιχτές. Είναι λιγότερο φιλόδοξοι. Δεν θέλουν να επικεντρωθούν μόνο σε αυτές τις τέλειες γυαλιστερές εικόνες, αλλά στο πώς να οικοδομήσουν τις συνομιλίες με τις κοινότητες γύρω τους. Και αυτό είναι πιο αναζωογονητικό, διότι αυτό μεταφράζεται σε αγάπη για το εμπορικό σήμα και εμπιστοσύνη στη μάρκα, και αυτό είναι που όλοι στοχεύουν.
Αυτό έκανε ο JW Anderson με αυτή τη ιογενή ζακέτα Harry Styles, σωστά;
Το TikTok αφορά την ίδια την ιστορία. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι μάρκες αρέσουν Ο JW Anderson και αυτή η εικονική ζακέτα έκανε τόσο μεγάλη φασαρία πέρυσι, επειδή ξέρουν πώς να κλίνουν προς τα μέσα. Καταλαβαίνουν ότι το κοινό μας είναι διαφορετικό αλλά μη αναπαραγόμενο σε σύγκριση με όλες τις άλλες πλατφόρμες. Theyθελαν λοιπόν να χωρίσουν τη συζήτηση με τον πιο αυθεντικό δυνατό τρόπο.
Θα συνιστούσα πάντα τη συμμετοχή σε τάσεις, όπως η χρήση ενός δημοφιλούς ήχου που δημιουργείται από τον χρήστη ή η εκπαίδευση, και αυτό έκανε ο JW Anderson. Αξιοποίησαν εκπαιδευτικό περιεχόμενο και έδειξαν στην κοινότητα πώς να πλέκει μόνος της ολόκληρη τη ζακέτα. Αυτό είναι πολύ φιλικό προς την κοινότητα και το συναίσθημα ήταν πραγματικά, πολύ θετικό.
Το 2020 ήταν αντικειμενικά η χρονιά του TikTok, ωστόσο τόσες πολλές μόδα και ομορφιά εξακολουθούν να διστάζουν να ανέβουν στην πλατφόρμα. Γιατί νομίζετε ότι συμβαίνει αυτό;
Είναι μια καμπύλη μάθησης, σίγουρα. Επειδή με το TikTok, όλα έχουν να κάνουν με το βίντεο και το βίντεο απαιτεί πολλή προσπάθεια, από τον ιδεασμό έως την αφήγηση ιστοριών - ειδικά σε 15 δευτερόλεπτα ή λιγότερο, είναι ακόμα πιο δύσκολο. Ωστόσο, είναι ένα μέρος για πειραματισμούς. Έχουμε δει ότι οι επωνυμίες που υιοθετούν διαφορετικές κατακόρυφες καταστάσεις του περιεχομένου πάντα πετυχαίνουν και βρίσκουν περισσότερη ιικότητα.
Αλλά οι μάρκες, ειδικά στη μόδα, πρέπει να καταλάβουν ότι η ιικότητα είναι διασκεδαστική, αλλά η συνέπεια είναι το κλειδί. Οι μάρκες πρέπει να ρισκάρουν λίγο περισσότερο. Η μόδα αποφεύγει πολύ τον κίνδυνο και γι 'αυτό η ομάδα μας είναι εδώ για να σας βοηθήσει. Έχουμε δει ότι οι μάρκες είχαν την ευκαιρία να επιβραδύνουν και να προβληματιστούν τους τελευταίους μήνες, ειδικά όταν ξεκίνησαν οι πρώτοι αποκλεισμοί. Το δημογραφικό έχει εξελιχθεί πολύ και αυτό έχει προσελκύσει στην πραγματικότητα περισσότερες μάρκες για να μιλήσουν με τον καταναλωτή του αύριο.
Πώς θα περιγράφατε το δημογραφικό άτομο που χρησιμοποιεί πιο συχνά το TikTok;
Αρχικά, θα έλεγα στις αρχές του 2020 ή στα τέλη του 2019, η πλειοψηφία του κοινού στο TikTok ήταν είτε νέοι millennials ή Γεν. Ζ. Έχει αλλάξει δραστικά τον τελευταίο χρόνο. Οι άνθρωποι έχουν διακοπές λειτουργίας στο σπίτι στα τηλέφωνά τους και επίσης, είναι απλώς περίεργοι για την εφαρμογή. Μένουν τριγύρω και πραγματικά, νιώθουν ότι είναι εξαρτημένοι. Λατρεύουν το περιεχόμενο, τα αναζωογονητικά συναισθήματα που νιώθεις εκεί.
Πώς φαίνεται ο ρόλος σας με την καθημερινή έννοια;
Προσδιορίζουμε τους συνεργάτες της μάρκας και τους εκδότες μέσων ενημέρωσης στον χώρο της μόδας και της ομορφιάς που θα ήθελαν να μάθουν για το TikTok και που το κοινό μας θα ήθελε να έχει στο TikTok. Συνήθως πραγματοποιούμε συνεδρίες ενσωμάτωσης, παρέχοντας στιγμιότυπα προϊόντων. Και συνεργαζόμαστε με τις ομάδες C-suite και παραγωγής για να εξοικειώσουμε τις μάρκες τους με την πλατφόρμα και να μοιραστούμε τις δημιουργικές και τεχνικές βέλτιστες πρακτικές μας: Αποφύγετε οτιδήποτε δεν είναι κάθετο σε πλήρη οθόνη. κρατήστε το βίντεό σας γρήγορο, σύντομο, αλλά χαρούμενο. κρατήστε στο μυαλό σας την αφήγηση.
Κάνουμε επίσης μια βαθιά βουτιά στον τρεχούμενο λογαριασμό τους, εάν έχουν δημοσιεύσει, και δίνουμε έναν ανταγωνιστικό ανάλυση, έτσι ώστε οι μάρκες να μπορούν να κατανοήσουν καλύτερα το τοπίο σε σύγκριση με τους άλλους ανταγωνιστές τους πλατφόρμα. Έχουμε επίσης μια μεγάλη ομάδα συνεργασιών δημιουργών για να συνεργαστούμε με επωνυμίες για οποιεσδήποτε ευκαιρίες ανύψωσης.
Πώς μπορούν οι επωνυμίες να βρουν καλύτερα αυτούς τους out-of-the box δημιουργούς για να συνεργαστούν;
Λοιπόν, πρώτα και κύρια, έχουμε εργαλεία για αυτό. Αλλά η συμβουλή μου είναι πάντα να χρησιμοποιείτε την εφαρμογή. Πρέπει πραγματικά να βυθιστείς σε αυτό. Και επίσης, όπως λέω, "εκπαιδεύστε τη σελίδα σας" Για εσάς ", ώστε να μπορείτε να προσδιορίσετε αυτό που ψάχνετε. Έχουμε επίσης το TikTok Creator Marketplace, το οποίο βοηθά τις επωνυμίες να εντοπίζουν τους βασικούς δημιουργούς για τις καμπάνιες τους με διαφορετικές μετρικές προσφορές. Αυτό είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για να αναζητήσουν ταλέντο.
Η συμβουλή μου για κάθε μάρκα είναι να ξεφύγουμε από την απλή συνεργασία με δημιουργούς μόδας. Παρόλο που είστε μάρκα μόδας, δεν σας βλάπτει αν κοιτάξετε έξω από τη ζώνη άνεσής σας στους γιατρούς, δικηγόροι, κωμικοί, καλλιτέχνες, ακτιβιστές... Υπάρχουν τόσα πολλά διαφορετικά δημιουργικά από διαφορετικά μονοπάτια ΖΩΗ.
Υπάρχουν μάρκες που πιστεύετε ότι το σκοτώνουν απόλυτα αυτή τη στιγμή;
Μόδα είναι ένας από τους βασικούς νέους λογαριασμούς που δημιουργούν τόσο υπέροχα εκπαιδευτικά βίντεο. Παίρνουν επίσης στην κοινότητα να συμμετέχει μαζί τους και καταλαβαίνουν πώς να αξιοποιήσουν τον πρωτότυπο ήχο για να κάνουν το περιεχόμενό τους να γίνει viral στην πλατφόρμα.
Μια άλλη μάρκα στην οποία επιστρέφω πάντα είναι η Balmain επειδή ήταν η πρώτη μάρκα ραπτικής που προσχώρησε στο TikTok. Ωστόσο, διατηρούν αυτή τη δυναμική. Καταλαβαίνουν πραγματικά την πλατφόρμα. Συνεργάζονται μαζί μας με συνέπεια για να καταλάβουν τι νέο και ανερχόμενο και με ποιους μπορούν να συνεργαστούν, όσον αφορά τους δημιουργούς. Κατανοούν ότι οι δημιουργοί διαφέρουν σε διαφορετικές πλατφόρμες και θέλουν να συνεργαστούν με δημιουργούς που θα έλεγα ότι είναι "TikTok homegrown".
Έχετε συμβουλές για εκείνες τις μικρότερες, ίσως λιγότερο καλά πηγές, μάρκες που θέλουν να μεγιστοποιήσουν όσο το δυνατόν καλύτερα τα χρήματά τους στην πλατφόρμα;
Ένα εμπορικό σήμα ομορφιάς που κάνει καταπληκτική δουλειά με αυτό είναι το Kaja Beauty. Αξιοποιούν σε μεγάλο βαθμό τον πρωτότυπο ήχο που δημιουργείται από τους χρήστες στο περιεχόμενό τους. Ξέρουν πώς να συμμετέχουν στην τάση, αλλά πώς να το κάνουν δικό τους. Αυτός είναι ο ευκολότερος τρόπος για να μπείτε στην πλατφόρμα. Επικεντρωθείτε στη δημιουργία περιεχομένου και τα εργαλεία μόχλευσης που έχουμε μέσα στην εφαρμογή για να βοηθήσετε μια μικρή ομάδα να κάνει το περιεχόμενο TikTok μεγαλύτερο επίκεντρο για την κοινωνική τους στρατηγική.
Τι είναι συναρπαστικό για εσάς στις βιομηχανίες μόδας και ομορφιάς αυτή τη στιγμή;
Και στη μόδα και στην ομορφιά, όλοι σκέφτονται πρώτα την αισθητική. Το περιεχόμενο ήταν πάντα πολύ προσεγμένο. Είναι προσεκτικά επιμελημένο και υπάρχει αυτή η έλλειψη ευπάθειας. Θα έλεγα λοιπόν ότι η μεγαλύτερη τάση που με γοητεύει είναι η δημιουργία αυτής της σύνδεσης με την κοινότητα - μάρκες που νοιάζονται για το τι έχουν να πουν το κοινό τους και που χτίζουν εμπιστοσύνη και αγάπη με αυτόν τον τρόπο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το TikTok, ως πλατφόρμα, διαθέτει πολλές δυνατότητες για να βοηθήσει τις μάρκες να συνδεθούν με το κοινό τους. Μπορείτε να απαντήσετε σε σχόλια με βίντεο, έτσι ώστε οι επωνυμίες να αναπτύξουν συνδέσεις με την κοινότητά τους και να επιβραβεύουν το κοινό απαντώντας στις ερωτήσεις τους, ή έτσι ώστε τα εμπορικά σήματα να μπορούν να δείξουν την προσωπικότητά τους και να αφήσουν αυτό, και όχι μόνο μια αισθητική, να λάμψει διά μέσου.
Τι συμβουλές θα δίνατε σε κάποιον που μόλις ξεκίνησε την καριέρα του, ψάχνοντας να έχει το είδος της δουλειάς που έχετε τώρα;
Το πιο σημαντικό πράγμα που πάντα συμβουλεύω είναι να είσαι καλός, να είσαι ευγενικός. Είναι σημαντικό να αφήσετε τη φωνή σας να λάμψει μέσα στη διαδικασία σας. Μην ντρέπεσαι γι 'αυτό. Πείτε πραγματικά την ιστορία σας γιατί αν δεν το κάνετε, δεν αφήνετε τον κόσμο να γνωρίζει ποιος είστε. Είναι πάντα καλό να λέτε την ιστορία σας με τον τρόπο σας.
Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.