Τα περισσότερα νέα που προέρχονται από τον οίκο Mulberry τους τελευταίους μήνες δεν ήταν θετικά: Τον Μάρτιο, της βρετανικής μάρκας πρώην διευθύνων σύμβουλος Bruno Guillon rαποφάσισε τη θέση του μετά από μόλις δύο χρόνια στην ετικέτα, μετά από χαμηλές πωλήσεις και προειδοποίηση κέρδους τον Ιανουάριο.
Πριν από αυτό, πρώην Creative Director Η Έμα Χιλ αποχώρησε από την εταιρεία ξαφνικά μετά από έξι χρόνια και λόγω της έλλειψης σχεδιαστή, η μάρκα δεν εμφανίστηκε στην Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου τον περασμένο Φεβρουάριο. Τα λόγια γύρω από τη βιομηχανία είναι ότι η Hill έφυγε επειδή δεν της άρεσε η κατεύθυνση στην οποία κατευθυνόταν η Mulberry - πιο συγκεκριμένα, οι αυξανόμενες τιμές της.
Η μάρκα δεν είχε μεγάλη επιτυχία από την τσάντα Alexa - η οποία κυκλοφόρησε το 2010 και κόστιζε περίπου 1.200 δολάρια τότε - και οι τιμές της έχουν αυξηθεί μόνο από τότε. Ωστόσο, η μάρκα προσπαθεί να επανασυνδεθεί με τον βασικό πελάτη της με μια νέα σειρά τσαντών που κυμαίνονται στην τιμή από $ 860 έως $ 1.190.
Η συλλογή "Tessie", η οποία είναι πλέον διαθέσιμη για αγορά στις Ιστοσελίδα της Mulberry, λιανικά πολύ χαμηλότερα από τις τιμές πολυτελείας που έχει υιοθετήσει η ετικέτα και είναι σαφές ότι ο στόχος της κυκλοφορίας της σειράς είναι να βοηθήσει στην αναστροφή της μείωσης των πωλήσεων. (Οι εκπρόσωποι για το Mulberry δεν απάντησαν αμέσως στο αίτημά μας για σχόλιο.)
Σύμφωνα με την Τηλεγράφος, η νέα συλλογή σχεδιάστηκε από την εσωτερική ομάδα σχεδιασμού της Mulberry (αφού το σπίτι δεν έχει ακόμη αντικαταστήσει τον Hill) και Μόδα Ηνωμένο Βασίλειο αναφέρει ότι οι τσάντες διαμορφώνονται σύμφωνα με τα κλασικά σχήματα - όπως το hobo και η τσάντα - που κατασκευάστηκε η Mulberry τη δεκαετία του '70.
Εκτός από τις τσάντες, υπάρχουν και μικρά δερμάτινα αξεσουάρ όπως βραχιόλια και μπρελόκ που οι καταναλωτές μπορούν να αγοράσουν για λιγότερο από $ 500. Ενώ η μείωση των τιμών είναι μια αξιοθαύμαστη (και έξυπνη) στρατηγική για την Mulberry, μόνο ο χρόνος θα δείξει αν οι πελάτες της θα δεχτούν το δόλωμα.