Η Grace Elizabeth στην εκδήλωση Pink Nation. Φωτογραφία: Ευγένεια
Πριν υπήρχαν επηρεαστές και μικροεπηρεαστές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, υπήρχαν πρεσβευτές μάρκας πανεπιστημιούπολης- φοιτητές που προσλαμβάνονται για να βοηθήσουν με τις πρωτοβουλίες μάρκετινγκ μιας μάρκας στα μεμονωμένα σχολεία τους. Μια μάρκα που απασχολεί πολλές από αυτές τις επαναλήψεις είναι η Pink, η σειρά της Victoria's Secret (τώρα μια ξεχωριστή οντότητα) που στοχεύει σε ένα νεότερο δημογραφικό.
Σε αντίθεση με το να είσαι influencer, το να είσαι Pink Nation Ambassador, όπως τους αποκαλεί η εταιρεία, έχει τα πλεονεκτήματά του. Και το περασμένο Σαββατοκύριακο, 100 από αυτούς από όλη τη χώρα πήραν ένα αρκετά σημαντικό: Επιβιβάστηκαν σε ένα γιγαντιαίο ροζ λεωφορείο από το LAX σε μια μυστική τοποθεσία, που αποκαλύφθηκε ότι είναι το "Pink Nation Motel", ένα ξενοδοχείο στο Palm Springs που μετατράπηκε σε ένα πραγματικά αξιολάτρευτο και απίστευτα ροζ Instagram χώρα θαυμάτων. Τα παντα ήταν ροζ: η προσαρμοσμένη πινακίδα έξω, οι κώνοι κυκλοφορίας που κρατούν το κοινό έξω από το ξενοδοχείο, τα σόλο κύπελλα (χρησιμοποιούνται μόνο για μη αλκοολούχα ποτά), οι πετσέτες πισίνας, τα παιχνίδια με πλωτήρα, το γιγαντιαίο λεωφορείο που στεγάζει ένα ροζ αναδυόμενο κατάστημα και οι δωροκάρτες 100 δολαρίων έλαβαν όλοι. Μερικά μέλη του Τύπου ήταν προσκεκλημένα από το Λος Άντζελες, και ενώ πέρασα υπέροχα, επίσης - ειδικά όταν έκανα λάθος με κάποιον αρκετά νέο για να είναι στο κολέγιο - το Σαββατοκύριακο δεν ήταν για εμάς. ήταν για τους πρέσβεις.
Για να ανεβάσετε το πηλίκο Instagrammability και να τους κάνετε μια άλλη έκπληξη, το Pink spokesmodel και γενική ακτίνα ηλίου Γκρέις Ελισάβετ ήρθε για να οδηγήσει ATV, να τραβήξει πολλές αξιολάτρευτες φωτογραφίες, να τραβήξει προωθητικά για τα φετινά σόου της Victoria's Secret (χμ, εξακολουθεί να λαμβάνει χώρα στη Σαγκάη;) και, το πιο σημαντικό, να γνωρίσετε τα κορίτσια.
«Το ροζ είναι για εκείνο το ατίθασο, διασκεδαστικό κορίτσι και όλα αυτά τα κορίτσια εδώ είναι αυτά. Φορούν όλοι τους ροζ κολάν και ροζ σουτιέν και είναι πραγματικά υποστηρικτικοί για ό, τι κάνουμε και για εμένα », είπε η Ελίζαμπεθ πριν συμμετάσχει σε πάρτι στην πισίνα το Σάββατο. «Θα ήθελα να τους μιλήσω για το τι σημαίνει να είσαι δυνατός και να έχεις αυτοπεποίθηση και τι σημαίνει το Pink. Το Pink μιλάει για τη δύναμη των κοριτσιών και για να κολλάει μαζί, αλλά νομίζω ότι το καταλαβαίνουν ».
Η Γκρέις Ελισάβετ στο Pink pool party. Φωτογραφία: Ευγένεια
Το περασμένο Σαββατοκύριακο δεν ήταν το πρώτο ροντέο της Ελισάβετ που έκανε πάρτι με κορίτσια. έκανε μια εμφάνιση σε ένα παρόμοιο ταξίδι στο Κανκούν κατά τη διάρκεια του εαρινού διαλείμματος. «Ποτέ δεν είχα ανοιξιάτικο διάλειμμα μεγαλώνοντας, οπότε ήταν καταπληκτικό, αλλά δεν ήταν πολύ μεμονωμένα», είπε. «Έπρεπε να ρίξω δώρα στους ανθρώπους και να φωτογραφηθώ μαζί τους, αλλά εδώ θα έρθω να δεθώ με τα κορίτσια».
Η Pink απασχολεί δύο επαναλήψεις σε πάνω από 100 σχολεία. Ενθαρρυμένοι με προϊόντα και εκδηλώσεις όπως το ταξίδι στο Palm Springs, είναι υπεύθυνοι για τον προγραμματισμό τριών έως πέντε εκδηλώσεων ανά εξάμηνο και τη λειτουργία τεσσάρων λογαριασμών κοινωνικών μέσων. ("Να είσαι επιρροή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στην πανεπιστημιούπολη" είναι στην πραγματικότητα μία από τις ευθύνες που αναφέρονται στον ιστότοπο του Pink Ambassador.) Η εφαρμογή περιλαμβάνει την αποστολή ενός βίντεο με τον εαυτό σας να μιλά για το γιατί θέλετε να γίνετε πρεσβευτής και να ρίξετε μια ματιά στη ζωή σας στο σχολείο.
Ενώ τα κορίτσια σίγουρα έφυγαν από το Παλμ Σπρινγκς με λίγο δωρεάν κλασικό περιεχόμενο για το Instagrams τους - άκουσα μερικά από αυτά να συζητούν για το πόσο ωραίο είναι να είσαι γύρω από ανθρώπους που έχουν την κατανόηση της σημασίας της δημιουργίας περιεχομένου - μερικοί με τους οποίους μίλησα ασχολήθηκαν περισσότερο με το τι σημαίνει για τους Ροζ πρεσβευτής καριέρες. «[Παίρνω] εμπειρία στον τομέα του μάρκετινγκ, γιατί αυτό ήταν το κύριο αντικείμενό μου, έπειτα έμαθα για μια τόσο μεγάλη εταιρεία είναι γνωστό παγκοσμίως - για να δείτε πώς κυκλοφορούν τα προϊόντα τους », δήλωσε η Judith, η οποία μόλις αποφοίτησε από το Πανεπιστήμιο του Τολέδο. "Έχετε μεγάλη ελευθερία να αναπτύξετε τις δεξιότητές σας που θέλετε να αναπτύξετε", πρόσθεσε ο Αλέξης, εισερχόμενος ανώτερος στο Πανεπιστήμιο της Νεμπράσκα - Λίνκολν.
Έτσι, ενώ το Σαββατοκύριακο μπορεί να ήταν κάτι περισσότερο από ένα γήπεδο εκπαίδευσης με επιρροή για κάποιους (επόμενος σταθμός: η πραγματική Coachella!), Πολλά από τα κορίτσια πήραν ξεκάθαρα τις πρεσβείες τους στα σοβαρά. Για τα κορίτσια που δεν ζουν σε μια πόλη όπως η Νέα Υόρκη ή το Λος Άντζελες, είναι μια ευκαιρία να αποκτήσουν σχετική εργασιακή εμπειρία όπου οι πρακτικές δεν είναι τόσο άφθονες. Και το 2017, βελτιώνουν επίσης τις δεξιότητές τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και δημιουργούν καλό περιεχόμενο στο Instagram διαδικασία σίγουρα δεν μπορεί να βλάψει την καριέρα τους - και από την άποψη του μάρκετινγκ, δεν βλάπτει για τη Victoria's Secret είτε.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.