Οι μεγαλύτερες ιστορίες μόδας του 2020

Μάλλον δεν θέλετε να ξαναζήσετε τη συνολική εκπομπή τρόμου που ήταν το 2020, αλλά αξίζει να επισημάνω ότι η βιομηχανία της μόδας άλλαξε φέτος περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη (ότι έχω εργαστεί σε αυτήν, τουλάχιστον). Και δεν ήταν όλα άσχημα. Διαβάστε για περιλήψεις των καταλυτών που οδήγησαν την αλλαγή, όλες οι οποίες περιέχουν συνδέσμους προς ιστορίες που τις διερευνούν πιο σε βάθος. Στη συνέχεια, ενθουσιαστείτε για το 2021. Επίσης, φοράτε μάσκα.

Ο Covid-19 αναλαμβάνει τη λιανική, την παραγωγή και τα μέσα ενημέρωσης

Covid-19 έχει αγγίξει σχεδόν κάθε κλάδο και η μόδα δεν αποτελεί εξαίρεση.

Ένας μακρύς κατάλογος εταιρειών, από τον J.Crew στον Neiman Marcus στην Need Supply, κήρυξε πτώχευση ή/και έκλεισε οριστικά φέτος. Είδαμε τα εργοστάσια να κλείνουν, οι λιανοπωλητές να ακυρώνουν ή/και να μην πληρώνουν για παραγγελίες (κάτι που, σε πολλές περιπτώσεις, είχε ως αποτέλεσμα ήδη μισθωμένοι εργαζόμενοι ενδυμάτων που δεν πληρώνονται καθόλου) και οι μάρκες χονδρικής πρέπει να στραφούν ξαφνικά στο διαδίκτυο, μοντέλα απευθείας στον καταναλωτή. Εν τω μεταξύ, οι μειωμένοι προϋπολογισμοί διαφήμισης και μάρκετινγκ σήμαιναν μαζικότητα

απολύσεις και απολύσεις σε μάρκες, γίγαντες μέσων όπως ο Condé Nast και σε μεγάλα πρακτορεία δημοσίων σχέσεων - για να μην πω λιανοπωλητές. Α και επηρεαστές έπρεπε να κάνει ένα διάλειμμα από τη δημοσίευση λαμπερού περιεχομένου διακοπών και πιθανότατα έχασε τα έσοδά του ως λιανοπωλητές μείωσε τις προμήθειες για συνδέσμους συνεργατών.

Υπήρξαν θετικές εξελίξεις σε όλα αυτά: Μάρκες και άτομα έσπευσαν να βοηθήσουν όπου μπορούσαν, είτε αυτό σήμαινε μετατόπιση της παραγωγής για την παραγωγή ΜΑΠ ή απολυμαντικό χεριών, ή συγκέντρωση δωρεέςγια τους εργαζόμενους στην υγειονομική περίθαλψη. Και ενώ η πανδημία μπορεί να μην ώθησε τη βιομηχανία σε έναν πιο βιώσιμο τρόπο λειτουργίας τόσο αποτελεσματικά όσο κάποιοι ήλπιζαν, το έκανε εμπνέει (ή αναγκάζει) τους ανθρώπους να καταναλώνουν λιγότερα και να ψωνίζουν περισσότερο σε τοπικό επίπεδο. Το γεγονός ότι οι συντάκτες, οι αγοραστές και άλλοι συμμετέχοντες στην εβδομάδα μόδας δεν πέρασαν τον μήνα Σεπτέμβριο ταξιδεύοντας διεθνώς για να παρακολουθήσουν υψηλής παραγωγής οι εκπομπές και τα πάρτι των διαδρόμων μείωσαν επίσης το αποτύπωμα άνθρακα φέτος - και ελπίζουμε ότι βοήθησαν στην ομαλοποίηση της παραμονής στο σπίτι και της εμφάνισης νέων συλλογών ψηφιακά.

Το Black Lives Matter Ignites a Fashion Industry Reckoning

Η δολοφονία του Τζορτζ Φλόιντ από την αστυνομία και οι διαδηλώσεις του Black Lives Matter ανάγκασαν κάθε άτομο, εταιρεία και βιομηχανία να ρίξει μια πιο προσεκτική ματιά στην αντιμετώπιση των μαύρων ανθρώπων. Ενέπνευσε επίσης πολλά άτομα της BIPOC να μιλήσουν εναντίον των εργοδοτών που εισάγουν διακρίσεις.

Μάρκες μόδας όπως Everlane, Αναμόρφωση και Γυαλιστερό, αρέσει στις εταιρείες μέσων μαζικής ενημέρωσης Man Repeller, Refinery29 και Condé Nast και σχολεία όπως το Parsons και το FIT ήταν φώναξε για την υποκρισία τους αφού δημοσίευσαν αυτό που πολλοί θεώρησαν ως απερίσκεπτα μηνύματα αλληλεγγύης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ενώ δεν τους ανταποκρίνονταν εσωτερικά. Ως αποτέλεσμα, ένας-ένας, υψηλού κύρους προσωπικότητες της βιομηχανίας απολύθηκαν ή αποχώρησαν από τους ρόλους τους, συμπεριλαμβανομένου του ιδρυτή της Μεταρρύθμισης Yael Aflalo, του Le Repra's Leandra Medine, Η Όντρεϊ Γκέλμαν των Φτερωτών και Christene Barberich του Refinery29, για να αναφέρουμε μερικά.

Αυτός ο απολογισμός έρχεται εδώ και πολύ καιρό για μια βιομηχανία που έχει υποστηρίξει ιστορικά τα ιδανικά της λευκής υπέρτατης ομορφιάς και διατηρεί σταθερά λευκούς, πλούσιους ανθρώπους σε θέσεις εξουσίας. Όπως οι εταιρείες προσπαθούν με σοβαρότητα γίνετε αντιρατσιστές, Οι επαγγελματίες της μαύρης μόδας έχουν ιδρύσει οργανισμούς που στοχεύουν στην αντιμετώπιση διαφορετικών θεμάτων στη μόδα, όπως η πρόοδος και η ισότητα (Μαύρο στο Συμβούλιο της μόδας), μια ιστορική κατανόηση και αναγνώριση των συνεισφορών από άτομα και κοινότητες της BIPOC (Βάση δεδομένων μόδας και φυλών), εκπροσώπηση της αγοράς (Τα Μαύρα ανήκουν στα πάντα) κι αλλα. Τραβήξτε για αλλαγή, ένα κίνημα με επικεφαλής τον ιδρυτή της Uoma Beauty Sharon Chuter, επέτρεψε επίσης περισσότερη διαφάνεια σχετικά με την ποικιλομορφία - ή την έλλειψή της - στους χώρους εργασίας.

Έφερε επίσης την επάξια προσοχή στις μάρκες που ανήκουν στους Μαύρους και που αποτελούν μέρος της βιομηχανίας εδώ και χρόνια. Τα βραβεία CFDA 2020, που τιμούν περίφημα τους ίδιους λευκούς σχεδιαστές κάθε χρόνο, ονομάστηκαν πολύ περισσότεροι μαύροι νικητές από ποτέ. (Ο Christopher John Rogers, ο Kerby Jean-Raymond και ο Telfar Clemens πήραν τρόπαια.) 

Η δέσμευση 15 % της Aurora James έχει ευρεία επίδραση στο λιανικό εμπόριο

Η δέσμευση 15 τοις εκατό ήταν σύλληψη της Aurora James, ιδρυτής της μάρκας παπουτσιών Brother Vellies, το 2020, και έχει γίνει ένα ευρέως διαδεδομένο κίνημα υιοθετήθηκε από λιανοπωλητές που κυμαίνονται από Macy's έως Sephora. Αυτό που ξεκίνησε ως ιδέα μοιράστηκε στο Instagram - καλώντας τους λιανοπωλητές να αφιερώσουν το 15% του αποθέματός τους, περίπου ισοδύναμο με το μαύρο των Ηνωμένων Πολιτειών πληθυσμός σε μάρκες που ανήκουν στους Μαύρους-έχει φέρει τον Τζέιμς σε μεγαλύτερο προσκήνιο, ως δημόσιο πρόσωπο του κινήματος και του αντίκτυπού του, ακόμη και στο εξώφυλλο του Αμερικανός του Σεπτέμβρη Μόδα.

Οι εκλογές 2020 ωθούν τη μόδα να εμπλακεί στην πολιτική

Αντιμετωπίζοντας τις σημαντικότερες ΗΠΑ προεδρική εκλογή κατά τη διάρκεια της ζωής μας, η βιομηχανία της μόδας έγινε πιο έντονη για την πολιτική από ποτέ. Ορισμένες μάρκες κυκλοφόρησαν έγκαιρα εμπορικό ή δώρισε χρήματα για τις προσπάθειες εγγραφής ψηφοφόρων. άλλοι συγκεντρώθηκαν σε εκστρατείες για να πάρουν την ψήφο, όπως π.χ. Μόδα το μέλλον μας 2020. Αφού η Μισέλ Ομπάμα φόρεσε το κολιέ του ByChari "Vote" στο National National Congress, το αξεσουάρ έγινε viral. Έλαβε τόση προσοχή, ώστε η πρώην Πρώτη Κυρία χτύπησε τον σχεδιαστή για να δημιουργήσει ένα προϊόν για την οργάνωσή της, Όταν όλοι ψηφίζουμε.

Ακόμα πιο αξιοσημείωτο και σπάνιο, αρκετοί παίκτες του κλάδου εξέφρασαν υποστήριξη για συγκεκριμένους υποψηφίους - κάτι που οι εταιρείες συχνά αποφεύγουν από το φόβο της αποξένωσης των δυνητικών πελατών - με τους περισσότερους, αν όχι όλους, να ξεπερνούν το δημοκρατικό εισιτήριο Μπάιντεν/Χάρις.

Ο Τράβις Σκοτ ​​γίνεται βασιλιάς των συνεργασιών

Ο Travis Scott έρχεται για τον τίτλο του Virgil Abloh ως βασιλιάς της συνεργασίας. Μόνο φέτος κυκλοφόρησε κάψουλες με τα McDonald's, Mattel's Hot Wheels, Fortnite, Houston Rockets, Nerf και Uninterrupt. Forbes έβαλε τον ράπερ στο εξώφυλλο του τεύχους του «30 Under 30», αποκαλώντας τον «ψιθυριστή μάρκας εταιρικής Αμερικής».

Και ο Scott πραγματικά μετακινεί το προϊόν: Σταγόνες από την ετικέτα παπουτσιών Cactus Jack (υπο-μάρκα της σειράς Nike's Air Jordan) εξαντλούνται σταθερά και απαιτούν υψηλές τιμές σε ιστότοπους μεταπώλησης. Ο StockX μάλιστα αποκάλεσε τον Scott ως "συνεργάτη βασιλιά" του έτους. (Κατά μέσο όρο, τα πάνινα παπούτσια του πωλούνται για 370% πάνω από το λιανικό εμπόριο στην πλατφόρμα. Για σύγκριση: Ο μέσος όρος Yeezy πωλείται κατά 60% πάνω από το λιανικό εμπόριο.) Το εφέ Travis Scott ισχύει για ρούχα, εμπορεύματα και επίσης άλλα συλλεκτικά, καθιστώντας το "Travis Scott" τη δεύτερη μεγαλύτερη μάρκα streetwear στο StockX, μόνο πίσω Ανώτατος. Επιπλέον, το 95% αυτών των ειδών πωλούνται για άνω λιανική.

Μόδα και ομορφιά αγκαλιάστε το TikTok

Το Instagram, φυσικά, εξακολουθεί να είναι ισχυρό. (Ξεκίνησε ακόμη και αγορές εντός εφαρμογής φέτος.) Αλλά το 2020 ήταν όταν η μόδα πραγματικά άρχισε να συγκεντρώνεται γύρω από μια άλλη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων: το TikTok.

Αστέρια της εφαρμογής εμφανίστηκε στην πρώτη σειρά στο επιδειξεις ΜΟΔΑΣ (όπως ο Charli D'Amelio στην παρουσίαση Prada Fall 2020 κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Μιλάνου, στην εικόνα παραπάνω), σύμβολα μοντελοποίησης, άρχισε να συνεργάζεται με στιλίστες και κυκλοφόρησαν τις δικές τους μάρκες. Ωστόσο, το TikTok είχε πιθανώς το μεγαλύτερο αντίκτυπο στις τάσεις ομορφιάς, από Το The Ordinary's Peeling Solution γίνεται viral (χάρη στην κόκκινη απόχρωσή του) στην εκπληκτική δημοτικότητα της μάρκας φαρμακείων CeraVe στην άνοδο των νέων εικονιδίων περιποίησης του δέρματος όπως Βι Λάι.

Το όριο για μάρκες ομορφιάς διασημοτήτων δεν υπήρχε

Πολλές διασημότητες λάνσαραν μάρκες ομορφιάς το 2019 - Lady Gaga, Tracee Ellis Ross, Millie Bobby Brown, για να αναφέρουμε μερικά - και, κάπως, αυτός ο ρυθμός δεν επιβραδύνθηκε το 2020. Δεν μπορούμε να ρίξουμε πολύ σκιά, όμως, γιατί πολλά από τα φετινά λανσάρισμα είχαν νόημα και απέδωσαν μερικά αξιοπρεπή προϊόντα, από το Fenty Skin της Rihanna και τη Rare Beauty της Selena Gomez μέχρι JLo Beauty της Jennifer Lopez και Ανθρωπότητα του Pharrell.

Ο Man Repeller σταματά ξαφνικά τη λειτουργία του

Όλοι εξακολουθούμε να μιλάμε για την απόφαση της Leandra Medine να το κάνει χωρίς τελετή ΤΕΡΜΑΤΙΣΜΟΣ ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΑΣ το στιλ-ιστολόγιό της έγινε μάρκα πολυμέσων, Man Repeller, τον Οκτώβριο, λίγους μήνες αφότου ανακοίνωσε τα σχέδιά της "Κάνε πίσω"από αυτό, και μόλις εβδομάδες μετά το ντεμπούτο του ιστότοπου a επανασχεδιασμός και νέο όνομα. Η ιστοσελίδα σήμαινε πολλά πράγματα για πολλούς ανθρώπους αλλά αγωνίστηκε να υιοθετήσει έναν πιο περιεκτικό τόνο και ο κουτσομπολίστας συνεχίζει αναφορικά με το τι ακριβώς συνέβη εκεί.

Ο Μήνας Μόδας της Άνοιξης 2021 που ήταν και δεν ήταν

Εν μέσω μιας παγκόσμιας πανδημίας, οι σχεδιαστές βρήκαν δημιουργικούς και αντισυμβατικούς τρόπους για να δημιουργήσουν και να παρουσιάσουν τους δικούς τους Συλλογές άνοιξη 2021.

Οι μάρκες δεν τηρούσαν απαραίτητα ένα πρόγραμμα με τον τρόπο που συνήθως το κάνουν. (Ορισμένες μάρκες αποκαλύπτουν τα δικά τους ήδη από τον Δεκέμβριο.) Μερικοί απλώς αποκάλυψαν lookbook ή βίντεο, ενώ άλλοι ζωντανές εκπομπές διαδρόμων χωρίς κοινό, με "ψηφιακό κοινό" ή με κουκλοθέατρο. Μια χούφτα τολμηρά εκπομπές διαδρόμου με πραγματικό (κοινωνικά-απόμακρος) κοινό. Υπήρχε ακόμη και ένα φυσικό βιβλίο.

Από άποψη ένδυσης, πολλές μάρκες έχουν κολλήσει άνετος, Κατάλληλο για WFH ναύλος; οι υπολοιποι παραδόθηκε αισιόδοξα πλήρη φαντασίωση. Μετάφραση: Έκαναν ό, τι τους άρεσε. Αυτό μπορεί να έχει δημιουργήσει κάποια σύγχυση στον Τύπο και αγοραστές, αλλά πιθανότατα θα δούμε περισσότερο αυτή τη στάση, ακόμη και αφού εμβολιαστούμε όλοι.

A Change of the Guard in European Fashion Houses

Μία από τις πιο γεμάτες ιστορίες μόδας της χρονιάς ήταν η αγαπημένη της Μέγκαν Μαρκλ, Κλερ Γουάιτ Κέλερ, που έφυγε από τη Givenchy - και ιδρυτής της Alyx Η πρόσληψη του Μάθιου Γουίλιαμς να την αντικαταστήσει. Υπήρχαν χωρίς πουκάμισα headshots του σχεδιαστή, α καμπάνια με τον Playboi Carti και το "love locks" για να ανακοινώσει την άφιξή του. ένα αμφιλεγόμενο, φιλικό προς τη χιλιετία συλλογή με τρία πέδιλα, εκτεθειμένα στρινγκ και ακολούθησε πολύ υλικό για την Άνοιξη του 2021, όπως και μια επιθετική καμπάνια μάρκετινγκ στο Instagram με τους Hadids, Jenners και Kardashians.

Στη συνέχεια, ένα χρόνο μετά το θάνατο του Karl Lagerfeld, ο διάδοχός του στο Fendi ονομάστηκε: Κιμ Τζόουνς, ένα άλλο hyped-up, "streetwear God"-τύπος. Γνωστός για τα ανδρικά ρούχα - ιδιαίτερα τη δουλειά του στο Dior Homme - ο Jones πιθανότατα θα φέρει ένα νεότερο, πιο δροσερό κοινό στον ιταλικό οίκο μόδας. Στην πραγματικότητα, η LVMH, η οποία προσέλαβε επίσης τη Williams, πιθανότατα ασχολείται με αυτό.

Εν τω μεταξύ, στο Chloé, Νατάτσα Ράμσεϊ-Λέβι παραιτήθηκε, για να αντικατασταθεί γρήγορα από την αμερικανίδα σχεδιάστρια Gabriela Hearst, η οποία είναι γνωστή για μια προσέγγιση με επίκεντρο τη βιωσιμότητα στο σχεδιασμό, καθώς και τις επιθυμητές τσάντες, στην ομώνυμη σειρά της.

Το Upcycling Goes Mainstream 

Η συζήτηση για τη βιωσιμότητα της μόδας συνέχισε να δυναμώνει φέτος, με περισσότερους σχεδιαστές mainstream και marquee-name να επιβιβάζονται με τον έναν ή τον άλλο τρόπο, μερικές φορές από ανάγκη. Στην πραγματικότητα, μια από τις μεγαλύτερες τάσεις μεταξύ των συλλογών Άνοιξη 2021 ήταν ανακύκλωση: Μάρκες όπως η Bode και η Gabriela Hearst ήταν ήδη γνωστές για την πρακτική, αλλά έγινε ευρύτερα υιοθετημένη, καθώς οι ομάδες σχεδιασμού περιήλθαν σε μικρότερους προϋπολογισμούς και προμηθεύτηκαν προκλήσεις λόγω της πανδημίας. Ο Coach, ο Miu Miu, ο Balenciaga, ο Proenza Schouler και ο Maison Margiela ήταν μεταξύ εκείνων που ξαναχρησιμοποίησαν παλιό ύφασμα ή/και προμήθειες. Ας ελπίσουμε ότι θα συνεχιστεί.

Τα εσωτερικά ρούχα γίνετε τα μόνα ρούχα

"Sweatpants Forever", δήλωσε ο Περιοδικό New York Times σε ένα viral χαρακτηριστικό του Αυγούστου, που περιγράφει το τέλος της βιομηχανίας της μόδας όπως το ξέραμε. Ενώ πολλές ετικέτες μόδας υπέφεραν, ήταν μια καλύτερη χρονιά για loungewear, υπνοδωμάτια και αθλητικά. Οι ανεπίσημοι νικητές του 2020 ήταν βασικές μάρκες όπως Ολος ο κόσμος, προμηθευτής των αγαπημένων πολύχρωμων φούτερ της βιομηχανίας και του Hill House Home, ηγέτη της υπνάκο κίνηση φόρεμα. Σε απάντηση στον νέο μας τρόπο ζωής WFH, πολλές άλλες ετικέτες αγωνίστηκε για να περιστρέψει τα άνετα loungewear επισης. Μπορεί να μην καταλήξουμε να φοράμε ιδρώτες και PJ για το υπόλοιπο της ζωής μας, αλλά τώρα υπάρχουν αρκετές επιλογές για όποιον μπορεί να το θέλει.

Η 'Emily in Paris' κυριαρχεί στις τηλεοράσεις και στις ντουλάπες

Είτε το αγαπούσαν είτε το μισούσαν είτε το αγαπούσαν, όλοι στη μόδα μιλούσαν για το «Emily in Netflix Παρίσι », με την τολμηρή, ντουλάπα με επώνυμη ετικέτα και καπέλο του τίτλου να είναι ιδιαίτερα καυτό θέμα. Ενώ κάποιοι την βρήκαν Ντουλάπα σε στιλ Patricia Field να είναι υπερβολικά κωμικά, άλλοι προσπάθησε να το μιμηθεί; Ο Λυστ, για παράδειγμα, είδε διπλές έως τριψήφιες αυξήσεις στις αναζητήσεις για τα καπέλα και τις τσάντες με την υπογραφή της Έμιλι. Η εμμονή για τον χαρακτήρα της Lily Collins και τα ρούχα της σίγουρα θα συνεχιστεί όταν κάνει πρεμιέρα η δεύτερη σεζόν.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.