Ο ιδρυτής του Supergoop θέλει να αρχίσετε να φοράτε αντηλιακό στα βλέφαρα και στα μαλλιά σας

Πότε Supergoop Η στενή φίλη του ιδρυτή Χόλι Τάγκγκαρντ διαγνώστηκε με καρκίνο του δέρματος, την έκανε προσωπική της αποστολή να μάθουν για την ασθένεια - και στη συνέχεια να ξεκινήσουν να διατυπώνουν καινοτόμα προϊόντα που θα μπορούσαν να βοηθήσουν στην πρόληψη το. Το αποτέλεσμα ήταν μια "γκαρνταρόμπα" επιλογών προστασίας από τον ήλιο σε μια ποικιλία τύπων που εκτείνονται σε λοσιόν, κρέμες, σπρέι, έλαια και σκόνες που φτιάχτηκαν από «καθαρά» συστατικά και τροφοδοτήθηκαν με όλους προτίμηση. Με το Supergoop, ο Thaggard προσπάθησε να προσφέρει μια ευρεία σειρά λύσεων στα πολλά κοινά αντηλιακό γκριπ που χρησιμεύουν ως δικαιολογίες για να μην το χρησιμοποιούν οι άνθρωποι (είναι λιπαρό, είναι κιμωλίας, είναι βαρύς, μυρίζει άσχημα και ούτω καθεξής).

Από τότε που ξεκίνησε η εταιρεία το 2007, έχει συγκεντρώσει σταθερά την προσοχή και την αποδοχή, παρουσιάζοντας τον εαυτό της ως διαταράκτη στην κατηγορία των αντηλιακών. Και σε ένα βαθμό, αυτό

έχει ήταν - όσο αυτή η λέξη χρησιμοποιείται υπερβολικά στη βιομηχανία ομορφιάς. Δημιουργώντας προστασία από τον ήλιο σε καινοτόμες υφές και εφαρμογές που είναι πραγματικά ευχάριστες στη χρήση, η μάρκα ήταν κάπως επαναστατική. Βοήθησε επίσης να γίνει η προστασία από τον ήλιο μεγαλύτερο μέρος της συζήτησης ομορφιάς, εκπαιδεύοντας τους καταναλωτές με τρόπο που νιώθει προσιτός και ακόμη και διασκεδαστικός, παρά κλινικός ή συγκαταβατικός.

Το τελευταίο έργο του Thaggard; Επέκταση του Supergoop πέρα ​​από το φροντίδα του δέρματος σε ράφια και σε δύο νέες κατηγορίες: καλλυντικά χρώματος και μαλλιά Φροντίδα. Τη Δευτέρα, η μάρκα έκανε το ντεμπούτο της Shimmershade, μια κρεμώδη σκιά ματιών σε τρεις ουδέτερες (ακόμα, λαμπερές, όπως υποδηλώνει το όνομα) αποχρώσεις που προσφέρει προστασία ευρέως φάσματος SPF 30 και Poof, μια ξηρή σκόνη σαν σαμπουάν που περιέχει SPF 45 ευρέως φάσματος για το τριχωτό της κεφαλής και μαλλιά. Η έξοδος εκτός του αρκετά περιορισμένου χώρου που προορίζεται συνήθως για προστασία από τον ήλιο - λοσιόν, κρέμες και σπρέι-είναι μια μεγάλη κίνηση για το Supergoop, ειδικά δεδομένου του πόσο ανταγωνιστικές μπορούν οι αγορές μακιγιάζ και περιποίησης μαλλιών είναι.

Αλλά ο Thaggard θεωρεί ότι είναι μια φυσική εξέλιξη της αποστολής της μάρκας να παρέχει προστασία από τον ήλιο από την κορυφή μέχρι τα νύχια, ειδικά ότι οι περιοχές του τριχωτού της κεφαλής και των ματιών είναι γνωστό ότι είναι ιδιαίτερα ευάλωτες σε σημάδια πρόωρης γήρανσης και, κυρίως, στο δέρμα Καρκίνος. (Μερικά τρομακτικά στατιστικά: Εκτιμάται ότι το 5 έως 10 τοις εκατό των καρκίνων του δέρματος βρίσκονται στην περιοχή των ματιών και ένα μελέτη διαπίστωσε ότι τα μελανώματα που εμφανίζονται στο τριχωτό της κεφαλής έχουν πολύ υψηλότερη συχνότητα εξάπλωσης στο εγκέφαλος.)

Πριν από την κυκλοφορία αυτών των δύο νέων κατηγοριών προϊόντων, ο Thaggard χρειάστηκε λίγο χρόνο για να συνομιλήσει με τη Fashionista για το τι συνέβη αναπτύσσοντας τους τύπους, γιατί χρειαζόμαστε πραγματικά προστασία από τον ήλιο στη σκιά των ματιών μας και πού αναμένει ότι οι νέες εκτοξεύσεις θα πάρουν το Supergoop's επιχείρηση. Διαβάστε παρακάτω για τις καλύτερες στιγμές.

Πείτε μου λίγα λόγια για αυτές τις νέες κατηγορίες προϊόντων και πώς προέκυψαν.

Νομίζω ότι δεν προέρχεται από τη βιομηχανία ομορφιάς, ποτέ δεν σκέφτηκα πραγματικά το εμπορικό σήμα μας [ως] ειδικό για τη φροντίδα του δέρματος. Ό, τι κάνουμε τροφοδοτεί πραγματικά την αποστολή μας, η οποία είναι να σταματήσει η επιδημία του καρκίνου του δέρματος με έναν στους πέντε ανθρώπους να διαγιγνώσκονται. Είναι 16 φορές [πιο συνηθισμένο] από τον καρκίνο του μαστού, για παράδειγμα, ωστόσο μπορεί να προληφθεί κυρίως με την άσκηση υγιεινών συνηθειών.

Για μένα, είναι πραγματικά το θέμα, πώς μπορώ να βάζω SPF στο δέρμα του καθενός κάθε μέρα και να το κάνω μια όμορφη, πολυτελή εμπειρία; Σκεφτόμαστε καινοτόμους τρόπους με τους οποίους μπορούμε να εισάγουμε το SPF στις ρουτίνες των [καταναλωτών] κάθε μέρα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είμαι πολύ ενθουσιασμένος με το Shimmershade: Τα μάτια είναι τόσο ευάλωτα σε βλάβες από τον ήλιο, το δέρμα είναι πολύ πιο λεπτό γύρω από την περιοχή των ματιών και την περιοχή των χειλιών.

Βρήκα στις συνομιλίες μου ότι οι άνθρωποι αποφεύγουν σκόπιμα την περιοχή των ματιών [όταν εφαρμόζουν αντηλιακό] επειδή ανησυχούν για τον κνησμό και τον ερεθισμό. Έτσι, όταν σκέφτομαι πώς βάζουμε SPF στο λεπτότερο δέρμα γύρω από την περιοχή των ματιών και το κάνουμε με έναν διασκεδαστικό τρόπο που οι άνθρωποι θα θέλουν να αγκαλιάσουν, για μένα, ήταν πάντα για το Shimmershade. Πάντα γινόταν, ας δημιουργήσουμε κάτι όμορφο και διασκεδαστικό για να βάλουμε. Το Shimmershade είναι διασκεδαστικό και παιχνιδιάρικο και στο πνεύμα της μάρκας μας, και επίσης εύκολο στην εφαρμογή - μπορεί κυριολεκτικά να φορεθεί με το δάχτυλό μας την τελευταία στιγμή.

Μπορείτε να μου πείτε για τη διαδικασία σύνθεσης του τύπου για το Shimmershade; Ποιους στόχους και προκλήσεις είχατε;

Είναι δύσκολο γιατί ο δείκτης προστασίας δεν είναι το πιο εύκολο πράγμα για σύνταξη. Έχετε περιορισμούς, είναι ένα φάρμακο χωρίς ιατρική συνταγή-όπως θα έπρεπε-έτσι ρυθμίζεται από τον FDA. Συνήθως, τα αντηλιακά μπορούν να κάνουν το δέρμα να φαίνεται λίγο πιο λιπαρό ή πιο λιπαρό, οπότε ένας από τους μεγάλους στόχους που είχαμε γιατί αυτό έπρεπε να έχει πραγματική δύναμη παραμονής όταν το βάζεις με το δάχτυλό σου, και θέλαμε να παραμείνει στη θέση του ημέρα. Θέλαμε να μην τσαλακωθεί με την πάροδο του χρόνου. Είχαμε πραγματικά μεγάλες προσδοκίες για την απόδοση του χρώματος και δεν θέλαμε το προϊόν να στεγνώσει στο δοχείο. Καταλήξαμε σε μια αρκετά μεγάλη λίστα, στην πραγματικότητα, με πράγματα που μισούμε στις σκιές ματιών με κρέμα γάλακτος και ελέγξαμε πραγματικά τα κουτιά σε όλα όσα ελπίζαμε με αυτόν τον τύπο. Φυσικά, το πιο σημαντικό μέρος αυτού είναι η παροχή αυτής της προστασίας ευρέως φάσματος, UVA/UVB που γνωρίζουμε ότι πρέπει να μπαίνουμε στη ρουτίνα του καθενός.

Πολλοί ειδικοί θα πουν ότι το πρόβλημα με το SPF στο μακιγιάζ είναι ότι δεν είναι αρκετό. πρέπει ακόμα να βάλεις πραγματικό αντηλιακό. Οι δερματολόγοι είναι πραγματικά ανένδοτοι σε αυτό: Δεν εφαρμόζετε ξανά το μακιγιάζ σας κατά τη διάρκεια της ημέρας, οπότε δεν το χρησιμοποιείτε αρκετά για να αποκτήσετε πραγματικά την αντηλιακή προστασία που χρειάζεστε. Thatταν κάτι που σας απασχολούσε κατά τη διατύπωση αυτού;

Αυτή είναι μια μεγάλη ερώτηση. Πιστεύουμε πραγματικά στο Supergoop ότι το στρώσιμο και η ντουλάπα με SPF είναι εξαιρετικά σημαντικά. Όπως είπατε, οι άνθρωποι συχνά δεν εφαρμόζουν αρκετό SPF για να λάβουν τις δηλωμένες αξιώσεις - και ιδιαίτερα όταν μιλάτε για [SPF in] θεμέλια και προϊόντα που δεν σκοπεύετε να εφαρμόσετε γενναιόδωρα, θέλετε να τα εφαρμόσετε αρκετά για να εξομαλύνετε το δέρμα σας τόνος. Έχοντας αυτό το καλό, γενναιόδωρο πρώτο παλτό με κάτι σαν Υπερ -οθόνη ή ένα SPF με ενυδατική κρέμα είναι σίγουρα πάντα κάτι που ενθαρρύνουμε. Στο ίδιο πνεύμα, θα ήθελα να ενθαρρύνω όλους να φορέσουν μια κρέμα ματιών με SPF, απολύτως. Θα ξεκινούσα εκεί σε έναν τέλειο κόσμο και στη συνέχεια θα έβαζα στο Shimmershade.

Θεωρείτε αυτό το λανσάρισμα ως ένα μεγάλο άλμα, την είσοδο σε έγχρωμα καλλυντικά και την υπερ-ανταγωνιστική αγορά; Τι σημαίνει για την επιχείρηση;

Δεν μας φαίνεται μεγάλο άλμα γιατί τα έχουμε κυριολεκτικά στα σκαριά εδώ και τρία χρόνια. Αυτό που παραμένει συνεπές με το εμπορικό σήμα μας είναι ότι έχουμε αφοσίωση στα συστατικά και χρήση καθαρών συστατικών. σε αυτόν τον τύπο, δεν υπάρχουν PEGs (γνωστά και ως πολυαιθυλενογλυκόλες, ή ενώσεις με βάση το πετρέλαιο), ούτε τάλκης, ούτε ζωική χρωστική ουσία, ούτε σκληρά συντηρητικά. Αυτό που ήταν πάντα συνεπές με το εμπορικό σήμα μας είναι η επιλογή για πιο καθαρές εναλλακτικές λύσεις.

Δεν φοβόμαστε να περάσουμε σε άλλες κατηγορίες. Υπάρχει δέρμα από την κορυφή ως τα νύχια. είναι το μεγαλύτερο όργανο μας. Όντας η λύση για την καινοτομία και ο τρόπος με τον οποίο παρέχουμε το SPF στο δέρμα, θα συνεχίσει να είναι εκεί που προχωράμε.

Πείτε μου για τον Poof, το προϊόν Supergoop για το τριχωτό της κεφαλής και τα μαλλιά. Πώς ταιριάζει σε αυτό που λες;

Αυτό το προϊόν είναι η λύση σε μία από αυτές τις ερωτήσεις που μου έκαναν τόσο πολύ στην καριέρα μου: «Είμαι έξω το απόγευμα και το μέρος μου καίγεται » - κανείς δεν θέλει να καίει το δέρμα στο κεφάλι του γιατί φυσικά, το επόμενο βήμα είναι ότι θα ξεφλουδίσει και φλούδα. Αυτό είναι απαίσιο.

Iμουν το πιο εκλεκτό άτομο στην ομάδα σχετικά με αυτήν τη φόρμουλα, επειδή τα μαλλιά μου είναι τόσο ωραία και βαραίνουν πολύ εύκολα. Έψαχνα για κάτι που θα αναβίωνε και θα λειτουργούσε ως στεγνό σαμπουάν και θα έδινε στα μαλλιά έναν δεύτερο αέρα. Το σκεφτήκαμε με τον ίδιο τρόπο, όχι στην πραγματικότητα ότι «μπαίνουμε στα μαλλιά» τώρα. Γνωρίζουμε απλώς ότι είναι ένα πρόβλημα που καίγονται τα τριχωτά της κεφαλής των ανθρώπων.

Βλέπετε τόσο το Shimmershade όσο και το Poof ως προϊόντα που θα προσελκύσουν τον υπάρχοντα πελάτη του Supergoop; Or μήπως αυτό είναι περισσότερο μια ευκαιρία να προσεγγίσουμε άτομα που ίσως δεν έχουν ανακαλύψει ακόμα τη μάρκα ή δεν έχουν γίνει τόσο εμμονή με τα αντηλιακά;

Περίπου το 78 τοις εκατό των πελατών μας φοράνε SPF με πολλούς τρόπους κάθε μέρα. Έχουμε πολλή δουλειά να κάνουμε γιατί όταν το βλέπεις σε επίπεδο καταναλωτών, το ποσοστό των ανθρώπων που το κάνουν είναι τρομακτικά χαμηλό. Έτσι, για τον καταναλωτή μας, πραγματικά συνεχίζουν να μας κοιτάνε για να φτιάξουμε αυτήν την ντουλάπα με SPF. Αλλά επειδή το ποσοστό των Αμερικανών που χρησιμοποιούν πραγματικά SPF κάθε μέρα είναι τόσο χαμηλό, αυτό έχει ένα πραγματικό Δυνατότητα προσέλκυσης ενός νέου καταναλωτή στον κόσμο που έχει εμμονή με SPF στο Supergoop επειδή είναι τόσο διασκεδαστικό και τόσο παιχνιδιάρικος.

Νομίζω ότι έχει τη δυνατότητα να φέρει μια εντελώς νέα ομάδα ανθρώπων που δεν συνειδητοποίησαν πόσο μεγάλη θα μπορούσε να είναι η εμπειρία από την τοποθέτηση SPF στην περιοχή των ματιών τους. Συλλογικά, όλοι συμφωνούμε ότι το πρώτο μέρος που βλέπετε σημάδια γήρανσης είναι γύρω από την περιοχή των ματιών.

Κάντε κλικ στην παρακάτω συλλογή για να δείτε κάθε μία από τις νέες προσθήκες στη σειρά προϊόντων Supergoop.

Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί για λόγους σαφήνειας.

Σημειώστε: Περιστασιακά, χρησιμοποιούμε συνδέσμους συνεργατών στον ιστότοπό μας. Αυτό δεν επηρεάζει σε καμία περίπτωση τη λήψη συντακτικών αποφάσεων.

Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.