Ο ιδρυτής της Geenie, Chana Ginelle Ewing.
Φωτογραφία: Luis Garcia/Ευγενική προσφορά του Geenie
Ζούμε σε μια εποχή που οι μεγάλες εταιρείες τίθενται σε έκρηξη - για προβληματικές εργασιακές πρακτικές, προβληματική ηγεσία, προβληματικές πολιτικές σχέσεις, προβληματική βιωσιμότητα πρακτικές, το ονομάζετε. Και οι καταναλωτές αμφισβητούν όλο και περισσότερο πού και πώς ξοδεύουν τα δολάρια τους.
Ευτυχώς για τους αγοραστές ομορφιάς, συμβαίνει επίσης να είναι μια περίοδος έκρηξης για indie ομορφιά εμπορικά σήματα, πολλά από τα οποία ανήκουν στην BIPOC και βασίζονται στις αρχές της ένταξης, της φιλανθρωπίας και της αύξησης των περιθωριοποιημένων ανθρώπων. Αλλά η ανάλυση των πολλών (πολλών) αναδυόμενων ετικετών στην αγορά-και ο προσδιορισμός των αξιών τους-μπορεί να είναι περίπλοκη και χρονοβόρα. Εισαγω Geenie, μια νέα αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου που ιδρύθηκε από τη συγγραφέα και βετεράνο μάρκετινγκ Chana Ginelle Ewing, που επιδιώκει να συνδυάσει αγοραστές με indie οίκους ομορφιάς που ενσωματώνουν τις αξίες τους.
Ξεκινώντας τη Δευτέρα με την ένδειξη "βάλτε τα χρήματά σας εκεί που είναι το στόμα σας", η Geenie επιδιώκει να κάνει αγορές από εταιρείες των οποίων οι πεποιθήσεις ευθυγραμμίζονται με εκείνες που έχουν οι αγοραστές απλές, ενώ παράλληλα δημιουργούν μια κοινότητα με γνώμονα τις αξίες επιχείρηση. Η ιδέα είναι μια εξέλιξη της προηγούμενης εγγραφής της Ewing, GeenieBox.
Οι προσφορές προϊόντων της Geenie προέρχονται από το "BIPOC και άλλους δημιουργούς του πρώτου πολιτισμού", διασφαλίζοντας ότι οι αγοραστές γνωρίζουν ποιον υποστηρίζουν όταν κάνουν μια αγορά. Κατά την έναρξη, η πλατφόρμα ξεκινά ομολογουμένως μικρή, εστιάζοντας ειδικά στην κατηγορία του χρώματος και της προσφοράς των χειλιών επιλογές από πέντε μόνο μάρκες: Hi Wildflower, Beauté Brownie, Kami Cosmetics, FemPower Beauty and Gold Label Καλλυντικά. Αλλά αυτό, τονίζει ο Ewing, είναι πολύ η αρχή.
Η συνιστώσα οικοδόμησης κοινότητας είναι επίσης ο πυρήνας της αποστολής του Geenie. Από την έναρξη, θα επιτρέψει στους αγοραστές να συνδεθούν με συναδέλφους-καταναλωτές και να ασχοληθούν με το περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένου του "Ask Me Anythings" με μάρκες και εκπαιδευτικούς πόρους για τον αντιρατσισμό, τις ηθικές αγορές και περισσότερο.
Πριν από το ντεμπούτο του Geenie, ο Ewing - ο οποίος λειτουργεί και ως ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Geenie - χρειάστηκε λίγο χρόνο για να συνομιλήσει με τη Fashionista για το γιατί ο κόσμος χρειάζεται μια πλατφόρμα σαν αυτήν αυτήν τη στιγμή. Διαβάστε παρακάτω για τα κυριότερα σημεία της συζήτησής μας.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Geenie
Σχετικά Άρθρα
Η αποστολή του ιδρυτή της Sharon Chuter για την κατασκευή μιας αντιρατσιστικής βιομηχανίας ομορφιάς μόλις ξεκινά
425+ Black-Owned and Founded Beauty and Wellness Brands to Know
Γνωρίστε το BREAD, το Black-Owned Australian Curl-Care Brand που πρόκειται να διαταράξει τον διάδρομο τρίχας της Sephora
Πείτε μου λίγα λόγια για το επαγγελματικό σας υπόβαθρο και πώς σας οδήγησε στη δημιουργία του Geenie.
Θεωρώ τον εαυτό μου έναν πολιτιστικό επιχειρηματία. Έχω εμμονή με την οικοδόμηση ενός διατομεακού κόσμου και πάντα ήξερα ότι ήθελα να διοχετεύσω αυτό το πάθος στη δουλειά μου με δημιουργικό τρόπο. Είναι πραγματικά σημαντικό για μένα το σύνολο της εργασίας μου να συγκεντρώνει πολυπολιτισμικό κοινό και να αφηγείται τις ιστορίες των διασταυρωμένων κοινών. Δημιούργησα τη δική μου εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ, littbigGirl+Co. να επικεντρωθεί στο μάρκετινγκ πολυπολιτισμικών ταινιών που προτάθηκαν για Όσκαρ και βραβευμένα με Έμμυ.
Είμαι επίσης συγγραφέας. Το πρώτο μου βιβλίο "Ένα ABC της Ισότητας, "κυκλοφόρησε το περασμένο φθινόπωρο και τώρα βρίσκεται στην τρίτη του εκτύπωση. Εκτός από όλα αυτά, αυτοχρηματοδότησα μια εταιρεία συνδρομητικής θυρίδας με επίκεντρο τις Μαύρες γυναίκες που ονομάζεται GeenieBox, η οποία κατέληξε να είναι ο πρόδρομος της Geenie. Κατά την ανάπτυξη του GeenieBox, είδα την ευκαιρία όχι μόνο να παρέχω προϊόντα και να ανεβάζω μάρκες που βασίστηκαν στο BIPOC, αλλά να δημιουργήσω μια ολόκληρη κοινότητα γύρω από αυτήν την ιδέα των αγορών βάσει αξίας. Είμαι ενθουσιασμένος που επιτέλους θα το μοιραστώ με τον κόσμο.
Πώς θα περιγράφατε εν συντομία το Geenie, τον σκοπό και την αποστολή του;
Το Geenie είναι μια επιμελημένη αγορά ομορφιάς που αντικατοπτρίζει τις αξίες σας. Χτίζουμε μια κοινότητα αγορών που συνδυάζει ανεξάρτητες μάρκες ομορφιάς με καταναλωτές που θέλουν να αγοράσουν με βάση τις αξίες τους. Επιμελώντας μια επιλογή εμπορικών σημάτων με γνώμονα την αξία, από τα πρώτα εμπορικά σήματα-ιδρυτές σε ένα φάσμα διαφορετικά υπόβαθρα, BIPOC, LGBTQ+, αναπηρία, ηλικία και ούτω καθεξής-με βιώσιμη πηγή και σχεδιασμένο χωρίς αποκλεισμούς γραμμές. Ενισχύουμε το πολλαπλασιαστικό αποτέλεσμα του καταναλωτικού ακτιβισμού μέσω της ομορφιάς.
Τι κενό είδατε στην αγορά ομορφιάς που ελπίζετε να καλύψετε με την Geenie;
Η αποστολή μας είναι να δημιουργήσουμε μια κοινότητα που όχι μόνο καθιστά τις αγορές προϊόντων ομορφιάς αντανακλαστικές, εμπνευστικές και διασκεδαστικές, αλλά και κεντρικά δυναμικά τη διασταυρωτικότητα.
Για τις μάρκες μας, υπάρχουν ορισμένα σημεία πόνου που θέλουμε να αντιμετωπίσουμε: Η διανομή εξακολουθεί να αποτελεί μείζον ζήτημα για μικρές μάρκες ομορφιάς, ιδιαίτερα με περιορισμένους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ. και πρέπει να υπάρχει ένα μέρος για τις νέες μάρκες που απευθύνονται σε καταναλωτές για να συνδεθούν με τους καταναλωτές και να λάβουν πολύτιμα σχόλια και πληροφορίες.
Για τους καταναλωτές, στοχεύουμε να αποτελέσουμε μια ενδιαφέρουσα πλατφόρμα ανακάλυψης για να βρούμε τις μάρκες που ταιριάζουν στην αισθητική σας και το όραμά σας για τον κόσμο. Τελικά, στόχος μας είναι να ξαναγράψουμε την αφήγηση ομορφιάς, επικεντρώνοντας εκείνους που κατά τα άλλα δεν διαθέτουν επαρκείς πόρους (μάρκες) και αγνοούν (αγοραστές).
Πιστεύετε ότι οι άνθρωποι σκέφτονται περισσότερο τις αγορές τους σε σχέση με το παρελθόν, όσον αφορά την έρευνα και τον έλεγχο των εταιρειών για να βεβαιωθούν ότι ευθυγραμμίζονται με τις πεποιθήσεις τους πριν από τις αγορές;
Σήμερα, περισσότερο από ποτέ, οι αγοραστές καταλαβαίνουν ότι το πώς και πού ξοδεύουν τα δολάρια τους μπορεί να οδηγήσει σε πραγματικό οικονομικό αντίκτυπο. Πιστεύω ότι η εποχή του καταναλωτικού ακτιβισμού έχει επιταχυνθεί: Μετά από ένα χρόνο που αναμφισβήτητα κατέστησε σαφή την ανισότητα μεταξύ λευκή και μαύρη Αμερική, λευκοί και μη μαύροι πολίτες POC ξυπνούν με την κατανόηση ότι η συμμαχία απαιτεί συνεχή δράση.
Οι μαύροι εργάζονται εδώ και χρόνια και τώρα οι μη μαύροι συμμετέχουν στο κόμμα-οργανώνοντας λίστες με Μαύρης ιδιοκτησίας επιχειρήσεις, και αποφασίζει να μετακομίσει πέρα από την Amazon. Οι άνθρωποι έχουν βαρεθεί τις ακαθάριστες ανισορροπίες που επιμένουν και ένα πράγμα που όλοι μπορούμε να κάνουμε είναι να σκεφτούμε πώς, πού και με ποιον ξοδεύουμε τα χρήματά μας.
Ο ιδρυτής της Geenie, Chana Ginelle Ewing.
Φωτογραφία: Luis Garcia/Ευγενική προσφορά του Geenie
Πείτε μου για την κοινότητα και το περιεχόμενο του Geenie. Γιατί είναι σημαντικό για εσάς να το συμπεριλάβετε ως μέρος μιας πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου;
Itταν σημαντικό για εμάς οι αγοραστές όχι μόνο να μπορούν να ψωνίζουν τις επιλεγμένες μάρκες, αλλά και επικοινωνήστε με άλλους ευσυνείδητους λάτρεις της ομορφιάς για να μάθετε και να μεγαλώσετε με τις εσκεμμένες αγορές τους ταξίδι.
Πιστεύουμε ότι τα ψώνια για τις αξίες σας είναι μια δια βίου επιδίωξη και πρακτική και μια έκφραση του ποιος είστε. Θέλαμε λοιπόν να δημιουργήσουμε μια ισχυρή κοινότητα όπου οι άνθρωποι θα μπορούν να βρουν τους πόρους, την υποστήριξη και την έμπνευση που χρειάζονται.
Πώς ελπίζετε ότι η Geenie θα αλλάξει τη βιομηχανία ομορφιάς όπως είναι τώρα; Ποιες συζητήσεις, αν υπάρχουν, ελπίζετε ότι θα ξεκινήσουν μεταξύ των ιδρυτών ομορφιάς, μαρκών, στελεχών και καταναλωτών;
Ως μαύρη, queer γυναίκα, η αποστολή μου με την Geenie είναι να δημιουργήσω έναν ισχυρό και ουσιαστικό χώρο για διασταυρώσεις μέσα στη βιομηχανία ομορφιάς και όχι μόνο. Πάρα πολλές φορές, το «περιεκτικό» μάρκετινγκ, το οποίο συχνά καθοδηγείται από λευκές ομάδες εμπόρων, έχει οδηγήσει στην κατανόηση του κοινού που είναι μονοδιάστατη και μειωτική. Η στροφή προς έναν διασταυρωτικό φακό απαιτεί από τους εμπόρους να αφιερώσουν χρόνο για να κατανοήσουν τις λεπτότητες, τον πλούτο και τις αποχρώσεις του παραδοσιακού υποεκτιμά τις ταυτότητες και τα συστήματα αξιών του κοινού και ασκεί πίεση στις επιχειρήσεις να παρέχουν προϊόντα, υπηρεσίες και ευκαιρίες ευθυγραμμίζω.
Η αλλαγή προέρχεται από τη δράση. Έτσι, χρησιμοποιώντας τα συλλογικά μας δολάρια για να υποστηρίξουμε μάρκες που ενδυναμώνουν τους ανθρώπους που μένουν πιο συχνά εκτός της βιομηχανίας ομορφιάς μυωπική ματιά, μάρκες με επικεφαλής όσους ασκούν επιχειρηματικότητα με γνώμονα την αποστολή, μπορούμε να δημιουργήσουμε έναν κόσμο που αντικατοπτρίζει τις αξίες που μερίδιο.
Ποιες προκλήσεις αντιμετωπίσατε ξεκινώντας το Geenie σε μια πανδημία;
Παρά το γεγονός ότι οι μαύρες γυναίκες ξεκινούν επιχειρήσεις γρηγορότερα από οποιαδήποτε άλλη ομάδα, παρά το γεγονός ότι οι μαύρες γυναίκες είναι οι μόνες φυλετική ή εθνοτική ομάδα με περισσότερη ιδιοκτησία επιχείρησης από τους άνδρες συνομήλικούς τους, λιγότερες από 60 μαύρες γυναίκες έχουν συγκεντρώσει 1 εκατομμύριο δολάρια για επιχειρήσεις. Υπάρχουν λοιπόν κάποιες πραγματικές συστημικές προκλήσεις που πρέπει να ξεπεραστούν και νομίζω ότι είναι σημαντικό να αναγνωρίσουμε ότι οι μαύρες γυναίκες ιδρύτριες όπως εγώ ασχολούνται με αυτά τα ζητήματα πέρα από το πρόσθετο άγχος για την έναρξη μιας επιχείρησης κατά τη διάρκεια μιας πανδημίας, την επακόλουθη ύφεση και την εθνική στιγμή του λογαριασμού αγώνας.
Υπάρχουν λοιπόν μακροοικονομικά ζητήματα και προκλήσεις για τη συγκέντρωση κεφαλαίων. Ωστόσο, είμαι ενθουσιασμένος και με οδηγεί αυτό το όραμα και η απίστευτη ευκαιρία της αγοράς. Και ευγνώμων που συγκέντρωσα μια απίστευτη ομάδα και συμβούλους για να κάνουν την απόσταση.
Πώς επιλέξατε τις μάρκες που πουλάει η Geenie; Πώς ελέγχονται και ποια προσόντα πρέπει να πληρούν για να γίνουν αποδεκτοί;
Στο τέλος της ημέρας, ξεκίνησα το Geenie για να μεταφέρω χρήματα στις τσέπες περισσότερων μαύρων και καφέ λαών. Επομένως, επικεντρώνουμε επωνυμίες που ανήκουν σε Black. Τούτου λεχθέντος, η διασταύρωση βρίσκεται στο επίκεντρο όλων όσων κάνουμε, οπότε θέλουμε να είμαστε σίγουροι ότι οι μάρκες στην πλατφόρμα μας αντιπροσωπεύουν μια πληθώρα ταυτότητας και εμπειριών. Ο Geenie είναι ο πρώτος και ο πρώτος πολιτισμός, οπότε θα στοχεύσουμε να αναδείξουμε μια σειρά από υπόβαθρα και μοναδικές ιστορίες.
Είμαστε επίσης μια πλατφόρμα ανακάλυψης, οπότε θέλουμε να υπερασπιστούμε τις μάρκες indie. Εάν η μάρκα σας είναι μικρή, μόλις ξεκινάει ή θέλει να διευρύνει το κοινό της και να αγγίξει μια κοινότητα ανθρώπων που θέλουν να ψωνίσουν με πρόθεση, τότε σας ψάχνουμε.
Τι σχέδια έχετε για το μέλλον της Geenie;
Σήμερα η αγορά μας προσφέρει μια χούφτα κραγιόν από μια ποικιλία από μάρκες ομορφιάς indie που ανήκουν στον πολιτισμό. Αποφασίσαμε να εστιάσουμε στα κραγιόν πριν προσθέσουμε άλλες κατηγορίες προϊόντων λόγω της διασκεδαστικής φύσης του προϊόντος και της μεγάλης γκάμας διαθέσιμων χρωμάτων και τελειωμάτων.
Θα εξελιχθούμε σε άλλες κατηγορίες προϊόντων, με τα σχόλια και τη συμβολή της κοινότητάς μας.
Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί για λόγους σαφήνειας.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.