Μια εμμονή με γνώμονα την πανδημία ή μια κατηγορία που καθορίζει το μέλλον της μόδας; Ξεφλουδίζουμε τους καναπέδες μας και ερευνούμε.
Άντζελα Γκανγκ ξεκίνησε τη σύγχρονη μάρκα γυναικείων ενδυμάτων απευθείας σε καταναλωτές, Almina Concept, από ανάγκη. Ενώ εργαζόταν ως έμπορος μάρκας στη Νέα Υόρκη, συνάντησε ένα εμφανές κενό στην ευρύτερη αγορά ενδυμάτων. Έτσι, με ένα τεράστιο άλμα προς τα εμπρός στα ασταθή επιχειρηματικά νερά, έκανε όπως κάνουν τόσοι πολλοί επινοητικοί δημιουργοί: Το γέμισε η ίδια.
"Οι γυναίκες δυσκολεύτηκαν να βρουν υψηλής ποιότητας, μοντέρνα βασικά προϊόντα σε λογική τιμή", λέει ο Gahng, ο οποίος κυκλοφόρησε την ετικέτα τον Αύγουστο του 2017. "Κομμάτια που ήταν κλασικά, αλλά εξακολουθούσαν να ενσωματώνουν τις τάσεις της σεζόν με έναν λεπτό τρόπο."
Τότε και τώρα, η Almina Concept προσπαθεί να είναι αυτή που οι γυναίκες μάρκας μπορούν να εμπιστευτούν για την υπέροχη γκαρνταρόμπα τους βασικά - ξέρετε, η κοφτή και μεταξένια μπλούζα στην οποία μπορούμε να απευθυνθούμε τις ημέρες που θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν μια επιπλέον ψέκασμα της ισορροπίας. Μέχρι τον Απρίλιο του 2020, ωστόσο, με τις ΗΠΑ ένα μήνα μετά την πρώτη πανδημία παραγγελιών παραμονής στο σπίτι που εκδόθηκαν από την πανδημία, αυτή η μπλούζα είχε πάρει μια ημιμόνιμη κατοικία σε μια αντιολισθητική κρεμάστρα.
"Γνωρίζαμε ότι έπρεπε να υπάρξει αλλαγή στη σειρά προϊόντων όταν το μπεστ σέλερ ντυμένο παντελόνι μας δεν ήταν πλέον μπεστ σέλερ", θυμάται ο Γκανγκ, του οποίου το βιογραφικό περιλαμβάνει θητείες όπως Club Μονακό και Loewe. Κάτι έπρεπε να δώσει, και αν η Gahng είχε κάτι να κάνει γι 'αυτό, δεν θα ήταν η επιχείρηση που πέρασε τα τελευταία τρία χρόνια, με τη βοήθεια των εταίρων της στην αλυσίδα εφοδιασμού. Έτσι στράφηκε. Και περιστρέφεται, και περιστρέφεται.
Μέχρι τα μέσα της άνοιξης, η Almina Concept είχε ακυρώσει μερικές από αυτές τις μπλούζες υπέρ μιας μικρής κατηγορίας που ονομάζεται ρούχα σαλονιού, ορίζοντας τη δική της προσωπική φόρμα για τις αθλητικές φόρμες και Πουλόβερ που έχουν επιβληθεί με ζουμ που τώρα πλημμύρισε την αγορά. Η ιστορία της μάρκας είναι λιγότερο μια προειδοποιητική ιστορία των συζύγων και αντίθετα περισσότερο ένα σχέδιο για την αρχιτεκτονική αψίδα των τελευταίων 10 μηνών: Στα βιβλία της ιστορίας της μόδας, το 2020 θα έχει πολλά κεφάλαια, από την φυλετικός απολογισμός σε ολόκληρη τη βιομηχανία σε α μετασχηματισμένη αφήγηση βιωσιμότητας για, φυσικά, α παγκόσμια κρίση υγείας που άλλαξε γρήγορα τις ντουλάπες μας και τι χρειαζόμαστε από αυτές.
Φούτερ του φίλου της Almina Concept, 98 $ και Φούτερ με υψηλή μέση, 78 $, διαθέσιμο ως μέρος της συλλογής του Φθινόπωρο 2020.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Almina Concept
Οι προβλέψεις τάσεων και οι ειδικοί στα ρούχα τονίζουν ότι αυτός ο λεγόμενος "μεγάλος άξονας loungewear" θα έχει επιπτώσεις σε όλες τις πτυχές του λιανικού εμπορίου για τα επόμενα χρόνια, ακόμη και δεκαετίες. Οι καταναλωτές μπορούν να ανακουφιστούν κυριολεκτικά γνωρίζοντας ότι αυτά τζόγκιρ από κασμίρ που αγόρασαν βιαστικά τον Μάρτιο δεν ξεπεράστηκαν σύντομα. Τι προκύπτει από την κατηγορία, λοιπόν, αν και πότε ο κόσμος ανοίγει ξανά;
Όπως αποδεικνύεται, αυτή η γέφυρα μπορεί να είναι μια που δεν θα χρειαστεί να διασχίσουμε. Είναι πολύ απίθανο τα σαλόνια, στην πανταχού παρούσα, να ξεθωριάσουν στο ηλιοβασίλεμα γρηγορότερα από ό, τι προέκυψε. Η ορμή προς αυτή τη βελτιωμένη αίσθηση άνεσης και χρησιμότητας έχει έρθει πολύ καιρό, αλλά - όπως συνηθίζουν να κάνουν οι πανδημίες - η τρέχουσα κρίση επιτάχυνε μόνο την ταχύτητά της.
«Η στροφή στα σαλόνια είναι μια τάση που επιταχύνθηκε τους τελευταίους 10 μήνες, αλλά είναι σημαντικό να καταλάβουμε ότι δεν προέκυψε από το πουθενά ως αντίδραση », λέει η Lorna Hall, διευθύντρια της νοημοσύνης μόδας στο πρακτορείο πρόβλεψης τάσεων WGSN. «Έχει τις ρίζες της σε μεγαλύτερους οδηγούς που υπήρχαν πριν από την πανδημία».
Σχετικά Άρθρα:
Το Pandemic Transformed Fashion's Sustainability Narrative το 2020
Δείτε πώς οι πανδημίες επηρέασαν τους μισθούς της βιομηχανίας της μόδας το 2020
Η τρέχουσα αγαπημένη ιστορία χρώματος της μόδας θέλει να μας θεραπεύσει
Στην πραγματικότητα, η WGSN παρακολουθεί αυτή τη μετάβαση στα σαλόνια από (τουλάχιστον) τον Αύγουστο του 2018, όταν η ιδιόκτητη μόδα της ο ιχνηλάτης κοινωνικών μέσων, το Βαρόμετρο, είδε αναφορές σε loungewear σε συνεχή ανάπτυξη, όπου θα έμενε για τα επόμενα 18 μηνών. Σε μια πρόβλεψη του Μαρτίου 2019 που ονομάζεται "Considered Comfort", το WGSN δημοσίευσε έρευνα που δείχνει ότι οι σχέσεις των ανθρώπων με το φυσικό σπίτι αλλάζουν και γρήγορα. Οι χώροι διαβίωσης, όπως είπαν, επρόκειτο να γίνουν ένα "πολυλειτουργικό σύστημα ζωής", με τους εσωτερικούς μας χώρους να καλύπτουν ένα νέο είδος ευελιξίας. (Αν ήξεραν.)
«Τα σαλόνια ήταν πάντα εμπορικά συναφή με ή χωρίς COVID-19», προσθέτει ο Χολ. «Alreadyδη σηματοδοτούσαμε μια ευκαιρία στην αγορά και μια διαρθρωτική αλλαγή στην αρχή, μία σε πιο περιστασιακή και ευπροσάρμοστα ρούχα που χαρακτηρίζονται από την ικανότητά τους να εργάζονται για άτομα που περνούσαν περισσότερο χρόνο Σπίτι."
Υπάρχει ένα είδος ιστορικής προτεραιότητας για αυτό - όχι για τα ρούχα σαλονιού, καθ 'εαυτή, αλλά για τη σταδιακή χαλάρωση του τρόπου ζωής μας και μέσω των πληρεξουσίων, των ντουλαπών μας. Σύμφωνα με τον Deirdre Clemente, αναπληρωτή καθηγητή ιστορίας στο Πανεπιστήμιο της Νεβάδα, Λας Βέγκας και συγγραφέα "Dress Casual: How College Kids Redefined American Style", οι θεμελιώδεις αλλαγές στη μόδα συμβαίνουν συνήθως σε διάστημα 10 ετών περίοδος. Στη συνέχεια, ένα σεισμικό γεγονός συχνά το κλειδώνει στη θέση του.
Προσφέρει το συχνά αναφερόμενο παράδειγμα των γυναικών που φορούν παντελόνια At: Στο τέλος του 20ού αιώνα, με τα καθημερινά επίσημα ρούχα να εξαφανίζονται στις ΗΠΑ και την Ευρώπη, τα αθλητικά ρούχα εμφανίστηκαν ως μια απολαυστική εναλλακτική λύση. Στη δεκαετία του 1920, Coco Chanel Παρουσίασε μακράς διάρκειας βασικά είδη ανδρικών ενδυμάτων, όπως η προσαρμοσμένη φόρμα, ως γυναικεία. μέχρι το 1930, η Μαρλέν Ντίτριχ κοσμεί τη μεγάλη οθόνη στο "Μαρόκο" φορώντας σμόκιν έτοιμο για καμπαρέ. Αλλά μόνο μέχρι την επανάσταση του εργατικού δυναμικού του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου - που σίγουρα χαρακτηρίστηκε ως σεισμικό γεγονός - το παντελόνι πραγματικά, πραγματικά μπήκε στο mainstream.
"Τα παντελόνια έγιναν αποδεκτά στο πλαίσιο του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου, αλλά είναι πραγματικά στη βιασύνη μετά τον πόλεμο που οι γυναίκες ήταν ακριβώς όπως" Βιδώστε το "και συνέχισαν να φορούν παντελόνια όλη την ώρα", εξηγεί η Clemente. «Οι άντρες το μισούσαν. Οι μαμάδες τους το μισούσαν. Οι συντάκτες μόδας το μισούσαν. Αλλά οι γυναίκες απλώς φορούσαν το παντελόνι τους γιατί το πλαίσιο είχε αλλάξει. Η κοινωνική αναστάτωση έσπασε αυτό το πλαίσιο ».
Μπορεί να συζητάμε μόνο για υπερμεγέθη κουσμί κασμίρ, όχι για μια ολόκληρη και ιστορικά έμφυλη κατηγορία ρούχων, αλλά ως Hall προτείνει, η έκρηξη των loungewear του 2020 είναι ενδεικτική μιας σημαντικής αλλαγής που επηρεάζει όλες τις κατηγορίες της ζωής των καταναλωτών μας, όχι μόνο εντός ενδύματα.
«Είναι λάθος να πιστεύουμε ότι τα loungewear δεν θα επηρεάσουν άλλες κατηγορίες μόδας», λέει. «Έχει ήδη».
Από την πλευρά του, το WGSN παρακολουθεί την αυξανόμενη διασταύρωση των loungewear με παραδοσιακά πιο αυστηρές σύγχρονες κατηγορίες, όπως πλεκτά και ρούχα εργασίας. Πάρτε το πλεκτό φόρεμα που αγκαλιάζει το σώμα, ένα en vogue σιλουέτα που μπήκε στην αγορά ως είδος εκτός υπηρεσίας. Τώρα, λέει ο Hall, μεταβαίνει γρήγορα σε τμήματα φορέματος λιανοπωλητών: «Μπορείτε ακόμα να χαλαρώσετε αλλά αν έχετε μερικές συναντήσεις για να πάτε, μπορεί να μεταβεί σε αυτήν την κατάσταση εργασίας απρόσκοπτα ».
Η ποικιλία των Almina Concept με τα καθίσματα αργά έρχεται με ευγενική προσφορά της καλής πίστης, αλλά με μια αντικειμενικά κομψή πινελιά. Του Φούτερ για φίλο και Φούτερ με ψηλή μέση (με τιμή $ 98 και $ 78, αντίστοιχα) έρχονται σε ευαίσθητα μείγματα βαμβακιού και μοντάλ και πολυτελή χρώματα όπως το "Dark Melange Grey" και "Ivory". Αλλά για να Το σημείο Hall, τα πλεκτά της μάρκας έχουν εισέλθει και στην περιοχή των σαλονιών: η τελευταία της συλλογή προσφέρει ζεστές ζακέτες μοχέρ και ραβδώσεις κασμίρι ότι οι καταναλωτές του Gahng μπορούν να γλιστρήσουν πάνω από τριαντάφυλλα κολέγιο ή σατινέ καμισόλες, ό, τι μπορεί να είναι πιο κατάλληλο για το πρόγραμμά τους ημέρα.
"Ένα από τα αγαπημένα μας look αυτή τη σεζόν είναι ένα υπερμεγέθη blazer με ψηλόμεση φούτερ, ή ακόμα και με ένα πλεκτό πόλο ή ένα κομμένο τοπ", λέει ο Gahng. "Όλες οι μπλούζες μας ταιριάζουν καλά με τα παντελόνια, ιδανικά για όλες αυτές τις τηλεοπτικές συναντήσεις."
Έλλη Ντελφίν της @slipintostyle με αριθμό loungewear στο Παρίσι.
Φωτογραφία: Edward Berthelot/Getty Images
Από όλες τις απόψεις, η Almina Concept είναι τυχερή που βρήκε μια προσοδοφόρα νέα θέση στην άλλη πλευρά μιας τρομερά προκλητικής χρονιάς για το λιανικό εμπόριο. Αλλά η τύχη είναι το υπόλειμμα του σχεδιασμού, σύμφωνα με τον John Milton, και η μάρκα δημιουργήθηκε για χρόνια επιτυχίας πριν τα loungewear αρχίσουν να παίρνουν σοβαρά θέση.
"Χρησιμοποιούμε εργοστάσια μαμάς και ποπ στη Νότια Κορέα και έχουμε υπέροχες σχέσεις με τους συνεργάτες μας", λέει ο Gahng, "έτσι ήταν πιο λογικοί με την αλλαγή καθώς γνώριζαν ότι η αγορά αλλάζει στη βιομηχανία. "Εκεί όπου πολλές ετικέτες αντιμετώπισαν ένα πλήθος ακυρωμένων παραγγελιών ή χειρότερα, απούλητο απόθεμα, η Almina Concept μπόρεσε να διαταράξει τη δική της παραγωγή για να αντανακλά καλύτερα το κοινό η ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ.
Η Almina Concept εξακολουθεί να είναι μια σύγχρονη μάρκα στο πέρασμα του χρόνου και ο Gahng δεν είναι σίγουρος για πόσο καιρό οι προσφορές των σαλονιών του θα έχουν αυτόν τον κεντρικό ρόλο στη σύνθεση. "Θα ενσωματώνουμε πάντα μερικά στυλ ντυσίματος κάθε σεζόν", σημειώνει. «Αλλά από τώρα, θα συνεχίσουμε να αναπτύσσουμε και να διευρύνουμε το τμήμα πλεκτών και loungewear. Αυτό ψάχνουν σήμερα οι καταναλωτές ».
Ωστόσο, οι προγνωστικοί παράγοντες δεν μπορούν πραγματικά να τονίσουν αυτό: Τα Loungewear δεν είναι ένα φλας στην ανταπόκριση σε όσους από εμάς που θεωρήθηκαν "μη ουσιώδεις" αφήνοντας βαθιές κοιλότητες στους καναπέδες μας και κάνοντας εσωτερικές συναντήσεις στην κουζίνα μας τραπέζια. Τα σαλόνια μπορεί κάλλιστα να είναι για πάντα γιατί, όπως υποστηρίζει ο Clemente, το πλαίσιο έχει αλλάξει.
"Το μεγαλύτερο λάθος που μπορεί να κάνει κάθε μάρκα ή λιανοπωλητής είναι να υποθέσει ότι θα γνωρίζει ποιες θα είναι οι προτεραιότητες των προϊόντων των πελατών όταν βγουν από αυτήν την περίοδο", λέει ο Hall. «Αντί να εστιάζουμε μόνο στα ρούχα σαλονιού ως ευκαιρία, οι σχεδιαστικές προσπάθειες θα πρέπει να αντιμετωπίζουν την τελική χρήση του καθενός ρούχων και αξιολογεί τη συνάφεια του με τον πελάτη και πόσο ευέλικτο μπορεί να είναι στην εξυπηρέτηση ενός αριθμού τρόπων ζωής ανάγκες."
Τα σαλόνια είναι στατιστικά απίθανο να είναι προσωρινά. Θα αυξήσει το μερίδιο αγοράς γιατί, κατά την άποψη του WGSN, θα συνεχίσουμε να περνάμε περισσότερο χρόνο στα σπίτια μας. Βασικά, κάθε επιχείρηση μόδας θα πρέπει να εξετάζει το επιχειρηματικό της μοντέλο και να εξασφαλίζει συμπάθεια μεταξύ της προσέγγισης του προϊόντος και των καταναλωτικών αξιών. Αυτή τη στιγμή, καθώς μπαίνουμε σε ένα εξαντλητικό έτος δύο αυτής της πανδημίας, αυτό σημαίνει ελαστικές ζώνες μέσης και σπογγώδεις κάλτσες-προϊόντα που μπορείτε, πράγματι, να καθίσετε. Αλλά επίσης, αγαθά στα οποία μπορείτε απλά να ζήσετε.
Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.