Πάτρικ Σάντμπεργκ. Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Patrik Sandberg
Στη μακρόχρονη σειρά μας "Πώς τα καταφέρνω" μιλάμε με ανθρώπους που ζουν στις βιομηχανίες μόδας και ομορφιάς για το πώς μπήκαν και βρήκαν επιτυχία.
Μέσα σε 10 λεπτά από την τηλεφωνική επικοινωνία με τον Patrik Sandberg, μαθαίνω πολλά για τον νέο δημιουργικό διευθυντή του CR Men και Βιβλίο μόδας CR. Γεννήθηκε σε μια γραφική πόλη στη βόρεια Καλιφόρνια που χρησιμοποιείται συχνά ως σκηνικό για ταινίες, και δεν είναι ένας από εκείνους τους τυπικούς τύπους μόδας που πέρασαν τα δημιουργικά τους χρόνια περιφρονώντας τα editorial σε Μόδα. "Η μόδα δεν ήταν ποτέ στο ραντάρ μου", λέει νωρίς στη συνομιλία μας. Ο Σάντμπεργκ ήταν ένα παιδί της ποπ κουλτούρας, που ήθελε να μεγαλώσει για να κάνει ταινίες και να δουλέψει με μουσικές εικόνες όπως Μαντόνα.
Όπως θα συνέβαινε, μεγάλωσε για να συνεργαστεί με τη Μαντόνα και μια χούφτα άλλους ήρωες της ποπ κουλτούρας του, όπως Britney Spears και Η Lady Gaga. Η καριέρα του, που μοιάζει λίγο με ένα απίθανο παραμύθι μόδας, ξεκίνησε αφού τράβηξε την προσοχή
Ζαλισμένος συντάκτες μέσω του μουσικού ιστολογίου και της ραδιοφωνικής του εκπομπής ενώ ήταν στο κολέγιο. Στη συνέχεια άρχισε να γράφει για νέες μπάντες στο Σαν Φρανσίσκο Ζαλισμένος και μπερδεμένοςενώ παρακολουθεί πτυχίο Αγγλικής και Δημιουργικής Γραφής.Μετά την αποφοίτησή του, μετακόμισε στη Νέα Υόρκη όπου και έγινε Νικόλα Φορμιτσέτιβοηθός, αποδεικνύοντας γρήγορα ότι είχε ισχυρό όραμα και ήταν γεμάτος ιδέες. «Προσπαθούσα πολύ σκληρά για να ωθήσω τους σχεδιαστές στο Nicola -like Telfar και Κουκούλα αεροπορικώς - και τότε ο Nicola έλεγε: «Δεν θέλω να το γυρίσω, γιατί δεν είναι αρκετά καλά κατασκευασμένο ή δεν είναι αρκετά σοβαρό», θυμάται ο Sandberg. «Και θυμάμαι όταν έκανε τελικά ένα γύρισμα με τους Hood by Air ή Telfar για Vogue Homme Η Ιαπωνία αισθάνθηκε σαν να είχα αντίκτυπο και αυτό ήταν μεγάλη υπόθεση για αυτούς εκείνη την εποχή ».
Λίγα χρόνια αργότερα, εγκατέλειψε τη συναυλία του στυλ και πήγε να συνεχίσει τη συγγραφή V Περιοδικό. Εκεί, βοήθησε να ξεκινήσει VFiles και έγινε ανώτερος συντάκτης στα 26. Πριν από την πρόσληψη για εργασία σε CR του Κρίστοφερ Μπάρτλεϊ, ο Σάντμπεργκ έκανε ένα διάλειμμα από τα περιοδικά και πήγε να συνεργαστεί με μια ποικιλία διαφημιστικών πρακτορείων σε θέματα συγγραφής κειμένων, δημιουργικής σκηνοθεσίας, χύτευσης και στρατηγικής για μάρκες όπως Νίκη και H&M. Επέστρεψε στα συντακτικά τον περασμένο Αύγουστο όταν προσχώρησε CR Men ως διευθυντής σύνταξης και δημιουργικού, επιβλέποντας μια επωνυμία της έκδοσης. Τον Φεβρουάριο, Καρίν Ρόιτφελντ τον προώθησε σε δημιουργικό διευθυντή και των δύο CR Men και Βιβλίο μόδας CR.
Μιλήσαμε με τον Sandberg για το πώς κατέληξε κατά λάθος στη μόδα, πώς κατέληξε στο όραμά του CR Men και γιατί ο Roitfeld είναι το καλύτερο αφεντικό. Διαβάστε παρακάτω για τις καλύτερες στιγμές.
Σχετικά Άρθρα
Πώς η Lindsay Peoples Wagner δούλεψε με τον τρόπο της από την πρακτική της ντουλάπας μέχρι τον αρχισυντάκτη στο «Teen Vogue»
Πώς η Χορωδία Sicha πήγε από τον ερασιτέχνη Blogger στο Styles Editor του «The New York Times»
Μια φωτογραφία που δεν είχα δει ποτέ του Prince από τον Steven Klein Καλύπτει το "CR Men's Book"
Τι σας ενδιέφερε πρώτα στη μόδα;
Όταν πραγματοποιήθηκε η ξανθιά φιλοδοξία της Madonna's, ήμουν πολύ μικρή. Η οικογένειά μου ήταν σε διακοπές με μερικούς φίλους και έβγαινε ως ξεχωριστή συναυλία. Το παρακολουθούσαμε και η μαμά μου μας φώναξε: "Δεν επιτρέπεται να το παρακολουθείτε, αυτό είναι για ενήλικες!" Έτσι, μπήκαμε σε ένα υπνοδωμάτιο στον επάνω όροφο και το παρακολουθήσαμε σε αυτήν την τηλεόραση. Μουν ακριβώς όπως "αυτό είναι το πιο ωραίο πράγμα που έχω δει ποτέ". Βλέποντας λοιπόν όλα αυτά Ζαν Πολ Γκοτιέ σε πολύ νεαρή ηλικία με έκανε να αντιληφθώ τα ρούχα με διαφορετικό τρόπο.
Τι εμπειρίες είχατε μεγαλώνοντας που σας οδήγησαν να ακολουθήσετε καριέρα στα ΜΜΕ και τη μόδα;
I'veμουν πάντα συγγραφέας και ήξερα από πολύ μικρή ηλικία ότι ήμουν συγγραφέας και ότι είναι κάτι στο οποίο είμαι πολύ καλός. Πάντα ήθελα να συνεργαστώ με έναν ποπ σταρ και μια ταινία. Μεγαλώνοντας, γυρίστηκαν πολλές ταινίες στη γενέτειρά μου. Μεγάλωσα σε μια πόλη που ονομάζεται Πεταλούμα, Καλιφόρνια, η οποία είναι πολύ γραφική - είναι στην πραγματικότητα εκεί όπου ο Ρόναλντ Ρέιγκαν γύρισε όλες τις ταινίες της καμπάνιας του.
Πάντα με τραβούσε η μαγεία του κινηματογράφου. Έτσι, το γεγονός ότι κατέληξα στη μόδα μοιάζει με ατύχημα.
Πώς μπήκατε στον κλάδο;
Όταν ήμουν στο κολέγιο, δούλευα στη βιομηχανία πορνογραφίας, η οποία ήταν φανταστική - ξέρουν πραγματικά πώς να πληρώνουν ανθρώπους σε αυτήν την επιχείρηση, η μόδα θα μπορούσε να μάθει ένα ή δύο πράγματα. Δεν ήμουν πορνοστάρ, αλλά δούλευα σε εταιρείες πορνό, γιατί ζούσα στο Σαν Φρανσίσκο.
Είχα μια ραδιοφωνική εκπομπή και ένα μουσικό blog μέσω του MySpace και έτσι κατέληξα να κάνω μερικούς από τους καλύτερους φίλους μου που ζούσαν στο Λονδίνο - ένας από τους οποίους ήταν ο Ματ Irρβιν, ο αείμνηστος φωτογράφος. Aταν στενός φίλος μου, και εκείνη την εποχή, επιμελούνταν την πρώτη ενότητα του βιβλίου για Ζαλισμένος και μπερδεμένοςμε τον Ρόμπι Σπένσερ. Έγινα φίλος μαζί τους και κατέληξα να κάνω πράγματα για αυτό Ζαλισμένος. Νομίζω ότι ήμουν πιθανώς 21 ή 22.
Στη συνέχεια, όταν μετακόμισα στη Νέα Υόρκη το 2008, γνώρισα τον Nicola Formichetti, ο οποίος επίσης είχε μετακομίσει στη Νέα Υόρκη και χρειαζόταν έναν βοηθό. Η πρώτη μου δουλειά στη Νέα Υόρκη ήταν ότι ήμουν βοηθός του Νικόλα, έτσι ξεκίνησα να δουλεύω στη μόδα. Σχεδιάζαμε μεγάλα γυρίσματα για Μόδα Ιταλία και Vogue Hommes Ιαπωνία. Μου άρεσε να δουλεύω σε αυτά τα γυρίσματα και γνώρισα Χέντι Σλίμαν μέσω αυτών. Με πέταξαν αμέσως στη φωτιά.
Πώς ήταν να είσαι Βοηθός Nicola Formichetti?
Ποτέ δεν ήθελα να γίνω στυλίστας. Knewξερα ότι το να είσαι βοηθός του Νικόλα ήταν μια βάση εκκίνησης για να είσαι στυλίστας, γιατί είχε τόσους πολλούς βοηθούς που συνέχισαν να γίνονται στιλίστες στο παρελθόν. Έτσι, μου έκανε εντύπωση πολύ γρήγορα ότι η δουλειά θα μπορούσε να είναι αυτή που έφτιαξα.
Προσπαθούσα πολύ να ωθήσω τους σχεδιαστές στον Νίκολα - όπως το Telfar και το Hood by Air - και τότε, ο Νικόλα έλεγε, "Δεν θέλω γυρίσματα αυτό, επειδή δεν είναι αρκετά καλά κατασκευασμένο ή δεν είναι αρκετά σοβαρό. "Θυμάμαι όταν έκανε τελικά ένα γύρισμα με το Hood by Air ή το Telfar Για Vogue Homme Η Ιαπωνία αισθάνθηκε σαν να είχα αντίκτυπο και αυτό ήταν μεγάλη υπόθεση γι 'αυτούς εκείνη την εποχή.
Από εκεί, προσγειώθηκες στο V Περιοδικό; πώς ήταν αυτό;
Ξεκίνησα στις V το 2010 και αυτό ήταν μια άλλη περίπτωση να με ρίξουν στη φωτιά, επειδή προσλήφθηκα να αναλάβω τα ψηφιακά τους. Όταν μπήκα, η ιδέα που μου ήρθε ήταν αυτή V θα πρέπει να έχει μια ψηφιακή πλατφόρμα που είναι το δικό της κανάλι. Wantedθελα ο ιστότοπος να είναι το δικό του έργο και να κάνει πολλά πραγματικά εννοιολογικά ψηφιακά πράγματα. Στη συνέχεια, ο Stephen [Gan] έφερε την Julie Anne Quay, η οποία ήταν διευθύνουσα συντάκτρια στο V, και μέσα από αυτό, VFiles ξεκίνησε.
Wasμουν ένας από τους αρχικούς δημιουργούς του VFiles. Μετά από αυτό, ξεκίνησα Vτα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης? τότε ο Stephen απέλυσε τον ανώτερο συντάκτη και εγώ [ανέλαβα], οπότε έκλεινα αμέσως γυρίσματα.
Νιώσατε έτοιμοι για τέτοιου είδους ευθύνη;
Ένιωσα έτοιμος για αυτό. Ένιωθα κάπως καθυστερημένα για αυτό με έναν τρελό τρόπο, γιατί πάντα ένιωθα 10 βήματα μπροστά μου. Δεν ξέρω από πού πήρα αυτή την αυτοπεποίθηση.
Δουλεύοντας σε ένα περιοδικό όπως αυτό, το οποίο επικεντρώνεται σε διασημότητα, με ενθάρρυνε πραγματικά να προσεγγίσω όλους τους ήρωές μου. Το πρώτο μου πλήρες τεύχος εκεί ήταν με Britney Spears. Το τελευταίο μου V θέμα - που ήταν V 100 - ήταν επίσης η Britney Spears. Όλα ξεκινούν και τελειώνουν με την Μπρίτνεϊ.
Τι αφαιρέσατε από τον χρόνο σας V?
ήμουν στο V για έξι χρόνια, έτσι βρήκα τη φωνή μου στο συντακτικό. Όντας σε μια μικρή ομάδα, ασχολήθηκα πολύ με τα πάντα: την ιδέα του γυρίσματος, την καλλιτεχνική διεύθυνση του γυρίσματος, το κάστινγκ, τον στυλίστα, τους φωτογράφους, την παραγγελία και την παραγωγή.
Στέφαν Γκαν είναι δημιουργικός διευθυντής, αλλά είναι επίσης συντάκτης και αισθάνομαι ότι έμαθα πώς να κάνω και τα δύο πράγματα γιατί αυτός ήταν ο τρόπος που λειτουργούσε.
Το πρώτο εξώφυλλο του Patrik Sandberg για το CR Men's με πρωταγωνιστή τον Sam Rockwell. Roe Ethridge
Πώς γνωρίσατε την Carine Roitfeld;
Γνώρισα την Carine πριν ξεκινήσει Βιβλίο μόδας CR. Όταν έφυγε Μόδα Παρίσι, άρχισε να κάνει πράγματα για V; αυτή και Μάριο Τεστίνο έκανε ένα πλήρες τεύχος μαζί με την Kate Winslet στο εξώφυλλο. Ταν ένα θέμα αφιερωμένο στην Ελίζαμπεθ Τέιλορ, οπότε συνεργαστήκαμε πολύ στενά με την Καρίν σε αυτό. Αυτή ήταν η αρχή και μετά όταν ξεκίνησε CR, εργαζόταν έξω από το γραφείο μας.
Ο Christopher Bartley ήταν ο συντάκτης του CR, αλλά ήταν ο συντάκτης του V όταν άρχισα να δουλεύω εκεί. I'veμουν πάντα κοντά του και με τον Jorge Garcia, ο οποίος είναι ο εκδότης του CR, οπότε με έφεραν επειδή η Carine έψαχνε για μια νέα κατεύθυνση CR Ανδρικό Βιβλίο, το οποίο μετονομάσαμε και τώρα ονομάζουμε CR Men. Έκανα ένα θέμα για αυτό, το οποίο είναι το θέμα με τον LaKeith Stanfield στο εξώφυλλο, γυρισμένο από τον Roe Etheridge, και πήρε μια πολύ καλή ανταπόκριση. Η Καρίν ένιωσε έτοιμη να σπρώξει CR σε μια νέα κατεύθυνση, οπότε με έφερε και σε δημιουργικές σκηνές γυναικών. Η άνοιξη είναι το πρώτο μου τεύχος.
Ποιο ήταν το όραμά σας CR Men?
Η αντρική μόδα αυτή τη στιγμή είναι πολύ πιο δωρεάν και πολύ πιο διασκεδαστική από ό, τι όταν σταμάτησα να ασχολούμαι V Άνθρωπος. Τότε, όλα ήταν για κοστούμια... ότι GQ μονοπώλιο της γεύσης. Οι άντρες είναι τώρα πρόθυμοι να ντυθούν πιο πληθωρικά. Είναι ένα πιο απελευθερωμένο είδος όρασης για την αντρική μόδα. Όταν κοιτάζετε την Carine και όλη τη δουλειά της όλα αυτά τα χρόνια, αισθάνομαι αυτόν τον τύπο απελευθέρωσης και ασεβότητα - εννοώ, το βιβλίο της ονομάστηκε "Irreverent", και αυτό ήταν πάντα ένα τόσο δυνατό μέρος αυτού που αυτή κάνει. Είναι κάτι που πιστεύω ότι είναι πολύ παριζιάνικο. υπάρχει κάτι πολύ σέξι σε αυτό.
Είχα μόνο ένα μήνα για να κάνω το πρώτο μου CR Men ζήτημα, οπότε συνήλθε πολύ γρήγορα. Μόλις κάνετε ένα θέμα, υπάρχουν πράγματα για τα οποία δεν είστε ευχαριστημένοι ή πράγματα που θα κάνατε διαφορετικά - προσπαθείτε πάντα να το τελειοποιήσετε για την επόμενη φορά. Νομίζω ότι απλώς θα γίνονται όλο και καλύτερα.
Πώς είναι να συνεργάζεσαι με την Carine;
Είναι το καλύτερο. Αυτή είναι το καλύτερο. Έχοντας στη βιομηχανία της μόδας για πάνω από 10 χρόνια, νομίζω ότι είναι μια πολύ επιφανειακή και πολύ ψεύτικη επιχείρηση. Αυτό που πραγματικά μαθαίνετε είναι ότι υπάρχει αυτή η συνθετική συμφωνία που όλοι έχουν, στην επιφάνεια, όλοι είναι θετικοί και αισιόδοξοι, αλλά τότε, όταν δουλεύεις πραγματικά στη μόδα, συνειδητοποιείς ότι οι άνθρωποι παρακινούνται από την απληστία και τον εγωισμό και δεν είναι πάντα ανοιχτοί σε νέες ιδέες.
Είναι εύκολο να γίνεις κουρασμένος και έχω δουλέψει σε καταστάσεις και με ανθρώπους που ήταν αρκετά αρνητικοί και έχουν δει τον τρόπο με τον οποίο θα ασκούσαν δύναμη πάνω στους ανθρώπους. Τα βρήκα όλα πραγματικά συναρπαστικά και ήταν μια ωραία εκπαίδευση για μένα, γιατί όταν βρίσκεσαι κοντά σε τέτοιους ανθρώπους, συνειδητοποιείς ότι αυτός είναι ο τρόπος που δεν θέλω να δουλέψω ποτέ. Ακούγεται κλισέ, αλλά είναι πολύ σπάνιο να βρείτε κάποιον όπου το πνεύμα αυτού που κάνουν είναι τόσο γνήσιο και τόσο χαρούμενο. Με την Carine, ό, τι κάνει στη μόδα αγαπά πραγματικά, και είναι πραγματικά εμπνευσμένη και όχι σνομπ.
Υπάρχει κάτι που είναι τόσο καθαρό πάνω της και είναι πολύ εύκολο να συνεργαστείς μαζί της και να δώσεις απόψεις και να εκφράσεις ιδέες και να κάνεις συζητήσεις. Maybeσως επειδή είναι Ευρωπαία έχει μια πιο λαϊκή στάση για τα πάντα. Στο τέλος της ημέρας, είναι απλά μόδα και δεν είναι τόσο σοβαρό. Είναι μια τέτοια ανάσα φρέσκου αέρα. Όποιος έχει την ευκαιρία να συνεργαστεί με την Carine θα πρέπει, γιατί θα το λατρέψει.
Τι συμβουλές θα δίνατε σε κάποιον που θέλει να εργαστεί στον κλάδο;
Βρίσκομαι σε καταστάσεις που δεν είναι απαραίτητα καλές για μένα, επειδή αυτό είναι απλώς μέρος της προσωπικότητάς μου - είμαι δημοσιογράφος στην καρδιά. Είμαι πρόθυμος να υποφέρω πράγματα που ίσως δεν είναι κάποιοι άλλοι, αλλά θα το έλεγα πριν από εσάς εισέλθετε στη βιομηχανία της μόδας, πρέπει να είστε ειλικρινείς με τον εαυτό σας ότι είναι μια επιχείρηση στην οποία κυβερνάται χρήματα. Εάν δεν προέρχεστε από χρήματα, δεν υπάρχει χώρος για εσάς. Είναι σαν όποιος έχει τα περισσότερα χρήματα να τραβάει πάντα τα νήματα. Όποιος έχει τους πλουσιότερους γονείς θα παίρνει πάντα τη δουλειά. Έχει να κάνει με το ποιον γνωρίζεις και αν έρθεις με τον τρόπο που έκανα εγώ, όπου είσαι πραγματικά γεμάτος ιδέες και έχεις πολύ ισχυρό όραμα, δεν θα είναι ποτέ εύκολο. Θα πρέπει να κλωτσήσεις και να ουρλιάξεις, να παλέψεις και να νιώσεις.
Μη στηρίζεις κανέναν, αλλά πάντα έπρεπε να είμαι πιεστικός και να εκφράζω τις απόψεις μου με πολύ πειστικό τρόπο για να πείσω κανέναν να κάνει οτιδήποτε - αλλά νομίζω ότι αυτό είναι επίσης μέρος του να είσαι συντάκτης. Εάν δεν έχετε αυτήν την επιμονή, τότε μάλλον θα πρέπει να αναζητήσετε κάτι άλλο. ίσως είναι καλύτερα να κάνετε κάτι που πληρώνει περισσότερα, γιατί δεν υπάρχουν πολλά χρήματα ούτε στο συντακτικό.
Εάν είστε πραγματικά παθιασμένοι με αυτό, πρέπει να αναπτύξετε ένα παχύ δέρμα και δεν μπορείτε να συγκρατήσετε τις ιδέες σας. Πρέπει να είσαι δυνατός και πρέπει να πιστεύεις σε αυτό που κάνεις και να μην εκτροχιάζεσαι εύκολα.
Ποιοι είναι οι τελικοί στόχοι της καριέρας σας;
Είμαστε πάρα πολύ μια γενιά που δεν θέλουμε να κολλήσουμε σε έναν ρόλο, ο οποίος ήταν δύσκολο να κυκλοφορήσει και να εκδηλωθεί. Beenμουν συγγραφέας. Beenμουν στυλίστας. Beenμουν συνεργάτης δημιουργικός διευθυντής. ελεύθερος επαγγελματίας Beenμουν δημιουργικός διευθυντής. Δούλεψα σε ταινία, βίντεο και όλα αυτά.
Πάντα με θεωρούσαν δημόσια συγγραφέα και από τη στιγμή που όλοι είναι σαν, είσαι συγγραφέας, δυσκολεύονται να σε αντιληφθούν ως οτιδήποτε άλλο - παρόλο που κατά τη διάρκεια του χρόνου που έγραφα περιοδικά και επιμέλεια περιοδικών, έκανα επίσης εμπορική δημιουργική διεύθυνση, με αυτόν τον τρόπο έφτιαχνα κι εγώ χρήματα.
Αν μπορούσα να γυρίσω πίσω, δεν θα έβαζα την ταμπέλα στον εαυτό μου ως συγγραφέας. Παρόλο που μου αρέσει που είμαι συγγραφέας, αισθάνομαι ότι με πήραν περιστέρι. Οι περισσότεροι άνθρωποι πιστεύουν ότι οι συντάκτες απλώς επεξεργάζονται άρθρα. δεν συνειδητοποιούν ότι εισάγετε τους φωτογράφους σε στιλίστες, ότι έχετε συναντήσεις για να δημιουργήσετε δημιουργικές ιδέες, ότι είστε στα γυρίσματα, καθοδηγώντας πραγματικά τη λήψη. Οι άνθρωποι δεν ήξεραν πολύ ότι το έκανα, και έτσι θεωρήθηκα ως δημιουργικός διευθυντής τώρα ήταν ένας στόχος, τον οποίο εγώ αισθάνομαι ότι είμαι ακόμα στη διαδικασία επίτευξης, παρόλο που εκπροσωπώ το CR Studio ως δημιουργικό διευθυντής.
Θέλω να συνεχίσω να δουλεύω στον κινηματογράφο. Έχω συνεργαστεί με τόσα πολλά αστέρια της ποπ και διασκέδασα πολύ δουλεύοντας μαζί τους. Οι μουσικοί έχουν γυρίσματα εξωφύλλου για άλμπουμ και κάνουν μουσικά βίντεο, ζωντανές εμφανίσεις, περιοδεία και έμπνευση. Υπάρχουν πολλά για να παίξεις, οπότε θα ήθελα να συνεργαστώ με πιο σοβαρό τρόπο με έναν μουσικό καλλιτέχνη.
Αγαπώ τόσο πολύ τα περιοδικά. Μεγάλωσα σε περιοδικά και νιώθω ότι είναι προνόμιο να τα φτιάχνω. Όσο μου επιτρέπεται να το κάνω, θέλω να συνεχίσω να το κάνω. Αισθάνομαι ότι πρέπει να μπορώ να κάνω ό, τι θέλω - και το ίδιο πρέπει να κάνουν όλοι.
Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.