Ανίφα Μβουέμπα
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Χανίφα
Εδώ, στο Fashionista, έχουμε πάθος να καλύπτουμε όλους τους τρόπους με τους οποίους η βιομηχανία αλλάζει προς το καλύτερο. Γι 'αυτό θέλαμε να τιμήσουμε τις δυνάμεις που εργάζονται ακούραστα για να αναδιαμορφώσουν τι σημαίνει να εργάζεσαι στη μόδα και την ομορφιά. Με την ετήσια σειρά μας, Fashionista Five, θα κάνουμε ακριβώς αυτό επισημαίνοντας (το μαντέψατε) πέντε άτομα των οποίων το έργο θαυμάσαμε τον τελευταίο χρόνο.
Οι σχεδιαστές έχουν περάσει τις τελευταίες εβδομάδες και μήνες προσπαθώντας να καταλάβουν αν και πώς θα το έκαναν παρουσιάσουν τις ανοιξιάτικες συλλογές τους την επόμενη εβδομάδα, αλλά έχουν ήδη τουλάχιστον ένα παράδειγμα για το πώς θα μπορούσε να είναι μια συναρπαστική, πολύβουη ψηφιακή εκπομπή.
Στις 22 Μαΐου, εν μέσω α πανδημία που είχε ήδη αρχίσει να καταστρέφει (για να το θέσω ελαφρά) μεγάλο μέρος της βιομηχανίας της μόδας, της μάρκας γυναικείων ενδυμάτων Χανίφα παρουσίασε μια πρωτοποριακή ψηφιακή επίδειξη μόδας μέσω του Instagram Live. Αντί να τραβά απλώς ένα μοντέλο φορώντας κάθε εμφάνιση, η σχεδιάστρια Anifa Mvuemba χρησιμοποίησε τρισδιάστατο animation για να φαίνεται σαν υπήρχαν-με τον λιγότερο ανατριχιαστικό δυνατό τρόπο-φαντάσματα που εισέβαλαν στον διάδρομο με το κομψό και φιγούρα της δημιουργίες. Και όχι μόνο φαντάσματα. Αυτά τα φαντάσματα είχαν καμπύλες και ορισμένη στάση απέναντι στο περπάτημά τους που φαινόταν αληθινή και οικεία, χωρίς να αποσπούν την προσοχή του θεατή από τα ίδια τα ρούχα.
Με τίτλο Pink Label Congo, η συλλογή διαθέτει σέξι-ακόμα-εκλεπτυσμένη και μερικές φορές ειλικρινείς βασιλικά κομμάτια σαφώς σχεδιασμένα για να κάνουν τις γυναίκες που τα φορούν να νιώθουν σαν τα καλύτερα, τα πιο δυνατά τους εαυτοί. Η Mvuemba τοποθέτησε τη συλλογή ως φόρο τιμής στη Λαϊκή Δημοκρατία του Κονγκό, από όπου κατάγονται οι γονείς της (και όπου είχε προγραμματίσει να επισκεφθεί φέτος πριν χτυπήσει ο κορονοϊός). Wantedθελε να μεταφέρει την ομορφιά και την ελπίδα του πνεύματος του Κονγκό, φωτίζοντας ταυτόχρονα τα προβλήματα της αφρικανικής χώρας, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης παιδικής εργασίας σε τοπικά ορυχεία.
Η γοητευτικά μαγευτική και καινοτόμος παράσταση και το επακόλουθο θόρυβό της έγιναν πρωτοσέλιδο παντού Teen Vogue (η οποία είχε επιλέξει τη Χανίφα για πρόγραμμα καθοδήγησης σχεδιαστών ένα χρόνο πριν) στο Νιου Γιορκ Ταιμς, ο οποίος αποκάλεσε το αόρατο avatar της μάρκας "μοντέλο μόδας προς το παρόν".
Παρά τις εγγενείς προκλήσεις της διαχείρισης μάρκας μόδας κατά τη διάρκεια μιας πανδημίας, η δυναμική από αυτό το εικονικό σόου δεν απογοητεύτηκε πραγματικά για τη Χανίφα τους τελευταίους μήνες. Μια αναφορά στο Ο κατάλογος της Μπιγιονσέ με τις μάρκες που ανήκουν στους Μαύρους, ένα Σεπτέμβριος Με στυλ κάλυψη συνδρομητή μέσω Zendaya και μια τοποθέτηση στο Tracee Ellis Ross στο ElleΠακέτο The State of Black Beauty είναι από τις συναρπαστικές στιγμές που ακολούθησαν. Πρακτορείο δημοσίων σχέσεων The Hinton Group (με επικεφαλής εναρκτήριο Fashionista Five θέμα Νέιτ Χίντον) επίσης υπέγραψε για να εκπροσωπήσει τη μάρκα λίγο μετά την έκθεση.
«Η Χανίφα δεν θα είναι ποτέ η ίδια από την ψηφιακή εκπομπή και ήταν απλώς τόσο πολύ, τόσο θετικά, υπέροχα πράγματα που βγήκε από αυτό και ακόμη και το να πιστεύω ότι το τρόμαξα στην αρχή είναι τόσο αστείο τώρα », μου λέει ο Mvuemba μέσω του Zoom.
Πράγματι, εκείνη η στιγμή καμπής σχεδόν δεν συνέβη. Ο Mvuemba δεν ήταν σίγουρο ότι ήταν σίγουρο ότι η διοργάνωση μιας επίδειξης μόδας, ακόμη και μιας ψηφιακής, είχε νόημα εκείνη την εποχή.
«Ξεκίνησε πολύ δύσκολα, νομίζω, για όλους», λέει. «Justταν απλά τρομακτική περίοδος. Ήμουν τρομοκρατημένος. Iμουν, ουάου, θα χάσουμε την επιχείρηση. Δεν θέλω καν να δημοσιεύσω τίποτα γιατί ο κόσμος υποφέρει. Απλώς σκεφτόμουν το χειρότερο. "Στην άκρη του Covid, επίσης δεν ήταν σίγουρη ότι οι άνθρωποι θα το έπαιρναν. «Δεν ξέρω πώς θα γίνει αντιληπτό», σκεφτόταν. «Οι άνθρωποι θα πουν ότι αυτό είναι αστείο; Είναι περίεργο αυτό; Wasταν τόσα πολλά διαφορετικά πράγματα και έλεγα: «Όχι, Anifa, πρέπει απλώς να το κάνεις».
Zendaya στη Χανίφα, με στυλ από τον Law Roach for Εξώφυλλο InStyle Σεπτεμβρίου 2020
Φωτογραφία: AB+DM για το InStyle
Η παράσταση δεν ήταν αντίδραση στην πανδημία και τις επακόλουθες παραγγελίες για καταφύγια τόσο πολύ όσο παρουσίαζε ένα ευκαιρία για την Mvuemba να προχωρήσει με κάτι που σκεφτόταν και έπαιζε μαζί του ενώ. Έχοντας πάντα ενδιαφέρον για την τεχνολογία, ο Mvuemba άρχισε να χρησιμοποιεί γραφικά CAD στα γραφικά της μάρκας και να τα δημοσιεύει στο Instagram και οι άνθρωποι απάντησαν.
"Η μετατροπή σε πωλήσεις ήταν πάντα καλή με αυτές", εξηγεί. «Πάντα ήθελα να καταλάβω πώς να τους κάνω να κινούνται, να τους ζωντανεύω, αλλά δεν ήξερα πώς».
Με περισσότερο χρόνο στα χέρια της κατά τη διάρκεια του κλειδώματος, άρχισε να διδάσκει διαφορετικά προγράμματα και τελικά προσέλαβε εμψυχωτές για να εκτελέσει το όραμά της. Η φανταστικότητα του μοντέλου ήταν να βοηθήσει τις γυναίκες να δουν τον εαυτό τους στα ρούχα της. Παρά τους φόβους της για το πώς θα έβγαιναν όλα, ήταν τώρα ή ποτέ. «Όλοι είναι σπίτι, όλοι είναι στα τηλέφωνά τους. Αν δεν το κάνουμε τώρα, τότε δεν πρόκειται να το κάνουμε ποτέ ».
Με άλλα λόγια, αυτή η "ιογενής" στιγμή δεν ήταν τυχαία: η Mvuemba σκέφτεται έξω από το κουτί και κάνει πράγματα με τους δικούς της όρους εδώ και χρόνια, συχνά από ανάγκη. Σε μια βιομηχανία όπου οι σχεδιαστές σπάνια "τα καταφέρνουν" χωρίς κάποιο είδος βοήθειας - είτε πρόκειται για έναν πλούσιο ευεργέτη, μια ισχυρή σύνδεση ή απλά το προνόμιο να μπορείς να πατήσεις το πόδι σου μέσα από μια άμισθη πρακτική άσκηση ή μια ελίτ σχολή μόδας της Νέας Υόρκης - η Mvuemba έχει φτάσει εδώ το δικό.
Σχετικά Άρθρα
Η Zendaya φοράει όλους τους μαύρους σχεδιαστές στο εξώφυλλο του «InStyle» τον Σεπτέμβριο του 2020
Ο Nate Hinton δεν είναι απλώς ένας δημοσιογράφος, είναι ένας πρωταθλητής των αγαπημένων σας αναδυόμενων σχεδιαστών
100+ επώνυμες μόδας που ανήκουν σε μαύρους ιδιοκτήτες
Γεννημένη στο Ναϊρόμπι της Κένυας από γονείς από το Κονγκό, η Μβουέμπα και η οικογένειά της κατέφυγαν στις Ηνωμένες Πολιτείες όταν ήταν τριών ετών για να ξεφύγει από τον πόλεμο και να ξεκινήσει μια νέα ζωή. Η πρώτη της εισαγωγή στη μόδα έγινε μέσω της μητέρας της.
«Την θαύμασα τόσο πολύ», λέει. «Δούλεψε τόσο σκληρά όταν ήμασταν παιδιά και τις μέρες που δεν εργαζόταν, βλέποντας πώς θα σηκωνόταν πρωί, φόρεσε το ντύσιμό της και πώς νοιάστηκε για τα ρούχα της και πώς τα φρόντιζε στην ντουλάπα του παλτό της, της κοσμήματα... Αυτό με οδήγησε να ξεκινήσω το σκίτσο και στη συνέχεια το ενδιαφέρον μου αυξήθηκε από αυτό ».
Αν και μεγάλωσε θέλοντας να γίνει δασκάλα, η Mvuemba πήρε ένα μάθημα σχεδιασμού μόδας κατά τη διάρκεια της κατώτερης χρονιάς της στο υψηλό σχολείο και άρχισε να εργάζεται λιανικά μετά την αποφοίτησή του - μια ανεκτίμητη εμπειρία για όσους θέλουν να εργαστούν μόδα. «Ένιωθα σαν να έκανες τη δική σου επιχείρηση», λέει. «Είναι σχεδόν σαν να μην πουλούσατε, δεν βγάζατε πραγματικά χρήματα. Νομίζω ότι ήταν πολύ ωραίο. Μου άρεσε πολύ αυτό το κομμάτι της δουλειάς ».
Από εκείνη την τάξη σχεδιασμού λυκείου, φιλοδοξούσε να παρακολουθήσει σχολή μόδας στη Νέα Υόρκη, αλλά οι γονείς της ήταν της πεποίθησης "γιατρός ή δικηγόρος". «Θυμάμαι ότι έτρεχα στο σπίτι και μιλούσα με τους γονείς μου για αυτό και ο μπαμπάς μου έλεγε:« Όχι, αυτό δεν θα βγάλει χρήματα. Είσαι Αφρικανός. ""
Tracee Ellis Ross στη Χανίφα, στυλ της Shiona Turini για το Elle's Η κατάσταση της μαύρης ομορφιάς
Φωτογραφία: Djeneba Aduayom για την Elle
Η Mvuemba τελικά άρχισε να σπουδάζει merchandising μόδας στο κρατικό σχολείο που παρακολούθησε στο Μέριλαντ, αλλά δεν ήταν κατάλληλο. Κατέληξε να εγκαταλείπει και στη συνέχεια να εγκαταλείπει τη δουλειά της στο Nordstrom λίγο αργότερα, βιώνοντας μια σχετική πρόχειρη μετάβαση στην ενηλικίωση. «Justταν απλώς μια πολύ, πολύ δύσκολη περίοδος στη ζωή μου εκείνη τη στιγμή», λέει.
Ωστόσο, είχε ένα γεγονός να περιμένει: τα 21α γενέθλιά της. Η Mvuemba χρησιμοποίησε τις περιορισμένες δεξιότητές της στο ράψιμο για να φτιάξει ένα φόρεμα, το οποίο δημοσίευσε στο Instagram. Τα υπόλοιπα, όπως λένε, ήταν ιστορία. Τα περίπου 40 likes και τα λίγα σχόλια ήταν αρκετά για να της δώσουν την εμπιστοσύνη να συνεχίσει, έτσι άρχισε να κάνει παραγγελίες κατά παραγγελία, μαθαίνοντας στον εαυτό της πώς να ράβει στην πορεία.
Η Mvuemba δεν ξεκίνησε ποτέ να ευθυγραμμιστεί με τις λέξεις της βιομηχανίας όπως η θετικότητα και η περιεκτικότητα του σώματος, αλλά απλώς έφτιαχνε ρούχα που ήθελε να φορέσει αυτή και οι φίλοι της. «Όταν ψώνιζα, δεν θα έβλεπα πραγματικά τον εαυτό μου ή θα δυσκολευόμουν να βρω πράγματα που μου ταιριάζουν όπως τα ήθελα», θυμάται. Ως μάρκα, ήθελε επίσης να αποφύγει να την βάλουν σε οποιοδήποτε είδος κουτιού.
«Definitelyθελα οπωσδήποτε αυτό να είναι ένα εμπορικό σήμα αξιόπιστο, αναγνωρισμένο από τη βιομηχανία της μόδας. Και επίσης δεν ήθελα να έχω την ετικέτα ενός Αφρικανού σχεδιαστή. Wantedθελα να γίνω γνωστός ως σχεδιαστής σχεδιαστής », εξηγεί ο Mvuemba. Καθώς η επιχείρησή της μεγάλωνε, μέσα από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και από στόμα σε στόμα, κατά κύριο λόγο, άρχισε επίσης να παρατηρεί την έλλειψη εκπροσώπησης των μαύρων γυναικών στον κλάδο. «Wantedθελα να μπορώ να συμβάλω σε κάποια αλλαγή σε αυτόν τον τομέα». Αυτό δεν θα ήταν εύκολο.
«Ένιωσα ότι δεν υπήρχαν πόροι. Όλη αυτή η διαδικασία, όλο αυτό το ταξίδι με κυριολεκτικά φτερά τα πάντα », λέει ο Mvuemba. Θα προσπαθούσε να "παραθέσει και να παραθέσει πόρους" στη βιομηχανία και δεν θα άκουγε ποτέ πίσω.
«Απλώς ένιωσα, πότε θα κάνω το διάλειμμα μου; Alwaysταν πάντα ένα συνεχές κυνήγι για κάτι, κυνηγώντας το πρότυπο που βάζουμε μπροστά μας », προσθέτει. «Αυτό υποτίθεται ότι είσαι, έτσι πρέπει να κάνεις πράγματα. Κάπως έτσι πρέπει να μοιάζουν τα μοντέλα σας. Κάπως έτσι πρέπει να είναι η επωνυμία σας και αυτό είναι το μόνο που είδα ». Έτσι, ειλικρινά, προσπαθούσα να είμαι κι εγώ. Αλλά έπρεπε να συνειδητοποιήσω, πρέπει κάπως να κάνεις το δικό σου. Και η ψηφιακή εκπομπή ήταν αποτέλεσμα αυτού ».
Μόλις η Mvuemba σταμάτησε να προσπαθεί να ενταχθεί σε μια ομοιογενή βιομηχανία που δυστυχώς δεν ήταν έτοιμη να την αγκαλιάσει, έφτασε γρήγορα σε εκείνα τα ορόσημα της επιτυχίας.
«Thisταν αυτή η στιγμή που είχα στις αρχές του τρέχοντος έτους όπου ήμουν ακριβώς, ξέρετε τι, έχω αυτήν τη μεγάλη κοινότητα γυναικών που υποστηρίζει αυτό το εμπορικό σήμα. Κατάφερα να καταφέρω πολλά μόνη μου. Απλώς θα συνεχίσω να κάνω το δικό μου πράγμα », λέει. "Νομίζω ότι είναι ένας πολύ καλός τρόπος να πεις σε άλλους σχεδιαστές όπως εμένα, τους αναδυόμενους σχεδιαστές, ότι είναι εντάξει να βγεις από τη ζώνη άνεσής σου και να κάνεις αυτό που θεωρείς ότι είναι καλύτερο για τη μάρκα σου".
Ενώ κάποτε είχε επίσης παραδοσιακές φιλοδοξίες να μετακομίσει στη Νέα Υόρκη, είναι τώρα ευτυχισμένη που μένει στο Μέριλαντ κοντά Ουάσινγκτον, αποφεύγοντας τα υπέρογκα έξοδα διαβίωσης της πόλης, κάτι που θα έκανε το χτίσιμο της μάρκας της ακόμη περισσότερο δύσκολος. Αντί να ανοίξει έναν εκθεσιακό χώρο και να κάνει χονδρική, η Mvuemba επικεντρώνεται στην αυξανόμενη πελατειακή της βάση.
«Πραγματικά προσέχω τις ανάγκες τους και την κοινότητα των γυναικών που με στηρίζουν και με έχουν στηρίξει από την αρχή», λέει. Έχει ακόμα στόχους, φυσικά: έναν εκθεσιακό χώρο στο D.C., επέκταση στην τεχνολογία, την ομορφιά και το νυφικό. Δουλεύει επίσης σε μια σειρά ενδυμάτων. Η Rihanna, η Michelle Obama και η Beyoncé βρίσκονται στην κορυφή της λίστας των διασημοτήτων που θα ήθελε να ντύσει. Θέλει επίσης να βοηθήσει μέντορες άλλους σχεδιαστές, παρέχοντάς τους την καθοδήγηση που δεν είχε ποτέ.
Η Χανίφα σημείωσε άνοδο στις πωλήσεις το καλοκαίρι, αφού το κίνημα Black Lives Matter ανέβηκε, λέει, και ο Mvuemba ελπίζει ότι σηματοδοτεί μόνιμη μετατόπιση των καταναλωτικών δαπανών προς επιχειρήσεις που ανήκουν στους Μαύρους και μια ευκολότερη πορεία επιτυχίας για τους σχεδιαστές από αυτήν που ήταν από τα 21 της γενέθλια. Θα είναι 30 χρονών φέτος και μόλις πρόσφατα η Χανίφα πήρε την αναγνώριση που της αξίζει. Τα καλύτερα έρχονται - για την Mvuemba και, ελπίζω, για τους σχεδιαστές που ακολουθούν τα βήματά της.
"Δεν προέρχομαι από το πιο τυχερό περιβάλλον και, όπως μοιράστηκα μαζί σας νωρίτερα, δεν είχα τους πόρους", λέει. «Κατάφερα να περάσω πολλά από αυτά που κατάφερα να περάσω μέσα από την πίστη μου και θέλω απλώς να με θυμούνται ως τον σχεδιαστή που Πραγματικά προήλθε από το τίποτα και κατάφερε να πετύχει τόσα πολλά μόνο με την εμπιστοσύνη στον εαυτό της, την πίστη στον εαυτό της, το όραμά της και μόλις ξεπεράσει το."
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.