Σε μια βιομηχανία που κυριαρχείται από λευκότητα και τιμές που απαγορεύουν το κόστος, ήρθε η ώρα να αλλάξουμε την αφήγηση.
Η ευεξία είναι μεγάλη επιχείρηση. Στην πραγματικότητα, αυτό το λέμε ήπια. Μόνο από το 2015 έως το 2017, η ευεξία αυξήθηκε από 3,7 τρισεκατομμύρια δολάρια σε μια αγορά 4,2 τρισεκατομμυρίων δολαρίων, σύμφωνα με το Global Wellness Institute. Κάποτε εσωτερικές τελετουργίες όπως Διαλογισμός, προσαρμογόνα, γκουα σα και τα μικρορεύματα προσώπου έχουν περάσει από τις απόλυτες παρυφές του χώρου της ομορφιάς σε μέρος ενός πιο δημοφιλούς συλλογικού λεξικού. Η αυτο-φροντίδα θεωρείται πλέον προτεραιότητα από πολλούς-αλλά λαμβάνει επίσης μια λιγότερο αλμυρή χροιά της ύπαρξης κάτι σαν σύμβολο κατάστασης. Γκουίνεθ Πάλτροου'μικρό Γκουπ εικόνα και εκείνοι που ταιριάζουν στο καλούπι της (αδύνατοι, πλούσιοι και λευκοί παράγοντες ευεξίας) έχουν γίνει εμβληματικά ιδανικά της αντιληπτής σωματικής, ψυχικής και κοινωνικής ευημερίας. Είναι αυτό το επίπεδο πραγματικοποίησης "ευεξίας" που τόσοι πολλοί από εμάς φιλοδοξούμε να επιτύχουμε - και που οι μάρκες φωνάζουν να αξιοποιήσουν.
Η σκοτεινή πραγματικότητα είναι ότι η πρόσφατη έκρηξη στο ευεξία έχει διαιωνίσει σε μεγάλο βαθμό μια εικόνα που είναι αποκλειστική με περισσότερους από έναν τρόπους. Όπως εταιρείες σε κατηγορίες όπως συμπληρώματα βιταμινών, φροντίδα του δέρματος, "καθαρό" φαγητό, φυσική κατάσταση, αθλητισμός, Διαλογισμός, κρυοθεραπεία, IV σταγόνες, ανατολική ιατρική ακόμη και υπέρυθρες σάουνες προωθούν μηνύματα ευημερίας και σωματικής και ψυχικής υγείας, το κάνουν συχνά με στενόμυαλες, πρακτικές αποκλεισμού. Το μάρκετινγκ και η επωνυμία που βασίζονται σε πολλές εταιρείες ευεξίας έχουν γίνει τόσο τρομακτικά ομοιογενή που μπορεί, μερικές φορές, να είναι δύσκολο να διακρίνουμε τη μία μάρκα από την άλλη. Το ίδιο συχνά μπορεί να ειπωθεί για την πελατεία τους. Αλλά καθώς η βιομηχανία ευεξίας συνεχίζει να απογειώνεται, αρκετές μάρκες αλλάζουν την αφήγηση και εργάζονται σοβαρά για να ξεπεράσουν την ιδέα ότι μόνο λευκές, πλούσιες γυναίκες αξίζουν να ζουν καλά.
Οι περισσότερες από τις ροές μας στο Instagram είναι γεμάτες από διασημότητες, επηρεαστές και φίλους που περιστρέφονται. τα νεότερα (ακριβά) στούντιο, ντυμένα με αισθητικά (ακριβά) ρούχα, πίνοντας (ακριβά) προσαρμοσμένα lattes. Ενώ κάποιος θα μπορούσε να υποστηρίξει ότι το να βομβαρδιζόμαστε ασταμάτητα με αυτά τα είδη οπτικών είναι θετικό, καθώς μας εμπνέει όλους #liveourbestlives, τις περισσότερες φορές αυτή η εικόνα διαιωνίζει επίσης την πλάνη ότι η ευεξία είναι πολυτέλεια μόνο λίγοι εκλεκτοί αξίζουν ή μπορούν να αντέξουν οικονομικά. Thisταν αυτή η σοβαρή παρανόηση που ενέπνευσε Darian Hall και Ελίσα Σανκλ για την ίδρυση ενός κέντρου ευεξίας στο Μπρούκλιν που ονομάζεται HealHaus.
"Μια από τις μεγαλύτερες προκλήσεις είναι η έλλειψη φιλόξενων και προσβάσιμων χώρων όπου οι άνθρωποι μπορούν να δουν τον εαυτό τους να αντανακλάται", λέει ο Hall, ο οποίος εστιάζει περισσότερο στις καθημερινές επιχειρηματικές συναλλαγές του HealHaus. Βρίσκεται στο Bedford-Stuyvesant, μια κυρίως Αφροαμερικανική και προσιτή γειτονιά, το κέντρο έχει δεσμευτεί να καλύψει ένα τόσο απαραίτητο κενό στον χώρο ευεξίας για αυτήν την κοινότητα. Προγραμματισμός που βασίζεται σε δωρεές, χώρος εκδηλώσεων και ποικίλο σύνολο εκπαιδευτικών και θεραπευτών-που περιλαμβάνουν μεγάλη ποικιλία ηλικιών, φυλές και μεγέθη σώματος - βοηθούν στο να γίνει το HealHaus μια πολύ αναγκαία ανάσα φρέσκου αέρα σε μια θάλασσα μονότονων, αποκλειστικών ομοιότητα.
HealHaus. Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Camille Shaw/HealHaus
Επίσης αναζωογονητικά, το Hall και το Shankle χρησιμοποιούν την πλατφόρμα και το χώρο τους για να εκπαιδεύσουν τους ανθρώπους να κάνουν την ευεξία πιο προσιτή. Για αυτούς, δεν αφορά μόνο τα εβδομαδιαία μαθήματα 45 λεπτών που παρακολουθούν οι άνθρωποι, αλλά αφορά επίσης τη διδασκαλία σε οποιονδήποτε που περνάει από την πόρτα του HealHaus για μικρές τροποποιήσεις και εύκολους τρόπους με τους οποίους μπορούν να υιοθετήσουν ευεξία στην καθημερινότητά τους ζει. «Λέμε πάντα ότι ο καθένας, ανεξάρτητα από τα χρήματα, μπορεί τουλάχιστον να αφιερώσει μια στιγμή για να κάνει check in με τον εαυτό του και να αναγνωρίσουν τα συναισθήματά τους, να έχουν επίγνωση του τι προκαλεί άγχος και προσπαθήστε να εξαλείψετε αυτές τις αιτίες », λέει Αίθουσα. «Θέλουμε το HealHaus να είναι ένα μέρος όπου κάποιος που δεν έχει σκεφτεί ποτέ την ευεξία μπορεί να έρθει και να νιώσει σαν στο σπίτι του».
Η προώθηση της αίσθησης του ανήκειν και της οικοδόμησης κοινότητας-ιδιαίτερα για εκείνους που μπορεί να έχουν παραβλεφθεί-είναι ένα θεμελιώδες συστατικό του τι σημαίνει να ζεις καλά για το HealHaus. Αυτή η φιλοσοφία είναι επίσης αυτή που καθοδηγεί Σάρα Ελίζ, επιχειρηματίας ευεξίας και επιρροή, η οποία έχει δεσμευτεί να κάνει τις μάρκες της να αισθάνονται διαφορετικές και προσιτές.
"Για μένα, το να είσαι καλά σημαίνει μερικά πράγματα: Σημαίνει ότι οι συναισθηματικές, ψυχικές και σωματικές ενέργειες αισθάνονται ευθυγραμμισμένες μεταξύ τους", λέει η Elise. «Σημαίνει, τουλάχιστον το 95 τοις εκατό του χρόνου, να νιώθεις ότι υπάρχει κάποιος ως η καλύτερη μορφή του εαυτού του και στο μέγιστο των δυνατοτήτων του». Μέσα από τις μάρκες της Harvest & Revel, μια εταιρία τροφοδοσίας βιολογικής και τοπικής προέλευσης, με έδρα το Μπρούκλιν, και Τυφλός σπόρος, η οποία φιλοξενεί σαββατοκύριακα και ημερήσιες αποδράσεις, η Elise έχει αφιερώσει τη ζωή της στο να βοηθήσει τους ανθρώπους-κυρίως τις έγχρωμες γυναίκες-να έχουν πρόσβαση τόσο στην ευχαρίστηση όσο και στην ευεξία.
Εκτός από το να κάνει πρακτικές όπως η γιόγκα, ο διαλογισμός και η συνειδητή διατροφή πιο προσιτές σε έγχρωμες κοινότητες, η Elise θέλει επίσης «άτομα με μεγαλύτερο σώμα και διαφορετική ικανότητα» να αισθάνονται ότι έχουν πρόσβαση σε ρουτίνες που βασίζονται στις συγκεκριμένες ανάγκες τους.
Περισσότερο από οτιδήποτε άλλο, η Elise χρησιμοποιεί τα τρόφιμα και τη θεραπεία για να διδάξει σε εκείνους που παραδοσιακά παραμερίστηκαν από τη βιομηχανία ευεξίας ότι και αυτοί αξίζουν να είναι καλά. «Η αλήθεια είναι ότι όλοι έχουμε όλα όσα χρειαζόμαστε για να νιώσουμε καλά, δεν χρειάζεται να ξοδέψουμε χρήματα για να φροντίσουμε τον εαυτό μας», λέει. «Όλοι αξίζουμε να νιώθουμε καλά στο σώμα μας».
Ένα κοινό ζήτημα μεταξύ των σημερινών διαταράξεων ευεξίας είναι ότι χρησιμοποιούν τις μάρκες, τις πλατφόρμες και τις φωνές τους για να μας βοηθήσουν να απομακρυνθούμε από το να βλέπουμε την ευεξία ως απλά μια τάση. Σκοπός τους είναι να ενθαρρύνουν τα άτομα να υιοθετήσουν έναν πιο συνειδητό και σκόπιμο τρόπο ζωής, αλλά όχι απαραίτητα με τρόπο που απαιτεί δαπάνες εκατοντάδων δολαρίων. Παίρνω Χατζάκ Κελετζιάν, ο ιδρυτής της πλατφόρμας διαλογισμού Inscape, για παράδειγμα. «Η αυτο-φροντίδα αντιμετωπίζεται συχνά ως απόλαυση, αλλά στην πραγματικότητα, είναι μια πολύτιμη πρακτική που όχι μόνο βελτιώνει τη σχέση σας με τον εαυτό σας, αλλά και με τους άλλους. Δεν είναι τάση », λέει.
Για να βοηθήσει τους ανθρώπους να ενσωματώσουν το mindfulness στις καθημερινές τους ρουτίνες, ο Keledjian προσφέρει το πρόγραμμα διαλογισμού του μέσω μιας εφαρμογής με δωρεάν περιεχόμενο, εκτός από το στούντιο της Νέας Υόρκης του Inscape. Είναι ιδανικό για οποιονδήποτε μπορεί να ψάχνει να δοκιμάσει τον διαλογισμό για πρώτη φορά, αλλά αισθάνεται τρομοκρατημένος ιδέα να μπείτε σε μια κοινόχρηστη τάξη διαλογισμού ή να διστάσετε να δεσμευτείτε σε μια πλήρη εφαρμογή διαμεσολάβησης συνδρομή. Είναι μέσω της εφαρμογής που οι άνθρωποι μπορούν να έχουν πρόσβαση σε ασκήσεις με επίγνωση μόνοι τους, σε οποιοδήποτε φυσικό περιβάλλον αισθάνονται άνετα.
Η εφαρμογή του Inscape. Φωτογραφία: Screengrab
«Θέλουμε πραγματικά να συναντήσουμε ανθρώπους εκεί που βρίσκονται, που περιλαμβάνει αυτούς που ξεκινούν το ταξίδι τους. Ο στόχος μας είναι να βοηθήσουμε τους ανθρώπους να λύσουν καθημερινά στρεσογόνα όπως το άγχος, το άγχος, την αϋπνία και τα θέματα σχέσεων και να τους βοηθήσουμε να περιηγηθούν καλύτερα στον σημερινό γρήγορο κόσμο, πάντα σε εξέλιξη », λέει ο Keledjian. Συχνά είναι αυτοί οι μικροί, πάντα παρόντες καθημερινοί αγώνες που μας απομακρύνουν από το να είμαστε οι πιο ευθυγραμμισμένοι και «καλά» εαυτοί μας- και αυτό δεν είναι κάτι γρήγορο μάθημα πιλάτες ή ακόμα και το πιο ισχυρό CBD latte μπορεί να μας δώσει τα μακροπρόθεσμα εργαλεία διορθώσετε.
Πολλές φορές, όταν οι άνθρωποι μιλούν για "διόρθωση" της ποικιλομορφίας ή του προβλήματος της προσβασιμότητας μιας βιομηχανίας, η "λύση" είναι η δημιουργία μιας καμπάνιας μάρκετινγκ των Ηνωμένων Colors of Benetton. Συγκεντρώστε ένα ασιατικό, μαύρο και μερικά φυλετικά διφορούμενα μοντέλα - το πρόβλημα λύθηκε! Αλλά ως Adam Ross και Michael Pollak, συνιδρυτές του δι-παράκτιου καταστήματος προσώπου Ακμή ξέρετε, το να είστε ευπρόσδεκτοι σε μια ποικιλία πελατών απαιτεί πραγματικά πολύ πιο προσεκτική βάση.
Το ζευγάρι, που θέλει να κάνει την περιποίηση του δέρματος πιο προσβάσιμη δημιουργώντας ένα μέρος όπου οι ειδικοί μπορούν να συνδέουν και να διδάσκουν τους πελάτες, πιστεύουν ότι δεν αρκεί πλέον για τις μάρκες ευεξίας να λένε δίνουν προτεραιότητα στη διαφορετικότητα. Είναι επίσης επιτακτικό, λένε, ότι το προσωπικό αυτών των εταιρειών αντικατοπτρίζει την αίσθηση της ένταξης στην πραγματικότητα και στην πράξη.
"Οι εσωτερικοί μας πελάτες - το 94 % των οποίων είναι γυναίκες - και η ομάδα των εκπληκτικά διαφορετικών αδειοδοτημένων αισθητικών μας καλύπτει όλες τις ηλικίες, τις φυλές, τις θρησκείες και τις καταβολές", λέει ο Ross. "Στο Ακμή, επιδιώκουμε να είμαστε ο εργοδότης της επιλογής του κλάδου και [να το κάνουμε] επενδύοντας στην ανάπτυξη και ανάπτυξη [των εργαζομένων] ».
Ο Ross συνεχίζει εξηγώντας ότι αυτός και ο Pollak διαπίστωσαν ότι οι πελάτες της Heyday αφιερώνουν σημαντικό χρόνο στην έρευνα και τη γνωριμία με τους ανθρώπους πίσω από το εμπορικό σήμα μέσω της ιστοσελίδας της εταιρείας. "Όσο περισσότερο δείχνουμε την ποικιλία στο ποιοι είμαστε, τόσο περισσότερες δυνατότητες παρέχουμε στους ανθρώπους για να συνδεθούν μαζί μας σε προσωπικό επίπεδο", λέει ο Pollak.
Καθώς η βιομηχανία ευεξίας συνεχίζει να διογκώνεται και να επεκτείνεται - παράλληλα με τα κοινωνικά μέσα και την αναγνωρισιμότητα των εμπορικών σημάτων - οι καταναλωτές έχουν μια αυξανόμενη επιθυμία να συνεργαστούν με μάρκες, ανεξάρτητα από τη βιομηχανία, που μοιράζονται τις αξίες τους και, το πιο σημαντικό, αξία τους. Θέλουν να αισθάνονται σαν να ανήκουν, σαν να συμμετέχουν σε μια κοινότητα με βάση τις μάρκες που επιλέγουν να υποστηρίξουν. Σε μια βιομηχανία που κυριαρχείται από λευκότητα και τιμές που απαγορεύουν το κόστος, ήρθε η ώρα να αλλάξουμε την αφήγηση.
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.