Το Mehry Mu είναι η τελευταία ετικέτα Cult-Favorite Handbag to Watch

Η βιομηχανία των τσαντών άλλαξε άρδην την τελευταία δεκαετία, εξελίσσεται από την εποχή των πολυτελών τσαντών "It" στον πολλαπλασιασμό ανεξάρτητων εμπορικών σημάτων σύγχρονης τιμής που οφείλουν μεγάλο μέρος της επιτυχίας τους Ινσταγκραμ. Η σχεδιάστρια Günes Mutlu είδε αυτή την αλλαγή από πρώτο χέρι, ξεκινώντας τη δική της γραμμή, Mehry Mu, από την πατρίδα της την Κωνσταντινούπολη, την Τουρκία, το 2008. Εκείνη την εποχή, είχε μόλις δημιουργήσει έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου μόδας, για τον οποίο δυσκολευόταν να βρει τσάντες για να πουλήσει.

«Eitherταν είτε οι πραγματικά τσάντες υψηλής ποιότητας είτε ήταν Tory Burch και Μαικλ Κορς, στο οποίο δεν έχω τίποτα ενάντια, αλλά υπήρχε ένα μικρό κενό στο σύγχρονη κατηγορία», μου λέει στο τηλέφωνο. «Wantedθελα να καλύψω αυτό το κενό».

Η σειρά ήταν εμπνευσμένη από την ανατροφή και τα ταξίδια του Mutlu. Πήγε στο κολέγιο, σπουδάζοντας ψυχολογία, στις Ηνωμένες Πολιτείες πριν επιστρέψει στην Τουρκία για να ξεκινήσει καριέρα στα ΜΜΕ. Ακολούθησε τα βήματα του πατέρα της, δημοσιογράφου που έγινε ιδιοκτήτης εφημερίδας, ξεκινώντας στις πωλήσεις διαφημίσεων πριν βοηθήσει στην κυκλοφορία τουρκικών εκδόσεων μεγάλων περιοδικών μόδας, όπως

Με στυλ και Μαντάμ Φίγκαρο. "Θα ένιωθα δέος για το πώς δημιουργεί περιεχόμενο", λέει η Mutlu για τον πατέρα της. Τότε ήταν που παρατήρησε την έλλειψη τοπικών επιλογών ηλεκτρονικού εμπορίου μόδας και πήρε την αίσθηση να κάνει κάτι επιχειρηματικό. Ο ιστότοπος τελικά δεν κράτησε, εν μέρει λόγω του Οικονομική κρίση του 2009, αλλά οι τσάντες το έκαναν.

«Όντας τουρκική και αμερικανική εκπαίδευση, ταξίδεψα όλη μου τη ζωή, οπότε ήθελα να συγκεντρώσω μια φαντασίωση Ανατολή-Δύση», λέει για την έμπνευση για τη σειρά. Περιγράφει τη συγχώνευση «εθνικών» υφασμάτων που προέρχονται από το μεγάλο παζάρι της Κωνσταντινούπολης με σύγχρονες δυτικές λεπτομέρειες. Wantedθελε εκλεκτικές πινελιές που θα εξακολουθούσαν να «μιλούν στη σύγχρονη γυναίκα». Ολα είναι παράγεται στην Τουρκία χρησιμοποιώντας υλικά τοπικής προέλευσης, όπως μπαστούνι, βελούδο, σχοινί, φυσικές πέτρες κι αλλα.

Αφού καθιέρωσε το εμπορικό σήμα σε τοπικό επίπεδο, ο Mehry Mu έκανε σταδιακά ένα όνομα διεθνώς, πουλώντας σε λιανοπωλητές με επιρροή όπως οι Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Shopbop και άλλα. Η μεγαλύτερη επιτυχία της μέχρι τώρα, που έκανε το ντεμπούτο της το 2016, ήταν το Fey - ένα στυλ που συνδυάζει το Instagram αγαπημένο υλικό εσωτερικής διακόσμησης, μπαστούνι μπαστούνι, και το πρόσφατο αγαπημένο του σχήμα τσάντας, το κουτί, σε ένα φωτογενές κομμάτι που γίνεται τώρα σε μια σειρά υφασμάτων, μεγεθών και χρωμάτων.

«Wasταν όλα σχετικά με τις τσάντες κουτιού Mark Cross όταν σχεδίασα [τη δική μου]», εξηγεί. «[Το Fey] ήταν μια τσάντα κουτιού σε πολύ προσιτή τιμή για τη χειροτεχνία που χρησιμοποιείται σε αυτό, με μπαστούνι. Υποσυνείδητα, είναι κάτι που σας αρέσει γιατί σε όλους μας αρέσουν οι γαλλικές καρέκλες, αυτό το vintage vibe, αλλά ήταν κάτι εντελώς καινοτόμο. Έτσι έφτιαξα όλη τη συλλογή πάνω από την πρώτη τσάντα ».

Σχετικά Άρθρα
Το Leset, με τα βασικά του αγαπημένα σε Celeb, είναι μια ετικέτα που πρέπει να παρακολουθήσετε
The Cult of Cult Gaia: Πώς η γυναίκα πίσω από την τσάντα "It" του 2017 σχεδιάζει να επαναλάβει την επιτυχία της
Η άνοδος των «επωνυμιών Instagram»: Πώς η πλατφόρμα ισοπεδώνει τον αγωνιστικό χώρο της μόδας

Το Fey και οι παραφυάδες του, όπως η Luna, έχουν αποκτήσει πολλή αγάπη τόσο από influencers όσο και από διασημότητες, συμπεριλαμβανομένων των Jennifer Lawrence, Emma Roberts, Busy Phillips και Laura Harrier. Αυτά τα στυλ είναι επίσης διακριτικά, καθιστώντας τα εύκολα αναγνωρίσιμα και σχετικά προσιτά. Μια ισχυρή στρατηγική σποράς σημαίνει πολύ λίγα χωρίς αυτούς τους άλλους παράγοντες, όπως αρέσουν στους ιδρυτές ανταγωνιστών Καλτ Γαία και Μακράν μπορεί πιθανότατα να πιστοποιήσει. Και η Mutlu συνέχισε να επεκτείνει τη γραμμή της με αυτήν την επιτυχημένη στρατηγική. Πάντα ήταν κάτι περισσότερο από το Instagram για εκείνη.

«Είμαι πραγματικά ευγνώμων για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που μας έδωσαν ευκαιρίες που διαφορετικά δεν θα είχαμε ως μικρό, ανεξάρτητο εμπορικό σήμα, αλλά όταν σχεδιάζω, δεν θέλω οι τσάντες να είναι απλά τσάντες παιχνιδιών ή αντικείμενα που φωτογραφίζονται και δεν σας κάνουν καλό », λέει. «Φυσικά, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - αυτές οι όμορφες φωτογραφίες διασημοτήτων ή επηρεαστών που παίρνουν καφέ με την τσάντα τους - σίγουρα βοηθούν. Αυτοί οι άνθρωποι παίρνουν πολλά δώρα. υπάρχουν τόσες πολλές μάρκες εκεί ειδικά στην κατηγορία των σύγχρονων τσαντών, οπότε είμαστε πολύ χαρούμενοι που επιλέξαμε και φωτογραφηθήκαμε και μοιραστήκαμε ».

Παρά την έλξη και την προσοχή των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης από κορυφαίους λιανοπωλητές, ο Mehry Mu αντιμετώπισε το δίκαιο μερίδιο των προκλήσεων, από ξεπερνώντας τη χρηματοπιστωτική κρίση του 2009, αγωνιζόμενοι να διατηρήσουν τις τιμές προσβάσιμες, αντιμετωπίζοντας την τρέχουσα πανδημία και οικονομία καθοδική πορεία.

"Είναι πολύ δύσκολο να δουλέψεις με μικρά περιθώρια για να σου πω την αλήθεια", λέει σχετικά με τις τιμές της. "Αν πουλάτε χονδρική, εάν πουλάτε στην Net-a-Porter και τον Bergdorf Goodman και σε όλα τα καταστήματα, το χονδρικό σας Οι επιχειρήσεις εξακολουθούν να είναι ανένδοτες ότι οι αγοραστές δεν πρέπει να ξοδεύουν ολόκληρο το μισθό τους σε πορτοφόλια.

«Ανεξάρτητα από το πόσα χρήματα έχετε, δεν πρέπει να ξοδεύετε τόσα χρήματα στις τσάντες σας. Αγαπάμε τις τσάντες, η καλή ποιότητα αξίζει κάποιου είδους επένδυση ", αλλά, λέει," είμαι πολύ παθιασμένη με το να επιβιώνω παρά τα χαμηλά περιθώρια και να κάνω πιο απευθείας στον καταναλωτή αν χρειαστεί ".

Ενώ ο Mehry Mu έχει το δικό του ηλεκτρονικό εμπόριο και ο Mutlu γνωρίζει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι παραδοσιακοί λιανοπωλητές και τα πιθανά μειονεκτήματα της συνεργασίας τους, εξακολουθεί να πιστεύει πολύ σε αυτό που μπορεί να προσφέρει το χονδρικό εμπόριο σε μια μικρή μάρκα.

«Σε προσωπικό επίπεδο, είναι καλό να επικυρώνεστε από αυτά τα καταπληκτικά καταστήματα με εκπληκτική επιμέλεια και ξέρω ότι αντιμετωπίζουν προβλήματα σωστά τώρα, τεράστια οικονομικά προβλήματα όπως και ο υπόλοιπος κόσμος, οπότε είναι σημαντικό να τα υποστηρίξουμε επίσης επειδή μας υποστήριζαν στο παρελθόν », είπε. σημειώσεις. Της αρέσει να βλέπει τα κομμάτια της να φωτογραφίζονται όμορφα ή να πωλούνται μαζί με άλλες μάρκες που θαυμάζει. Για τη στρατηγική της για το λιανικό εμπόριο, λέει: «Δεν πρόκειται να εγκαταλείψουμε τη συνεργασία με τους λογαριασμούς μας χονδρικής, αλλά σίγουρα θα ενισχύσουμε DTC. "Αυτό είναι ένα από τα πράγματα στα οποία εστίασε η ίδια και η ομάδα της κατά τη διάρκεια της πανδημίας και απέδωσε καρπούς, με τις πωλήσεις να αυξάνονται εκθετικά παρά απαγόρευση κυκλοφορίας. "Οι άνθρωποι αγοράζουν τσάντες, ακόμη και κατά το κλείδωμα", ανακουφίστηκε όταν έμαθε.

Η Mutlu λέει ότι αισθάνεται αισιόδοξη για αυτήν την επερχόμενη σεζόν, παρά τα πάντα που συμβαίνουν. Ενώ πολλές άλλες μάρκες μειώνουν τις προσφορές τους για την άνοιξη του 2021, αυτή στην πραγματικότητα επεκτείνει τη συλλογή. Εκτός από αυτό, έχει επικεντρωθεί σε νέες πρωτοβουλίες με κοινωνικό πνεύμα, όπως η δωρεά ενός μέρους των πωλήσεων σε Τουρκικά παιδιά που έχουν ανάγκη, ιδιαίτερα εκείνα άνω των 18 ετών και έτσι αποκλείονται από την τοπική αυτοδιοίκηση βοήθεια. Εργάζεται επίσης για την επέκταση της vegan προσφοράς της μάρκας, αναζητώντας εναλλακτικές λύσεις που βασίζονται σε κάκτους. Κοιτώντας πιο μακριά, ελπίζει μια μέρα να επεκταθεί στα υποδήματα και τα κοσμήματα.

Τα πιο πρόσφατα στυλ της, η σειρά Cha Cha, είναι φτιαγμένα από πλεκτό χρυσό σχοινί, συμπεριλαμβανομένων αυγών και σχήματα καρδιάς: ιδιότροπο, Instagrammable, με κάτι παραπάνω.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.