"Η" νέα προετοιμασία "αφορά πραγματικά το να μεγαλώνεις και να καταλαβαίνεις ότι μπορείς να διατηρήσεις τον πολιτισμό και την πολυπλοκότητα όλοι μαζί."
Πότε Recυχαγωγικές συνήθειες που πρωτοκυκλοφόρησε, δεν προοριζόταν να είναι μάρκα μόδας, απαραίτητα.
Ναι, ο συνιδρυτής της, Jackie Skye Muller, είχε εργαστεί στη μόδα-στο Barneys New York and Kith, διάσημα. Αλλά αν τα χρόνια της στον κλάδο της δίδαξαν κάτι, ήταν ότι δεν ήταν σίγουρη αν ήθελε να ξεκινήσει το δικό της. Τουλάχιστον, δεν ήθελε να είναι υπεύθυνη για τα αποθέματα.
«Είπα στον Marlon [Muller, ο σύζυγός της και συνιδρυτής] πολλές φορές, ότι δεν θα ξεκινούσα ποτέ μια μάρκα. Ποτέ δεν θέλω να έχω προϊόν », λέει. «Έχει πολύ κόσμο. Υπάρχει πολύς θόρυβος ».
Αντ 'αυτού, όταν κυκλοφόρησε το Recreational Habits τον περασμένο Νοέμβριο, ήταν κυρίως ένας ιστότοπος σύνταξης, με επίκεντρο τη δημιουργία περιεχόμενο και εκδηλώσεις που άνοιξαν τον παραδοσιακά κατά κύριο λόγο λευκό κόσμο της «κουλτούρας προετοιμασίας» σε μια μεγαλύτερη ομάδα Ανθρωποι. Δεν υπήρχαν ρούχα στην εικόνα.
Ο κ. Muller είναι, κατά τη δική του παραδοχή, "πιο επιχειρηματικός" από τη γυναίκα του και συχνά την ενθάρρυνε να σκεφτεί τρόπους με τους οποίους θα μπορούσε να δημιουργήσει μια επιχείρηση για τον εαυτό της, σε αντίθεση με άλλους ανθρώπους. "Είναι τόσο ταλαντούχα και χτίζει αυτές τις άλλες επιχειρήσεις", λέει. «Ο COVID μας έδωσε την ευκαιρία να επικεντρωθούμε πραγματικά σε αυτή τη δημιουργικότητα και στην εξερεύνηση του πώς θα ήταν αν κάναμε κάτι. Probablyταν μάλλον λίγοι μήνες όταν αποφασίσαμε να σχεδιάσουμε ποια θα ήταν η έννοια της επιχείρησης ».
Αυτή η καθοδηγητική ιδέα - να βελτιώνετε, να γιορτάζετε και να διαφοροποιείτε αυτήν την αισθησιακή αισθητική της Americana - εξακολουθεί να χρησιμεύει ως το θεμέλιο για ό, τι κάνει η Recreational Habits. Οι Mullers μόλις συνειδητοποίησαν ότι τα ρούχα θα μπορούσαν να παίξουν μεγάλο ρόλο στην επίτευξη αυτού του στόχου.
"Καθώς κάναμε την εκδοτική πλευρά, συγκεντρώσαμε ιστορίες και αναδείξαμε τους έγχρωμους αθλητές και όλα αυτά, έγινε αυτή η φυσική προέκταση", είπε η κα. Λέει ο Muller. «Wasταν τόσο δύσκολο για εμάς όταν σχεδιάζαμε και συνδυάζαμε εμφάνιση. Δεν μπορούσαμε να βρούμε αυτό που θέλουμε να φορέσουμε, αυτό που θέλουμε να αντιπροσωπεύει η μάρκα ».
Όπου η κα. Η μόδα του Muller ήταν χρήσιμο να προβλέπει και να κατανοεί ευκαιρία στην αγορά, η οποία μετακινούνταν από τα ρούχα του δρόμου σε κάτι "λίγο περισσότερο preppy », λέει. Somethingταν κάτι που είδε ο κ. Muller να έρχεται επίσης: «Ακόμη και στον κόσμο μου, φοράω κοστούμια με αθλητικά παπούτσια, ή θα είχα την τάση να προσπαθώ να τα συνδυάσω και τα δύο. Αυτός ο συνδυασμός, εκτείνεται σε πολλά διαφορετικά πράγματα, επειδή όλα σχετίζονται με την ανάμειξη στυλ και πιστεύουμε ότι το μείγμα προέρχεται από τη μοναδικότητα [από.] "
Ξεκίνησε με εμπορικά προϊόντα: ιδρώτες με σήμα RH, μερικά ενεργά ρούχα. Μέχρι την άνοιξη, οι Mullers είχαν επεκτείνει το πεδίο των Συνηθειών Αναψυχής σε μια κατάλληλη συλλογή έτοιμων ενδυμάτων με θέμα τη Νέα Αγγλία, από υπερμεγέθη κουμπιά προς τα κάτω για να φορέσετε πάνω από μονόχρωμα μπικίνι με ραβδώσεις μέχρι εύκολα μεταξωτά φορέματα, ιδανικά για βραδινά κοκτέιλ. παραλία.
9
9 Εικόνες
Επόμενο: μια κάψουλα Καλοκαίρι 2021 εμπνευσμένη από τένις και κρίκετ, ακολουθούμενη από μια φθινοπωρινή γραμμή που αφορά τους καουμπόηδες και τις καουμπόισσες. (Από την προετοιμασία για το τελευταίο, ο Muller λέει ότι οι δύο τους άκουγαν τον Breland, ο οποίος, λέει, "είναι ένα άτομο για τις ψυχαγωγικές συνήθειες, επειδή είναι ένας εξωφρενικός, κάποιος που έχει πάει και πρωτοστάτησε σε κάτι. Και το γιορτάζουμε. "Άλλες εμπνεύσεις περιλαμβάνουν τους αστικούς καουμπόι της Φιλαδέλφειας, α Σύνταξη του Ralph Lauren στο επίκεντρο των μαύρων παικτών πόλο και Ja'Dayia Kursh, η πρώτη βασίλισσα του μαύρου ροντέο στο Αρκάνσας.) Οι τιμές στα ενδύματα Recreational Habits κυμαίνονται από $ 55 έως $ 200.
"Έχουμε συνδυάσει αυτούς τους διαφορετικούς κόσμους σε ένα περιβάλλον όπου πιστεύουμε ότι το κάνει μοναδικό και έτσι διαφοροποιούμαστε", λέει ο κ. Muller. «Η« νέα προετοιμασία »αφορά πραγματικά το να μεγαλώνεις και να καταλαβαίνεις ότι μπορείς να διατηρήσεις τον πολιτισμό και την πολυπλοκότητα όλοι μαζί. Μπορείτε να φορέσετε κάτι δροσερό στο country club, σε μια εκδήλωση και να είστε μοναδικοί και να μην χρειάζεται να μοιάζετε με όλους τους άλλους. Αυτό πραγματικά πιστεύω [αυτό] που θέλαμε, γιατί ήμασταν πάντα έτσι... Πιστεύουμε ότι υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που μεταβαίνουν, μεγαλώνουν, αλλά εξακολουθούν να προέρχονται από τον πολιτισμό και πρέπει να γνωρίζουν τι θα ακολουθήσει ».
Η συλλογή είναι ένα μείγμα επαναπροσδιορισμένων συρραπτικών της Americana (σκεφτείτε ναυαγοσώστες τύπου στυλ ασθενούς, πουλόβερ με φερμουάρ, υπερμεγέθη κουμπιά-κάτω), με πινελιές που είναι προσωπικές για το ζευγάρι, σαν ένα αρχικό στο μανίκι ενός πουκάμισο. ("Πάντα έβαζα τα αρχικά μου στα πουκάμισά μου όχι επειδή ήταν μοντέρνα, αλλά επειδή αν είχατε ένα σωρό λευκά πουκάμισα στα στεγνοκαθαριστήρια, κάποιος θα τα έπαιρνε", λέει ο κ. Muller. "Έγινε υπογραφή.")
Μέχρι στιγμής, τα μπεστ σέλερ του είναι το Μάρθαπουκάμισο και το Πορθμείομικρός, που η κα. Ο Muller περιγράφει ως "τέλειο για μια πλήρη εμφάνιση": "Πάντα πιστεύω ότι όταν φοράς ένα ολόσωμο look ή σετ που ταιριάζει, δείχνεις πάντα καλύτερα, πιο καθαρά, πιο συνδυασμένα."
Η Recreational Habits βρήκε τον πρώτο της συνεργάτη χονδρικής στο Matriark του Southampton, το οποίο βοήθησε τους ιδρυτές να προσδιορίσουν ποιος είναι ο πελάτης: «Αυτή τη στιγμή, είναι μια εργαζόμενη γυναίκα. ίσως είναι μια νεαρή μαμά που της αρέσει να είναι ενεργή και να ταξιδεύει, αλλά πιστεύει επίσης σε αυτή την ιδέα μιας περιεκτικής κλασικής αμερικανικής προοπτικής », είπε η κα. Λέει ο Muller.
Ό, τι κάνει το Recreational Habits επιστρέφει σε μια εμπειρία. Αυτά όχι μόνο χρησιμεύουν ως αφετηρία για κάθε νέα συλλογή, είναι επίσης αυτά που έφεραν τους Mullers σε αυτόν τον δρόμο δημιουργίας μιας επιχείρησης μαζί.
«Και στους δύο μας αρέσουν τα ταξίδια και ο αθλητισμός, αλλά αναγνωρίζουμε ότι, όταν πηγαίναμε για σκι σε ένα θέρετρο της Γαλλίας, [θα ήμασταν] οι μόνοι έγχρωμοι άνθρωποι. Αυτό είναι κάτι τυπικό για μερικά από τα πράγματα που έχουμε κάνει », λέει ο κ. Muller. Έτσι, άρχισαν να σκέφτονται τρόπους με τους οποίους θα μπορούσαν να εκθέσουν περισσότερους ανθρώπους - συγκεκριμένα, ανθρώπους που δεν έχουν δει ιστορικά εκπροσωπούνται σε αυτούς τους χώρους - όχι μόνο σε δραστηριότητες όπως το πόλο και το τένις, αλλά και στον τρόπο ζωής που συνοδεύει τους. Οι Mullers πήραν αυτή τη δέσμευση ένα βήμα παραπέρα, συνεργαζόμενοι με το City Kids Wilderness Project, με έδρα το DC, έναν οργανισμό που υποστηρίζει τα παιδιά μέσω βιωματική εκπαίδευση και υπαίθριες εμπειρίες περιπέτειας, όπως καλοκαιρινά ταξίδια στο Τζάκσον, Γουαϊόμινγκ, για την έναρξη του εναρκτήριου του Recreational Habits συλλογή.
«Όταν κοιτάξαμε εκείνες τις παλιές διαφημίσεις του Ralph Lauren και τις παλιές διαφημίσεις της J.Crew, ήθελα να γίνω αυτοί οι άνθρωποι - ήθελα να είμαι σε ένα διακοπές ", λέει ο κ. Muller για το υλικό προέλευσης στο οποίο συνεχίζει να επιστρέφει το δίδυμο όταν εργάζεται στο Recreational Συνήθειες. «Wereταν όλες εικόνες που, ενώ μπορεί να τις απολαύσαμε, δεν τις συνέδεσα απαραίτητα, γιατί για μένα, αυτοί οι άνθρωποι ζούσαν σε έναν διαφορετικό κόσμο. Η ιδέα του να μπορείς όχι μόνο να δημιουργείς εικόνες, αλλά και ένα προϊόν που ταιριάζει σε αυτό για τους ανθρώπους, που θα νιώσουν οικεία, είναι κάτι που ενέπνευσε τη συλλογή. Η ιδέα είναι να συνεχίσουμε αυτό, να προωθήσουμε ένα νέο πράγμα, μια νέα διοργάνωση, ένα νέο άθλημα στο καθένα εποχής, έτσι ώστε όταν έρθει η ώρα, έχουμε δημιουργήσει αυτό το πραγματικά δροσερό, οργανικό vibe εκείνη την εποχή περίοδος."
Κατά κάποιο τρόπο, η κα. Ο Muller σκεφτόταν αυτή την αποστολή εδώ και πολύ καιρό. Μεγάλωσε στο Πλάνο του Τέξας και έχει αναμνήσεις από το να ντύνεται για το «rodeo day» στο σχολείο, αλλά αισθάνεται περίεργα όταν φοράει μια κόκκινη μπαντάνα και καουμπόικο καπέλο που της είχε αγοράσει. «Θυμάμαι εκείνες τις στιγμές που ένιωθα τόσο παράταιρα γιατί δεν είχα δει ποτέ κάποιον που να μου μοιάζει φορώντας καουμπόικο καπέλο ή καουμπόικες μπότες», λέει. «Ως νεαρό κορίτσι, όταν διαβάζετε περιοδικά ή κοιτάτε φωτογραφίες - ακόμα και τώρα όταν είστε ενήλικας και κοιτάζετε Pinterest ή Instagram - αν δεν εκτεθείτε σε αυτές τις εικόνες, δεν μπορείτε σχεδόν ποτέ να δείτε τον εαυτό σας σε αυτές περιβάλλοντα... Αυτό που θα θέλαμε να κάνουμε είναι να μπορούμε να φωτογραφίζουμε περιεχόμενο με έγχρωμα άτομα σε αυτά τα σενάρια, με τρόπο που φαίνεται πολύ φυσικό και ακόμα λαμπερό. Η τοποθέτησή του στο σύμπαν θα επηρεάσει πραγματικά πολλούς ανθρώπους, βλέποντας αυτές τις εικόνες και λέγοντας: «Είναι υπέροχο. Αυτό είναι φυσιολογικό;' ίσως αν είναι νέος έγχρωμος, «θα μπορούσα να το δοκιμάσω».
Το επόμενο βήμα για τις Recreational Habits έρχεται μετά την πανδημία, όταν οι Mullers ελπίζουν να φιλοξενήσουν εκδηλώσεις για λογαριασμό της μάρκας που συνδέουν την παραγωγή τους με την έμπνευσή τους. "Οι εμπειρίες είναι σίγουρα ένας από τους μεγαλύτερους στόχους μας", είπε η κα. Λέει ο Muller. Η μεγαλύτερη εικόνα περιλαμβάνει πολύ περισσότερο περιεχόμενο-και φιλοδοξίες πέρα από τις πρωτότυπες φωτογράφιση και έτοιμες για χρήση.
«Τελικά-και αυτό είναι κάτι που ο Marlon και εγώ έχουμε ως στόχο για τα 10 χρόνια-θα το θέλαμε πολύ δημιουργήστε μια ταινία για μια από τις ιστορίες Recreational Habits που νιώθουμε πολύ παθιασμένοι », είπε λέει. "Αν δημιουργήσετε μια ταινία και είναι πολύ Disney-esque, μπορεί πραγματικά να αγγίξει πολλά μικρά παιδιά με ουσιαστικό τρόπο... Θα ήθελα πολύ την ευκαιρία για να το δοκιμάσουμε αυτό, για να δημιουργήσουμε μια ταινία με ισχυρή αφήγηση, αλλά ότι επίσης κάθε σκηνή είναι μια πολύ ισχυρή εικόνα που μπορεί να αλλάξει την εικόνα κάποιου ΖΩΗ."
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.