Μια έρευνα για το Influencer Frenzy Around "New Bottega"

Μόλις πριν από ένα χρόνο, ένας άγνωστος τότε Βρετανός σχεδιαστής ανατέθηκε να αναβιώσει μια πολυτελή ιταλική ετικέτα που ονομάζεται ένας «κοιμώμενος γίγαντας» και τον καταπέλασε στον χιλιετή zeitgeist, και ξαφνικά, χωρίς να χτυπήσει το κουμπί αναβολής, Ντάνιελ Λι'μικρό Μποτέγκα Βενέτα έχει γίνει ο μάρκα της στιγμής.

Πριν αναλάβει τα ηνία τον Ιούνιο του 2018, η Bottega Veneta-ένα σπίτι ιδιοκτησίας Kering με τόσο υποτιμημένη κομψότητα που η μάντρα του ήταν αρχικά "Όταν τα αρχικά σας είναι αρκετά » - ήταν πολύ μακριά από την περιφέρεια της εποχής του Instagram, ο οποίος έτεινε να προτιμά τα λογοκεντρικά αξεσουάρ παρά το παραδοσιακά λεπτό βερνίκι του δέρματος της ετικέτας εμπορεύματα.

Για την επεξεργασία της συλλογής Άνοιξη 2019, ο Lee αποκάλυψε το The Pouch: μια πανταχού παρούσα τσάντα ζαχαροπλαστικής από δέρμα μοσχαριού που φαινόταν να έχει χάσει μια λαβή, αλλά κέρδισε την προσοχή του κόσμου της μόδας στη διαδικασία. Από τον Φεβρουάριο, οι πιο διαδεδομένοι mega-influencers του Instagram έχουν φωτογραφηθεί να φωλιάζουν την τσάντα στην αγκαλιά τους. Νωρίτερα αυτό το μήνα κατά τη διάρκεια

Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, ο πανταχού παρούσα του The Pouch ήταν αδιαμφισβήτητο. Ομοίως, τα στριπλέ Stretch με στράπλες και τετράγωνα δάχτυλα και τα καπιτονέ πέδιλα Lido-για να μην αναφέρουμε Stretch Pumps με δίχτυ και αστράγαλο που μοιράζεται τη γνώμη-από το Pre-Fall 2019 φαινόταν να υπάρχει παντού, από τα Spring Studios έως τα στους δρόμους του Σόχο.

Αυτό οδήγησε γρήγορα σε υποψίες σχετικά με μια στρατηγική μάρκετινγκ με επιρροή, με πολλούς να αναφέρονται παρόμοιο περιστατικό του πώς Dior βομβάρδισε τον κόσμο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με το δικό του επανεκκίνηση τσάντα σέλας το 2018. «Πώς κυριολεκτικά όλοι έχουν [τα] νέα είδη Bottega Veneta; Είναι δώρο σε όλους τους επηρεαστές; », γράφει ένα από τα πολλά σκεπτικιστικά κλάματα στο Twitter. Κυκλοφόρησαν φήμες ότι η μάρκα αφιέρωσε εντυπωσιακούς αριθμούς στη σπορά αυτών των προϊόντων και ότι δεν χάρισαν ούτε μια ψυχή. ένα αίτημα για σχόλιο από τη Fashionista παραμένει αναπάντητο από τη μάρκα.

Μια παγκοσμίου φήμης fashion blogger, η οποία αρνήθηκε να κατονομαστεί, είναι της γνώμης ότι κάθε δώρο περιοριζόταν σε κορυφαίους στυλίστες, συμβούλους και συντάκτες, σε αντίθεση με τις επιρροές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η πηγή σημείωσε ότι για την πρώτη έξοδο του Λι στο διάδρομο, κανένας «επηρεαστής» δεν προσκλήθηκε καν στην παράσταση.

«Ξέρω με βεβαιότητα ότι χάρισαν πολλούς στιλιστές και συντάκτες», είπε το άτομο στη Fashionista. «Νομίζω ότι είναι μια κλασική περίπτωση του hype machine σε πλήρη ισχύ. Το Bottega είναι η επιτομή του cool τώρα, οπότε είναι φυσικό τα κορίτσια της μόδας να τραβούν προς κάτι που εκλαμβάνεται ως τέτοιο ».

Συνέχισαν να εικάζουν, «Πολλοί επηρεαστές το« παραποιούν »[...] δανειζόμενοι από καταστήματα που μεταφέρουν την Bottega Veneta, ή ψωνίζοντάς το, για να τραβήξουν την προσοχή τους γιατί είναι η «πιο καυτή» ετικέτα και θέλουν να κάνουν το καλό τους χάρες ».

Πράγματι, πολλοί επηρεαστές που έσπευσαν να προωθήσουν το The Pouch φάνηκε να επισημαίνουν τα like των Moda Operandi και Net-a-Porter ενώ το κάνει (ίσως ακόμη και απλά επαναπρογραμματισμός φωτογραφιών αντικειμένων που δεν κατείχαν προσωπικά). Αυτό θα μπορούσε επίσης να υποδηλώσει ότι αυτοί οι επηρεαστές χρησιμοποίησαν προνομιακή πίστωση από αυτούς τους ιστότοπους για να αγοράσουν τα αντικείμενα.

Ενώ κανείς δεν φαίνεται να έχει δηλώσει εντελώς ότι τα αξεσουάρ είναι δώρα χρησιμοποιώντας τη σχετική, Το πρωτόκολλο που περιγράφεται από την FTC, ο διαχειριστής επικοινωνιών του Bottega Veneta έχει επισημανθεί αρκετές φορές στο Instagram Από Εβδομάδα Μόδας στο Μιλάνο ξεκίνησε, με κορυφαίους εμπνευστές της μόδας να τον «ευχαριστούν» καθώς αποκάλυψαν τα νέα τους κομμάτια.

Ένα είναι σίγουρο: Το Pouch φαίνεται να έχει τους πάντες υπό το ξόρκι του, αλλά τι είναι αυτό για την καραμέλα βραχίονα 7 ιντσών x 15 ιντσών που έχει γοητεύσει τόσο πολύ όλους;

Central Saint Martins-ο μορφωμένος Λι αξιοποίησε ιδιαίτερα την τέχνη του στο Σελίν, Maison Margiela, Μπαλένσιαγκα και Ντόνα Κάραν. Κάποιοι έχουν σημειώσει ότι το The Pouch μοιάζει περισσότερο από μια περαστική Συμπλέκτης Purse της Céline για έμπνευση (αλλά είναι επίσης πιθανό ότι ο Λι εξόρυξε το αρχείο του Μποτέγκα Βενέτα, όπως και κάθε δημιουργός διευθυντής που ξεκίνησε πρόσφατα). Το 2005, κατά τη διάρκεια Τόμας ΜάιερΗ 17χρονη θητεία στο τιμόνι, μια διαφημιστική καμπάνια δείχνει σούπερ μοντέλο Κρίστι Τέρλινγκτον με τη δερμάτινη τσάντα της στριμωγμένη στο μπράτσο της. Την ίδια χρονιά, τα μοντέλα έφεραν τις τσάντες intrecciato κάτω από τον διάδρομο σφιγμένοι στα χέρια τους ή αγκαλιασμένοι κάτω από τους αγκώνες τους.

Σε μια εποχή που Ο Ιακείμος λανσάρει τσάντες που θα ταιριάζουν σχεδόν σε ένα συνδετήρα και λογομανία τα fanny packs βασιλεύουν υπέρτατα, η αντίθεση αυτών των "must-haves" είναι το The Pouch. Φυσικά, το γεγονός ότι ο Lee είναι από τη σχολή της Céline σίγουρα τον βοήθησε να μπει στο ραντάρ της βιομηχανίας μετά από Φοίβη Φίλοθρηνήθηκε η αναχώρηση. Μία από τις πρώτες ενέργειες του Lee ήταν να επιστρατεύσει τον φωτογράφο Tyrone Lebon, ο οποίος είχε γυρίσει την καμπάνια του Céline Resort 2015, για να καταγράψει τις εικόνες της Bottega Veneta την Άνοιξη του 2019. Στη συνέχεια, το ντεμπούτο του στο διάδρομο έγινε ένα από τα πιο αναμενόμενα της σεζόν.

Τίφανι Χσου, Fashion Director στο Mytheresa.com και αξιόλογος θαυμαστής του The Pouch, συμφώνησε ότι «όλοι» περίμεναν να συμβεί αυτή η παράσταση.

«Η ατμόσφαιρα ήταν εξαιρετικά ξεχωριστή», λέει στην Fashionista για το σόου του Φεβρουαρίου. «Όταν τα πρώτα μοντέλα βγήκαν στον διάδρομο, ένιωσες τη θετική ατμόσφαιρα ανάμεσα στο πλήθος και ήξερα αμέσως ότι αυτή η συλλογή θα ήταν μεγάλη επιτυχία. Με εντυπωσίασε η μινιμαλιστική αισθητική και η εκπληκτική ποιότητα του προϊόντος ».

Σημείωσε ότι το The Pouch "σε κάθε μέγεθος και χρώμα" ήταν μια εμπορική επιτυχία και φαίνεται ότι η απόδειξη βρίσκεται στο πουτίγκα: Κάθε ένα από αυτά είναι sold out επί τόπου.

«Από τότε που ανέλαβε ο Ντάνιελ Λι, η ζήτηση είναι σταθερά υψηλή. Νομίζω ότι καταλαβαίνει τις ανάγκες μιας σύγχρονης γυναίκας και πώς θέλει να είναι ντυμένη », λέει η Hsu.

Ο Hsu πιστεύει ότι τα social media αυξάνουν τη δημοτικότητα του The Pouch αυτή τη στιγμή - «Τα βλέπεις παντού και είναι αμέσως αναγνωρίσιμη », λέει - αλλά είναι σίγουρη ότι είναι εδώ για να μείνουν και ότι τα μελλοντικά σχέδια του Λι θα είναι εξίσου άξιος πόθου.

Ανυπομονούσα να δω τι είναι το The Pouch τόσο δελεαστικό, το έκανα στο κέντρο της πόλης στο κατάστημα Brookfield Plaza της Νέας Υόρκης. Με υποδέχτηκε μια βοηθός πωλήσεων που είχε σχεδόν κόψει την ανάσα καθώς φωτογράφιζε τα γυμνά ράφια στο iPhone της για να τα στείλει στα κεντρικά γραφεία. Στα εννέα χρόνια που εργαζόταν εκεί, δεν είχε δει ποτέ κάτι παρόμοιο με την τρέχουσα οργή.

Οι παραδόσεις μόλις φτάνουν στο πάτωμα, είπε, η ζήτηση είναι τόσο έντονη. Οι θήκες εξαντλούνται σε ώρες - οι ποικιλίες Mist, Mustard και Carmello είναι ουσιαστικά ανέφικτες τώρα - και παρόλο που μπορώ να καταθέσετε μια προκαταβολή για αυτούς, θα μπορούσαν να περάσουν μήνες πριν ολοκληρωθούν οι παραγγελίες.

Σχετικά Άρθρα 
Μπορεί το μάρκετινγκ μαζικής επιρροής να αποτύχει για μάρκες;
Είναι οι επωνυμίες Influencer το κλειδί για τη μεταφορά των Millennials στα πολυκαταστήματα;
Ο Ντάνιελ Λι διπλασιάζεται στο Muste του Bottega Veneta για την Άνοιξη 2020

Ο συνεργάτης πωλήσεων δεν πιστεύει ότι είναι μόνο αποτέλεσμα του Instagram. Σημείωσε ότι ένας πελάτης που εισήλθε στο κατάστημα μετά από ένα ταξίδι στο Saint-Tropez για να πιάσει τα χέρια του στο The Pouch, καθώς «όλοι» στη γαλλική πόλη του ενός εκατομμυριούχου χτυπούσε έναν: τους πραγματικούς επηρεαστές!

Για Gab Waller, ένας προσωπικός αγοραστής με έδρα την Αυστραλία, δεν υπάρχει κίνητρο όπως οι λέξεις "sold out". Οι πελάτες του Waller περιλαμβάνουν Rosie Huntington-Whiteley (που φαίνεται να είναι ο μεγαλύτερος οπαδός του New Bottega από όλους), της Revolve's Raissa Gerona, Ιδρυτής μαλλιών Ouai Τζεν Άτκιν και επηρεαστής Brittany Xavier. Χωρίς αμφιβολία, είπε ότι η Bottega Veneta ήταν ο «πιο ζητημένος» σχεδιαστής της ποτέ.

«Η εισροή αιτημάτων για το The Pouch ξεκίνησε τον Φεβρουάριο. Δημοσίευσα ότι το «φαινόμενο Bottega ερχόταν» και αυτό δεν θα μπορούσε να είναι πιο ακριβές », λέει στη Fashionista. "Αισθάνομαι ότι η έκδοση Carmello τα ξεκίνησε όλα και τον Μάιο όταν άνοιξα τις προπαραγγελίες για τα παπούτσια Pre-Fall 2019, ήταν όταν εξερράγη."

"Ειδικεύομαι στην προμήθεια τεμαχίων sold-out και υψηλής ζήτησης και λαμβάνω όλα τα αιτήματά μου για προμήθεια μέσω Instagram », εξηγεί. «Από εκεί συνεργάζομαι με πολλές διεθνείς επαφές για να προμηθευτώ το προϊόν. Μόλις εντοπιστεί, συμβουλεύω τον πελάτη μου και προχωρώ στην παραγγελία. Είναι εξαιρετικά γρήγορος, με τον Bottega Veneta ιδιαίτερα. Δεν μπορώ να διστάσω για μια στιγμή αλλιώς θα ξεπουλήσει. Αυτό είναι το επίπεδο ζήτησης που έχουν αυτά τα στυλ αυτήν τη στιγμή ».

«Δεν έχω ξαναδεί ή βιώσει αυτό το επίπεδο ζήτησης στο παρελθόν και δεν επιβραδύνεται. Τα [παπούτσια και η τσάντα] ξεπουλάνε αμέσως, πριν βγουν στο διαδίκτυο ή μέσα στις μπουτίκ. Αυτό περιλαμβάνει τυχόν αποθέματα », εξηγεί. «Με διαφορετικά επίπεδα αποθεμάτων και ποικιλία προϊόντων σε κάθε περιοχή, με ορισμένες περιοχές επίσης Λαμβάνοντας αποκλειστικούς χρωματικούς τρόπους, εργάζομαι σε πολλές ζώνες ώρας καθημερινά για να εξασφαλίσω αυτά τα στυλ για μένα πελάτες."

Maybeσως οι σταγόνες του προϊόντος να είναι αρκετά μικρές για να κρατήσουν τη ζήτηση υψηλή, ή ίσως όλοι είμαστε απλά κορόιδο για αυτό που δεν μπορούμε να έχουμε, αλλά το βόμβο για το "New Bottega" είναι αισθητό.

Τον Δεκέμβριο του 2018, είπε ο Λι Μόδα ότι η Bottega είναι μια μάρκα «που μιλά για εκλεπτυσμένη κομψότητα. «Σχεδόν πρόκειται για ησυχία. Μια σιωπή μέσα σε όλο το θόρυβο. Ένα είδος ηρεμίας. Για μένα αυτή τη στιγμή, ο σχεδιασμός πραγματικών ρούχων είναι πιο συναρπαστικός από ένα μήνυμα μόδας. «Φαίνεται έτσι η ακινησία προκάλεσε ένα κυματιστικό αποτέλεσμα και ίσως περισσότερο «θόρυβο» από αυτόν, ή τα στελέχη που τον προσέλαβαν, αναμενόμενος.

Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.