Nicola Glass Is Making Over Kate Spade New York, One Spade Motif at a Time

Υπάρχουν μεγάλες αλλαγές στο δρόμο προς Κέιτ Σπέιντ Νέα Υόρκη.

Το πρώτο σημάδι είναι ότι, μπαίνοντας στα γραφεία της Park Avenue της εταιρείας, τα πάντα, από την είσοδο μέχρι οι εκθεσιακοί χώροι έχουν ανακαινιστεί πλήρως - σε σημείο που, όταν περπατούσα σε μόλις μία εβδομάδα πριν νέος δημιουργικός διευθυντής Nicola Glass είχε οριστεί να κάνει το επίσημο ντεμπούτο της στο διάδρομο, ήμουν σίγουρη ότι βρισκόμουν σε λάθος κτίριο. Αισθάνεται ακόμα πολύ στον κόσμο της Kate Spade, αλλά τα χρώματα είναι ελαφρώς πιο σιωπηλά, η επίπλωση λιγότερο μοντέρνα μέσα του αιώνα και πιο φιλικά προς το Instagram, μια ακραία ανανέωση της εσωτερικής ομάδας ξεκίνησε σε λιγότερους από έξι εβδομάδες.

Το δεύτερο σημάδι είναι η συλλογή Άνοιξη 2019, η πρώτη Glass, που επενδύει τα ράφια. Και πάλι, εξακολουθεί να αισθάνεται σταθερά στον κόσμο της Kate Spade, αλλά σαν να ήταν η πιο δροσερή, νεότερη αδελφή κάποιου για να τροποποιήσει κάποια πράγματα και να κάνει τα πάντα λίγο λιγότερο πολύτιμα. Παραμένοντας πιστή στις ρίζες της μάρκας, η Glass εμπνεύστηκε από τα vintage ρούχα, επιλέγοντας μια σιλουέτα του '40 -70-'70 για την πρώτη της σειρά έτοιμων ενδυμάτων. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το εμπορικό σήμα ερωτεύεται ένα κοινό περισσότερο προσανατολισμένο στη μόδα. Ενώ υπάρχουν ακόμα πολλά κουνημένα, θηλυκά φορέματα, τα σχήματα φαίνονται ελαφρώς λιγότερο ρετρό και το Glass αναμιγνύεται σε πιο μοντέρνες σιλουέτες, όπως παντελόνια με φαρδιά πόδια και πλεκτά πλεκτά.

«Δεν ήθελα να προέλθω από μια πολύ θεματική προσέγγιση με τη συλλογή. κοιτούσε μερικά από αυτά τα βασικά θεμέλια του χρώματος, της σιλουέτας, αλλά με έναν τρόπο που θέλαμε νιώστε πολύ μοντέρνα και όχι vintage-y με οποιονδήποτε τρόπο », λέει η μαλακή Γυαλιά στο πρόσφατα διακοσμημένο της γραφείο. «Reallyθελα πολύ αυτό το αίσθημα ελαφρότητας και ρευστότητας και με τα ρούχα, οπότε επιστρέφοντας σε αυτήν την ευκολία στο να φορέσω και επίσης έχοντας λίγη ένταση όπου, ναι, υπάρχουν γυναικείες λεπτομέρειες, αλλά επίσης - είτε πρόκειται για ένα κομμάτι ψυχραιμίας είτε για κάτι που αισθάνεται εκλεπτυσμένο - υπάρχει επίσης ένα νεανικό πνεύμα. Καλά."

Οι οπαδοί της μάρκας δεν χρειάζεται να ανησυχούν, ωστόσο: Το γυαλί διατηρεί τα πάντα για τα οποία είναι γνωστή η μάρκα - μια αγάπη για το χρώμα, μια παιχνιδιάρικη αίσθηση ιδιορρυθμίας - και το παίρνει σε μια πιο μοντέρνα κατεύθυνση. Αυτό σημαίνει ότι πειραματίζεστε με νέα χρώματα σε διαφορετικούς συνδυασμούς, όπως ένα σκονισμένο πασχαλιά αναμεμειγμένο με ένα κίτρινο, και τονώνοντας τα πιο εκκεντρικά κομμάτια έτσι ώστε να γίνονται αντιληπτές όταν στέκεστε δίπλα σε κάποιον (σκεφτείτε: μια αφηρημένη εκτύπωση σπιρτόκουτου ή ένα φερμουάρ τραβηγμού) και όχι από απέναντι δωμάτιο.

"Η μάρκα ήταν πάντα γνωστή για αυτά τα διασκεδαστικά, καινοτόμα αντικείμενα και αυτό είναι σίγουρα κάτι από το οποίο δεν απομακρυνόμαστε", λέει ο Glass. «Αλλά για μένα, ήταν σημαντικό να υπάρχει αυτή η αίσθηση ανακάλυψης γύρω από την καινοτομία. Wantedθελα να κάνω την καινοτομία λίγο πιο κυριολεκτική και περισσότερο κάτι που πρέπει να ανακαλύψει ο πελάτης ».

Η ιδέα συνολικά είναι να φέρουμε νέους πελάτες στο στόχαστρο διατηρώντας τους ευχαριστημένους θαυμαστές της Kate Spade ευχαριστημένους. Είναι μια πράξη εξισορρόπησης υψηλών συρμάτων, σίγουρα, αλλά το Glass είναι έτοιμο για το έργο. Και ενώ το ντεμπούτο της στο διάδρομο έγινε επίσημα μόνο την Παρασκευή, η Kate Spade κυκλοφορεί μια περιορισμένη κάψουλα συλλογή από τα πρώτα αξεσουάρ της Glass για τη μάρκα: Τσάντες σε δύο βασικά νέα σχήματα και κασκόλ με το νέο Τυπώνω.

Μιλώντας για τις τσάντες και τα αξεσουάρ, που αποτελούν τον ακρογωνιαίο λίθο της επιχείρησης της Kate Spade, η Glass έχει βρει έναν τρόπο να τα κάνει αυτά με τρόπους που οι πελάτες δεν θα μπορούσαν καν να αντιληφθούν αμέσως. Η ποιότητα όλων των υλικών, όπως τα δέρματα, μέχρι το φινίρισμα έχει αναβαθμιστεί - χωρίς επιφέρει αλλαγή στην τιμή. Ένα βασικό μοτίβο σε όλες τις κατηγορίες είναι το φτυάρι, το οποίο το γυαλί έχει χτυπήσει σε πλεκτά και έχει πασπαλίσει πάνω από τις τσάντες. ένα στυλ πορτοφολιού χρησιμοποιεί το σχήμα ως έξυπνο κλείδωμα. Το σχήμα αντανακλάται επίσης σε αντίθετες επενδύσεις σακουλών και αλληλένδετα κομμάτια που σχηματίζουν κουβάδες.

"Ένα από τα πράγματα με τα οποία ξεκίνησα πραγματικά ήταν το ίδιο το φτυάρι, γιατί νομίζω ότι τόσες πολλές μάρκες αναζητούν ένα σύμβολο για να τα προσδιορίσουν μακριά από το όνομα της μάρκας", λέει. "Νομίζω ότι είναι τόσο υπέροχο σχήμα, οπότε το κοίταξα πραγματικά να το εκσυγχρονίσω και να παίξω μαζί του με τρόπο που θα μπορούσε να είναι τόσο λεπτό όσο και τολμηρό".

Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι η αφετηρία της Glass για τη μάρκα ήταν στις τσάντες, δεδομένου ότι το δικό της υπόβαθρο είναι στα δερμάτινα είδη και στο σχεδιασμό κοσμημάτων. Αλλά η Γκλας ήταν εξίσου ενθουσιασμένη που πήρε στα χέρια της κατηγορίες όπως έτοιμα ενδύματα και είδη σπιτιού και δεν πτοήθηκε να αναλάβει ένα τόσο ευρύ φάσμα σχεδιασμού. Για ένα, σημειώνει, «κληρονόμησε μια μεγάλη ομάδα» ανθρώπων που είναι παθιασμένοι με τη μάρκα. από την άλλη, αισθάνεται ότι οι σχεδιαστικές της ιδέες αλληλοενημερώνονταν.

"Για μένα, ήταν αρκετά απρόσκοπτα κατά κάποιο τρόπο", εξηγεί. "Αναπτύξαμε, για παράδειγμα, ένα μοτίβο που θα μπορούσε να είναι για εκτύπωση και έτοιμο για χρήση, και στη συνέχεια το κοιτάξαμε [και συνειδητοποιήσαμε] ότι στην πραγματικότητα θα μπορούσε να κάνει μια υπέροχη ανάγλυφη ταπετσαρία για ένα κατάστημα."

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

Ο Glass σημειώνει ότι η ιδέα της χρήσης διαυγούς ρητίνης για τα τακούνια παπουτσιών προήλθε από μια ιδέα για οπτικά μπλοκ εμπορίου για το σχεδιασμό του καταστήματος - το οποίο είναι επίσης υπεύθυνο για την κατασκευή του - το οποίο στη συνέχεια έγινε λεπτομέρειες λαβής για ένα κοκτέιλ σειρά. "Νομίζω ότι υπήρξε μια μεγάλη διασταύρωση των ιδεών μεταξύ της ομάδας σχεδιασμού", λέει. "Έχοντας την ευκαιρία να επιβλέψουμε όλες τις κατηγορίες προϊόντων και να μπορέσουμε να κάνουμε ένα πολύ συνεκτικό όραμα, είτε πρόκειται για χρώμα, ευαισθησία ή στοιχεία υλικού, και βεβαιωθείτε ότι όλα λειτουργούν μαζί - αυτό ήταν πραγματικά συναρπαστικός."

Και, όπως τόσοι πολλοί θαυμαστές της μάρκας, το Glass μπήκε με σεβασμό για αυτό που έφτιαξε η αείμνηστη Kate Spade με τον τότε σύζυγό της Andy. «Η μάρκα ανέκαθεν, με έναν πολύ αυθεντικό τρόπο, ενθάρρυνε τις γυναίκες να εκφραστούν μέσω της μόδας και με τη δική τους τρόπο », λέει, σημειώνοντας ότι, μετά το θάνατο του Σπάιντ, εντυπωσιάστηκε από το πόση νοσταλγία υπάρχει ακόμα μάρκα. Ενώ δεν εξορύσσει τη νοσταλγία όπως πολλές άλλες σύγχρονες μάρκες, δεν την αγνοεί, είτε, συνδέοντας συνδέσμους προς το παρελθόν προσθέτοντας λεπτομέρειες όπως μια ενημερωμένη κεντημένη ετικέτα στο κλασικό Sam τσάντα.

Τελικά, το να σου παραδίδονται τα ηνία μιας μεγάλης μάρκας lifestyle, όπως η Kate Spade, είναι τεράστια ευθύνη, αλλά είναι σαφές ότι ο Glass πήδηξε πρώτα και με τα δύο πόδια. Η μεγαλύτερη ελπίδα της είναι ότι το πιστό fanbase της μάρκας θα την ακολουθήσει καθώς συνεχίζει να ωθεί την Kate Spade μπροστά.

"Αισθάνομαι ότι μόλις χαράξαμε την επιφάνεια αρχίζοντας να ορίζουμε τη νέα γλώσσα εκτύπωσης ή τη νέα γλώσσα χρώματος ή ακόμα και αυτά τα στοιχεία με το φτυάρι", λέει ο Glass. «Αισθάνομαι ότι υπάρχουν ατελείωτες δυνατότητες να συνεχίσουμε να τους πιέζουμε και πραγματικά είμαστε μόλις στην αρχή του ταξιδιού. Θέλω να είναι μια οργανική μετάβαση στις επόμενες σεζόν ».

Δείτε την πλήρη συλλογή Kate Spade New York Spring 2019 εδώ:

Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.