Νέες ετικέτες ξεκινούν για να φορέσουν κάθε είδους γυναίκες που ασχολούνται με ανθεκτικά, με μόδα και κυρίως καινοτόμα ρούχα.
Στα μέσα μόδας »ΡΟΥΧΑ ΕΡΓΑΣΙΑΣ«συχνά αναφέρεται σε α ντουλάπα που φοριέται στο γραφείο ή για μια παραδοσιακή εταιρική δουλειά. Αλλά για τους επαγγελματίες της βιομηχανίας χειρωνακτικής εργασίας - ξυλουργική, εξωραϊσμός, διάφοροι τεχνίτες μέσα και πολλά άλλα - τα ρούχα εργασίας χρησιμεύουν ως καθημερινή στολή για τη λειτουργία, το στυλ και, το πιο σημαντικό, ΠΡΟΣΤΑΣΙΑ.
Ως τομέας που είναι κυρίως ανδρικός - το 2015, οι γυναίκες που εργάζονταν στην οικοδομή απαρτίζονταν 1,3 τοις εκατό όλου του εργατικού δυναμικού των ΗΠΑ-οι διαθέσιμες προσφορές για γυναικεία ρούχα εργασίας παραμένουν εξαιρετικά λεπτές. Εν τω μεταξύ, η συμμετοχή των γυναικών στο εργατικό δυναμικό έχει αυξανόταν σταθερά και είναι αναμένεται να παραμείνει σε υψηλά επίπεδα, με προβολή περισσότερων από 5 εκατομμυρίων γυναικών υπαλλήλων στις ΗΠΑ μεταξύ 2010 και 2020.
Τουλάχιστον την τελευταία δεκαετία, η ανταπόκριση και η ανάγκη για γυναικεία ρούχα εργασίας χτίστηκε σιγά -σιγά μια αναδυόμενη αγορά
πρώτο κύμα εμπορικών σημάτων συμπεριλαμβανομένου Ενδύματα εργασίας Gamine, που ξεκίνησε από τον κηπουρό Taylor Johnston το 2014. Το πρώτο της προϊόν, ένα ζευγάρι περιορισμένης έκδοσης φόρμα φτιαγμένο από selvedge denim, ωθεί τις αξίες της Gamine για βιωσιμότητα, φυσικά υφάσματα και εγχώρια παραγωγή. Ο Johnston έχει επίσης συνεργαστεί με το Dickie's σε an προσαρμόσιμο παντελόνι και επέκτεινε τη συλλογή της μάρκας της για να περιλαμβάνει σορτς και μπαμπούκια.ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ
"Είναι μια πολύ εξειδικευμένη επιχείρηση μέσα σε μια θέση - γι 'αυτό λειτουργεί καλά", λέει ο Johnston για γυναικεία ρούχα εργασίας. «Θα ήμουν ενθουσιασμένος να δω έναν ατελείωτο αριθμό επαναλήψεων εταιρειών ρούχων εργασίας για γυναίκες που πραγματικά φροντίζουν πράγματα που θα έπρεπε να υπάρχουν αλλά δεν υπάρχουν. Αντί να προσπαθούν να φτιάξουν προϊόντα, πιστεύουν ότι είναι αυτά που θέλουμε να φορέσουμε ή είναι μια χαζή εκδοχή του τι παίρνουν οι τύποι. Αυτό δεν είναι αρκετά καλό. Δεν το υποστηρίζω ».
Ενώ η στρατηγική "συρρικνώστε το και ροζ" ήταν εμφανής στις βιομηχανίες αθλητικών ειδών και αθλητικών παπουτσιών, η ίδια μέθοδος ισχύει και για τα γυναικεία ρούχα εργασίας. "Βασίζεται ακόμη σε περικοπές ανδρών", λέει η Kate Day of Ενδύματα εργασίας Dovetail. (Αρχικά γνωστή ως Moxie & Moss, το Dovetail ανακοίνωσε την επωνυμία του τον Ιούνιο.) "Το ύφασμα είναι συνήθως ακίνητο αρκετά άβολα και χρειάζεται λίγος χρόνος για να εισχωρήσετε επειδή δεν έχει αφιερωθεί αρκετός χρόνος για τη δημιουργία προτύπων [για γυναίκες]."
Η Day ίδρυσε τη μάρκα με έδρα το Πόρτλαντ με την Kyle Marie Begley και την βετεράνο της βιομηχανίας ενδυμάτων Sara DeLuca το 2016 για να δημιουργήσουν ρούχα εργασίας που πραγματικά έμοιαζαν να έχουν σχεδιαστεί με γνώμονα τις γυναίκες. "Απλώς πατάει σε μια αγορά για την οποία γνωρίζετε ότι ο κόσμος της ένδυσης φαίνεται ότι αγνόησε ή δεν της έδωσε εμπιστοσύνη", λέει η Day. «Οι γυναίκες είναι πραγματικά πεινασμένες για αυτό. Από εκεί προσπαθούμε πραγματικά να προέλθουμε και να είμαστε αυθεντικοί σε αυτήν τη μάρκα ».
Φωτογραφία: Gamine
Οι DeLuca, Day και Begley συγκέντρωσαν μια μικρή ομάδα βασικών δοκιμαστών - εργάτες οικοδομών, καλλιτέχνες και ακόμη και πυροσβέστες - για να φορέσουν διάφορες επαναλήψεις του πρώτου τους παντελονιού κατά τη διάρκεια της εργασίας. Τα συλλογικά σχόλια βοήθησαν να κυκλοφορήσει το πρώτο τους στυλ Maven το περασμένο φθινόπωρο, το οποίο εξαντλήθηκε γρήγορα κατά την πρώτη του παραγωγή και έχει ήδη επεκταθεί με τρεις σιλουέτες και διαφορετικές κατασκευές.
Η ταχεία επιτυχία της Dovetail τράβηξε την προσοχή της θερμοκοιτίδας Portland Product Werks, η οποία απέκτησε το εμπορικό σήμα πέρυσι, επιτρέποντας την επέκταση των δραστηριοτήτων λιανικής της χονδρικής, καθώς και διαδικτυακά. Το Dovetail έχει επίσης μια σειρά από νέα στυλ που θα ξεκινήσουν αργότερα αυτό το φθινόπωρο και το 2019.
Η πελατειακή βάση που εξυπηρετεί η Dovetail μπορεί να χωριστεί σε τρεις κύριες κατηγορίες. Πρώτον, υπάρχουν οι γυναίκες που ασχολούνται με το εμπόριο, συμπεριλαμβανομένων οικοδόμων, ηλεκτρολόγων και υδραυλικών. "Αυτός ο αριθμός αυξάνεται σημαντικά καθώς η οικονομία μας αλλάζει και περισσότερες γυναίκες μπαίνουν στις συναλλαγές", σημειώνει ο Begley.
Στη συνέχεια, υπάρχουν οι ειδικοί των φυσικών πόρων που εργάζονται σε προγράμματα δασοκομίας, όπως κτίρια μονοπατιών, καθώς και βιοκαλλιεργητές, τοπιογράφοι, ακόμη και επιστήμονες φαλαινών. Η τρίτη ομάδα περιλαμβάνει τεχνίτες, από ξυλουργικές εργασίες και φύσημα γυαλιού έως οινοποίηση και ζυθοποιία.
"Υπάρχουν επίσης τόσα πολλά υποσύνολα", προσθέτει ο Begley. «Κινηματογραφιστές, γυναίκες κάμερες και καλλιτέχνες εγκατάστασης. Πραγματικά, δεν υπάρχει τέλος. Beenταν πολύ διασκεδαστικό να ανακαλύπτω τόσα πολλά παραδοσιακά ανδροκρατούμενα επαγγέλματα που όλο και περισσότερες γυναίκες μπαίνουν ».
Φωτογραφία: Dovetail
Καθώς αυξάνεται η γκάμα των καταναλωτών της Dovetail, αυξάνεται η επιθυμία της μάρκας για καινοτομία. "Ο άλλος τομέας για τον οποίο είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι είναι να φέρουμε την τεχνολογία στο ύφασμά μας", λέει ο DeLuca. Αναφέρει την υπαίθρια βιομηχανία ως μια τεράστια πηγή έμπνευσης. «Με τα ρούχα εργασίας ήταν λίγο πιο αργά από την πύλη. Είναι πιο βυθισμένο στον κόσμο του καμβά πάπιας των 12 ουγγιών ».
Πράγματι, καθώς τα ενδύματα αθλητισμού και οδήγησης συνεχίζουν να καταλαμβάνουν τις καθημερινές ντουλάπες των καταναλωτών (και των γραφείων), είναι ενδιαφέρον να δείτε μια πιο εξειδικευμένη τσέπη στο χώρο της μόδας - ρούχα εργασίας που παραδοσιακά έχουν τις ρίζες τους σε μάρκες πολιτιστικής κληρονομιάς - τελικά παίρνουν σχεδόν παρόμοια πλησιάζω.
"Η εργασία ήταν μία από τις τελευταίες βιομηχανίες που διαταράχθηκαν", σημειώνει η Jeanine Pesce, ιδρυτής της Εύρος, μια δημιουργική αντιπροσωπεία που ειδικεύεται στις βιομηχανίες υπαίθριου και ενεργού τρόπου ζωής. «Ιστορικά, τα ρούχα εργασίας κατασκευάζονταν πάντα από βαμβακερά και βαριά υφάσματα όπως κερωμένος καμβάς. Τώρα έχουμε αρχίσει πραγματικά να βλέπουμε την καινοτομία από υφάσματα επιδόσεων που συνήθως σχετίζονται με την υπαίθρια βιομηχανία ».
Μάρκα υφασμάτων υψηλής απόδοσης CorduraΗ Global Brand και Marketing Director Cindy McNaull παρατηρεί και αυτό το crossover. «Είμαστε στην επιχείρηση περίπου 50 χρόνια και είχαμε αυτήν την εκπληκτικά μοναδική ευκαιρία να δούμε τις μεταβάσεις του Η γκάμα των ρούχων εργασίας ξεκινά από τη βασική ενίσχυση μέχρι τα πολύ μαλακά υφάσματα τύπου δέρματος και τα πάντα μεταξύ. Οι άνθρωποι είναι πολύ πιο εξοικειωμένοι αυτές τις μέρες με υφάσματα τεχνικής απόδοσης ».
Φωτογραφία: Dovetail
Τα αξεσουάρ εργασιακών γυναικών για γυναίκες είναι επίσης μια αυξανόμενη κατηγορία, καθώς και το κύριο επίκεντρο για τη νέα επιχείρηση Jack of All Tools των Sinade Wadsworth και Tamara Rivera, η οποία αναμένεται να κυκλοφορήσει τον Οκτώβριο. Τόσο ο Wadsworth όσο και ο Rivera είναι απόφοιτοι του Μη Παραδοσιακή Απασχόληση για τις Γυναίκες (ΝΕΟ), ένα πρόγραμμα που εδρεύει στη Νέα Υόρκη και προετοιμάζει τις γυναίκες να εργαστούν στις βιομηχανίες κατασκευών, μεταφορών, ενέργειας και συντήρησης εγκαταστάσεων. Μαζί, σχεδιάζουν να κυκλοφορήσουν ένα αθλητικό σουτιέν, γάντια, καθώς και αξεσουάρ κατασκευής και ρούχα ασφαλείας, όπως γιλέκα, ιμάντες και μανίκια βραχίονα.
«Οι γυναίκες σε πολύ νεότερη ηλικία τώρα συνειδητοποιούν ότι μπορούν να κάνουν ό, τι θέλουν», λέει ο Ριβέρα. «Είμαι στο σωματείο για 24 χρόνια, αλλά όταν μπήκα, πάντα πίστευα ότι [αυτός ο κλάδος] ήταν για τα παιδιά. Στις μέρες μας, δεν έχει σημασία τι θέλεις να κάνεις, οπότε σίγουρα χρειάζεται περισσότερα αξεσουάρ που έχουν σχεδιαστεί για γυναίκες, είτε πρόκειται για εργαλεία, ρούχα ή είδη ασφαλείας ».
Μεταξύ αυτών των μικρότερων, αναδυόμενων (και κυρίως γυναικείων) εμπορικών σημάτων που συνθέτουν τα πρώτα στάδια των συγκεκριμένων γυναικείων ενδυμάτων εργασίας, είναι επίσης η ανάγκη ισορροπίας της λειτουργίας με το στυλ. "Απαιτούμε περισσότερα με τα ρούχα μας", λέει ο McNaull. «Θέλουμε να φαίνονται νεότεροι περισσότερο. Θέλουμε να διαρκέσουν. Θέλουμε να είναι πολύ ωφελιμιστικοί αλλά και πολύ fashion-fashion, επίσης ».
«Ακούγεται κάπως επιφανειακό, αλλά δεν είναι. Είναι πραγματικά πολύ, πολύ σημαντικό », λέει ο Johnston. «Κάθε μέρα που σηκώνομαι για να πάω στη δουλειά, νιώθω τόσο σίγουρος και καλά και δεν αφιερώνω καθόλου χρόνο σκεπτόμενος τι θα βάλω στο σώμα μου. Έχω ένα παντελόνι και ένα πουκάμισο και τα λατρεύω και είναι υπέροχα. Όλο το εύρος ζώνης μου πηγαίνει σε άλλα προβλήματα, μεγαλύτερα προβλήματα, καλύτερα προβλήματα ».
Εικόνα αρχικής σελίδας: Ενδύματα εργασίας Dovetail. Φωτογραφία: Dovetail
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.