Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Άφιξης
Η αδιαμφισβήτητη επιτυχία του Glossier έχει ανοίξει το δρόμο για α νέο κύμα μαρκών ομορφιάς που στοχεύουν σε χιλιετίες, μερικά από τα οποία στοχεύουν να καλύψουν τα ελάχιστα κενά στην αγορά που η ταχέως αναπτυσσόμενη startup ομορφιάς δεν έχει ακόμη καλύψει. Μέχρι στιγμής, οι περισσότερες από αυτές τις μάρκες βρίσκονται στο φροντίδα του δέρματος χώρο, ακολουθώντας διαφορετική ηλικιακή ομάδα ή κάνοντας πιο φυσικούς ισχυρισμούς συστατικών. Αλλά ένας νεοεισερχόμενος στον άμεσο προς τον καταναλωτή, προσβάσιμο, καθαρό χώρο ομορφιάς εστιάζει στα καλλυντικά.
Όσο συντριπτικά γεμάτος είναι ο χώρος ομορφιάς, η Zoe Brenneke, πρώην σύμβουλος μάρκας και συντάκτης ομορφιάς για ιστότοπους όπως Byrdie και και Η έκθεση Zoe, βρήκε κάτι που έλειπε - κάτι που έψαχνε πολύ πριν καν ξεκινήσει η καριέρα της ομορφιάς. «Όλα θα με ξεσπούσαν», μου λέει ο επιχειρηματίας από το Λος Άντζελες. «Struggleταν αυτός ο αγώνας για« προβλήματα σαμπάνιας »όπου μου άρεσε το προϊόν και ήθελα να μπορώ να το φοράω και δεν μπορούσα ποτέ». Στο ελπίζοντας να βρει επιλογές που δεν θα ερεθίσουν το δέρμα της, δοκίμασε πιο ακριβά προϊόντα, τα οποία αποδείχτηκαν σπατάλη χρήματα; και μια εξερεύνηση στην αρχή,
Γκουπ-εγκρίθηκε κόσμος φυσικής ομορφιάς αποδείχθηκε εξίσου άκαρπος. «Απαλλάχτηκα από όλα τα συνθετικά προϊόντα μου. Βγήκα έξω και πήρα τα πάντα [Γκουίνεθ Πάλτροου] συνιστάται », εξηγεί ο Μπρένεκε. "Όχι μόνο δεν λειτούργησε, αλλά ήταν τόσο ακριβό".Συνειδητοποίησε ότι ακόμη και αν ένα συστατικό είναι φυσικό, μπορεί ακόμα να ξεσπάσει με τάση ακμής δέρμα. Από εκεί και πέρα, η συσκευασία άφηνε κάτι το επιθυμητό. «Κατά τη γνώμη μου, δεν υπήρχε μια μάρκα αποτελεσματική, βιοσυμβατή, προσιτό και καλά εμπορικό σήμα, και αυτό μου φάνηκε ως το ελάχιστο για το πώς πρέπει να είναι μια μάρκα στις μέρες μας », λέει. Έτσι, ξεκίνησε ένα.
Σχετικά Άρθρα
Η «άγρια» περιποίηση του δέρματος είναι μια αναδυόμενη τάση που επιδιώκει να αποσαφηνίσει την κατηγορία φυσικής ομορφιάς
Ένα νέο κύμα επωνυμιών ομορφιάς εξυπηρετούν τον πελάτη μετά το γυαλιστερό
8 Συνήθεις ισχυρισμοί μάρκετινγκ φυσικής ομορφιάς που φοβούνται τον φόβο, ελέγχονται με στοιχεία
Το πινέλο bronzer, το bronzer και το Skin Boost. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Άφιξης
Τον Απρίλιο, ξεκίνησε Φθάνω: Η επωνυμία καλλυντικών απευθείας στον καταναλωτή είναι το αποτέλεσμα δυόμισι ετών ανάπτυξης προϊόντων και σχεδιασμού για τον έλεγχο καθενός από αυτά τα κουτιά. Συγκέντρωσε έναν γύρο χρηματοδότησης και συγκέντρωσε μια ομάδα που περιλαμβάνει έναν προγραμματιστή προϊόντων από Λόρα Μερσιέ, συσκευασία και σχεδιασμός από Γυαλιστερό και πράξεις από Ντέμπορα Λίπμαν. Αυτή και η ομάδα της ανέπτυξαν τους τύπους εξ ολοκλήρου από το μηδέν αντί να τροποποιήσουν τις υπάρχουσες (οι οποίες γι 'αυτό χρειάστηκε τόσος χρόνος), φροντίζοντας να μην χρησιμοποιείτε συστατικά με τοξικότητα άνω των τριών κλίμακα. Τα προϊόντα ισχυρίζονται επίσης ότι είναι υποαλλεργικά, δερματολογικά ελεγμένα, χωρίς paraben, χωρίς άρωμα, vegan και χωρίς σκληρότητα.
Η πρώτη της σταγόνα περιλαμβάνει τρία προϊόντα: Ενίσχυση δέρματος, $ 26, είναι αυτό που ο Μπρένεκε αποκαλεί «πιο ομοιόμορφο τόνο δέρματος». Δεν είναι τόσο ενυδατικό όσο μια χρωματισμένη ενυδατική κρέμα, πολύ πιο ελαφριά από μια θεμέλιο, αλλά προσφέρει λίγο περισσότερη κάλυψη από μια απόχρωση δέρματος. «Είναι ελαφρύ, αλλά είναι πραγματικά οικοδομήσιμο. θα καλύψει την ερυθρότητα και τα σκοτεινά σημεία, αλλά είναι αρκετά ανοιχτό ώστε να μπορείτε να το καθαρίσετε και θα δείξει τις φακίδες σας και όλο το καλό δέρμα », λέει. "Είναι το καθημερινό, βασικό, γρήγορο και εντυπωσιακό προϊόν".
Το χρησιμοποιώ εδώ και λίγες μέρες και ενώ το βρήκα λίγο στεγνό (βεβαιωθείτε ότι έχετε ενυδατώσει επιθετικά πρώτα ή/και αναμίξτε με ελαφριά ενυδατική κρέμα εάν έχετε ξηρό δέρμα), αναμιγνύεται εξαιρετικά ομαλά και κάνει το δέρμα να μοιάζει με φυσικό σχεδόν τέλειο. Για την ακρίβεια, ένας φασιαλιστής κάποτε πίστευε ότι δεν είχα μακιγιάζ όσο το φορούσα. Και ενώ υπάρχουν μόνο πέντε αποχρώσεις- αρκετά στενές, ειδικά σε ένα post-Fenty Beauty κόσμο - η φόρμουλα είναι «επιεικής» ή προσαρμόσιμη, πράγμα που σημαίνει ότι πρέπει να συνδυάζεται καλά για μια ποικιλία χρωμάτων δέρματος, ακόμα κι αν δεν ταιριάζει απόλυτα. Και, σύμφωνα με τον Brenneke, αυτές οι πέντε αποχρώσεις είναι φτιαγμένες για να καλύπτουν ένα ευρύ φάσμα χρωμάτων: λέει η πιο ανοιχτή απόχρωση ταιριάζει με την πιο ανοιχτόχρωμη απόχρωση της Laura Mercier ενυδατικής κρέμας, ενώ η πιο σκούρα είναι μια ταιριάζει για ΜΑΚη πιο σκούρα απόχρωση βάσης.
Τότε υπάρχει ένα μπρονζερ, $ 28, που προορίζεται για να επιτύχει τη σωστή ισορροπία ζεστού και δροσερού: Είναι πιο ουδέτερο από το πορτοκαλί ή το καφέ και περιέχει σωματίδια που αντανακλούν το φως χωρίς να είναι σπινθηροβόλα. Σε αντίθεση με τα περισσότερα μπρονζέρ σε σκόνη, η φόρμουλα δεν περιέχει τάλκη. Έρχεται σε ένα χαριτωμένο κόκκινο compact. Το τελικό προϊόν είναι ένα εξαιρετικά μαλακό μπρούτζινη βούρτσα, $ 20, με τη δική του τσάντα ταξιδιού. Και τα τρία προϊόντα μπορούν επίσης να αγοραστούν σε πακέτο για $ 65. Η συσκευασία είναι αδιαμφισβήτητα ελκυστική, με ένα έντονο κόκκινο που αντικαθιστά την υπερβολική χρήση χιλιετής ροζ. Όλα παραδίδονται επίσης σε μια χαριτωμένη, διαφανή κόκκινη, πλαστική θήκη που μοιάζει με φάκελο και κλείνει με κουμπί.
Της μάρκας δικτυακός τόπος -παρά το γεγονός ότι είναι δύσκολο για την Google, χάρη στο όχι τόσο φιλικό προς το SEO όνομα του Arrive-έχει όλα τα αντικείμενα μιας χιλιετίας εκκίνηση, με χαριτωμένα, νεαρά μοντέλα χωρίς αερογράφο που φοράνε και επιδεικνύουν τα προϊόντα, και γλώσσα συνομιλίας σε sans-serif γραμματοσειρές. Υπάρχουν επίσης λεπτομερείς σελίδες προϊόντων με όλες συστατικά και ισχυρισμοί παρατίθενται σαφώς. Το όνομα είναι εμπνευσμένο από ένα απόσπασμα ενός βουδιστή μοναχού και προορίζεται να προκαλέσει μια υπενθύμιση για να μείνει στο παρόν παρά να θέλει να βρεθεί κάπου ή κάποιος άλλος. "Θέλουμε να νιώθετε καλά σήμερα, όχι για να σας καλύψουμε ή να σας αλλάξουμε, αλλά για να σας διευκολύνουμε να νιώσετε σαν τον καλύτερο εαυτό σας", λέει ο Brenneke για τα μηνύματα της μάρκας.
Λέει ότι έχει ήδη προγραμματίσει τα επόμενα 20 προϊόντα, ξεκινώντας με ένα highlighter που θα ξεκινήσει το καλοκαίρι. Μετά από αυτό, τα νέα στοιχεία θα πέφτουν κάθε οκτώ έως 10 εβδομάδες. Τα περιγράφει όλα ως "βασικά βασικά" που σκοπό έχουν να απλοποιήσουν τις ρουτίνες ομορφιάς. «Πώς μπορούμε να κάνουμε ευκολότερες τις αγορές για τα προϊόντα, πώς μπορούμε να το κάνουμε λιγότερο αγχωτικό; Είμαστε πραγματικά διαφανείς με τα συστατικά μας. αισθάνεσαι σαν ένας πιο ισχυρός, μορφωμένος καταναλωτής », λέει.
Θέλει να παραμείνει απευθείας στον καταναλωτή προκειμένου να διατηρήσει τις τιμές λογικές και να ελέγξει την εμπειρία εξυπηρέτησης πελατών. "Αν λάβαμε μήνυμα ότι κάποιος πήρε ώθηση στο δέρμα και έσκασε σε όλο το τζιν του, θα μπορούσαμε να του στείλουμε ένα νέο και να καθαρίσουμε στεγνά το τζιν του", λέει ο Brenneke. «Νομίζω ότι αυτά είναι τα είδη που δημιουργούν μακροπρόθεσμες σχέσεις με τους καταναλωτές». Επικεντρώνεται στο δώρο και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την ευαισθητοποίηση. Το Arrive έχει ήδη σταθερούς 9.500 ακόλουθους στο Instagram. Αλλά τελικά, η μεγαλύτερη εστίασή της είναι στην αποτελεσματικότητα των προϊόντων. "Θα έχουν καλή ή καλύτερη απόδοση από τα προϊόντα με την καλύτερη απόδοση σε αυτήν την κατηγορία", υπόσχεται. "Όλοι θέλουμε τα προϊόντα να είναι καλά για εσάς, αλλά αν δεν λειτουργούν όπως τα θέλετε και εσείς, τελικά θα επιστρέψετε".
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.