Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Fleur Marché
Από την μία, CBD δεν είναι κάτι καινούργιο. Ένα από τα δύο κανναβινοειδή στο φυτό κάνναβης που έχει αποτελέσει αντικείμενο οποιασδήποτε πρόσφατης ουσιαστικής έρευνας (το άλλο, THC, είναι αυτό που σε ανεβάζει), έχει χρησιμοποιηθεί σε κάπως περιορισμένο βαθμό από το Δεκαετία του 1940. Αλλά η πρόσφατη αύξηση της δημοτικότητας αυτής της μη ψυχοδραστικής χημικής ένωσης που βρέθηκε στο κάνναβης οφείλεται σε ορισμένες μελέτες που υποδηλώνουν ότι-σε αρκετά υψηλές δόσεις-μπορεί να βοηθήσει με το άγχος, τον ύπνο και τη διαχείριση του πόνου. Στη σύγχρονη εποχή, η έκκληση για μια φυσική λύση σε αυτούς τους κοινούς αγώνες είναι προφανής. Και αν νιώθετε ότι έχετε ακούσει αυτά τα τρία γράμματα σχεδόν παντού, ετοιμαστείτε: Οι ειδικοί λένε ότι μόλις ξεκινήσαμε.
Η βιομηχανία CBD βρίσκεται στο αποκορύφωμα της άνθησης. ο αγώνας πρόκειται να γίνει "η Sephora of CBD" - και πολλές εταιρείες αγωνίζονται να αναλάβουν αυτόν τον ρόλο. Μια τριάδα αγορών που μόλις ξεκίνησαν με επίκεντρο το συγκεκριμένο συστατικό μπαίνουν στην αγορά, η καθεμία με τις δικές της προσεγγίσεις για την αξιοποίηση και την εμπορία των δυνάμεων της κάνναβης. Αλλά δεδομένου ότι το εκχύλισμα είχε καλυφθεί μέχρι τώρα από έλλειψη κανονισμού, υπάρχουν μερικά σκιερά προϊόντα εκεί έξω.
Η σαφήνεια είναι μέρος του επιχειρηματικού σχεδίου για αυτές τις αναδυόμενες επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου. "Μόλις αρχίσαμε να βλέπουμε κίνηση σε αυτόν τον χώρο", λέει η Patricia Hong, συνεργάτης στη στρατηγική και σύμβουλος διαχείρισης στο A.T. Λιανική πρακτική του Kearney. Η Verena von Pfetten, ιδρύτρια της έκδοσης για τα ζιζάνια Αραχνιά, συμφωνεί. "Νομίζω ότι υπάρχει τεράστια ανάγκη για [συγκεκριμένους ιστότοπους CBD]", λέει. «Υπάρχει μεγάλη σύγχυση γύρω από το CBD. Είναι ένα πολύ περίπλοκο θέμα ».
"Είναι μια πολύ κατακερματισμένη αγορά", εξηγεί ο Χονγκ - και λόγω της έλλειψης κανονισμών και του πολλαπλασιασμού των επιλογών, η ποιότητα είναι συχνά αβέβαιη. Για το Χονγκ, οι δυνατότητες της διαδικτυακής αγοράς CBD είναι μεγάλες - «αναδύονται να παίξουν έναν ρόλο« επιμελητή »για τους καταναλωτές που επιθυμούν να πειράμα αλλά ακόμα αβέβαιος για το πώς να πλοηγηθείτε σε αυτόν τον νέο χώρο. "Και γίνεται πολύ πολύτιμο, εκτιμάται από μερικούς ότι υπερβολικός $50 δισεκατομμύριο Δολάρια σε όλο τον κόσμο έως το 2020. Πληκτρολογήστε Standard Dose, Fleur Marché, Poplar (και άλλα παρόμοια Λευκή ετικέτα CBD και το OG, Δεσποινίς Γκρας, η οποία ξεκίνησε τον Ιανουάριο του 2018 και άνοιξε το δρόμο για νεότερες προσθήκες στην αγορά), που επιδιώκουν την οικοδόμηση εμπιστοσύνης με τους καταναλωτές.
Αλλά πρώτα, ας ξεκαθαρίσουμε τα δεδομένα μας: Τι CBD πράγματι κάνει (ή δεν κάνει) είναι το θέμα μιας έντονης συζήτησης. Άλλωστε, πολλές μάρκες με φύλλα μαριχουάνας στο μάρκετινγκ τους δημιουργούν προϊόντα που δεν περιέχουν στην πραγματικότητα CBD, αλλά μάλλον κάνναβη. "Συνοψίζοντας, η κάνναβη και η μαριχουάνα είναι και οι δύο κάνναβη", λέει ο Δρ Alex Capano, επικεφαλής επιστήμης της Ananda Hemp. "Η κάνναβη απλώς ορίζεται ως φυτό κάνναβης με 0,3 % THC ή λιγότερο".
Για μερικούς, όπως ο Δρ Τζόρνταν Τίσλερ, ιδρυτής της Inhale MD, μιας κλινικής ιατρών μαριχουάνας από τη Μασαχουσέτη, όλα είναι λίγο πολύ φιδάκι λάδι - τουλάχιστον στις δόσεις που υπάρχουν στα δημοφιλή προϊόντα. «Οι καταναλωτές δεν πρέπει να περιμένουν τίποτα από το CBD για ύπνο, άγχος ή φροντίδα του δέρματος. Το CBD, στις διαθέσιμες δόσεις, είναι ένα ακριβό εικονικό φάρμακο », λέει.
Για άλλους, όπως το Capano, είναι γεμάτο δυνατότητες. "Ο πόνος, ο ύπνος και η διάθεση είναι οι τρεις κορυφαίοι λόγοι που οι άνθρωποι χρησιμοποιούν λάδι CBD", εξηγεί, σημειώνοντας ότι "πόνος η διαχείριση είναι αρκετά καλά εδραιωμένη στη βιβλιογραφία. "Στην πραγματικότητα, μια" συστηματική ανασκόπηση που δημοσιεύτηκε στο ΤΖΑΜΑ αξιολόγησε 28 κλινικές δοκιμές σε διάστημα 67 ετών και κατέληξε στο συμπέρασμα ότι «υπάρχουν υψηλής ποιότητας αποδείξεις» ότι «τα κανναβινοειδή είναι αποτελεσματικά για μαρκαρισμένος ανακούφιση από τον πόνο », εξηγεί. Και, όπως πολλά πράγματα που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για τη διαχείριση του άγχους, του ύπνου και του πόνου, τα αποτελέσματα μπορεί να διαφέρουν από άτομο σε άτομο.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Fleur Marché
Η απαγόρευση της μαριχουάνας στο 1937 -για να μην αναφέρουμε τις πολιτισμικές, πολιτικές, φυλετικές και κοινωνικοοικονομικά φορτισμένες αποχρώσεις που σχετίζονται με αυτό-μας έστρεψε πολλά χρόνια πίσω στην έρευνα για τα πιθανά οφέλη αυτού του φαρμακευτικά ισχυρού φυτό. Αλλά τον Δεκέμβριο του 2018, το Κογκρέσο ψήφισε το Farm Bill, το οποίο νομιμοποίησε την κάνναβη σε εθνική κλίμακα, ανοίγοντας την πόρτα σε νέες δυνατότητες και δυνατότητες.
Μαζί με τον ξαφνικό πολλαπλασιασμό και τη διαθεσιμότητα προϊόντων με βάση την κάνναβη, δημιουργήθηκε μια αμήχανη σύγχυση. Για τον Anthony Saniger, αυτή η σύγχυση χρησίμευσε ως έμπνευση πίσω από την παρέα του, Τυπική δόση, η οποία άνοιξε τις εικονικές πόρτες της τον Ιανουάριο. 24. "Όταν ξεκίνησα την έρευνα για το CBD πριν από ένα χρόνο, παρατήρησα ότι υπήρχε μεγάλη σύγχυση και λανθασμένη αντίληψη", εξηγεί. «Υπήρχαν μάρκες που έκαναν ψευδείς, και συχνά σαφώς υπερβολικές αξιώσεις για το CBD, και είδα την ευκαιρία να μπορέσω να δώσω σαφήνεια και να θέσω ένα πρότυπο αξιόπιστων προϊόντων στη βιομηχανία».
Και ενώ η τρέχουσα δημοτικότητα του CBD μπορεί να φαίνεται ότι ανήκει στο millennial and Gen Z set, στις αρχές στα στάδια της επιχειρηματικής του ανάπτυξης, ο Saniger είχε μια σημαντική κλήση αφύπνισης σχετικά με την έκκληση αυτού χημική ένωση.
«Στις αρχές της έρευνάς μου, μιλούσα με έναν φίλο σε ένα καφέ για τις αναλγητικές ιδιότητες της CBD. Κατά την έξοδό μου, μια γυναίκα στα 80 της είπε ότι με είχε ακούσει και ρώτησε αν η CBD θα μπορούσε να τη βοηθήσει στην αρθρίτιδα της », θυμάται η Saniger. «Εκείνο το σημείο, κατάλαβα ότι αυτό δεν ήταν ένα χιλιετή κίνημα, αλλά στην πραγματικότητα κάτι που θα μπορούσε να βοηθήσει όλους». Αυτό είναι το κλειδί για την επωνυμία της Standard Dose. ενώ πολλές μάρκες CBD μοιάζουν να είναι προσαρμοσμένες για να καλύψουν μια πελατεία με εμμονή με το Glossier, την Saniger προσπάθησε να κάνει μια διαφορετική προσέγγιση με τη Standard Dose, τοποθετώντας την ως μια μάρκα που θα προσελκύσει τους ανθρώπους της όλες οι ηλικίες.
Κάθε μία από αυτές τις νέες εταιρείες, δικαιωματικά, λαμβάνει σοβαρά υπόψη την αξιοπιστία. Η Standard Dose δοκίμασε περισσότερες από 250 μάρκες πριν από την κυκλοφορία και απαιτεί από τις μάρκες να παρέχουν εργαστηριακές δοκιμές, ολοκληρώνοντας τις δοκιμές τους το δικό ανεξάρτητες εργαστηριακές δοκιμές τρίτων μερών πάνω από τις μάρκες.
Για τον Beryl Solomon, ιδρυτή του Λεύκα, μια διαδικτυακή αγορά CBD που ξεκίνησε απαλά τον Νοέμβριο του 2018, η δημοτικότητα της CBD έχει νόημα στο πλαίσιο μιας αντίδρασης σε έναν σύγχρονο τρόπο ζωής. «Το Busy είναι το νέο cool», εξηγεί. «Είναι σαν η κοινωνία μας να εξισώνει τώρα την κοινωνική θέση με τον αριθμό των συναντήσεων και των ραντεβού που έχουμε κάθε μέρα. Και κανένας δεν φαίνεται να απολαμβάνει κανένα από αυτά. »Μιλάκ, σίγουρα, αλλά πιθανότατα λίγοι θα διαφωνούσαν.
Το «μυστικό όπλο» της Πόπλαρ, λέει ο Σόλομαν, είναι το The Poplar Ten, μια διαφορετική ομάδα που περιλαμβάνει γιατρούς, δικηγόρους, αθλητές και εμπειρογνώμονες ευεξίας, οι οποίοι βοηθούν στη στάθμιση της επιλογής προϊόντων, εκτός από την επανεξέταση και την ανεξάρτητη επικύρωση αξιώσεις.
Για μια αποφασιστικά επικεντρωμένη στις γυναίκες CBD, οι καταναλωτές μπορούν να αναζητήσουν Fleur Marché, ένας ιστότοπος που ιδρύθηκε από δύο πρώην Γκουπ σκηνοθέτες, το οποίο πραγματικά δείχνει (αυτό είναι κομπλιμέντο). Τιμολογημένη ως «φαρμακείο για την κάνναβη», η Fleur Marché πωλεί εξαιρετικά «γκαραμιέζικα, γαλλικά κορίτσια-κομψά κιτ εκκίνησης- Le Sleep, Le Beauty, και Le PMS. "Ξεκινήσαμε το Fleur Marché επειδή πιστεύαμε ότι η κάνναβη είχε απελπιστική ανάγκη για ένα rebrand", λέει ο συνιδρυτής Ashley Lewis. Αυτά τα προαναφερθέντα κιτ εκκίνησης έρχονται συσκευασμένα σε σακουλάκια από καμβά που βρίσκονται μέσα σε τσάντες PVC και είναι δεμένα με μαύρες κορδέλες - εδώ δεν θα βρείτε καθόλου υπαινιγμούς.
Στον Lewis και τον συνιδρυτή της Meredith Schroeder, το CBD παρουσίασε μια σημαντική ευκαιρία ευεξίας, αλλά το προϊόν δεν αναγνωρίστηκε ως τέτοιο. «Πρώτον, έπρεπε να πείσουμε τις γυναίκες να ρίξουν τα στίγματα που κρατούσαν εδώ και καιρό σχετικά με το ποιος χρησιμοποιεί κάνναβη και γιατί (για να φτάσει ψηλά) και, αντίθετα, να τις εισαγάγουμε Το CBD, κάτι που θα μπορούσε να τα βοηθήσει να κοιμηθούν καλύτερα, να διαχειριστεί το άγχος τους, να απαλύνει τους πόνους και να κάνει το δέρμα τους πιο λαμπερό », λέει ο Schroeder.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Fleur Marché
Όπως και οι ομότιμοι του, το Fleur Marché χρησιμοποιεί ένα σύστημα ελέγχου που απαιτεί από τις πιθανές μάρκες να είναι εξαιρετικά διαφανείς σχετικά με την προμήθεια για το CBD τους και πώς έχει δοκιμαστεί. "Δεν φέρουμε καμία μάρκα που δεν είναι διατεθειμένη να είναι εντελώς διαφανής μαζί μας και να μοιραζόμαστε όλες τις εργαστηριακές δοκιμές τρίτων μερών", εξήγησε ο Σρέντερ.
Στις αρχές του 2019, το CBD είναι πιο προσιτό στους αγοραστές από ποτέ. Ακόμη και Νέιμαν Μάρκους (ναι, Neiman Marcus) μόλις κυκλοφόρησε ένα επεξεργασμένη επιλογή των προϊόντων που περιέχουν την ένωση, μια κίνηση ο αγοραστής ομορφιάς Kim D'Angelo λέει ότι ήταν εμπνευσμένη από μια ομάδα 20 χιλιετίες από την ομάδα που συνεργάστηκε για να «ανακαλύψει αξιόπιστες μάρκες μέσα στην ομορφιά της CBD βασίλειο."
Είτε είστε συνδεδεμένοι στο διαδίκτυο είτε στο τοπικό σας εμπορικό κέντρο - οι πιθανότητες είναι ότι το CBD βρίσκεται σε κοντινή απόσταση.
Σημειώστε: Περιστασιακά, χρησιμοποιούμε συνδέσμους συνεργατών στον ιστότοπό μας. Αυτό δεν επηρεάζει σε καμία περίπτωση τη λήψη συντακτικών αποφάσεων.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.