Τζον Μπόγιεγκα.
Φωτογραφία: Stuart C. Wilson/Getty Images
Την Δευτέρα, Τζον Μπόγιεγκα ανακοίνωσε ότι θα αποχωρήσει ως Jo Maloneπαγκόσμιος πρεσβευτής μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Η απόφασή του ήρθε μετά την είδηση ότι ο ηθοποιός του "Star Wars" είχε αποκοπεί από μια διαφήμιση που είχε σχεδιάστηκε, σκηνοθετήθηκε και πρωταγωνίστησε όταν ξεκίνησε στην κινεζική αγορά, μια επιλογή που πολλοί θεωρούν κατάφωρα ρατσιστής. Για την κινεζική έκδοση της διαφήμισης, ο Boyega αντικαταστάθηκε από τον Liu Haoran, αλλά πολλά στοιχεία της αρχικής ιδέας του Boyega για την ταινία παρέμειναν αμετάβλητα. Επιπλέον, ο Boyega προφανώς δεν είχε λάβει γνώση αυτής της επιλογής μέχρι που η κινεζική έκδοση της ταινίας είχε δημοσιοποιηθεί.
Η αρχική έκδοση της διαφήμισης Jo Malone London Gent - που κέρδισε βραβείο από το The Fragrance Foundation για το καλύτερο Καμπάνια ΜΜΕ - με τον Μπογιέγκα να περπατάει στο Λονδίνο, να κάνει ιππασία, να χορεύει με φίλους και να περνά χρόνο μαζί του οικογένεια. Ενώ η διαφήμιση της Boyega έδειχνε την ποικιλομορφία, αυτή που επανεκτέθηκε για την κινεζική αγορά δεν περιελάμβανε μέλη του καστ.
Δεν ήταν μόνο αυτό ευωδιά η μάρκα είχε επιλέξει να αντικαταστήσει τον Boyega, αλλά και τον τρόπο με τον οποίο προχώρησαν που έπληξε ξεκάθαρα τον ηθοποιό - ο οποίος υπήρξε ένθερμος ακτιβιστής και υπέρμαχος των πολιτικών δικαιωμάτων και Το Black Lives Matter κίνηση - ως ιδιαίτερα απαίσια. «Η απόφασή τους να αντικαταστήσουν την εκστρατεία μου στην Κίνα χρησιμοποιώντας τις ιδέες μου και αντικαθιστώντας έναν πρεσβευτή της τοπικής μάρκας για μένα, χωρίς τη συγκατάθεσή μου ή την προηγούμενη ειδοποίηση, ήταν λανθασμένη. Η ταινία γιόρτασε την προσωπική μου ιστορία - παρουσίασε τη γενέτειρά μου, συμπεριλαμβανομένων των φίλων μου και με την οικογένειά μου ", έγραψε ο Boyega. ένα νήμα στο Twitter. «Ενώ πολλά εμπορικά σήματα χρησιμοποιούν κατανοητά μια ποικιλία παγκόσμιων και τοπικών πρεσβευτών, η ανταλλαγή απόψεων για τον πολιτισμό κάποιου με αυτόν τον τρόπο δεν είναι κάτι που μπορώ να συγχωρήσω».
Το Σάββατο, ο Jo Malone ζήτησε συγγνώμη από τον Boyega, χαρακτηρίζοντας την επιλογή να τον αντικαταστήσει ως «λάθος βήμα». «Ζητούμε βαθιά συγγνώμη για το τι, από την πλευρά μας, ήταν ένα λάθος στην τοπική εκτέλεση της καμπάνιας John Boyega », ανέφερε η μάρκα σε ανακοίνωση που εστάλη προς το The Hollywood Reporter. «Ο Τζον είναι ένας τρομερός καλλιτέχνης με εξαιρετικό προσωπικό όραμα και σκηνοθεσία. Η ιδέα για την ταινία βασίστηκε στις προσωπικές εμπειρίες του John και δεν έπρεπε να επαναληφθεί. "Επιπλέον, ο Jo Malone σχολίασε ότι, «ενώ αναλάβαμε αμέσως δράση και αφαιρέσαμε την τοπική έκδοση της καμπάνιας, αναγνωρίζουμε ότι αυτό ήταν επώδυνο και ότι προκλήθηκε αδίκημα. Σεβόμαστε τον John και υποστηρίζουμε τους συνεργάτες και τους θαυμαστές μας παγκοσμίως. Παίρνουμε αυτό το λάθος πολύ σοβαρά και συνεργαζόμαστε ως εμπορικό σήμα για να προχωρήσουμε καλύτερα ».
Αλλά ο Boyega δεν έπεσε στην απόφαση του να διακόψει τους δεσμούς με τη μάρκα αρωμάτων. «Δεν έχω χρόνο για αυτές τις ανοησίες. Συνεχίζουμε και είμαστε δυνατοί », έγραψε στο Twitter. Η γρήγορη απόφασή του και οι σαφείς δηλώσεις του σχετικά με το γιατί οι ενέργειες του Jo Malone ήταν απαράδεκτες έλαβαν επαίνους τόσο από θαυμαστές όσο και από διασημότητες. «Μπράβο», έγραψε στο Twitter ένας ηθοποιός Uzo Aduba ως απάντηση στις δηλώσεις του Μπογιέγκα. Εν τω μεταξύ, Γιάρα Σαχίντι δημοσίευσε το δικό της νήμα στο Twitter ως απάντηση στην ανακοίνωση της Boyega ότι θα αποχωρούσε από τη δική του πρεσβευτής: "Είμαι ευγνώμων για τη φωνή του @JohnBoyega και την προθυμία να γίνει δημόσια αυτή η συνομιλία", είπε έγραψε. "Πολύ συχνά, οι μάρκες εμπλέκονται με ταλέντο επειδή γνωρίζουν την κασέτα που συνδέεται με το ποιοι είναι, τη φωνή τους και τη δύναμη αυτού που αντιπροσωπεύουν... Δεν υπάρχει νομική γλώσσα που να διατηρεί τα εμπορικά σήματα με την ίδια ρήτρα ηθικής/ηθικής που τηρείται το ταλέντο ».
Ο Jo Malone δεν απάντησε αμέσως στο αίτημα της Fashionista να σχολιάσει το θέμα.
ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ, Σεπτέμβριος 15, 3:52 μ.μ.: Εκπρόσωπος του Jo Malone παρείχε την ακόλουθη δήλωση σε απάντηση του αιτήματος της Fashionista για σχόλιο:
Ζητούμε βαθιά συγγνώμη για αυτό που, κατά την άποψή μας, ήταν λάθος στην τοπική εκτέλεση μιας πρόσφατης καμπάνιας μάρκετινγκ Jo Malone στο Λονδίνο. Η ιδέα για την ταινία βασίστηκε στην προσωπική εμπειρία του John και δεν έπρεπε να έχει αναπαραχθεί. Ενώ αναλάβαμε αμέσως δράση και αφαιρέσαμε την τοπική έκδοση της καμπάνιας, αναγνωρίζουμε ότι αυτό ήταν βαθιά επώδυνο και ότι προκλήθηκε πολύ αδίκημα. Ο John Boyega είναι ένα απίστευτο ταλέντο, καλλιτέχνης και άνθρωπος και ήμασταν περήφανοι που τον είχαμε μέλος της οικογένειας Jo Malone του Λονδίνου. Σεβόμαστε την απόφαση του John και του ευχόμαστε τα καλύτερα. Λαμβάνουμε αυτό το λάθος βήμα και τα πρόσφατα γεγονότα πολύ σοβαρά και συνεργαζόμαστε ως εμπορικό σήμα για να προχωρήσουμε καλύτερα.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.