Φωτογραφία: Getty Images
Όταν οι πυρκαγιές στην Αυστραλία άρχισαν να γίνονται πρωτοσέλιδα πρωτοσέλιδα σε όλο τον κόσμο, η βιομηχανία της μόδας ανταποκρίθηκε με τον τρόπο που ανταποκρίθηκε σε πολλές τραγωδίες με την πάροδο του χρόνου: πουλώντας πράγματα.
Ετικέτες όπως Πραγματοποίηση Παρ, Le Specs, Lee Matthews, Barrineau και Scanlan Theodore δώρισαν τα ποσοστά των πωλήσεών τους σε φιλανθρωπικά ιδρύματα όπως το WIRES Wildlife Rescue. Ο Blundstone δεσμεύτηκε να δωρίσει 50 $ για κάθε ζευγάρι μπότες που πωλούνται την Ημέρα της Αυστραλίας και η ανερχόμενη μάρκα Krost έφτιαξε ακόμη και "την αλλαγή του κλίματος«T-shirts και crop tops με εικόνες από δάση και φωτιές πάνω τους, δωρίζοντας όλα τα έσοδα από αυτά στον Ερυθρό Σταυρό.
Δεν ήταν μόνο οι λιανοπωλητές που μπήκαν στη δράση. Τα καταστήματα μόδας αρέσουν Who What Wear και Φασαρία ενίσχυσε αυτές τις προσπάθειες δημοσιεύοντας ιστορίες για τα εμπορικά σήματα που δίνουν πίσω με τις αγαπημένες τους επιλογές από το καθένα, ενώ επηρεαστές όπως η Danielle Bernstein της @wewore've ενθάρρυνε τους οπαδούς τους να αγοράσουν αυτές τις πρωτοβουλίες.
Είναι ένα μοτίβο που η βιομηχανία της μόδας έχει θεσπίσει ξανά και ξανά τα τελευταία χρόνια, είτε πρόκειται για την επικεφαλίδα αναπαραγωγικά δικαιώματα στις ΗΠΑ ή αντι-Brexit πολιτική στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Αλλά αυτές οι χειρονομίες κάνουν πραγματικά καλό;
Σχετικά Άρθρα
Οι διαδικτυακοί έμποροι λιανικής κάνουν τη «βιώσιμη» μόδα πιο αναζητήσιμη
Ο Steph Shep είναι ένας «ακτιβιστής» για το κλίμα για τη γενιά Kardashian
Το μέλλον των βιώσιμων υλικών: Νήμα Milkweed
Σύμφωνα με τον συγγραφέα και σύμβουλο με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο Aja Barber, ο οποίος επικεντρώνεται σε βιωσιμότητα, ηθική και φυλή, υπάρχει μια ιδιαίτερη ειρωνεία όταν η εν λόγω αιτία είναι συνδεδεμένη με το περιβάλλον - ειδικά αν η εν λόγω μάρκα είναι γρήγορη.
"Τραπεζάρουν το κοινό που δεν έχει ενημερωθεί για το γεγονός ότι συμβάλλει στην κλιματική αλλαγή", λέει ο Barber για μάρκες όπως Pretty Little Thing, το οποίο δεσμεύτηκε να δωρίσει ισοδύναμο περίπου 205.000 δολαρίων για την ανακούφιση της πυρκαγιάς στην Αυστραλία. "Το σύστημα της γρήγορης μόδας [πάνω] στο οποίο αποκτήθηκε η περιουσία τους είναι ένας άμεσος συντελεστής στην κλιματική αλλαγή, και αυτός είναι ο λόγος που καίγεται η Αυστραλία."
Αν και οι επιστήμονες εξακολουθούν να απορούν τι ακριβώς ποσοστό Οι πυρκαγιές στην Αυστραλία μπορούν να αποδοθούν στην κλιματική αλλαγή, είναι σαφές ότι οι μεγαλύτερες και πιο έντονες εποχές πυρκαγιάς επιδεινώνονται από τον θερμαντικό πλανήτη. Για μάρκες που μοιάζουν εντελώς αδιάφορες για το αποτύπωμα άνθρακα τις περισσότερες φορές να λανσάρουν ξαφνικά ένα Ο έρανος που στοχεύει στην παροχή βοήθειας ενάντια στις φυσικές καταστροφές που σχετίζονται με το κλίμα, είναι κάτι παραπάνω από λίγο ειρωνικός.
Σύμφωνα με τον Barber, αυτές οι χειρονομίες είναι σε μεγάλο βαθμό κενές. Συγκεντρώνοντας οπαδούς και πελάτες γύρω από μια σημαντική αιτία, μια μάρκα μπορεί να παρουσιαστεί ως "καλή", η οποία μπορεί να δημιουργήσει μια αίσθηση πίστης στους σημερινούς κουρασμένους αγοραστές. Αλλά ενώ οι δωρεές μπορεί να είναι χρήσιμες για μια δεδομένη αιτία, η παραγωγή και η κατανάλωση περισσότερων εμπορευμάτων δεν είναι σχεδόν σίγουρο ότι είναι. (Δυστυχώς, ένα φιλικό προς το περιβάλλον crop top δεν πρόκειται να σώσει τον πλανήτη.)
Με έντονο φόβο για την κλιματική αλλαγή - γνωστός και ως οικο-άγχος - σε ανοδική πορεία, η συμμετοχή στο κίνημα έχει γίνει το νέο προσωρινό φάρμακο για τους ανθρώπους που αισθάνονται εντελώς συντετριμμένοι και χαμένοι. Λέει στους καταναλωτές ότι μπορούν να αποτελέσουν μέρος της λύσης απλά με ψώνια.
"Αλλά η δημιουργία ενός προϊόντος προς πώληση και η εκτροπή των κεφαλαίων από την πώληση του προϊόντος ως φιλανθρωπική δωρεά είναι ένας τρόπος να αποκομίσετε τα οφέλη χωρίς να χρησιμοποιήσετε πραγματικά τα δικά σας χρήματα", λέει Ανίκα Κοζλόφσκι, επίκουρος καθηγητής σχεδιασμού μόδας, ηθικής και βιωσιμότητας στο Πανεπιστήμιο Ryerson.
«Δεδομένου ότι τα προϊόντα, ειδικά τα μπλουζάκια, έχουν εξαιρετικά χαμηλό κόστος κατασκευής, πιθανότατα κοστίζει μια μάρκα πολύ λιγότερο να κάνει ένα μπλουζάκι και να δωρίσει μέρος των κερδών παρά να κάνει απλώς μια ευθεία δωρεά », συνεχίζει. Φυσικά, μια πραγματική δωρεά από μια μάρκα θα ήταν λιγότερο ορατή στους καταναλωτές.
Ντίο Κουρζάβα, ιδρυτής του Οι Πρόσκοποι της Αρκούδας, παρομοιάζει αυτήν την κατάσταση με τις εταιρείες καπνού που παρέχουν χρήματα για την κατασκευή ιατρικών κέντρων ενώ εξακολουθούν να πωλούν τσιγάρα. Ανεξάρτητα από το πού πηγαίνουν τα έσοδα, η δημιουργία νέων εμπορευμάτων από παρθένα υλικά είναι μέρος του προβλήματος όταν πρόκειται για καταστροφές που σχετίζονται με το κλίμα.
Είναι λοιπόν δυνατόν οι μάρκες να ασχολούνται υπεύθυνα με τον ακτιβισμό καθόλου;
«Λατρεύω τη σχέση νοσταλγίας με τα συνθήματα των ακτιβιστών σε μπλουζάκια δημοφιλές από την Κάθριν Χάμνετ, αλλά οι καιροί έχουν αλλάξει », λέει ο Κουρζάβα.
Το εμπόριο ακτιβισμού μπορεί να εξυπηρετεί ακόμη έναν σκοπό, αλλά πρέπει να το φανταστεί ξανά. Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει μια κυκλική προσέγγιση κατά την οποία οι εταιρείες χρησιμοποιούν υφιστάμενα υφάσματα ή ρούχα και τα ανακυκλώνουν. Και η ενσωμάτωση της προπαραγγελίας μπορεί να βοηθήσει στη μείωση της υπερπαραγωγής, σημειώνει ο Kurzawa.
Αλλά τελικά, οι ενέργειες μιλούν πιο δυνατά από τα γραφικά συνθήματα στα μπλουζάκια.
«Οι μάρκες θα πρέπει οπωσδήποτε να έχουν ρόλο ακτιβιστή, αλλά δεν συμφωνώ με την πώληση ενός προϊόντος για να γίνει αυτό», λέει ο Κοζλόφσκι. Μια φιλανθρωπική δωρεά δεν είναι πάντα η καλύτερη απάντηση και οι μάρκες πρέπει να αρχίσουν να σκέφτονται άλλους τρόπους με τους οποίους μπορούν να υποστηρίξουν τους σκοπούς που τους ενδιαφέρουν, προσθέτει.
Κατά την άποψή της, μερικοί ήδη το κάνουν σωστά - όπως Σχέδιο Ενδυνάμωσης, το οποίο συνεργάζεται με τους άστεγους για να παρέχει στέγη και δεξιότητες μέσω της παραγωγής παλτών · Kotn, η οποία χτίζει σχολεία στις αιγυπτιακές κοινότητες που καλλιεργούν το βαμβάκι της. Kenneth Ize, σχεδιαστής που συνεργάζεται με ομάδες τεχνιτών στη Νιγηρία. και Το Slum Studio, που συνδυάζει τέχνη και μόδα για να ευαισθητοποιήσει σχετικά με τις παραγκουπόλεις.
Βλέπει ο Κουρζάβα Νώε, η οποία δημιούργησε συλλογές για να μαζέψει χρήματα για θύματα τυφώνων στις Μπαχάμες, ως άλλη μάρκα που κινείται προς τη σωστή κατεύθυνση. Το γεγονός ότι η μάρκα έχει μια "υπεύθυνη εστίαση στη μόδα", λέει, είναι αυτό που κάνει τη διαφορά - αντί να δημιουργούν εφάπαξ προγράμματα, αυτές οι πρωτοβουλίες είναι ενδεικτικές του ήθους που ενσαρκώνει η μάρκα όλο το χρόνο.
"Πρέπει να κάνουμε περισσότερη ακρόαση", ισχυρίζεται ο Κοζλόφσκι. «Το μεγαλύτερο λάθος που βλέπω να κάνουν οι μάρκες είναι να πηδούν γρήγορα για να υποστηρίξουν έναν κοινωνικό σκοπό που έχει την τάση να γίνει ορατός. Εάν υπάρχει κάποια αιτία ή φιλανθρωπική οργάνωση που σας μιλά, βρείτε τρόπους να υποστηρίξετε αυτήν την κοινότητα. ασχοληθείτε μαζί τους, ακούστε τους και μάθετε τι χρειάζονται ».
Η εποχή του να φοράμε απλώς τις αιτίες μας στα μανίκια μας τελείωσε. Αν θέλεις πραγματικά να κάνεις τη διαφορά, το να είσαι υπεύθυνος πολίτης του κόσμου σημαίνει ότι το να κάνεις καλό ως τακτικό μέρος του την καθημερινότητά σας - ίσως με την άμεση δωρεά χρημάτων σε φιλανθρωπικά ιδρύματα και με την ευαισθητοποίηση μέσω των δικών σας κοινωνικών πλατφόρμες. Όταν είναι αλήθεια, η "υποστήριξη" μιας αιτίας δεν θα είναι κάτι που επιδεικνύετε ακριβώς όταν αυτή η αιτία κάνει την είδηση.
«Η υποστήριξη των φιλανθρωπικών οργανώσεων δεν πρέπει να αφορά την προβολή που αποκτάτε προσωπικά», λέει ο Κοζλόφσκι. "Δεν πρέπει να αφορά προσωπική επιρροή και να χτυπάτε στην πλάτη για να αγοράσετε ένα μπλουζάκι".
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.