Φωτογραφία: Imaxtree
Όσο περνούν τα καλλυντικά, θεμέλιο συνήθως δεν είναι κάτι που προκαλεί τον ίδιο ενθουσιασμό με μια νέα σειρά κραγιόν ή μια παλέτα σκιών ματιών ειδικής έκδοσης. Όπως υποδηλώνει το όνομα, είναι η βάση της ρουτίνας μακιγιάζ σας, από την οποία είτε εξαρτάστε, είτε ανέχεστε είτε αποφεύγετε εντελώς.
Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, το ίδρυμα έχει προχωρήσει περισσότερο στο προσκήνιο. Κάποια από αυτά μπορούν να αποδοθούν στα κοινωνικά μέσα - κάντε μια αναζήτηση στο YouTube για το "Πώς να εφαρμόσετε το foundation" και θα ανακαλύψετε πάνω από 800 διαφορετικά σεμινάρια. Η δημιουργία δέρματος που φαίνεται άψογη στην κάμερα έχει γίνει μια μορφή τέχνης και όροι όπως το θάμπωμα, το φίλτρο και το ρετούς είναι πλέον συνηθισμένοι.
Καθώς οι καταναλωτές έχουν γίνει πιο ενημερωμένοι για τα προϊόντα ομορφιάς, έχουν γίνει πιο ειλικρινείς για το τι πρέπει να κάνουν οι μάρκες για να τραβήξουν την προσοχή τους - και τα μετρητά τους. Έκθεση Α: Επιλογή σκιάς ή έλλειψη αυτής. Μετά από δεκαετίες με μόνο μια περιορισμένη γκάμα αποχρώσεων για να διαλέξετε, έρχεται
Fenty Beauty με τη συνολική γκάμα των 40 αποχρώσεων. Τώρα, κάθε μάρκα αγωνίζεται να προσφέρει διευρυμένη γκάμα σκιών σε μια προσπάθεια να σώσει το πρόσωπο.Αλλά η αναπαράσταση του τόνου του δέρματος είναι μόνο η κορυφή του BeautyBlender. Οι φόρμουλες, τα συστατικά και οι υφές έπρεπε να εξελιχθούν για να συμβαδίσουν με τον ολοένα και πιο απαιτητικό αγοραστή ομορφιάς. Μιλήσαμε με ειδικούς του κλάδου για να εντοπίσουμε τις πέντε πιο καινοτόμες τάσεις σε αυτή τη νέα εποχή μακιγιάζ προσώπου. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε πού κατευθύνεται το ίδρυμα και ποιοι είναι οι υπεύθυνοι για να μας μεταφέρουν εκεί.
Stick Foundations
Στις πρώτες μέρες της ίδρυσης, όταν μάρκες όπως η Max Factor κυριαρχούσαν στη σκηνή, τα θεμέλια με πλήρη κάλυψη ήταν de rigeur. Αλλά τα μπαστούνια, που συνήθως συνδέονται με το μακιγιάζ του θεάτρου, έπεσαν στην άκρη καθώς οι στάσεις ομορφιάς απομακρύνθηκαν από το σκεπαστό φόρμα στην καλύτερη νοοτροπία του δέρματός σας, αλλά. Αλλά, χάρη σε ένα μείγμα indie νεοφερμένων και βασικών στοιχείων μακιγιάζ, τα μπαστούνια επιστρέφουν στο στυλ - με μερικές σύγχρονες αναβαθμίσεις.
Πότε Λίντα Γουέλς, Δελεάζω ιδρυτικός συντάκτης και τρέχων Revlon επικεφαλής δημιουργικός, ξεκίνησε μάρκα θερμοκοιτίδαςΣάρκα, ήταν ανένδοτη ότι το κύριο προϊόν της χροιάς του έρχεται σε μορφή ραβδιού. "Λατρεύω την ευελιξία τους, τον τρόπο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε όσο λίγο ή όσο θέλετε, τον τρόπο που μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε ως concealer και spot touch-up και όχι μόνο ως μεταμόρφωση ολόκληρου του προσώπου", λέει. Ένα πράγμα που δεν αγαπούσε στα παλιά μπαστούνια; Η τάση τους να δείχνουν γκρι, κάτι που ήταν ιδιαίτερα προβληματικό για τους σκούρους τόνους του δέρματος. «Αναδιατυπώσαμε το Thickstick Foundation αρκετές φορές για να πάρει τις σκούρες αποχρώσεις σωστά, έτσι ώστε να μην αφήσουν μια στάχτη στο δέρμα », εξηγεί.
Για Maybelline Παγκόσμιος καλλιτέχνης μακιγιάζ Έριν Πάρσονς, η ευελιξία είναι επίσης ένα βασικό πλεονέκτημα των τύπων ραβδιών. "Η συνοχή μπορεί να μιμηθεί τη φυσική υφή του δέρματος, ενώ η κάλυψη μπορεί να ποικίλει ανάλογα με τη μέθοδο εφαρμογής", σημειώνει. "Μου αρέσει που μπορείτε να δημιουργήσετε την κάλυψη που προτιμάτε ανάλογα με την τεχνική εφαρμογής - σφουγγάρι, δάχτυλα ή πινέλο." Υποδεικνύει Super Stay Multi-Use Stick της Maybelline, το οποίο διαθέτει μια ειδικά σχεδιασμένη άκρη σφουγγαριού στη μία άκρη για να συνδυάζεται απρόσκοπτα με το επίπεδο κάλυψης που προτιμάτε.
Δημιουργική κάλυψη
Μιλώντας για κάλυψη, υπάρχει αρκετή καινοτομία και σε αυτό το μέτωπο. Παλιά το ίδρυμα είχε τρεις επιλογές κάλυψης: Πλήρη, μεσαία και χρωματισμένη ενυδατική κρέμα. Difficultταν δύσκολο να διακριθεί αποτελεσματικά μια φόρμουλα πλήρους κάλυψης για να γίνει λιγότερο βαρύ, ακριβώς όπως ήταν να προσπαθήσουμε να στρώσουμε διαφανείς χρωματισμένες ενυδατικές κρέμες για να τις κάνουμε πιο αδιαφανείς. Αλλά οι μάρκες έχουν αναγνωρίσει ότι ο μέσος καταναλωτής δεν θέλει να αγοράσει τρία διαφορετικά προϊόντα για να ανταποκριθεί στις διακυμάνσεις της διάθεσης. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι συντάκτες δημιουργούν τώρα τύπους που έχουν σχεδιαστεί ειδικά για να δημιουργήσουν και να προσαρμόσουν την κάλυψη. Σημειώνει η Leilah Mundt, ιδρύτρια της εταιρείας ανάπτυξης μάρκας ομορφιάς Crème Collective, "Βλέπουμε πιο προσαρμόσιμο [μακιγιάζ], το οποίο είναι ένα μεγάλο" όχι duh ".
Μάρκες όπως La Prairie και Dior έχουν εισαγάγει πρόσφατα οικοδομήσιμα θεμέλια στη σύνθεσή τους. Η είσοδος του κύρους της La Prairie είναι η Skin Caviar Essence-in-Foundation SPF 25, ένα συμπαγές μαξιλάρι εμποτισμένο με την υπογραφή της μάρκας Caviar Water. Οφείλει τις ευέλικτες δυνάμεις κάλυψης σε χρωστικές που έχουν υποστεί επεξεργασία με αμινοξέα, τα οποία διευκολύνουν ανάμειξη, καθώς και πούδρες μαλακής εστίασης που του δίνουν αρκετή ουσία για να επιτρέψουν πολλαπλά στρώματα που δεν θα φαίνονται λιπαρά ή σφιγμένο
Ο Dior, από την άλλη πλευρά, έχει στηριχτεί σκληρά στην κληρονομιά του διαδρόμου με το νέο, κατάλληλο όνομα, Παρασκηνιακή Επαγγελματική Παράσταση γραμμή. Φτιαγμένα με γνώμονα τους καλλιτέχνες του αεροδιαδρόμου, η ρευστή υφή και το φυσικό φινίρισμα επιτρέπουν την κατασκευή όσο το δυνατόν λιγότερο. Έχει ήδη κερδίσει τη σφραγίδα έγκρισης από μερικά από τα μεγαλύτερα ονόματα του biz, συμπεριλαμβανομένων μια ορισμένη Δούκισσα'αγαπημένος μακιγιέρ. "Δεδομένου ότι μου αρέσει να χτυπάω το foundation στο δέρμα, αυτή η συγκεκριμένη φόρμουλα κινείται καλά και είναι οικοδομήσιμη", λέει ο μακιγιέρ του Dior Ντάνιελ Μάρτιν (ο οποίος ήταν επίσης υπεύθυνος για Μέγκαν Μαρκλ'μικρό εμφάνιση ομορφιάς του γάμου). "Μπορώ να ξεκινήσω με μια μικρή ποσότητα και να το δουλέψω μέχρι την επιθυμητή μου κάλυψη."
Φυσικός
Ενώ φυσικό μακιγιάζ έχει δει εκρηκτική ανάπτυξη την τελευταία δεκαετία, πολλοί καταναλωτές ένιωσαν ότι έπρεπε να θυσιάσουν την απόδοση με αντάλλαγμα καθαρά συστατικά. Χάρη στον πλούτο των νέων τεχνολογικών καινοτομιών, οι φυσικές μάρκες μπορούν πλέον να προσφέρουν την ίδια ποιότητα κάλυψης και λειτουργικότητας με την παραδοσιακή αγορά. Οι μάρκες έχουν βρει τρόπους για να αντικαταστήσουν τα βασικά τεχνητά συστατικά με βοτανικά και εξακολουθούν να παρέχουν ανάμειξη και κάλυψη.
Ένα παράδειγμα υψηλού προφίλ: μακιγιέρ Gucci Westmanη νέα σειρά κύρους Westman Atelier. Τέσσερα στα έξι από τα προϊόντα χροιάς έρχονται σε μορφή μπαστούνι και το καθένα είναι εμποτισμένο με οφέλη για την περιποίηση του δέρματος που είναι, όπως σημειώνει, «τόσο καθαρά όσο μπορεί να είναι» στιγμή ", που σημαίνει ότι, ως επί το πλείστον, ο κατάλογος των συστατικών επικεντρώνεται σε συστατικά φυτικής προέλευσης, χρησιμοποιώντας μόνο συνθετικά συστατικά" όπου είναι πιο υπεύθυνα επιλογή."
Και εκεί βρίσκονται οι μεγαλύτερες προκλήσεις γύρω από το φυσικό: Για να παντρευτείς την απόδοση με φύση, πρέπει να υπάρχει μια ευρύτερη ποικιλία καθαρών εναλλακτικών διαθέσιμων για να λειτουργούν οι τυποποιητές με. Ο Mundt σημειώνει ότι η ζήτηση των καταναλωτών για φυσικά προϊόντα που έχουν την ίδια απόδοση με τα συνθετικά έχει αναγκάσει τους συντάκτες να ρίξουν μια μακρά, σκληρή ματιά στους καταλόγους των συστατικών τους. «Συλλογικά, αυτά τα εργαστήρια αναγκάζονται να το καταλάβουν», λέει. "Υπάρχουν βοτανικά συστατικά που μπορούν να σας γλιστρήσουν και να σας κάνουν να αναπηδήσετε, υπάρχουν συστήματα συντηρητικών που μπορούν να λειτουργήσουν." Παραδέχεται ότι δεν είναι ακόμα τέλειο, αλλά τονίζει ότι εξαρτάται από τους αρμόδιους για τη διαμόρφωση και τη βελτίωση της κατάστασης. quo
Mδρυμα Farm-to-Table
Αυτές οι βοτανικές εναλλακτικές λύσεις Mundt υπαινίσσονται ότι είναι μέρος της δικής τους μικρο-τάσης, μια που καλεί "θεμέλιο από αγρόκτημα σε τραπέζι". Ναι, γνωρίζουμε: Σχεδόν τα πάντα, ακόμη και από απόσταση, χρεώνονται ως αγρόκτημα-τραπέζι. Αλλά, σύμφωνα με τον Mundt, αυτή η ιδέα είναι ιδιαίτερα συναρπαστική στην κατηγορία του μακιγιάζ, επειδή έχει ως αποτέλεσμα να ενταχθούν εντελώς νέα συστατικά στα βασικά του προσώπου μας.
Αναφέρει ως βασικό παράδειγμα την αυστραλιανή φυσική εταιρεία Ere Perez. Η μάρκα μόλις κυκλοφόρησε δύο νέα θεμέλια, ένα που περιέχει κινόα και ένα άλλο που επικεντρώνεται γύρω από το γάλα βρώμης. «Αναζητούμε πάντα υπερτροφές που θρέφουν και ενυδατώνουν», εξηγεί ο Perez, ιδρυτής και επώνυμος. «Επιλέξαμε την κινόα για τις φυσικές της αντιγηραντικές ιδιότητες και τις βιταμίνες που βοηθούν στην επιδιόρθωση του δέρματος. Το γάλα βρώμης ενυδατώνει, είναι καταπραϋντικό και βοηθά στην απομάκρυνση των ακαθαρσιών ».
Η Sheena Yaitanes, ιδρυτής της πολυτελούς indie μάρκας Kosas, επισημαίνει το κίνημα για υγιεινά τρόφιμα ως υποκινητή αυτής της τάσης. «Ο τρόπος που διαμορφώνεται το ίδρυμα σήμερα μου θυμίζει χημεία τροφίμων από τη δεκαετία του '50, όταν οι επιστήμονες θα αναδημιουργούσε χημικά γεύσεις », λέει,« και είχε ως αποτέλεσμα όλο αυτό το φαγητό που δεν είχε γεύση Καλός. Με βάση, δημιουργεί μακιγιάζ που δεν αισθάνεται καλά - δεν αισθάνεται σαν μέρος του δέρματός σου ».
Σχετικά Άρθρα
Αθλητισμός
Όπως η μόδα έχει αγκαλιάσει όλα τα πράγματα αθλητισμός, έτσι και το μακιγιάζ έχει μετατοπιστεί σε μια πιο εύκολη προσέγγιση. "Αυτή τη στιγμή είναι οι γυναίκες να σχεδιάσουν για γυναίκες", λέει ο Yaitanes. «Είναι προϊόντα για τον δικό μας τρόπο ζωής, χωρίς να μας λέει κάποιος άλλος αυτό που πιστεύει ότι είναι όμορφο. Προέρχεται από τον εαυτό μας και η άνεση είναι τόσο βασική ».
Αυτό σημαίνει ελαφρές φόρμουλες που είναι εύκολες στη χρήση, αισθάνονται όμορφα, δεν θέτουν σε κίνδυνο την υγεία του δέρματος και δεν γλιστρούν ή κέικ. Αναλόγως, Tosed 'Face Tinted Oil Oil ελέγχει όλα αυτά τα κουτιά - προορίζεται να είναι η αντίθεση στην τεχνητότητα με το μείγμα συμβατών με το δέρμα λιπαρών και ωφέλιμων σκόνων μετάλλων. Ο Yaitanes (ο οποίος έχει επίσης εκπαιδευτεί ως χημικός) χρησιμοποιεί ένα μείγμα βοτανικών ελαίων, μεταλλικών σκόνων και χρωστικών για να δημιουργήσει ένα μακράς διάρκειας, μεσαίας κάλυψης βάση που μοιάζει και μοιάζει με δέρμα. "Χρησιμοποιούμε βοτανικά έλαια διαφορετικού μοριακού βάρους", εξηγεί, έτσι βυθίζονται στο δέρμα με διαφορετικούς ρυθμούς. «Τα έλαια απορροφώνται αρκετά γρήγορα, αλλά τα μόρια των χρωστικών ουσιών μένουν πίσω».
Ενώ θα ήταν εύκολο να εντάξουμε τις πανταχού παρούσες προσφορές φροντίδας του δέρματος ως μακιγιάζ στην κατηγορία άνεσης, ο Yaitanes λέει ότι η συγκεκριμένη τάση δεν αφορά τη δημιουργία υβριδίων. «Δεν χρειάζομαι μακιγιάζ για να φροντίσω το δέρμα, αλλά σίγουρα δεν το χρειάζομαι επιβλαβής είτε στο δέρμα μου », λέει.
Αυτό που είναι ξεκάθαρο από αυτές τις αναπτυσσόμενες τάσεις θεμελίωσης είναι ότι οι αγοραστές ομορφιάς είναι πιο μορφωμένοι - και ως εκ τούτου πιο απαιτητικοί - από ποτέ. Η κατηγορία της χροιάς ήταν πάντα δύσκολη τόσο για τους καταναλωτές όσο και για τους συντάκτες, με εμπόδια όπως περιορισμοί στη σκιά, ασυμφωνία κάλυψης και απογοητευτικές υφές. Τώρα, όπως ακριβώς και με τη φροντίδα του δέρματος, υπάρχουν προσδοκίες για εξατομικευμένες επιλογές που ταιριάζουν στον ατομικό τρόπο ζωής και τις συμπεριφορές μακιγιάζ. Για να συμβαδίσουν, οι μάρκες πρέπει να σκεφτούν έξω από το μπουκάλι για να δημιουργήσουν προϊόντα που οι γυναίκες θα θέλουν να φορούν όλη μέρα, κάθε μέρα. Γιατί αν πρόκειται να φορέσεις κάτι που είναι ολόκληρη η δουλειά σου, για να μιμηθείς το καλό δέρμα, θα έχει καλύτερη εμφάνιση, αίσθηση και συμπεριφορά.
Σημειώστε: Περιστασιακά, χρησιμοποιούμε συνδέσμους συνεργατών στον ιστότοπό μας. Αυτό σε καμία περίπτωση δεν επηρεάζει τη συντακτική μας λήψη αποφάσεων.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.