Yeezy Boosts από τις αστικές ανάγκες στο Sneaker Con 2017. Φωτογραφία: Sneaker Con
Αν αναρωτιέστε πόσο κουλτούρα αθλητικών παπουτσιών έχει αυξηθεί πρόσφατα, ρίξτε μια ματιά στην τροχιά του Sneaker Con τα τελευταία οκτώ χρόνια: Από το ντεμπούτο του το 2009 σε χώρο 2.000 τετραγωνικών ποδιών στην Times Square της Νέας Υόρκης με περίπου 30 πωλητές και 600 παρευρισκόμενους, η εκδήλωση εμπνευσμένη από Comic-Con-όπου οι λάτρεις μπορούν να αγοράσουν, να πουλήσουν και να ανταλλάξουν αθλητικά παπούτσια, streetwear και ό, τι άλλο υπάρχει-έχει χιονίσει περισσότερο από είκοσι φορές. Αυτό δεν αναφέρει την επέκτασή του σε όλο τον κόσμο, με στάσεις στο Λονδίνο, το Βερολίνο, τη Μελβούρνη, το Χονγκ Κονγκ, την Ατλάντα, το Σικάγο, το Λας Βέγκας, το Λος Άντζελες, το Μαϊάμι, την Ουάσινγκτον και άλλα. Το Σαββατοκύριακο που πέρασε, η παράσταση στη Νέα Υόρκη υποδέχτηκε 19.000 παρευρισκόμενους και 100.000 ζευγάρια αθλητικά παπούτσια (συνολικού αξίας 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων) στο Javits Center.
«Είναι πολύ οι ίδιοι άνθρωποι. Μερικά από αυτά τα παιδιά [από το 2009] είναι πλέον ενήλικες, ή ένα από αυτά τα παιδιά μπορεί να έχει πραγματικά ένα τραπέζι αυτόματης πώλησης εδώ μαζί μας σήμερα », λέει ο Yu-Ming, ιδρυτής των Sneaker Con και SneakerNews, καθώς και της CMO του Stadium Εμπορεύματα. «Όσον αφορά την ενέργεια, τη διάθεση και το πώς ήταν οι άνθρωποι, πώς αντέδρασαν και πώς αλληλεπιδρούσαν, είναι πολύ παρόμοιο. Αυτοί οι άνθρωποι κάνουν το ίδιο ακριβώς πράγμα που έκαναν το 2009. Απλώς το πολλαπλασιάσαμε με μερικά ».
ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ
Μεταξύ των 500 πωλητών της εκδήλωσης, που εκτείνονται από καταξιωμένους εμπόρους λιανικής έως έφηβους μεταπωλητές έως διάσημους υπερήχους του YouTube, φάνηκε ότι Yeezy Τα 350 Boosts σχεδόν ξεπέρασαν τους παρευρισκόμενους στη Νέα Υόρκη. Πολλά ζευγάρια ήταν έτοιμα για μεταπώληση σχεδόν σε κάθε τραπέζι, από το πρώτο πάνινο παπούτσι σχεδιασμένο από τον Kanye West ("Turtledove" από το 2015), μέχρι την κυκλοφορία με την μεγαλύτερη παραγωγή, "Beluga 2.0." Κατάλληλα, το "Blue Tint" έπεσε την 1η ημέρα του Sneaker Con και αναπόφευκτα, η πρόσφατη κυκλοφορία εντοπίστηκε σε όλο τον χώρο των 160.000 τετραγωνικών ποδιών του χώρου. Κυριακή.
Totalταν απόλυτη υπερφόρτωση του Yeezy να βλέπουμε τόσες πολλές εκδόσεις ενός συγκεκριμένου αθλητικού παπουτσιού σε ένα μέρος ταυτόχρονα και αναρωτηθήκαμε, είχε φτάσει το στυλ στην πανταχού παρούσα κορυφή; Καθόλου, στην πραγματικότητα. Στην πραγματικότητα, οι μεταπωλητές εξακολουθούν να επενδύουν μεγάλα στην Adidas παπούτσι επειδή πιστεύουν ότι είναι η ευκολότερη πώληση και κέρδος. (Κάποια στιγμή κατά τη διάρκεια του Sneaker Con, ακούσαμε έναν έφηβο μεταπωλητή να κοροϊδεύει τους φίλους του περίπου αναποδογυρίζοντας ένα ζευγάρι Yeezy Boosts για $ 475.) Απλώς παρέχουν αρκετό απόθεμα για να συμβαδίσουν με το τεράστια ζήτηση.
Αθλητικά παπούτσια Adidas στο Sneaker Con 2017. Φωτογραφία: Sneaker Con.
Ο 18χρονος έμπορος αθλητικών παπουτσιών με έδρα τη Φλόριντα Μπέντζαμιν Κικς, ο οποίος έχει αποκτήσει φήμη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως το βούλωμα για παρόμοια άτομα DJ Khaled, Ντίντι, French Montana και Migos και μεταπωλείται μέσω της διαδικτυακής του αγοράς Το Sneaker Don, δημιούργησε μια εκτεταμένη, επώνυμη οθόνη στο κέντρο του Sneaker Con που ξεχείλιζε από Yeezy Boosts σε κάθε χρώμα. "Ο λόγος που έχω τόσα πολλά είναι επειδή είναι κυριολεκτικά η πιο εύκολη πώληση", εξηγεί. «Ο Τζόρνταν ήταν στην κορυφή, αλλά τώρα η Adidas αναλαμβάνει τα καθήκοντά του Ο Κάνιε. Ρίχνει νέα κάθε εβδομάδα. Δεν νομίζω ότι είναι έξυπνο, νομίζω ότι πλημμυρίζει την αγορά, αλλά όταν πρόκειται για πωλήσεις, εξακολουθώ να τις αγοράζω για πολύ λιγότερο από ό, τι τις πουλάω ».
«Τα τελευταία τρία χρόνια, ο Yeezy κυριαρχεί σίγουρα στον πολιτισμό των αθλητικών παπουτσιών», λέει η Yu-Ming. «Τα υπόλοιπα Adidas έχουν προλάβει επίσης. Έχουμε το Ultra Boost, το οποίο φοράω, NMD και το Pharrell γραμμή. Ακόμα και η Pusha T και μερικές από τις άλλες συνεργασίες μάρκας που κάνει η Adidas είναι σίγουρα κυρίαρχη στην κουλτούρα των αθλητικών παπουτσιών ».
Άλεξ Μπόρο, ένας 18χρονος μεταπωλητής που ακούει στο ψευδώνυμο El Jefe, συμφωνεί ότι η ζήτηση από τους πελάτες του είναι ακόμα η ίδια, αλλά οι τιμές μεταπώλησης της αγοράς συνεχίζουν να μειώνονται επειδή υπάρχουν τόσα πολλά ζευγάρια διαθέσιμα. «Ακόμα προσπαθώ να αγοράσω [όσα περισσότερα μπορώ] γιατί υπάρχουν πολλά χρήματα», λέει. Η ομάδα πίσω Το κελάρι στο Μπάφαλο της Νέας Υόρκης, είχε πολλά ζευγάρια Yeezys σε προσφορά και στο Sneaker Con, λέγοντας: «Η τιμή δεν είναι τόσο υψηλή λόγω της ποσότητας που υπάρχει εκεί, αλλά δείχνει ακόμη πιο απλά πως υψηλή είναι η ζήτηση - υπάρχουν τόσοι πολλοί που κυκλοφορούν και εξακολουθούν να ξεπουλάνε αμέσως και να πουληθούν για υψηλότερα ποσά. " Η δημοτικότητά τους, όταν ήταν τόσο άπιαστη όσο «ένα μυθικό πλάσμα», το κελάρι μπόρεσε να ανατρέψει ένα ζευγάρι Yeezy Boosts για $ 2.500 ή $3,000; όταν πρωτοεμφανίστηκε το πειρατικό μαύρο χρώμα, οι πελάτες ήταν πρόθυμοι να πληρώσουν έως και $ 5.000.
Το ίδιο θα μπορούσε να ειπωθεί για Νίκη'μικρό Συνεργασία "The Ten" με Virgil Abloh -συχνά αποκαλείται Nike x Off-White. Η γόνιμη συνεργασία διαθέτει 10 υπογραφές ή "εικονίδια" στυλ Nike, συμπεριλαμβανομένων των Air Jordan I, Air Max 90, Air Presto και Air VaporMax, πλήρως αποδομημένα και αναμειγμένα από την Abloh. Θα μπορούσε αυτή να ήταν η αντίδραση της παγκόσμιας μάρκας αθλητικών ειδών στο Yeezy; Άλλωστε, ο Γουέστ έκοψε τους δεσμούς με τη Nike πριν σύνδεση με την Adidasκαι τον Σεπτέμβριο, η NPD Group το αποκάλυψε Η Adidas είχε προσπεράσει την Jordan Brand ως η δεύτερη μεγαλύτερη μάρκα στα αθλητικά υποδήματα των ΗΠΑ.
«Τον τελευταίο ή δύο μήνες, η Nike επέστρεψε εντελώς και κυριάρχησε στα θέλω και τις ανάγκες των sneakerheads. Θα δείτε τόσο πολύ Off-White [στο Sneaker Con] », λέει ο Yu-Ming. «Κάναμε μια παράσταση στο Λονδίνο πριν από περίπου τρεις εβδομάδες και δεν έχω ξαναδεί τόσα πολλά ίδια παπούτσια ξανά και ξανά. Τόσα πολλά Off-White Jordan Is. Αυτό είναι απίστευτο."
Η διαφημιστική εκστρατεία ήταν τόσο υψηλή πριν από αυτήν την κυκλοφορία ώστε η εφαρμογή SNKRS της Nike, η οποία ήταν ο μόνος τρόπος με τον οποίο οι αγοραστές θα μπορούσαν να αποκτήσουν τη συνεργασία, συνετρίβη εντελώς την ημέρα της πτώσης. Η δυσλειτουργία άφησε τους πελάτες θυμωμένους και με άδεια χέρια, μαζί με μέσα ενημέρωσης αμφισβητώντας την κατάσταση της κουλτούρας των αθλητικών παπουτσιών ασύλληπτος. Αλλά οι πολυμήχανοι μεταπωλητές που κατάφεραν να πάρουν στα χέρια τους πολλά ζευγάρια πρόσφεραν ευτυχώς τις μεταφορές τους προς πώληση - με πολύ υψηλότερη τιμή, φυσικά.
Nike x Virgil Abloh αθλητικά παπούτσια στο Sneaker Con 2017. Φωτογραφία: Sneaker Con
Στο Sneaker Con, το Cellar είχε δεκάδες στυλ από το "The Ten" της Nike που εμφανίζονταν σε δύο τραπέζια, προσελκύοντας ένα ασταμάτητο πλήθος να ξεσηκωθεί στο απόθεμα. Ο έμπορος ρούχων και αθλητικών παπουτσιών έβαλε "έναν τόνο" χρήματα στην απόκτηση του Off-White Nikes και ξεπούλησε μεγάλο μέρος του αποθέματός του κατά τη διάρκεια της Sneaker Con. (Οι τιμές ήταν κατά μέσο όρο περίπου $ 750 για τα στυλ Off-White, τα οποία πωλούνται μεταξύ $ 130 και $ 250.) Τα πάνινα παπούτσια αποκτήθηκαν κυρίως μέσω συνδέσεων που έκαναν οι ιδιοκτήτες σε συμβάσεις τα χρόνια και οι διαδικτυακές αγορές, καθώς και η ποσότητα των μεγεθών και των στυλ - μερικά από τα οποία δεν κυκλοφόρησαν επίσημα στην Αμερική - το Cellar που είχε προσφερθεί έδωσε μεγάλη προσοχή στο τραπέζι. Ο Kickz απηχεί αυτό το συναίσθημα, λέγοντας ότι πίσω από τον Yeezys, τα Off-White Nikes είναι τα πιο απαιτητικά sneakers του αυτή τη στιγμή.
Ενώ τα sneakerheads έσπευσαν να αποκαλέσουν το Off-White ως το χάρι τους για το Σαββατοκύριακο, δεν υπήρχε τόσο μεγάλη φήμη πίσω από άλλες πολυτελείς μάρκες με τις δικές τους προσφορές αθλητικών παπουτσιών, όπως Μπαλένσιαγκα και Προθεσμίες, η οποία συνεργάζεται τακτικά με Reebok. Την 2η μέρα του Sneaker Con, το να εντοπίσεις ένα παπούτσι Balenciaga Triple S, το οποίο πωλείται για 850 $ και είναι τακτικά διαθέσιμο στους περισσότερους λιανοπωλητές υψηλών προδιαγραφών, ήταν πολύ σπάνιο. "Αυτά είναι μια επίκτητη γεύση", σημειώνει Τζέισι Λόπεζ, ιδιοκτήτης του Αστικές Αναγκαιότητες στο Λας Βέγκας. «Αυτή η αγορά οδηγείται περισσότερο από οτιδήποτε άλλο. Αλλά νομίζω ότι είναι ντόρο να το δούμε αυτό να συμβαίνει με μάρκες υψηλότερης κλίμακας. Κάνει αυτόν τον πολιτισμό ακόμη πιο αποδεκτό από τις μάζες ».
Τα προϊόντα σχεδιασμού είναι επίσης πολύ πιο δύσκολο να αποκτηθούν, ακόμη και για τους πιο καλά συνδεδεμένους μεταπωλητές. Ο Kickz, ο οποίος αναζητούσε πρόσφατα ένα ζευγάρι sneakers Balenciaga Speed Knit, έπρεπε να σφυρηλατήσει σχέσεις στη βιομηχανία της μόδας προκειμένου να εξασφαλίσει πολυτελείς ετικέτες για τους πελάτες του. "[Ταν [σκληρό] στην αρχή, αλλά τώρα είμαι συνδεδεμένος με όλους τους στιλίστες - μπορώ να πάρω όλα τα είδη του σχεδιαστή νωρίς, κάτι που είναι πολύ πιο δύσκολο από το να πάρει νωρίς τον Nikes", λέει.
Sneaker Con 2017 στο Javits Center. Φωτογραφία: Sneaker Con
Το Σαββατοκύριακο του Sneaker Con στη Νέα Υόρκη, ο τελευταίος σταθμός του για το 2017, σηματοδότησε τη μεγαλύτερη συμμετοχή των εκδηλώσεων μέχρι τώρα. Για το επόμενο έτος, ο Yu-Ming σχεδιάζει να επεκτείνει την εκδήλωση στην Κίνα, και συγκεκριμένα στην πατρίδα του στο Guangzhou με άλλες ασιατικές χώρες στη νοτιοανατολική περιοχή, όπως οι Φιλιππίνες, η Ινδονησία και πιθανώς Σιγκαπούρη. Σημαντικές πόλεις sneaker, όπως το Παρίσι, η Πόλη του Μεξικού και το Σάο Πάολο, βρίσκονται επίσης στη λίστα επιθυμιών του Yu-Ming.
«Μπορούμε εύκολα να πούμε:« Έχουμε το μεγαλύτερο κατάστημα αθλητικών παπουτσιών στον κόσμο κάτω από μια στέγη ». Έχετε πρόσβαση στο συλλεκτικά πάνινα παπούτσια χαμηλότερης κατηγορίας ή τα υψηλότερα-αυτά που κοστίζουν 20.000 ή 30.000 δολάρια, μαζί με μεσαίες σειρές. Αυτό προσφέρεται στο Sneaker Con. Όλοι θέλουν να είναι εδώ. "Και οι πιθανότητες είναι ότι όλοι θα θέλουν και τα πιο πρόσφατα Yeezy Boosts.
Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.