Ralph Lauren του αρέσει μια ελαφριά παράσταση. Πριν από τέσσερα χρόνια, το αμερικανικό megabrand σκαρφάλωσε σε πολλά τετράγωνα κατά μήκος της λεωφόρου Madison για να ανεβάσει αυτό που διαφημίστηκε ως"4D" οπτικό θέαμα -αλλά αυτό που αποδείχθηκε ήταν ένα βίντεο με μοντέλα και αποδόσεις των προϊόντων Ralph Lauren που προβάλλονται σε ένα κτίριο, χειραγωγούνται με τέτοιο τρόπο ώστε να τα κάνουν να φαίνονται τρισδιάστατα. (Wellταν καλά, αλλά υπερεκτυπώθηκε. Η τέταρτη διάσταση, είπε τότε ο Αντιπρόεδρος David Lauren, ήταν το άρωμα.)
Το βράδυ της Δευτέρας, ο Ralph Lauren έφερε ένα πλήθος υψηλού επιπέδου στο Central Park για μια ακόμη ψηφιακή εμπειρία "4D" για να προωθήσει τη συλλογή Ralph Lauren Polo for Women, η οποία μόλις άνοιξε πρώτο ναυαρχικό κατάστημα. Αυτή τη φορά, ένα βίντεο προβλήθηκε σε μια πηγή νερού (το νερό είναι η "τέταρτη διάσταση"). Αν έχετε δει ποτέ το θαλάσσιο σόου "Fantasia" στη Disneyland ή στη Σιγκαπούρη Ελαφριά παράσταση "Wonder Full" στη μαρίνα, έχετε μια ιδέα για το πώς έμοιαζε.
Το βίντεο έδειξε μοντέλα να περπατούν σε στυλ διαδρόμου στην ανοιξιάτικη συλλογή του Polo, η οποία δεν ήταν πολύ ενδιαφέρουσα, αλλά τα σκηνικά με τα οποία περπάτησαν -ένας φάρος, η γέφυρα του Μανχάταν, το Chelsea High Line - ήταν. Το πρόβλημα ήταν ότι τα μοντέλα και τα ρούχα ήταν δύσκολο να διακριθούν: Επειδή το βίντεο προβλήθηκε σε ένα σιντριβάνι και υπήρχε ένα ελαφρύ αεράκι, οι εικόνες ήταν θολές. Θα μπορούσατε να φτιάξετε ένα παντελόνι νέον ή μια φούστα με ριγέ διαγώνια, αλλά δεν μπορούσατε να πείτε από τι ύφασμα ήταν φτιαγμένο ή ποιος το φορούσε. Δεν ήταν ακριβώς αποτελεσματικό για την προβολή μιας συλλογής.
Αυτό γεννά το ερώτημα: Ποιο ήταν το νόημα; Κάποιος θα μπορούσε να υποστηρίξει ότι ο Ralph Lauren στοχεύει σε μια εξαιρετική εμπειρία "μάρκας" - αλλά κανένας με τον οποίο συνομίλησα δεν εντυπωσιάστηκε πολύ από την παράσταση ούτε από αυτό που μπορούσαν να διακρίνουν από τα ρούχα. Alsoταν επίσης λάθος κοινό. Το πόλο, ως γραμμή χαμηλών τιμών, μαζικής αγοράς, δεν προσελκύει ένα πλήθος μόδας και διασημοτήτων όπως κάνουν οι συλλογές του Lauren στις πασαρέλες. δεν θα βιαστούν να δημοσιοποιήσουν την εκδήλωση και, ακόμα κι αν το έκαναν, δεν είμαι σίγουρος ότι θα μιλούσαν στο σωστό κοινό. Καλύτερα, νομίζω, να δημιουργήσουμε μια ψηφιακή εμπειρία όπου η Polo θα μπορεί να προσεγγίσει άμεσα τους πελάτες της: διαδικτυακά και σε κινητά.