Street style από την εβδομάδα μόδας στο Παρίσι. Φωτογραφία: Imaxtree
Chanel πάντα ήταν επαγρύπνηση για την προστασία των εξαιρετικά πολύτιμων εμπορικών σημάτων της και να ακολουθήσει τους παραβάτες, αλλά η τελευταία αγωγή του, κατά ενός εξέχοντος λιανοπωλητή vintage, είναι ασυνήθιστη.
Ο ΤΡΟΧΟΣ ΓΥΡΙΖΕΙ, η οποία λειτουργεί καταστήματα στο Μανχάταν, το Λος Άντζελες, το Μαϊάμι και το Χάμπτονς, καθώς και έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου, πωλεί ένα παρτίδα της μεταχειρισμένης Chanel. Από τότε που θυμάμαι τον εαυτό μου και μέχρι σήμερα, υπερηφανεύεται ότι έχει «τη μεγαλύτερη συλλογή vintage Chanel στον κόσμο». Είναι όμως έγκλημα;
Όσον αφορά την Chanel, σίγουρα είναι. Ο πολυτελής οίκος μόδας κατέθεσε μήνυση εναντίον της WGACA στη Νέα Υόρκη την Τετάρτη κατηγορώντας για παραποίηση και παραβίαση εμπορικών σημάτων, ψευδή διαφήμιση, αθέμιτο ανταγωνισμό και ψευδή υποστήριξη. Μεταξύ των ισχυρισμών της Chanel είναι ότι η WGACA παραπλανά τους πελάτες της να πιστεύουν ότι έχει επίσημη σχέση με την Chanel. Σύμφωνα με την κατάθεση, η WGACA "προσπάθησε να εξαπατήσει τους καταναλωτές πιστεύοντας ψευδώς ότι ο εναγόμενος WGACA έχει κάποιο είδος έγκρισης ή σχέση ή σχέση με την Chanel ή ότι η Chanel έχει πιστοποιήσει τα προϊόντα της WGACA προκειμένου να ανταλλάξει την επωνυμία και την καλή θέληση της Chanel. " η κατάθεση επισημαίνει ότι η WGACA "σκοπεύει να πουλήσει γνήσια αντικείμενα πώλησης με επωνυμία Chanel, συμπεριλαμβανομένων καλυμμάτων χαρτιού, δίσκων και καθρεφτών, τα οποία είναι δεν έχει εξουσιοδοτηθεί προς πώληση στο κοινό από την Chanel, "και ότι η Chanel" έχει απορρίψει ρητά τα αιτήματα της WGACA να συνάψει "επίσημη σχέση ή δεσμός.
Άλλα υποτιθέμενα αδικήματα περιλαμβάνουν τη χρήση υλικού μάρκετινγκ Chanel, εικόνες προϊόντων μάρκας Chanel, διαφημίσεις Chanel και εμπορικά σήματα στα κοινωνικά μέσα, χρησιμοποιώντας το hashtag #WGACAChanel και εγγυάται την αυθεντικότητα σε αντικείμενα που δεν εγγυώνται Chanel. Η Chanel λέει επίσης ότι έμαθε ότι η WGACA πούλησε πλαστά αντικείμενα, συμπεριλαμβανομένης μιας τσάντας και ενός ψεύτικου καλύμματος χαρτομάντιλου με επωνυμία Chanel.
Η Chanel ζητά χρηματική αποζημίωση και ασφαλιστική αγωγή, έτσι ώστε να απαγορευτεί στην WGACA να συνεχίσει τις προαναφερθείσες ενέργειες.
«Η Chanel χρησιμοποιεί τη νομοθεσία περί εμπορικών σημάτων εδώ επειδή ο οίκος μόδας πιστεύει ότι αυτό συμβαίνει με όλη την πολυτελή μάρκα Χρησιμοποιείται από την WGACA, θα υπάρχει πιθανότητα σύγχυσης για τους καταναλωτές », λέει ο συντάκτης Staci Ζαρέτσκι. «Δεν υπάρχει σχέση για να μιλήσουμε μεταξύ των δύο εταιρειών, οπότε η συνεχής χρήση της επωνυμίας Chanel από την WGACA είναι σχεδόν προσβλητική - αλλά όχι όσο προσβλητικές θα είναι οι τριπλές ζημιές », προσθέτει, αναφερόμενη στην ικανότητα του δικαστηρίου να τριπλασιάσει το ποσό της πραγματικής, αντισταθμιστικής αποζημίωση. Με άλλα λόγια, η WGACA θα μπορούσε να αναγκαστεί να βήξει α παρτίδα των χρημάτων.
Από όσο γνωρίζουμε, αυτή είναι η πρώτη αγωγή μεταξύ μάρκας πολυτελείας και α μεταπωλητής μεταχειρισμένων, εκτός από μεγαλύτερες αγορές όπως το eBay και Alibaba που είναι γνωστό ότι επιτρέπουν την πώληση και αγορά απομιμήσεων. Καταναλωτές έχω βγει και κατηγόρησε το The RealReal για πώληση μη αυθεντικών αγαθών πρόσφατα. Αλλά γενικά, οι μάρκες πολυτελείας δεν φαίνεται να αναγνωρίζουν αυτούς τους λιανοπωλητές, με το πρόσφατη εξαίρεση της Stella McCartney, η οποία συνεργάστηκε με την The RealReal πέρυσι σε μια προσπάθεια να ενθαρρύνει τους πελάτες της να μεταπωλήσουν τα προϊόντα της ως μέρος μιας δέσμευσης για μια κυκλική οικονομία. Σαφώς, η Chanel έχει μια πολύ διαφορετική οπτική για το όλο θέμα, αν και έχει επίσης πολύτιμα εμπορικά σήματα για προστασία.
ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ, 15 Μαρτίου, 16:50 μ.μ .: Ένας εκπρόσωπος της Chanel παρείχε στη Fashionista την ακόλουθη δήλωση σχετικά με το κοστούμι What Goes Around Comes Around:
«Αυτή η καταγγελία καταδεικνύει την ισχυρή και ακλόνητη δέσμευση της Chanel να προστατεύει τη φήμη της μάρκας της και να διασφαλίζει ότι οι καταναλωτές που επιθυμούν να αγοράσουν προϊόντα Chanel από τα μη εξουσιοδοτημένα κανάλια διανομής δεν θα εξαπατηθούν ή θα παραπλανηθούν από ψευδείς προσπάθειες μάρκετινγκ ή διαφήμισης που συνεπάγονται ότι οποιοσδήποτε άλλος εκτός από την Chanel μπορεί να εγγυηθεί την αυθεντικότητα του Προϊόντα Chanel.
Το What Goes Around Comes Around δεν είναι εξουσιοδοτημένος διανομέας ή λιανοπωλητής προϊόντων Chanel και έχει βάλει τα δυνατά του δημιουργούν την εντύπωση στην αγορά ότι έχουν σχέση με την Chanel και μπορούν να πιστοποιήσουν την αυθεντική Chanel εμπορεύματα. Η Chanel δεν θα ανεχθεί κανένα μέρος που υπονοεί ψευδώς σχέση ή συνεργασία με την Chanel, όπως αυτά Οι παραπλανητικές πρακτικές είναι εξαιρετικά παραπλανητικές για τους πελάτες και βλαβερές για τη σκληρά κερδισμένη μάρκα της Chanel φήμη."
Ο εκπρόσωπος του What Goes Around είπε αυτό ως απάντηση στους ισχυρισμούς:
«Σας διαβεβαιώνουμε ότι τίποτα δεν μπορεί να απέχει περισσότερο από την αλήθεια. Πιστεύουμε ότι οι ισχυρισμοί είναι εντελώς αβάσιμοι και σκοπεύουμε να υπερασπιστούμε σθεναρά τον εαυτό μας ».
ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ, 19 Μαρτίου, 8:45 π.μ .: Ο Seth Weisser και ο Gerard Maione, συνιδρυτές του What Goes Around Comes Around, έχουν «απορρίψει» την αγωγή της Chanel, σύμφωνα με WWD. Στη μήνυση της Chanel, η μάρκα ισχυρίστηκε ότι είχε ανακαλύψει πρόσφατα δύο περιπτώσεις λιανοπωλητή που πωλούσε παραποιημένα προϊόντα. Οι Weisser και Maione ισχυρίζονται ότι το ένα παράδειγμα είναι μια καταχώριση στο Amazon που δεν ελέγχεται από αυτούς και το άλλο είναι ένα αυθεντικό προϊόν Chanel.
"Προσέχουμε σχολαστικά στην προμήθεια αυθεντικών προσφορών μας", είπε το δίδυμο WWD. "Η ομάδα μας έχει 25 χρόνια εκπαίδευσης και γνώσης στον εντοπισμό γνήσιων προϊόντων και προσφέρουμε μόνο προϊόντα που έχουν ελεγχθεί πλήρως από εμάς."
Ο Weisser και η Maione απορρίπτουν επίσης τον ισχυρισμό της Chanel ότι η WGACA «βγήκε από το δρόμο της για να δημιουργήσει μια σχέση με την Chanel».
"Δεν υπάρχει τίποτα διφορούμενο ή μπερδεμένο στο επιχειρηματικό μας μοντέλο", είπαν WWD. "Οι ισχυρισμοί της Chanel για το αντίθετο αποδεικνύουν μόνο την επιθυμία να ελέγξουν την αγορά των προϊόντων τους".
Ο Weisser και η Maione σκοπεύουν να "υπερασπιστούν σθεναρά αυτή τη δράση και να διεκδικήσουν τα δικαιώματά μας απέναντι σε οποιαδήποτε παρέμβαση στην επιτυχημένη επιχείρησή μας".
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.