Προπονητής Ανοιξιάτικος διάδρομος 2017. Φωτογραφία: Brian Ach/Getty Images
Η ανατροπή του προπονητή είναι επίσημα μια επιτυχία, με την αναφορά της μάρκας άλλο ένα σπουδαίο δημοσιονομικό τρίμηνο που έφερε διψήφια αύξηση κερδών στο τέλος του 2016. Σε τηλεφωνική επικοινωνία με τα κέρδη το πρωί της Τρίτης, ο Πρόεδρος της Βόρειας Αμερικής και το μάρκετινγκ του προπονητή Andre Cohen πιστώθηκαν το Γραμμή 1941 με οδηγό τον Stuart Vevers για την αύξηση των πωλήσεων.
"Υπάρχουν δύο ομάδες καταναλωτών που ανταποκρίνονται στο 1941 - φυσικά υπάρχουν νέοι καταναλωτές που δεν είχαν συνδεθεί με το εμπορικό σήμα στο παρελθόν", δήλωσε ο Cohen. "Πιο εκπληκτικά, βρίσκουμε πολλούς καταναλωτές που επιστρέφουν στη μάρκα που έφυγαν κατά τη διάρκεια της ακμής του λογότυπου μας να επιστρέφουν λόγω της υποτιμημένης δερμάτινης αισθητικής του 1941."
Παρά το γεγονός ότι η μόδα βοηθά στην αύξηση των πωλήσεων, η Coach δεν έχει καμία πρόθεση να γίνει μια μάρκα με επίκεντρο τα ρούχα και να προχωρήσει. Ο διευθύνων σύμβουλος Βίκτορ Λουίς υποσχέθηκε ότι οι τσάντες και τα δερμάτινα είδη «θα παραμείνουν αρμοδιότητα» της μάρκας, ακόμη και καθώς ο Coach επεκτείνεται σε άλλες κατηγορίες και αρχίζει να δημιουργεί ένα πολυτελές συγκρότημα μέσω εξαγορές. "Δεν μας ενδιαφέρει να ασχοληθούμε με μια βασική επιχείρηση", είπε στην κλήση.
Επιπλέον, η Coach Inc. ήταν πολύ ευχαριστημένος με την αγορά του Στιούαρτ Βάιτζμαν, μάρκα που θεωρούν πλεονέκτημα στην παγκόσμια αγορά πολυτελείας. Στην πραγματικότητα, οι δύο μάρκες θα επηρεάσουν η μία την άλλη φέτος: Υπάρχουν σχέδια για την επέκταση του Stuart Weitzman τσάντες στο εγγύς μέλλον και ο Coach σκοπεύει να πάρει πίσω την άδεια υποδημάτων, φέρνοντας σχεδιασμό και παραγωγή παπουτσιών στο σπίτι Αναφερόμενος σε μια συνδυασμένη παγκόσμια επιχειρηματική ευκαιρία 80 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ο Luis λέει ότι τα παπούτσια, οι τσάντες και τα ενδύματα θα είναι το κύριο επίκεντρο της μάρκας. Αυτές οι τρεις κατηγορίες θα καθορίσουν επίσης τυχόν μελλοντικές εξαγορές από την Coach Inc.
"Καθώς σκεφτόμαστε τις εξαγορές πέρα από τον Stuart Weitzman, είμαστε πολύ συνεπείς εδώ και χρόνια στη στρατηγική κατανομής κεφαλαίου", λέει ο Luis. «Είμαστε ενθουσιασμένοι που σκεφτόμαστε τις τρεις κατηγορίες που πιστεύουμε ότι είναι οι πιο κοντινές μας και οι πιο επώνυμες στην κατηγορία της μόδας, και αυτή θα ήταν η στρατηγική μας. Δεν μας ενδιαφέρουν τα παιχνίδια ανατροπής ».
Και ενώ το μέλλον του μάρκετινγκ influencer μπορεί να είναι σε εξέλιξη, αποδείχθηκε μεγάλη επιτυχία για την Coach, η οποία σκοπεύει να συνεχίσει τη σπορά influencer. Το 2017, θα έχουν μια από τις μεγαλύτερες επιρροές στην αγορά στο πλευρό τους: τη Selena Gomez, η οποία ανακοίνωσε συνεργασία με τη μάρκα τον Δεκέμβριο του περασμένου έτους. Η Coach είναι ενθουσιασμένη που η Gomez θα "ενισχύσει" το μήνυμα του Coach μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και με ένα Instagram που έχει 108 εκατομμύρια άτομα, είναι σίγουρα ένα ασφαλές στοίχημα σε αυτόν τον τομέα.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.