Priscella Shum. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Reebok
Στη μακροχρόνια σειρά μας, "Πώς τα καταφέρνω" μιλάμε με ανθρώπους που ζουν στις βιομηχανίες μόδας και ομορφιάς για το πώς μπήκαν και βρήκαν επιτυχία.
«Θα αρχίσω να δουλεύω με κάποια σκατά», λέει η Priscella Shum όταν ρωτήθηκε ποιος είναι ο ρόλος της ως παγκόσμιας σχεδίασης Reebok Το κλασικό συνεπάγεται. Η εστίασή της περιλαμβάνει ειδικά έργα και συνεργασίες με την παγκόσμια αθλητική μάρκα, συμπεριλαμβανομένων αποκλειστικών συλλογών που προέρχονται Πάιερ Μος και Gigi Hadid. "Όποιος μαζί του φτιάχνουμε προϊόν, συναντώ μαζί του, εδραιώνω τη συνεργασία", προσθέτει ο Shum. "Συνεργάζομαι μαζί τους στο σχεδιασμό και μεταφράζω αυτό που σκέφτονται σε πραγματικό προϊόν που μπορεί να πωληθεί στον καταναλωτή."
Η Σουμ ξεκίνησε τη μόδα κατά τη διάρκεια της προ-διαδικτυακής χρυσής εποχής ρούχα δρόμου, αποκτώντας την πρώτη της δουλειά στο Μωρό Phat στις αρχές της δεκαετίας του 2000. (Κατάλληλα, η μάρκα με γυναικεία μέτωπα πρόσφατα επανεκκίνηση τον Ιούνιο για την ψηφιακή εποχή του streetwear, χάρη στην αγορά της Kimora Lee Simmons Leissner στις αρχές του 2019. "Είμαι πολύ ενθουσιασμένη γιατί η Kimora είναι άγρια", λέει ο Shum στην επιστροφή του. «Ξέρει τι θέλει, έχει όραμα, έχει κατεύθυνση. Είμαι πραγματικά ενθουσιασμένος που βλέπω πού θα το πάνε. ")
Με τις συνεργασίες στον πυρήνα των streetwear, οι σχεδιαστικές ρίζες της Shum αποτελούν σημαντικό πλεονέκτημα στη δουλειά της και πώς προσεγγίζει τον σημερινό πελάτη της Reebok. «Με ενθουσιάζει που τα ρούχα του δρόμου λαμβάνονται ως κανόνας. Απλώς επιτρέπουμε στους ανθρώπους να εκφραστούν », λέει. «Τελικά, αυτός είναι ο λόγος που μπήκα σε αυτό».
Κατά τη διάρκεια μιας πρόσφατης επίσκεψης στα κεντρικά γραφεία της Reebok στη Βοστώνη, κάτσαμε με τον Shum να μάθουμε περισσότερα για το πώς εισέβαλε τη βιομηχανία της μόδας, πώς συνεργάζεται με τους συνεργάτες Kerby Jean-Raymond (του Pyer Moss) και Hadid και την καλύτερη καριέρα της συμβουλή. Διαβάστε παρακάτω για τις καλύτερες στιγμές από τη συνομιλία μας.
Σχετικά Άρθρα
Πώς η Melissa Battifarano ανέβηκε στους χώρους μόδας για να σχεδιάσει για τη γραμμή Fenty x Puma της Rihanna
Πώς η Jessica Lomax πέρασε από σχεδιάστρια υψηλής μόδας έως διευθυντή σχεδίου γυναικείας ένδυσης της Nike
Πώς οι μάρκες αθλητικών παπουτσιών εξυπηρετήθηκαν τελικά στις γυναίκες το 2018
Πώς ξεκινήσατε στη μόδα;
Στην πραγματικότητα ξεκίνησα με το μάρκετινγκ και το εμπόριο. Νόμιζα ότι ήθελα να γίνω αγοραστής. Δεν ήξερα πραγματικά τις διαφορετικές οδούς που θα μπορούσατε να ακολουθήσετε στη μόδα. Έτσι για μένα, ήταν απλώς: «Ω, θα γίνεις αγοραστής», και αυτό κάνεις και έτσι μπαίνεις στη μόδα. Αλλά καθόμουν στο μάθημα της κλωστοϋφαντουργίας και σχεδίαζα συνεχώς πράγματα. Τέλος, ο δάσκαλός μου είπε: «Φύγε από την τάξη μου. Πήγαινε να αλλάξεις το επάγγελμά σου και πήγαινε να σχεδιάσεις », αυτό έκανα κι εγώ. Έκανα δύο εξάμηνα στο FIT και στη συνέχεια επέστρεψα στο Μαϊάμι για να σπουδάσω στο Διεθνές Πανεπιστήμιο Τέχνης & Σχεδιασμού του Μαϊάμι.
Μετά την αποφοίτησή σας, ποιο θα θεωρούσατε το μεγάλο σας διάλειμμα στον κλάδο;
Το πρώτο μου μεγάλο διάλειμμα θα έπρεπε να είναι να δουλεύω για το Baby Phat για την Kimora Lee Simmons. Σχεδίασα το διαβόητο μπουφάν Baby Phat που είχαν όλοι το 2004. Πριν από αυτό, ξεκίνησα την πρακτική στο Fubu. Ταν μια εταιρεία δερμάτων που έκανε τη Fubu και τη Μέκκα. Άρχισα να δουλεύω με τον Ντέιμοντ Τζον και στη συνέχεια προσλήφθηκα ως βοηθός της Κιμόρα, και μετά όλοι τα παράτησαν. Wasμουν, «Τι θα συμβεί; Τι να κάνω?' Έπρεπε να δημιουργήσω μια συλλογή, και από εκεί προέκυψε αυτό το σακάκι - μια τρομερή ανάγκη να χρειαστεί να κάνω κάτι.
Πέρα από το μπουφάν Baby Phat, ποια είναι τα άλλα επιτεύγματα στην καριέρα σας μέχρι τώρα;
Επιβίωσα κάνοντας το Yeezy Συλλογή σεζόν 1. Λέω «επέζησα» γιατί αυτό ήταν πολύ σημαντικό. Δούλεψα για το μπουφάν Jay-Z για την παγκόσμια σειρά MLB. Αυτό ήταν ένα από τα πρώτα μου μεγαλύτερα έργα που θυμάμαι πολύ καλά και ήταν πολύ διασκεδαστικό. Εδώ, στη Reebok, ένα από τα μεγαλύτερα επιτεύγματά μου είναι να ακολουθήσω τη γραμμή των Classics και να δημιουργήσω αυτό το θεμέλιο, εκεί που φτάσαμε πολύ πάνω από τον στόχο μας εκεί που υποτίθεται ότι θα είμαστε τα τελευταία τρία χρόνια. Και μετά, η συλλογή Pyer Moss. Αυτό και Gigi - το σκοτώνει σε όλο τον κόσμο. Σίγουρα όμως δουλεύω με τον Pyer Moss, αγγίζει την καρδιά μου γιατί είμαι αυτό το παιδί.
Συλλογή Reebok x Gigi Hadid. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Reebok
Έχετε κάποιον μέντορα στον κλάδο;
Στην αρχή της καριέρας μου, δεν είχα την τύχη να έχω κάποιον μέντορα να με καθοδηγήσει, οπότε πολλά από αυτά έπρεπε να τα καταλάβω μόνη μου, κάτι που πήγε πολύ καλά μερικές φορές και μερικές φορές πολύ άσχημα. Τώρα όμως, το κάνω. Έχω μερικά που είναι στη βιομηχανία και μερικά που δεν είναι στη βιομηχανία. Όλοι περνάμε πράγματα στη δουλειά, οπότε πιστεύω ότι είναι καλό, να ακούμε άλλους ανθρώπους και να βλέπουμε τις απόψεις τους. Επίσης, μπορείτε να μάθετε τόσα πολλά από την εξωτερική προοπτική κάποιου όταν δεν είναι στη βιομηχανία, οπότε πιστεύω ότι είναι εξαιρετικά σημαντικό. Και έπειτα έχω μερικούς καθοδηγημένους που προσπαθώ να καθοδηγήσω τώρα. Τους μιλάω κάθε τόσο και τους βάζω να βγουν έξω και να κάνουν πράγματα και να οικοδομηθούν.
Έχω δύο μέντορες που με γνωρίζουν από τότε που ήμουν παιδί. Ο ένας είναι ο April Walker, ο ιδρυτής του Walker Wear. Είναι η κυρία OG streetwear, όπως η B.I.G., ο Pac, ο Big Daddy Kane, ο Heavy D, όλοι φορούσαν τα πράγματά της. Και ήταν πάντα κάποιος με τον οποίο έκανα check -in. Είναι επίσης μια γυναίκα στον κλάδο και ένα έγχρωμο άτομο που με βοηθά να περιηγηθώ σε αυτόν τον χώρο. Θα νομίζατε ότι το 2019 θα ήταν λίγο πιο προοδευτικό και θα είχε προχωρήσει λίγο, όσον αφορά την εκπροσώπηση, αλλά δεν είναι, οπότε με βοηθάει πολύ.
Και μετά ο Jason Mayden. Είναι ο πρώην Διευθυντής Σχεδιασμού της Global Μάρκα Jordan στο Νίκη. Beenταν μια τεράστια δύναμη στη ζωή μου. Με χτίζει πάντα, μου δίνει ζωή και μου δείχνει πόσο ψηλά είναι ο πήχης, και πιστεύει ότι μπορώ να το φτάσω. Μου υπενθυμίζει πάντα ότι δεν μπορεί να πιστέψει σε μένα περισσότερο από όσο πιστεύω στον εαυτό μου. Αυτή είναι μια σταθερή, ισχυρή πηγή στη ζωή μου.
Ποια είναι μερικά από τα μεγαλύτερα μαθήματα που έχετε μάθει τα τελευταία 16 χρόνια στη βιομηχανία της μόδας;
Θα κρίνετε τον εαυτό σας για τις προθέσεις σας, αλλά οι άνθρωποι θα σας κρίνουν με βάση τις αντιλήψεις τους. Η αντίληψη είναι πραγματικότητα, ειδικά σε αυτόν τον κλάδο. Ένα από τα μεγαλύτερα πράγματα που έμαθα είναι ότι πρέπει να μείνεις πιστός στον εαυτό σου. Δεν μπορείτε να συμβιβαστείτε για να φτιάξετε ένα προϊόν ή για να κάνετε κάτι με το οποίο δεν συμφωνείτε. Γιατί στο τέλος της ημέρας, πρέπει να ζήσεις με τον εαυτό σου. Πρέπει να είσαι περήφανος για αυτό που κάνεις. Και αν δεν είστε περήφανοι για αυτό που κάνετε, τότε πρέπει να καταλάβετε κάτι γιατί τελικά θα σας φάει την ψυχή. Ως σχεδιαστής, ως καλλιτέχνης, για μένα, τουλάχιστον, θα φάει κυριολεκτικά στην ψυχή μου.
Και μένοντας δυνατός, επίσης. Έχοντας αυτή τη φωνή και να είμαι πολύ άμεσος, κατά μία έννοια. Όχι να είμαι παθητικός-επιθετικός, απλά να λέω στους ανθρώπους: «Άκου, αυτό χρειάζομαι, αυτό είναι αυτό. Δεν είναι προσωπικό πράγμα, αλλά πώς μπορούμε να το κάνουμε καλύτερο; ». Το να βλέπεις διαφορετικά πράγματα και από τα δύο πλευρές, και μαθαίνοντας τα πάντα από κάθε λειτουργία, έτσι ώστε να είστε καλύτερος σχεδιαστής, ή πρόσωπο. Απλώς συνδέεστε με ανθρώπους και καταλαβαίνετε πώς η δουλειά σας επηρεάζει τη δική τους.
Μιλήστε μας για τη δημιουργική διαδικασία μεταξύ των συνεργασιών σας με τον Pyer Moss και την Gigi Hadid.
Ο Κέρμπι έχει ένα αρκετά σαφές όραμα για το τι θέλει και με την κατεύθυνση που πήγαινε. Ταιριάζει απόλυτα με το DNA μας. Έχουμε μια τεράστια, τεράστια ιστορία σε κάθε άθλημα, σε κάθε γήπεδο, σε διαφορετικές κοινωνικές στιγμές στον πολιτισμό. Πιστεύω, λοιπόν, ότι το να αξιοποιήσουμε αυτό και να αγγίξουμε τον σκοπό μας ως προς το κοινωνικό, και το πώς βρισκόμαστε, και αυτό που υποστηρίζουμε ήταν πραγματικά θεμελιώδες για την ανάπτυξη αυτού του οράματος μαζί του. Επίσης, θυμάμαι πάντα από πού κατάγομαι και τους ανθρώπους με τους οποίους προσπαθούμε να μιλήσουμε στο τέλος της ημέρας. Προσπαθούμε απλώς να μιλήσουμε με παιδικές εκδοχές μας. Wasταν αρκετά εύκολο. Είμαστε από το ίδιο μέρος, την ίδια γειτονιά και όλα αυτά τα πράγματα, οπότε μου ήταν εύκολο γιατί ήταν σαν να μιλούσα στα ξαδέρφια μου ή στον εαυτό μου.
Ενώ η Gigi, για παράδειγμα, έπρεπε να μπω στο κεφάλι της λίγο. Έπρεπε να περάσω περισσότερο χρόνο μαζί της για να καταλάβω πραγματικά από πού ερχόταν και από πού ήρθε η ζωή της και από τις εμπνεύσεις της. Πολλά από αυτά προέρχονται από την οικογένειά της και την καταγωγή της, αλλά ποτέ δεν θα το γνωρίζατε, γιατί την βλέπετε και λέτε: «Ω, Τζίτζι, ουάου! Είναι αυτό το σούπερ μοντέλο! »Και τότε την γνωρίζεις πραγματικά και λες« Ουάου, υπάρχει ένας πραγματικά, πραγματικά απίστευτος άνθρωπος εδώ »και τότε αυτό θέλεις να μπορείς να δείξεις.
Reebok από τον Pyer Moss στην επίδειξη διαδρόμου Pyer Moss Spring 2019 κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης. Φωτογραφία: Imaxtree
Πώς εξισορροπείτε τον πελάτη Reebok με όποιον συνεργάζεστε;
Το σημαντικό μέρος είναι να γνωρίζετε τον καταναλωτή σας, γνωρίζοντας το σύγχρονο άτομο για το οποίο σχεδιάζετε. Για παράδειγμα, ανάλογα με τη συνεργασία, και τον καταναλωτή που στοχεύουμε, μπορώ να το δω οπτικά στο δικό μου επικεφαλής, και υπάρχει ένας εντελώς διαφορετικός καταναλωτής σε όλο τον κόσμο που έχει διαφορετικές ανάγκες από ό, τι υπάρχει εδώ στο Βορρά Αμερική. Το να μπορείς λοιπόν να ανταποκριθείς σε αυτό είναι να γνωρίζεις πραγματικά τον καταναλωτή σου και να έρχεσαι πιο κοντά σε αυτόν και τον τρόπο που ψωνίζουν στις μέρες μας. Σως το πιο σημαντικό μέρος είναι η δυνατότητα διαφοροποίησης μεταξύ της εμφάνισης κάθε [συνεργασίας]. Όχι μόνο αυτό, αλλά είναι επίσης μια προέκταση του ίδιου του συντρόφου, οπότε θα πρέπει να είναι μια προέκταση της προσωπικότητάς του, του τι πρεσβεύουν και τι πιστεύουν.
Πώς εμπνέεστε;
Οι φίλοι μου. Ειλικρινά, οι άνθρωποι στη ζωή μου είναι μια τεράστια έμπνευση για μένα, γιατί πάντα σκέφτομαι: «Τι θα σχεδίαζα για τον τάδε; Τι θα φορούσα έτσι κι έτσι; ». Προσπαθώ να πηγαίνω σε γκαλερί τέχνης και μουσεία πολύ για να δω τις διαφορετικές εκθέσεις. Η Ιστορία της Τέχνης είναι μια τεράστια, τεράστια έμπνευση για μένα και η ιστορία του ντυσίματος. Πώς το χρησιμοποιούν οι άνθρωποι αυτό ως ένας τρόπος για να παρουσιαστούν στον κόσμο και πώς νοιαζόμασταν τόσο πολύ γι 'αυτό. Ξέρεις, το καλύτερο της Κυριακής μας, σωστά; Τώρα ρίχνουμε ένα ζευγάρι ιδρώτα και λέμε «Ειρήνη! Ήταν έξω!' Η αλλαγή σε αυτό με γοητεύει.
Τι ψάχνετε όταν προσλαμβάνετε;
Ατομικότητα. Ειλικρίνεια, κατά μία έννοια. Αναζητώ έναν συγκεκριμένο τύπο ενέργειας. Μπορείτε να πείτε πότε ένα άτομο θέλει πραγματικά να είναι εκεί και πότε ένα άτομο θέλει πραγματικά αυτή τη δουλειά. Αναζητώ επίσης την επικοινωνία και τον τρόπο που μιλούν. Ποτέ δεν θέλω να πω: «Εντάξει, καλά, αν δεν είσαι μέρος του, όπως αν δεν έχεις μεγαλώσει σε αυτό ή αν δεν είσαι πραγματικά στην κουλτούρα, δεν μπορείς να το κάνεις. ’Επειδή είχα σχεδιαστές που δεν ξέρουν καν τι Hypebeast είναι και είναι εξαιρετικοί σχεδιαστές. Απλώς δίνουμε μια ευκαιρία σε αυτόν τον άνθρωπο και τον νιώθουμε πραγματικά. Είμαι μεγάλος άνθρωπος σε αυτό. Θέλω απλώς να γνωρίζω πρώτα το άτομο, γιατί είμαι σίγουρος ότι θα μπορούσατε να κάνετε τη δουλειά, αλλά θέλω απλώς να σας γνωρίσω.
Τι συμβουλές θα δίνατε στους νέους σχεδιαστές που προσπαθούν να εισχωρήσουν στη βιομηχανία;
Πρακτική, κάνε μαθητεία. Δίκτυο, γνωρίστε ανθρώπους. Μπορείτε πάντα να μάθετε κάτι από οποιονδήποτε. Πάντα προσπαθείτε να μάθετε τι περιμένουν οι άνθρωποι από εσάς εκ των προτέρων, ώστε να μπορείτε να καλύψετε αυτές τις γωνίες. Πάντα λέω στους σχεδιαστές μου: «Προσπαθήστε πάντα να μάθετε τι κάνουν οι έμποροι προϊόντων σας - οι ομόλογοι μας θα μας έλεγε πάντα όχι - γιατί θα σου έλεγαν όχι; » και μετά βρες αυτά τα πράγματα και βρες μια απάντηση τους. Προσπαθήστε όσο μπορείτε. Μάθετε όσα περισσότερα μπορείτε γιατί θα σας κάνει μόνο καλύτερους. Δούλεψε σκληρά. Κάνε καλό, γίνε καλός και σκότωσε σκατά.
Αποκάλυψη: Η Reebok πλήρωσε για τη μεταφορά μου για να επισκεφτώ την έδρα της μάρκας στη Βοστώνη.
Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας.
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.