Φωτογραφία: Imaxtree
Το Μουσείο του Μπρούκλιν εγκαινίασε την πιο πρόσφατη έκθεσή του "The Rise of Sneaker Culture" αυτήν την εβδομάδα, μέχρι τις 10 Οκτωβρίου. 4 και επιμελήθηκε η ανώτερη επιμελήτρια του Μουσείου Παπουτσιών Bata του Τορόντο Elizabeth Semmelhack. Για να γιορτάσει την εβδομάδα έναρξής του, το μουσείο φιλοξένησε το "Sole Sister Revolution", μια συνομιλία μεταξύ επαγγελματία γυναίκες που όχι μόνο μοιράζονται την αγάπη για τα πάνινα παπούτσια, αλλά επίσης αναγνωρίστε την «σκόπιμη έμφαση των αθλητικών παπουτσιών ως εκφράσεων αρρενωπότητας», όπως ανέφερε η επιμελήτρια του Μουσείου Μπρούκλιν, Λίζα Σμολ, κατά την εισαγωγή της συζήτησης.
Το πάνελ περιελάμβανε τη Σοφία Τσανγκ, εικονογράφο και σχεδιάστρια, της οποίας το έργο έχει ανατεθεί από την Puma. Η Σούζαν Μπόιλ, ιδιοκτήτρια της μπουτίκ αθλητικών παπουτσιών με έδρα το Μπρούκλιν, καθώς και η πρώτη γυναίκα που δεν σχεδίασε να συνεργαστεί με τη Reebok. σχεδιαστής μόδας April Walker, και συλλεκτικά πάνινα παπούτσια-slash-vlogger Sole De Vida. Συντονιστής Sean Williams, οικοδεσπότης της διαδικτυακής εκπομπής
Ιδεοψυχική διαταραχή αθλητικών παπουτσιών, έθεσε θέματα και ερωτήσεις σχετικά με την έλλειψη γυναικών σχεδιαστών αθλητικών παπουτσιών, των γυναικών καταναλωτών αθλητικών παπουτσιών που αγνοήθηκαν και πρότεινε πιθανές λύσεις.«Υπάρχουν τόσο ωραία πράγματα για παιδιά και δεν έρχονται στο μέγεθός μας. Or αν το κάνει, θα βγάλουν κάτι και θα το αλλάξουν λίγο διαφορετικά, θα χρησιμοποιήσουν φθηνότερο υλικό ή θα αλλάξουν τη σιλουέτα. Δεν σκέφτονται για εμάς, αυτό που είμαστε, και νομίζω ότι αυτό είναι ένα από τα μεγαλύτερα προβλήματα που έχουμε », δήλωσε ο Boyle, ο οποίος ανέφερε ότι τα γυναικεία πάνινα παπούτσια είναι συχνά επακόλουθα από τις περισσότερες μεγάλες μάρκες.
Αν και ο Τσανγκ ανέφερε ότι οι ετικέτες κάνουν βήματα προόδου με τις διακρίσεις των διασημοτήτων (Rita Ora για την Adidas, Rihanna για Puma) και υψηλές συνεργάτες μόδας (η μακροχρόνια γκάμα της Stella McCartney με την Adidas, η πρωτοποριακή συλλογή κάψουλας του Sacai με τη Nike), αυτά οι εταιρείες εξακολουθούν να λείπουν από την έγκριση, το μάρκετινγκ και την αφήγηση ενός γυναικείου αθλητικού παπουτσιού από μια γυναίκα που πραγματικά διαπρέπει το σπορ της.
«Όταν κοιτάζετε το τρέχον κλίμα των γυναικείων αθλημάτων: η Σερένα Γουίλιαμς κυριάρχησε στο Γουίμπλεντον, η γυναικεία ομάδα ποδοσφαίρου των ΗΠΑ κυριάρχησε στο Παγκόσμιο Κύπελλο», σημείωσε ο Γουίλιαμς. «Έχετε γυναίκες όπως η Maya Moore που είναι αθλήτρια της Team Jordan. Έχετε όμως παπούτσια για τον [Carmelo Anthony των New York Knicks], έχετε παπούτσια για τον [Los Angeles Clipper Chris Paul] και έχετε τον [Los Angeles Clipper] Blake Griffin φορώντας ένα παπούτσι. Μεταξύ όλων, υπάρχουν μηδενικά πρωταθλήματα… και η Μάγια Μουρ έχει δύο. Λοιπόν, είναι μόνο οι μάρκες που δεν είναι πρόθυμες να πουν την γυναικεία αθλητική ιστορία επειδή δεν πιστεύουν ότι υπάρχει αρκετό ενδιαφέρον; »
«Ο Κόμπι [Μπράιαντ] έχει μια ιστορία, ο ΛεΜπρόν [Τζέιμς] έχει μια ιστορία και έβαλαν τη δουλειά για να μεταδώσουν αυτό το μήνυμα στους καταναλωτές. Δεν υπάρχει κανένα όταν πρόκειται για γυναικείο παπούτσι », είπε ο Walker.
Η Serena Williams έκανε το ντεμπούτο της με τα νέα της NikeCourt Flare sneakers στο φετινό Wimbledon (η Nike την έχει εγκρίνει από το 2003). Ο σχεδιασμός διαθέτει μια μανσέτα στον αστράγαλο που έχει ληφθεί από τη σειρά παπουτσιών Bryant. Σύμφωνα με Sports Illustrated, η ιστορία των παπουτσιών της δεν είναι πλήρης χωρίς ένα νεύμα σε άλλους αθλητές - που δεν έχουν καμία σχέση με το τένις.
«Μπορείτε να πιστέψετε πλήρως τον Κόμπι Μπράιαντ και τη φιλοσοφία του Κουνγκ Φου για το σχεδιασμό της« Σερένα Γουίλιαμς » νέα υποδήματα στο γήπεδο για το Wimbledon 2015… Το NikeCourt Flare σχεδιάστηκε με τον Kobe και το Kung Fu στο μυαλό. Τώρα εναπόκειται στη Σερένα Γουίλιαμς να διοχετεύσει όλη την έμπνευση στο τένις ».
Η επιθετική WNBA Minnesota Lynx Maya Moore είναι η πρώτη και μοναδική γυναίκα μπασκετμπολίστρια που υπέγραψε με την πολυπόθητη Jordan Brand, μια συνεργασία που ξεκίνησε το 2011. Οταν ο Νιου Γιορκ Ταιμς ανέφερε αυτή τη συμφωνία έγκρισης, είναι ενδιαφέρον να παρατηρήσετε ότι πάντα υπήρχε φόβος όταν πρόκειται για το μάρκετινγκ μιας αθλήτριας, ειδικά σε ένα ανδροκρατούμενο άθλημα. Ο Bob Dorfman, ο εκτελεστικός διευθυντής της Baker Street Advertising είπε στο NYT, «Είναι πολύ δύσκολο για τις αθλήτριες στα ομαδικά αθλήματα να ανέβουν πάνω από το άθλημά τους και να γίνουν εμπορικές εικόνες επειδή τα αθλήματα δεν είναι όπως ακολουθούνται. δεν φέρνουν τον απλό ανεμιστήρα ».
Casual fan ή όχι, από το 2011, η Moore δεν έχει ακόμη κυκλοφορήσει το δικό της sneaker Jordan Brand για τους καταναλωτές. Εάν επισκέπτεστε τον ιστότοπο της Nike αυτή τη στιγμή, μπορείτε να αγοράσετε ένα αθλητικό παπούτσι Lebron ή Kobe στο τμήμα γυναικείων παπουτσιών μπάσκετ αντι αυτου.
Όσον αφορά τη λύση, οι Sole De Vida και Walker πιστεύουν ότι αυτές οι εταιρείες του Fortune 500 χρειάζονται περισσότερες γυναίκες - όχι μόνο μέσω εγκρίσεων και συνεργασιών - αλλά και σε επίπεδο εκτελεστικών. Perhapsσως μπορούμε να ξεκινήσουμε με την Adidas.