Ο Steven Kolb, η Nicki Minaj και ο Alexander Wang στο CFDA/Vogue Fashion Fund 2017. Φωτογραφία: Jamie McCarthy/Getty Images
Για αρκετές σεζόν που τρέχουν, μεγάλοι Αμερικανοί σχεδιαστές αποχώρησαν από την Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης οδηγεί, επιλέγοντας να εμφανιστεί σε άλλες πρωτεύουσες της μόδας, με διαφορετικό πρόγραμμα ή εγκαταλείποντας τον διάδρομο εντελώς. Αυτό έχει οδηγήσει σε πολλούς ισχυρισμούς ότι η Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης έχει πεθάνει (ένοχος), κάτι που οδηγεί σαφώς CFDA Διευθύνων σύμβουλος και πρόεδρος Στίβεν Κόλμπ τρελός.
«Έχετε τέσσερις μάρκες που αποφάσισαν να εμφανιστούν στο Παρίσι για διαφορετικούς λόγους, σε διαφορετικές χρονικές στιγμές, και το καθένα από αυτά τα κατάφερε απόφαση όχι επειδή υπήρχε πρόβλημα με το NYFW ή κάτι δεν πήγαινε καλά με το NYFW, αλλά υπήρχε μια ευκαιρία για αυτούς στο Παρίσι," Είπε ο Kolb στη Fashionista σχετικά με την αποχώρηση των Proenza Schouler, Altuzarra, Rodarte και Thom Browne το περασμένο καλοκαίρι. «Νομίζω ότι είναι μέρος του μεταβαλλόμενου τοπίου των εβδομάδων μόδας στον τρόπο με τον οποίο οι σχεδιαστές πειραματίζονται με διαφορετικά πράγματα».
Αλλά ο Kolb ήταν περισσότερο από έτοιμος για την τελευταία αλλαγή: Πότε Αλεξάντερ Γουάνγκ, ένας από τους τελευταίους εναπομείναντες σχεδιαστές μάρκας της Νέας Υόρκης, ανακοίνωσε ότι και αυτός θα εγκαταλείψει το παραδοσιακό ημερολόγιο της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης για προβολή σε πρόγραμμα Ιουνίου/Δεκεμβρίου, η CFDA ανέφερε ότι εξετάζει ένα επίσημο πρόγραμμα θερινών/χειμερινών παραστάσεων. Αυτή η δυνατότητα ήταν ένα καυτό θέμα σε ένα πάνελ που διοργανώθηκε από την CFDA και την Launchmetrics, "Front Row to Consumer: The Voices Driving Fashion Week in Today's Digital Era."
«Ο καταναλωτής είναι ο νούμερο ένα λόγος που το κάναμε», δήλωσε η Stephanie Horton, επικεφαλής στρατηγικής του Alexander Wang. «Αλλά αφορούσε επίσης την αλυσίδα παραγωγής και εφοδιασμού: Πώς μπορούμε να κάνουμε περισσότερες πτώσεις; Πώς μπορούμε να διαφοροποιήσουμε το προϊόν; Πρόκειται για την προσέγγιση του καταναλωτή και την απόκτηση περισσότερου προϊόντος εκεί έξω ».
Είναι ένας συλλογισμός που προσφέρεται από ετικέτες όπως Proenza Schouler και Rodarte; αντιμετωπίζοντας μια βιομηχανία μόδας σε πλήρη εξέλιξη, οι μάρκες προσπαθούν να ενοποιήσουν τον κύριο διάδρομο προ-συλλογές, συμπύκνωση του όγκου εργασίας σε δύο σεζόν αντί για τέσσερις και δίνοντας στα ρούχα μεγαλύτερη διάρκεια διάρκεια ζωής. Ο Horton λέει ότι αυτή η αλλαγή θα δώσει στον Alexander Wang τη δυνατότητα να ενσωματώσει περισσότερες εποχιακές επιλογές σε τακτικές πτώσεις - σκεφτείτε παλτά που παραδίδονται τον Ιανουάριο όταν κάνει πραγματικά κρύο ή μαγιό το καλοκαίρι - καθώς και προσθήκη καψουλών ή κλειδιού συμπράξεις. Θα βοηθήσει επίσης το εμπορικό σήμα της Wang να γίνει πιο παγκόσμιο, καθώς θα μπορεί να προσφέρει εποχιακά επιλογές σε αγορές εκτός του παραδοσιακού προγράμματος του Βόρειου Ημισφαιρίου.
Σε αντίθεση με αυτές τις άλλες μάρκες, ωστόσο, ο Horton λέει ότι ο Wang είναι "πραγματικά, πραγματικά έτοιμος να μείνει στη Νέα Υόρκη, γι 'αυτό είχαμε πολλές συζητήσεις με το CFDA για αυτό. "Και η μάρκα δεν έχει καμία πρόθεση να μειώσει τη μορφή της εκπομπής - οπότε μην ανησυχείτε ότι έχετε ζήσει το τελευταίο σας #WangFest.
«Για τον Alex, η παράσταση είναι να επικοινωνήσει το DNA της μάρκας στον καταναλωτή. πάντα θα υπάρχει ένα μεγάλο καταναλωτικό στοιχείο, και ως αποτέλεσμα, ένα μεγάλο μέσο κοινωνικής δικτύωσης, στρατηγικής βασισμένο στο περιεχόμενο πίσω από αυτό », δήλωσε ο Horton. «Θα κάνουμε ακόμα κάτι μεγάλο τον Ιούνιο και το ίδιο τον Δεκέμβριο. Δεν αλλάζουμε τη στρατηγική μας, αλλάζουμε το χρονοδιάγραμμα ».
Σύμφωνα με τον Kolb, η CFDA ενδιαφέρεται εξίσου για τη δυνατότητα ενός ημερολογίου καλοκαιριού/χειμώνα. Υπάρχουν ήδη άλλες μάρκες που ενδιαφέρονται να εμφανιστούν - ο Kolb δεν κατονόμασε ονόματα, αλλά είπε ότι είναι "το μάρκες νεότερης γενιάς »-και ο Kolb πιστεύει ότι αυτό θα μπορούσε να παρασύρει εκείνους τους πρώην φίλους της Νέας Υόρκης πίσω στο σπίτι χλόη. Εάν αρκετές μάρκες marquee έδειχναν ενδιαφέρον, θα μπορούσε να οδηγήσει σε μια πλήρη ανατροπή του μήνα της μόδας όπως τον ξέρουμε.
"Εάν αυτό το επιχειρηματικό μοντέλο ισχύει, θα μεταναστεύσουν περισσότερες μάρκες - δεν θα εκπλαγώ αν τους δείτε να επιστρέφουν στη Νέα Υόρκη και να παρατάσσονται με τον Άλεξ - και όσοι δεν το κάνουν δεν θα σταματήσουν να δείχνουν. θα μεταβούν στα ραντεβού της αγοράς », δήλωσε ο Kolb. «Είναι η πρώτη φορά που αυτή η πιθανότητα μου φαίνεται πραγματική».
Το υπονοούμενο είναι ότι μια σημαντική αλλαγή στο ημερολόγιο της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης θα μπορούσε ενδεχομένως να οδηγήσει σε πλήρη αλλαγή του μήνα της μόδας εντελώς. αν άλλες μάρκες βλέπουν ότι οι σχεδιαστές της Νέας Υόρκης μπορούν να χτίσουν πιο επιτυχημένες επιχειρήσεις σε διαφορετικό ημερολόγιο, πόλεις όπως το Μιλάνο και το Παρίσι θα μπορούσαν να ακολουθήσουν το παράδειγμά τους. Φυσικά, αυτό αφήνει κατά μέρος το γεγονός ότι αυτές οι κληρονομικές πόλεις ήταν ιστορικά ανθεκτικές στην αλλαγή. Το Παρίσι και το Μιλάνο αμφότερα απορρίφθηκαν το φαινόμενο «δείτε τώρα, αγοράστε τώρα» που έπιασε τη Νέα Υόρκη και το Λονδίνο για μερικές σεζόν, και ο καθένας έχει παρουσιάσει θέματα στο παρελθόν σχετικά με την ευελιξία στα δικά του προγράμματα.
Ο Kolb επιμένει ότι αυτό δεν θα ήταν μεγάλο πρόβλημα, σημειώνοντας ότι βρίσκεται σε τακτική επαφή με τους ομολόγους του στο εξωτερικό και ότι όλοι συμφωνούν ότι κάτι πρέπει να αλλάξει για να καλύψει την αλλαγή αγορά. «Δεν νομίζω ότι το Μιλάνο και το Παρίσι είναι τόσο πεισματάρα όσο φαίνεται μερικές φορές», είπε. «Newσως η Νέα Υόρκη και το Λονδίνο να πρωτοστατούν, αλλά σίγουρα υπάρχει ανοιχτό μυαλό». Όπως στη Νέα Υόρκη, εκεί είναι σημαντικές μάρκες που κυριαρχούν σε τοπικά ημερολόγια που θα έπρεπε να είναι επιδεκτικά καλοκαιριού/χειμώνα διακόπτης. Υπάρχει επίσης το θέμα του χρονισμού. Η CFDA δεν έχει επισκεφτεί επίσημα ημερομηνίες και φυσικά, το πρόγραμμα του Δεκεμβρίου θα ταιριάζει απόλυτα με την περίοδο των διακοπών, παρουσιάζοντας συγκρούσεις τόσο για τους εκδότες όσο και για τους αγοραστές που πρέπει να ταξιδέψουν και για τις ομάδες σχεδιασμού που συχνά λειτουργούν χωρίς διακοπή μέχρι την εμφάνιση ημέρα.
Όλα αυτά που πρέπει να πούμε: Η συνομιλία βρίσκεται σε πολύ πρώιμο στάδιο και πρέπει να επεξεργαστούμε για να λειτουργήσει, αλλά υπάρχει μεγάλη αισιοδοξία σχετικά με τις πιθανές αλλαγές.
"Θα είναι μια περίοδος χάους, ίσως", παραδέχτηκε ο Kolb, προσθέτοντας ότι εκείνοι οι χαοτικοί καιροί είναι απαραίτητοι για να δημιουργηθεί αλλαγή. Αναφέρθηκε στον "παράγοντα Χέλμουτ Λανγκ", τη διάσημη πλέον αλλαγή ημερολογίου μόδας που ξεκίνησε ο Λανγκ, μεταφέροντας την παράστασή του στον ανοιχτό μήνα μόδας, φέρνοντας τελικά μαζί του την υπόλοιπη εβδομάδα της μόδας της Νέας Υόρκης. Απλώς θα χρειαζόταν ένας τολμηρός σχεδιαστής για να ξεφύγει από το πακέτο - σε αυτή την περίπτωση, ένας σχεδιαστής όπως ο Alexander Wang.
"Αυτό είναι ένα ρίσκο, φυσικά, αλλά είναι ένα ρίσκο που αξίζει να αναλάβετε επειδή το επιχειρηματικό μοντέλο πρέπει να αλλάξει", δήλωσε ο Horton. «Ο καταναλωτής άλλαξε».
Η Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης πέθανε. ζήτω η Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης;
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.