Η σκηνή σε ένα πάρτι που γιορτάζει το άνοιγμα του κέντρου πωλήσεων για το Diesel Wynwood κατά τη διάρκεια της Art Basel στο Μαϊάμι.
Φωτογραφία: Getty Images για Diesel/Craig Barritt
Κάπου στην άνοδο των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, καθώς η καταγραφή και η ανταλλαγή των κύριων ρόλων της καθημερινής μας ζωής έγινε μέρος της καθημερινής, πολλής μόδας οι εταιρείες άλλαξαν ταχύτητα και επανατοποθετήθηκαν ως «μάρκες lifestyle». Αυτό υπερβαίνει την απλή παροχή προϊόντων για το 360º της ζωής ενός καταναλωτή: In Για να εδραιωθούν επιτυχώς στον χώρο του "τρόπου ζωής", οι προσφορές τους πρέπει να αντικατοπτρίζουν τις αξίες, τις στάσεις και τα ενδιαφέροντα του επιθυμητού τους δημογραφικός. Οι μάρκες πρέπει να δημιουργήσουν τη δική τους κουλτούρα - αυτή που θα θέλει να αγοράσει ένας αγοραστής.
«Ρούχα, τζιν, παιδικά [ρούχα], παπούτσια, τσάντες, κοσμήματα, ρολόγια - έχουμε κάνει δύο Ducati, ένα ποδήλατο και έχουμε έπιπλα, λάμπες και πράγματα για το μπάνιο και την κουζίνα. Και ο πελάτης μας γίνεται πιο απαιτητικός », λέει
Ρέντζο Ρόσο, ο διευθύνων σύμβουλος της Ντίζελ και πρόεδρος του Ομίλου OTB, της μητρικής εταιρείας της Diesel, καθώς και των Maison Margiela, Marni, Paula Cademartori, Viktor & Rolf, Staff International και Brave Ki.Έχοντας δημιουργήσει αυτόν τον μακρύ κατάλογο προϊόντων αντιπροσωπευτικών ενός τρόπου ζωής Diesel, η εταιρεία αποφάσισε να ξεκινήστε το επόμενο βήμα σε αυτό το ταξίδι: ένα μέρος για τους αγοραστές Diesel να ζήσουν την καλύτερη ζωή τους Diesel, κυριολεκτικά.
Η Diesel εντάσσεται στη σύντομη λίστα με τις παραδοσιακές μάρκες μόδας που έχουν ασχοληθεί με την ακίνητη περιουσία και τη φιλοξενία, με την πρώτη της κατοικία- ένα συγκρότημα κατοικιών εννέα ορόφων στο Wynwood, η περιοχή λαϊκής τέχνης στο Μιάμι.
Σχετικές ιστορίες:
Η ίδρυση ενός μικρού εμπορικού σήματος εκτός κεφαλαίου μόδας μπορεί να είναι καλή για τον Businesμικρό
Το Simonett είναι μια ετικέτα με βάση το Μαϊάμι για παρακολούθηση
Γιατί οι επιρροές του Μαϊάμι μπορεί να είναι το μυστικό για την παρακολούθηση διεθνών καταναλωτών
"Περισσότεροι άνθρωποι περνούν περισσότερο χρόνο δουλεύοντας από το σπίτι, κάνοντας το σπίτι ένα πιο ενδιαφέρον μέρος για να δείξετε τη στάση σας και το ποιοι είστε", λέει ο Renzo.
Fendi και η Αρμάνι έχουν επίσης περιουσία στο Μαϊάμι: Το πρώτο άνοιξε το Fendi Chateau στη γειτονιά Surfside της πόλης το 2017, ενώ η τελευταία έχει τη δική της Κατοικίες από την Armani/Casa. Η Missoni εργάζεται επίσης σε μια πολυκατοικία στην πόλη, που ονομάζεται Missoni Baia. Αλλού σε όλο τον κόσμο, Αρμάνι και Versace έχουν ξενοδοχεία και η οικογένεια Ferragamo έχει Συλλογή Lungarno. Bulgari έχει ιδιότητες στο Μιλάνο, το Λονδίνο, το Μπαλί και τη Σαγκάη, με σχέδια να ανοίξουν στη Μόσχα το 2022.
Το Diesel Wynwood δεν θα ανοίξει για λίγο - η κατασκευή αναμένεται να ξεκινήσει τον Απρίλιο του 2020 - αλλά η μάρκα γιόρτασε το άνοιγμα των πωλήσεών της κέντρο τον Δεκέμβριο, κατά τη διάρκεια της Art Basel Miami Beach, ξεκινώντας μια καμπάνια με επίκεντρο την αγορά ενός μπλουζού ενός εκατομμυρίου δολαρίων και την απόκτηση ενός «δωρεάν» Σπίτι. (Υπάρχουν συνολικά 143 μπλουζάκια, το καθένα με την κάτοψη σε μία από τις κατοικίες.) Ο Diesel έκανε επίσης ένα πάρτι στο Barter Wynwood, με παρόμοια την Paris Hilton και τον Charlie Sheen.
Το Diesel Wynwood θα είναι "μια σύγχρονη κατοικία όπου το περιβάλλον καλλιτεχνικό και μεταβιομηχανικό τοπίο συγχωνεύεται με την εγγύτητα της φύσης", σύμφωνα με δελτίο τύπου. Ο γιος του δημιουργού διευθυντή Renzo και Diesel Andrea Rosso λέει ότι το Μαϊάμι, μια πόλη που προαναγγέλθηκε για τη νυχτερινή ζωή του, το έκανε παίζουν ρόλο στο σχεδιασμό κάθε διαμερίσματος, συγκεκριμένα, στο «ιδιαίτερο είδος φωτός του, ειδικά στο Ανατολή ηλίου. Είναι καταπληκτικό."
Όσον αφορά τους συνεργάτες της Diesel σε αυτό το εγχείρημα, φαίνεται ότι η μάρκα έχει χρησιμοποιήσει κυρίως δημιουργικά έξω από το Μαϊάμι για να ντύσει τα διαμερίσματά της: Moroso για έπιπλα, Foscarini για φωτισμό, Scavolini για κουζίνα και μπάνιο, Seletti για επιτραπέζια σκεύη, Berti για ξύλινο δάπεδο, Iris για κεραμικά πλακάκια και Mirabello Carrara για λινά είδη. (Κανένα από αυτά δεν έχει λιανική παρουσία στην περιοχή Wynwood · Ο Scavolini έχει ένα κατάστημα στο Coral Gables, περίπου 30 λεπτά νότια.)
Όταν ρωτήθηκε εάν υπήρχαν σχέδια για την αξιοποίηση των υφιστάμενων δημιουργών στο Wynwood και την ευρύτερη περιοχή του Μαϊάμι για έργα τέχνης στο ακίνητο, Bel Invest, το ακίνητο προγραμματιστής πίσω από το έργο, δήλωσε σε δήλωσή του: «Υπάρχουν όντως σχέδια για αυτό, ωστόσο ακόμη αποφασίζεται τους επόμενους μήνες ποιος είναι αυτός ο καλλιτέχνης (ή οι καλλιτέχνες) θα είναι."
Η προβλεπόμενη τιμή των διαμερισμάτων του Diesel Wynwood κυμαίνεται μεταξύ $ 370,000 και $ 5,500,000. (Ο τρέχουσα διάμεση τιμή πώλησης διαμερισμάτων στην τέχνη-κεντρική γειτονιά είναι περίπου $ 309.400, σύμφωνα με τον Zillow.) Ο Andrea οραματίζεται τον "διαχειριστή, τον κόσμο που ταξιδεύει" να μετακομίζει σε αυτές τις κατοικίες. (Λαμβάνοντας υπόψη αυτές τις ετικέτες τιμών και τη θέση του κτιρίου, το Diesel Wynwood θα μπορούσε να κινδυνεύσει να ενταχθεί σε μια αφήγηση - και τοπικό φόβο - κλιματικοποίηση εξευγενισμού, όπου οι πλούσιοι μπορούν να αντέξουν οικονομικά να μετακινηθούν στο εσωτερικό και μακριά από την ακτή που εξαφανίζεται, στο Μαϊάμι.)
Η Πάρις Χίλτον με ένα από τα μπλουζάκια Diesel Living.
Φωτογραφία από Getty Images για Diesel/Craig Barritt.
Ο άξονας του Ντίζελ στα ακίνητα ακολουθεί αυτόν του Ρέντζο απόφαση να εξαλείψει τα ρούχα χαμηλότερης τιμής της μάρκας το 2018 (υπέρ της ανοικοδόμησης με συλλογές κάψουλας με αδιαμφισβήτητα δημοφιλείς σχεδιαστές όπως οι Samuel Ross των A Cold Wall, Shayne Oliver και Gosha Rubchinskiy) και η μάρκα υποβολή αίτησης για πτώχευση στο Κεφάλαιο 11 στις ΗΠΑ τον Μάρτιο. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι πρόκειται για μια ενδιαφέρουσα επιχειρηματική κίνηση για μια εταιρεία που περνάει από κάτι σαν rebrand. Όπως θα περίμενε κανείς, υπάρχουν ελπίδες να ξεκινήσει αυτή η παράσταση - σε μέρη όπως το Ντουμπάι, η Κίνα και το Μιλάνο, μεταξύ άλλων.
Η Diesel φαίνεται να έχει ως στόχο να παίξει έναν ρόλο σε κάθε πτυχή της ζωής των αγοραστών της - και αυτό το σχέδιο ξεκινά μόνο στο Wynwood.
Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.