Μην αποκαλείτε τη συνεργασία του Gucci με τον Balenciaga «Συνεργασία»

Τίποτα δεν κάνει τον κόσμο της μόδας να αναβοσβήνει όπως μια καλή ανάμειξη των μυαλών - άλλωστε, μία από τις μεγαλύτερες ιστορίες στη βιομηχανία τον τελευταίο χρόνο ήταν η συν-δημιουργική διεύθυνση των Raf Simons και Miuccia Prada. Επιπλέον, η πολύ χαμηλή ανάμειξη των εμπορικών σημάτων είναι παλιό καπέλο, που πηγαίνει πίσω πάνω από δύο δεκαετίες σε λιανοπωλητές όπως η Target και η H&M. Συνδυασμός όμως δύο πολυτελών σπιτιών; Τώρα αυτό είναι σχεδόν ανήκουστο.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι μύστες της μόδας και οι οπαδοί βούιζαν πάνω από το Gucci Χ Μπαλένσιαγκα κομμάτια που παρουσιάστηκαν κατά τη διάρκεια της επίδειξης μόδας της πρώην Aria, σε σκηνοθεσία της Floria Sigismondi, το πρωί της Πέμπτης. Απλώς μην το αποκαλείτε "συνεργασία" - ή κάψουλα, για το θέμα αυτό. Σύμφωνα με ένα δελτίο τύπου από τον Gucci, δημιουργό διευθυντή Alessandro Michele το θεωρεί μέρος του "εργαστηρίου hacking", στο οποίο "λεηλάτησε τη μη συμμορφωτική αυστηρότητα του

Ντέμνα Γβασαλιά. "Αξίζει να σημειωθεί ότι και τα δύο ανήκουν στην Kering και είναι αναμφισβήτητα δύο απο τα πιο φωτεινά πετράδια του ομίλου ετερογενών δραστηριοτήτων, το οποίο κατά κάποιον τρόπο το κάνει εκπληκτικό ότι αυτό δεν συνέβη νωρίτερα.

Για τον Michele, το "hacking" σημαίνει να παίρνουμε εμβληματικά σχέδια της εποχής Gvasalia της Balenciaga και να τα ρίχνουμε σε ένα μπλέντερ με υπογραφές Gucci. Υπάρχει κουστούμι σε σχήμα καμπάνας σε καφέ και μαύρο χρώμα, το όνομα του Gucci εμφανίζεται μαζί με το Balenciaga με την μπλοκ γραμματοσειρά του. Μποτάκια σφιχτά στο δέρμα με αιχμηρά δάχτυλα με φλοράλ εκτύπωση της Gucci. Η τσάντα κλεψύδρας του Balenciaga καλυμμένη με το λογότυπο διπλού G της Gucci.

Λοιπόν, δύο υπέροχες γεύσεις έχουν υπέροχη γεύση μαζί; Ε. Δεν είμαι πεπεισμένος.

Είναι σίγουρα ένα ενδιαφέρον πείραμα στο branding (ή στην πολυ-εταιρική πολυτέλεια), αλλά όσον αφορά τον πραγματικό σχεδιασμό, φαίνεται σαν μια περαιτέρω ισοπέδωση ενός τοπίου της μόδας που θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει περισσότερο ενθουσιασμό από μια διασταυρούμενη επωνυμία "hacking", όπως αυτό παρέχει. Θα ήταν πολύ πιο συναρπαστικό να δοκιμάσουμε μια αληθινή συνεργασία μεταξύ των δύο - φανταστείτε μια κοινή συλλογή Balenciaga/Gucci! - ή ακόμα και να αφήσετε ο ένας τον άλλον να αναλάβει το σπίτι του άλλου για μια σεζόν. Αυτά τα κομμάτια απλώς αισθάνονται προορισμένα να τα αποσπάσουν οι άνθρωποι που κυνηγούν τα likes στο Instagram ή την προσοχή στο street style, για να σταλούν στο The RealReal μετά από μια ή δύο φθορά.

Για μένα, συνέβαιναν πιο ενδιαφέροντα πράγματα με τα σχέδια του Michele για τη συλλογή Aria. Φέτος συμπληρώνονται 100 χρόνια από τον Gucci, που τον οδήγησε να κοιτάξει πίσω στην ιστορία του σπιτιού. (Στην πραγματικότητα, μιλήστε στον Michele: «Στη δουλειά μου, χαϊδεύω τις ρίζες του παρελθόντος για να δημιουργήσω απροσδόκητες ταξιανθίες, χαράζοντας το θέμα μέσω εμβολιασμού και κλαδέματος. Κάνω έκκληση σε μια τέτοια ικανότητα να ξαναζήσω ό, τι έχει ήδη δοθεί. Και στην ανάμειξη, τις μεταβάσεις, τα κατάγματα, τις συνενώσεις. Για να ξεφύγω από τα αντιδραστικά κλουβιά της αγνότητας, επιδιώκω μια ποιητική του παράνομου. ") Έπαιξε με κομμάτια αυτού στα σχέδιά του - όπως με κράνη ιππασίας και μπότες ως ένα νεύμα προς τις ρίζες του Gucci ως ιππικού εμπορικού σήματος ("μεταμορφώνοντάς το σε μια φετίχ κοσμογονία", σύμφωνα με τον σχεδιαστή) και πλούσια βελούδινη φόρμα σε στιλ Τομ Φόρντ, ο πιο θρυλικός από τους σχεδιαστές της Gucci. Η Michele ανυπομονεί να ξαναπάρει πάρτι, πράγμα που σήμαινε άφθονη λάμψη και λάμψη πασπαλισμένη με μίντι φούστες και εξωτερικά ρούχα.

Και ενώ όλο αυτό ήταν ακόμα γεμάτο με Gucci-isms-υπήρχαν κομμένες δερμάτινες ζώνες-ένιωθε σαν μια υποτονική υπόθεση για τον Michele. Οι εμφανίσεις ήταν λιγότερο απασχολημένες από ό, τι ήταν σε συλλογές στο παρελθόν, ένα καπέλο προς τις εμπορικές ανάγκες που διατηρούν τη μάρκα βιώσιμη. Η έμφαση στο κοστούμι δεν ήταν απλώς μια έξυπνη κλήση σε μία από τις πιο γνωστές περιόδους για τη μάρκα: Wasταν επίσης ένα παιχνίδι για έναν λιγότερο θαρραλέο πελάτη που θα μπορούσε να λατρέψει το λουκ Gucci, που έγινε δημοφιλές από αστέρια όπως Χάρι Στάιλς και Άγιος Βικέντιος, αλλά ποιος θα ήθελε να φορέσει κάτι λίγο πιο εξημερωμένο στο γραφείο.

Με άλλα λόγια, ο Michele έχει πολλές ενδιαφέρουσες ιδέες για να βγάλει από το σπίτι. Αν ψάχνει να φορτίσει τα σχέδιά του με περισσότερη συγκίνηση, νομίζω ότι υπάρχουν καλύτερες γωνίες που μπορεί να δοκιμάσει - όπως η βελτίωση της διαφορετικότητας του σώματος που αντιπροσωπεύεται στο όραμά του για τον Gucci, για αρχάριους.

Δείτε την πλήρη συλλογή Gucci Aria στην παρακάτω συλλογή:

Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.