Φωτογραφία: Jamie McCarthy/Getty Images
Θα δυσκολευόσασταν να βρείτε σήμερα ένα ισχυρό ίδρυμα μόδας που δεν θα πληρώσει ούτε μια δεκάρα Εύα Τσενγνώμη. Εκτός από τη στενή συνεργασία με την Anna Wintour στο Condé Nast για χρόνια-ως σύμβουλος και αρχισυντάκτης Τυχερός περιοδικό - και όντας προσλήφθηκε από το Facebook για να γίνει η πρώτη Global Head of Fashion Partnerships της εταιρείας στο Instagram, έχει αποδείξει ότι είναι πολύ μπροστά από την καμπύλη όταν πρόκειται για την εξέλιξη του κλάδου.
Έτσι, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι μία από τις κορυφαίες εταιρείες λιανικής πώλησης πολυτελείας στον κόσμο, η Ομάδα Yoox Net-a-Porter, έχει διορίσει την Τσεν ως έναν από τους ανεξάρτητους διευθυντές της, πράγμα που σημαίνει ότι θα κατέχει μία από τις 11 διευθυντικές θέσεις στο διοικητικό συμβούλιο και θα εισπράττει μια αμοιβή συνεδριάσεων για τον χρόνο της. Ο Net-a-Porter βύθισε το δάχτυλό του στον κόσμο των «κοινωνικών αγορών» με Το Net Set νωρίτερα φέτος (που δεν έχει ακόμη απογειωθεί), οπότε η πρόσληψη του Τσεν είναι αναμφίβολα ένα βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση όταν πρόκειται για κτύπημα για-και μαθαίνοντας περισσότερα-για την πελατειακή της βάση στα κοινωνικά δίκτυα, ειδικά λαμβάνοντας υπόψη την εστίαση της εταιρείας στο κινητό ως πωλήσεις οδηγός.
"Το ραντεβού της Εύας φέρνει τους πελάτες μας στο τραπέζι", δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Federico Marchetti σε δελτίο τύπου. «Είναι μία από τις πιο συνδεδεμένες και καινοτόμες φωνές της βιομηχανίας και φέρνει μια νέα, νεανική προοπτική μαζί με εξαιρετική τεχνογνωσία σύγκλιση του κοινωνικού εμπορίου και της μόδας. "Επιπλέον, θα χρησιμεύσει ως εκπρόσωπος για την αγορά των ΗΠΑ-η μεγαλύτερη Net-a-Porter, ακολουθούμενη από ΗΝΩΜΕΝΟ ΒΑΣΙΛΕΙΟ. Το κοινό του Chen με 506.000 followers στο Instagram δεν είναι επίσης κακό κίνητρο, ειδικά αν οι δημοφιλείς αναρτήσεις και αξεσουάρ της αποτελούνται από προϊόντα που διατίθενται στο Yoox ή στο Net-a-Porter. Αν αυτό δεν είναι εξαιρετική διαφήμιση, δεν ξέρουμε τι είναι.