Η πολυαναμενόμενη σειρά ρούχων της Olivia Palermo είναι επιτέλους εδώ

Για όσο περίπου Ολίβια Παλέρμο ήταν ένα στοιχείο στη βιομηχανία της μόδας - και αυτό είναι πάνω από 10 χρόνια τώρα - οι άνθρωποι αναρωτιούνται πότε θα λανσάρει τη δική της σειρά μόδας. Λοιπόν, αυτή η μέρα είναι εδώ.

"Αυτό μπαίνει στην επόμενη φάση της μάρκας", λέει το Παλέρμο στη Fashionista για τη συλλογή Olivia Palermo, η οποία θα πέσει την Πέμπτη. «Άχναμε να επεκταθούμε και να το μεταφέρουμε στο επόμενο κεφάλαιο, και αυτό ήταν μέρος του σχεδίου: Ξεκινήσαμε με τον ιστότοπο, αναπτύσσοντας το τμήμα λιανικής πώλησης και στη συνέχεια το συστατικό μας στοιχείο. Αυτή είναι η τρίτη βαθμίδα, το εσωτερικό έτοιμο για ένδυση ».

Η μάρκα Olivia Palermo - η οποία περιλαμβάνει αυτήν τη σειρά ρούχων, καθώς και τον ιστότοπό της, τον οποίο εκείνη επανήχθη ως πλατφόρμα σύνταξης και ηλεκτρονικού εμπορίου τον Σεπτέμβριο του 2019-ξεκίνησε σωστά πριν από τρία χρόνια, όταν η ίδια και ο αδελφός της, Grant Palermo, ίδρυσαν την εταιρεία.

Όταν το OliviaPalermo.com κυκλοφόρησε πέρυσι με ένα συστατικό αγορών, ήταν για μια επιλεγμένη επιλογή από μάρκες τρίτων και μερικές από τις προηγούμενες σχεδιαστικές συνεργασίες του Παλέρμο. Με τα χρόνια, συνεργάζεται μαζί της Nordstrom, Aquazzurra, Banana Republic και άλλα σε συλλογές κάψουλας. Και αν και είναι ρωτήθηκε σχετικά εδώ και χρόνια, είναι η πρώτη φορά που η Παλέρμο σχεδιάζει και κυκλοφορεί μια σειρά με το δικό της όνομα. Για να το κάνει αυτό, δημιούργησε μια πλήρη ομάδα σχεδιασμού με επικεφαλής την Alice Fern, μια στυπτηρία της Rebecca Minkoff και του Michael Kors.

«Όταν η Αλίκη και εγώ ξεκινήσαμε να δουλεύουμε μαζί, αποφασίσαμε να δημιουργήσουμε πίνακες διάθεσης για την άνοιξη, το φθινόπωρο και το φθινόπωρο και να ξεκινήσουμε εκεί», θυμάται. Ξεκίνησαν με μια παλέτα χρωμάτων που στη συνέχεια εξελίχθηκε με τις εποχές, γινόταν βαθύτερη και πλουσιότερη καθώς περνούσαν από το καλοκαίρι στο φθινόπωρο. Πέρασαν επίσης από τους πίνακες προσωπικής διάθεσης του Παλέρμο και το αρχείο της γκαρνταρόμπας της, βγάζοντας κομμάτια που είχε στην αποθήκη "έτσι η Αλίκη μπόρεσε για να δω τι με τράβηξε πραγματικά και τα υφάσματα που με αντήχησαν. "Αυτή η διαδικασία" έδειξε πραγματικά τον τόνο της συλλογής ", είπε λέει.

Όσοι ακολουθούν το στυλ του Παλέρμο-είτε στην εβδομάδα μόδας είτε στο κόκκινο χαλί-εδώ και μια δεκαετία-συν το ότι ήταν στο κοινό, θα αναγνωρίσουν την αισθητική και τις προτιμήσεις της καθ 'όλη τη διάρκεια. Η «κοινότητά» της (δηλαδή οι αναγνώστες της και 6,3+ εκατομμύρια οπαδοί της) έπαιξε ρόλο και στην ανάπτυξη της γραμμής: aταν ένας γάμος "μιλώντας στην κοινότητα Olivia Palermo, ακούγοντας αυτό που θέλουν" και τη δική της επιθυμία για καλή ποιότητα, ποικιλία και ευκολία στη μίξη και αντιστοίχιση. "Είμαστε μια παγκόσμια μάρκα, γι 'αυτό θέλουμε να διασφαλίσουμε ότι όλοι σε όλο τον κόσμο όλες τις εποχές έχουν επίσης πρόσβαση στη συλλογή", λέει.

Η υπάρχουσα επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου του Παλέρμο ήταν επίσης χρήσιμη για ανατροφοδότηση. Ο Derek Conrad, αντιπρόεδρος επικοινωνίας & συνεργασιών της εταιρείας, λέει ότι η ύπαρξη e-boutique που εστιάζει ειδικά στα αξεσουάρ επέτρεψε στην ομάδα να αποκτήσει μια αίσθηση "πού βρίσκονται οι αγοραστές μας, ποια είναι η τιμή τους, τι τους ενδιαφέρει". Μεταδίδουν όλες αυτές τις πληροφορίες για να τις εξετάσει το Παλέρμο, αλλά, "τελικά πρόκειται για αυτό που έχει απήχηση σε αυτή. Αυτό είναι πραγματικά αυτό που οδηγεί τις επιχειρήσεις », λέει.

Η πρώτη πτώση είναι για την Άνοιξη 2020. Οι τιμές ξεκινούν από $ 275 (για μεταξωτή, δαντελωτή καμιζόλα) και ανώτατο όριο στα $ 1,595 (για δερμάτινα εξωτερικά ρούχα). Από την Πέμπτη, η συλλογή Olivia Palermo θα είναι διαθέσιμη στο OliviaPalermo.com, καθώς και σε επιλεγμένα καταστήματα Saks Fifth Avenue, saks.com και επιλεγμένα καταστήματα σε όλο τον κόσμο.

«Wereμασταν πολύ ήσυχοι για να δείξουμε τη συλλογή», ​​λέει η Παλέρμο για την αναζήτηση συνεργάτη λιανικής για την πρώτη της σειρά. «Είχαμε μια σύντομη λίστα με [μέρη] στα οποία φτάσαμε και φυσικά ο Saks ήταν στην κορυφή της λίστας μας, ο Roopal [Patel, Saks Fifth Avenue's SVP Fashion Director] ήταν μία από τις φίλες μου από πολύ παλιά. Wasταν μια φυσική τακτοποίηση ».

«Έχουμε μια πολύ ενδιαφέρουσα τιμή και καθόμαστε στο παρκέ με έναν ενδιαφέροντα τρόπο», συνεχίζει το Παλέρμο. «Δεν είμαστε σύγχρονοι, δεν είμαστε νέοι σχεδιαστές - ένα υβρίδιο και των δύο. Οδεύουμε προς ένα συγκεκριμένο σημείο τιμής και καταναλωτή. Θέλουμε να βεβαιωθούμε ότι η ποιότητα είναι η καλύτερη που μπορεί να είναι, ότι τα πράγματα φτιάχνονται εκεί που πρέπει να φτιάχνονται και ότι μπορείτε απλώς να ξαναφορείτε και να επεξεργάζεστε συνεχώς πράγματα ».

Η απόφαση να συνεργαστεί με έναν άλλο λιανοπωλητή πηγαίνει επίσης πίσω στην "κοινότητα Olivia Palermo", σύμφωνα με Κόνραντ: «Όσο ψηφιακή-πρώτα είναι η Ολίβια και η επιχείρησή της, η ίδια είναι πολύ παλιά σχολή [με τα ψώνια της]. Έχοντας αυτήν την ευκαιρία από τούβλα και κονίαμα-για την κοινότητά της να μπορεί να πάει σε ένα Saks ή σε ένα ειδική μπουτίκ και να μπορείς να δοκιμάζεις και να αγγίζεις και να νιώθεις κοντά στα ρούχα - είναι πραγματικά σημαντικό αυτήν."

Όσον αφορά το πώς βλέπει τη συλλογή Olivia Palermo να μεγαλώνει στο μέλλον, η συνονόματη της παραμένει σφιχτή- Ωστόσο, με διαβεβαιώνει ότι εδώ υπάρχει ελπίδα για μεγαλύτερα πράγματα: «Χτίζουμε μια μακροπρόθεσμη επιχείρηση».

Δείτε το υπόλοιπο lookbook για τη συλλογή της Olivia Palermo για την Άνοιξη 2020 στην παρακάτω συλλογή:

Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.