Μηδενικά απόβλητα Ντάνιελ. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Zero Waste Daniel από τον Aidan Loughran
Το κάλεσμα για διαφάνεια στη μόδα χτυπάει πιο δυνατά από ποτέ, και οι μάρκες ακολουθούν διάφορες διαφορετικές προσεγγίσεις για να απαντήσουν. Μερικοι ειναι αποκάλυψη των αλυσίδων εφοδιασμού τους, ορισμένοι προσφέρουν μια παρασκηνιακή ματιά στην παραγωγή και ανάλυση κόστους, και μερικές μάρκες τα βάζουν κυριολεκτικά όλα στο τραπέζι - το τραπέζι κοπής, δηλαδή. Η άνοδος του συνδυασμού χώρων στούντιο και λιανικής ήταν μια αργή αλλά σταθερή τάση του κλάδου, με 3x1 Τζιν'μικρό κατάστημα λιανικής/ατελιέ τζιν υβριδικό στο SoHo της Νέας Υόρκης ξεκινώντας τα πράγματα το 2009 σε Teressa Foglia'μικρό Βιομηχανική Πόλη studio-meet-showroom, που άνοιξε τον Δεκέμβριο του 2017.
Παρόμοια με τη δημοφιλή έννοια του εστιατόρια ανοιχτής κουζίνας στον κόσμο της μαγειρικής, οι σχεδιαστές αποφάσισαν να τραβήξουν την κουρτίνα για το πώς δημιουργούν τα σχέδιά τους, δίνοντας στους πελάτες τους μια εσωτερική ματιά στη διαδικασία. Στη βιομηχανία της μόδας, δεν υπάρχει επίσημο όνομα για αυτόν τον τύπο χώρου, αλλά το "make/shop" του Daniel Silverstein στο Williamsburg του Μπρούκλιν φαίνεται να το συνοψίζει αρκετά καλά: Η ετικέτα του
Μηδενικά απόβλητα Ντάνιελ, όπως υποδηλώνει το όνομα, είναι μια μάρκα που δεν παράγει καθόλου απόβλητα από τα προϊόντα της και η εστίαση του σχεδιαστή σε κάθε βήμα της διαδικασίας σχεδιασμού μπορεί να συμβεί κάτω από μια στέγη.Σχετικά Άρθρα
8 Συντάκτες μόδας και ομορφιάς για το πώς οι δουλειές τους επηρέασαν την καριέρα τους
Πώς οι μάρκες μόδας μπορούν να δημιουργήσουν μια πιο βιώσιμη οικονομία λιανικής από άκρο σε άκρο
Θα μπορούσε η Tiffany & Co. να συμβουλεύσει τη ζυγαριά υπέρ μιας πιο διαφανούς βιομηχανίας διαμαντιών;
«Ο συν-εντοπισμός της παραγωγής και του λιανεμπορίου μου εξοικονομεί χρόνο, ενέργεια και μου επιτρέπει να μεγιστοποιώ κάθε μέρα», λέει ο Silverstein. «Είμαι επίσης σε θέση να παρακολουθώ πιο προσεκτικά την παραγωγή, την εξυπηρέτηση πελατών και τις μικρές λεπτομέρειες που έχουν σημασία για μένα ως σχεδιαστής και μάρκα. Μπορώ να κάνω τη δουλειά μου ως σχεδιαστής αλλά και να αλληλεπιδράσω με πελάτες και να δείξω σε όποιον αμφιβάλλει για μηδενικά απόβλητα και ότι η δουλειά μου είναι στην πραγματικότητα κατασκευασμένη από υπολείμματα ».
Για τον Scott Morrison, ιδρυτή της 3x1, η ιδέα να συνδυάσει τη λιανική θέση και το ατελιέ της μάρκας τζιν ξεκίνησε όταν συνειδητοποίησε ότι οι περισσότεροι άνθρωποι δεν καταλαβαίνουν πώς γίνονται τα τζιν. «Σκέφτηκα ότι αν μπορούσαμε να βρούμε έναν τρόπο να παρουσιάσουμε τη διαδικασία, θα μπορούσε να είναι μια πραγματικά ισχυρή εμπειρία για τους ανθρώπους», λέει. Ως αποτέλεσμα, οι ραπτομηχανές τοποθετήθηκαν πίσω από γυάλινους τοίχους στη ναυαρχίδα της μάρκας SoHo, δημιουργώντας αυτό που ο Morrison αναφέρεται ως "Disneyland of Denim".
Ρολά τζιν με σούβλα δίπλα σε ένα ράφι έτοιμων προς αγορά 3x1 τεμαχίων. Φωτογραφία: Whitney Bauck/Fashionista
Και ενώ η συγχώνευση δύο χώρων μπορεί να φαίνεται σαν εξοικονόμηση χρημάτων σε κάποιο επίπεδο, σημειώνει ότι εξακολουθούν να πληρώνουν ένα εξαιρετικό τίμημα για την τοποθεσία στο κέντρο της πόλης. "Δεν είναι καν τόσο οικονομικά αποδοτικό, αλλά οι πελάτες μας εκτιμούν τη μαγεία να βλέπουν τη διαδικασία ακριβώς μπροστά τους", λέει ο Morrison. "Η συμμετοχή σε αυτήν την εμπειρία σου δίνει την αίσθηση της αξίας για ένα πιο πολυτελές αντικείμενο." Σήμερα, η τοποθεσία SoHo της 3x1 παράγει περίπου 2.000 ζευγάρια τζιν κάθε χρόνο - τα οποία ποικίλλουν από δείγματα έως προσαρμοσμένες προσφορές σε τζιν παραγγελίας ή κατά παραγγελία-ενώ η υπόλοιπη τακτική χονδρική συλλογή του δημιουργείται σε ξεχωριστό κατασκευαστή στο Λος Άντζελες Άντζελες.
Η σχεδιάστρια Ellie Mae Waters δεν σκόπευε να συγχωνεύσει επίτηδες το στούντιο και το κατάστημα λιανικής πώλησής της στο Τορόντο, τον Καναδά, το οποίο φιλοξενεί τα κομμάτια για την ομώνυμη μάρκα της Ellie Mae Studios. (Τα μόνα αντικείμενα από τη μάρκα της που δεν κατασκευάζονται εσωτερικά είναι πλεκτά που ανατίθενται από το Περού.) "Όταν βρήκα πρώτα το χώρο, αρχικά ήθελα να είναι το στούντιο σχεδιασμού και όχι το κατάστημα λιανικής », θυμάται Του νερού. "Αλλά μόλις ξεκινήσαμε να τρέχουμε την επιχείρηση και από τις δύο πλευρές από εκεί". Αυτό δεν συνέβαινε πάντα: Το η μάρκα ξεκίνησε ως επιχείρηση χονδρικής, η οποία απαιτούσε μεγαλύτερους αριθμούς και μεγαλύτερο όγκο προϊόν. Αλλά όταν η Waters αποφάσισε να κάνει την εταιρεία της απευθείας στον καταναλωτή, αναρωτήθηκε γιατί θα εμπιστευόταν άλλους ανθρώπους να κάνουν τα κομμάτια της. "Το μεγαλύτερο εμπόδιο που είχαμε με τους κατασκευαστές στον Καναδά ήταν ότι ήθελαν πάντα να δεσμευτούμε για ένα τεράστιο μέγεθος", λέει ο Waters. "Η Ivy και η Sandy, οι μοδίστρες μας, έχουν την υπομονή και το χρόνο να βεβαιωθούν ότι κάθε κομμάτι είναι σύμφωνα με τα πρότυπά μας."
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά των Ellie Mae Studios
Εκτός από αυτόν τον συνδυασμένο χώρο, η Waters έφερε τα Ellie Mae Studios στο Stackt, μια πολιτιστική αγορά στο Τορόντο, όπου οι μάρκες μπορούν να δημιουργήσουν ένα αναδυόμενο κατάστημα μέσα σε παλιά εμπορευματοκιβώτια αποστολής. Η Waters σημειώνει ότι η κυκλοφορία των πεζών είναι μεγαλύτερη σε εκείνη τη θέση, καθώς οι πελάτες μπορούν να περιπλανηθούν μέσα και ψωνίστε μια ποικιλία από μάρκες ταυτόχρονα, αλλά μπορεί να ενθαρρύνει εκείνους που σταματούν να επισκέπτονται τη βιτρίνα του Καλά.
Ενώ σε ένα μικρό "διάλειμμα από τη ζωή" στη νότια Γαλλία, Teressa Foglia πήρε μια πορεία για την κατασκευή καπέλων και οι δημιουργίες της προκάλεσαν αιτήματα φίλων. Μετά την επιστροφή στη Νέα Υόρκη και την αναζήτηση χώρων στούντιο στο Bushwick στο Μπρούκλιν και την Tribeca στο Μανχάταν, η Foglia δεν μπορούσε να βρει ένα κατάλληλο μέρος. Ένας φίλος της το είπε Industry City Studios, κατά μήκος της προκυμαίας του πάρκου Sunset του Μπρούκλιν, και τελικά εγκαταστάθηκε σε ένα μέρος όπου ξεκίνησε για πρώτη φορά να κάνει ποδήλατο vintage καπέλα προτού την κάνει πολύ δική της. Τα προσαρμοσμένα καπέλα είναι το ψωμί και το βούτυρο της επιχείρησης της Foglia και προσφέρει να καλέσει πελάτες στο στούντιό της για να είναι μέρος της εμπειρίας. «Επενδυόμαστε συναισθηματικά με τους πελάτες μας και κάθε φορά που έρχεται κάποιος στο κατάστημα, φεύγω με έναν νέο φίλο», λέει. "Η κοινή χρήση κάθε πτυχής της εμπειρίας του προϊόντος μας επέτρεψε να χτίσουμε την αφοσίωση της μάρκας."
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Teressa Foglia
Η συγχώνευση των δύο χώρων ήταν επίσης πλεονεκτική για τη Foglia επειδή έχει τον απόλυτο δημιουργικό έλεγχο σε κάθε προϊόν και μπορεί να απαντήσει αμέσως όταν υπάρχει ερώτηση ή πρόβλημα. «Έχουμε υψηλό σημείο τιμής λόγω αυτής της παραγγελίας. Θέλουμε να κλιμακωθούμε και να είμαστε σε μεγάλους εμπόρους λιανικής, αλλά πρέπει να είμαστε σε θέση να το κάνουμε με τον τρόπο μας. Είμαστε χειροποίητοι για μαζική παραγωγή και όλα επιστρέφουν σε αυτό που είμαστε ως μάρκα », λέει η Foglia. Κατά μέσο όρο, αυτή και η ομάδα της μπορούν να δημιουργήσουν 10 έως 20 καπέλα την εβδομάδα, ανάλογα με το βασικό υλικό, αλλά η πραγματική παραγωγή που πραγματοποιείται στο χώρο μπορεί να διαφέρει από μέρα σε μέρα. "Μερικές φορές μπορεί να χρειαστούν δύο ολόκληρες ημέρες μόνο για να φτιάξουμε δύο καπέλα, ή μερικές φορές θα έχουμε μια παραγγελία από 35 έως 50 καπέλα και θα μπλοκάρουμε και κόβουμε για τρεις ημέρες κατ 'ευθείαν για να το εκπληρώσουμε", λέει.
Σύμφωνα με τον Morrison, αυτό που κάνει αυτούς τους χώρους με διπλή λειτουργία τόσο μοναδικούς είναι ότι χρησιμεύουν ως σημείο διαφοροποίηση μεταξύ της μάρκας και των ανταγωνιστών: «Οι άνθρωποι έχουν μια πραγματική περιέργεια να κατανοήσουν πώς είναι τα πράγματα γίνονται από. Γενικά, εάν θέλετε να προσαρμόσετε ή να αλλάξετε ένα ρούχο, πρέπει να το αναθέσετε σε εξωτερικούς συνεργάτες, οπότε η ικανότητά μας να προσφέρουμε εξατομίκευση στο κατάστημα είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ξεχωρίσετε », λέει.
Μοδίστρα στα στούντιο Ellie Mae. Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση Ellie Mae Studios
Ένα άλλο σημείο που δεν μπορεί να αγνοηθεί είναι η δέσμευση των εμπορικών σημάτων βιωσιμότητα. Η περιβαλλοντική επίγνωση του Silverstein είναι κυριολεκτικά ενσωματωμένη στο όνομα της εταιρείας του, αλλά για άλλες μάρκες, υπάρχει όφελος από την επίδειξη της διαδικασίας του τρόπου κατασκευής ενός κομματιού. "Ένα πράγμα που προωθούμε πολύ είναι ότι τα καπέλα μας θα κρατήσουν για πάντα", λέει ο Foglia. «Δεν θέλουμε να βγείτε και να αγοράσετε επτά καπέλα. Αγοράστε ένα καπέλο από εμάς και αν θέλετε να επιστρέψετε σε λίγους μήνες και να επανασχεδιάσετε το καπέλο σας, μπορούμε να το αναμορφώσουμε, να αλλάξουμε διακοσμητικά και θα έχετε ένα ουσιαστικά νέο καπέλο κάθε λίγους μήνες ».
Καθώς αυτή η τάση των συνδυασμένων χώρων εργασίας γίνεται όλο και πιο δημοφιλής, ο Silverstein ελπίζει ότι ο καθένας θα βρει τον τρόπο να κάνει τη δική του ατομική περιστροφή. "Οι φιλόδοξοι επιχειρηματίες πρέπει πάντα να αναζητούν κενά στην αγορά και να βρίσκουν τη δική τους μοναδική φωνή", λέει ο Silverstein, προσθέτοντας ότι μπορεί να είναι δύσκολο για τις μικρές μάρκες να συμβαδίσουν με τις μάρκες μαζικής παραγωγής, ειδικά αν διαθέτουν επιρροή ή υποστήριξη από διασημότητα. «Αυτό που βασίζουμε ως εκπαιδευμένοι σχεδιαστές και καλλιτέχνες είναι οι ικανότητές μας, η τέχνη και το μοναδικό μας στυλ», λέει. "Το να τονίσουμε αυτό στην επιχείρησή μας είναι ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματά μας, οπότε γιατί να το κρύψουμε;"
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.