Χάμστερ. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Hemster
Ενώ η βιομηχανία της μόδας έχει κάνει βήματα 2018 για πιο αειφόρες πρακτικές, οι καταναλωτές εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν ένα απογοητευτικό σύστημα τυποποίησης μεγέθους και αγορές μίας χρήσης. Εισαγάγετε το επιχειρηματικό μοντέλο, το οποίο βλέπει τις μάρκες μόδας να προσαρμόζουν κάθε μεμονωμένο ρούχο στο μέγεθος του πελάτη, τον τύπο του σώματος και-σε ορισμένες περιπτώσεις-τις προτιμήσεις του στυλ.
Η ζήτηση και η προσβασιμότητα σε μάρκες που έχουν καθοριστεί έχουν αυξηθεί τα τελευταία χρόνια, αλλά τους τελευταίους 12 μήνες υπήρξε κάτι σαν μια άνθηση. Στην πραγματικότητα, τρεις νέες μάρκες σε αυτόν τον χώρο - SuitKits, Careste και Red Thread - ξεκίνησαν ταυτόχρονα τον Οκτώβριο.
Όλες ποικίλλουν κάπως ως προς την προσέγγισή τους στο μέτρο: Ορισμένες επιχειρήσεις, όπως το Zozo και το Red Thread, χρησιμοποιούν τεχνολογία κινητής τηλεφωνίας για να αποκτήσουν μια τρισδιάστατη σάρωση σώματος για ένα ρούχο ακριβούς μεγέθους, ενώ άλλα όπως η Olivia Rose The Label φτιάχνουν χειροποίητα τα κομμάτια τους, λαμβάνοντας υπόψη τις ατομικές μετρήσεις και την αισθητική. Διαταράσσοντας το τυπικό σύστημα μεγέθους, χρησιμοποιώντας προηγμένη τεχνολογία και εξαλείφοντας το πλεόνασμα, Οι κατασκευασμένες μάρκες τοποθετούνται όχι μόνο για να επιβιώσουν βραχυπρόθεσμα, αλλά και να ανοίξουν το δρόμο για την μέλλον της μόδας. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε περισσότερα.
Σενέ
"Είναι μια απίστευτη στιγμή αυτή τη στιγμή όπου υπάρχει τεράστια εξατομίκευση σε κατηγορίες όπως η ομορφιά και η μουσική, αλλά τα ρούχα μας εξακολουθούν να είναι κατασκευασμένα με τυπικά μεγέθη", λέει ο Ray Li, Διευθύνων Σύμβουλος Σενέ, μια μάρκα με βάση το Λος Άντζελες που δημιουργήθηκε από μια ομάδα εμπειρογνωμόνων μόδας, τεχνολογίας και μάρκας. Το 2017, ο Li και ο σύντροφός του Mark Zheng ξεκίνησαν το Sene με την επιθυμία να διαταράξουν τη βιομηχανία της μόδας με τριμηνιαίες συλλογές προσαρμοσμένων και μοντέρνων στυλ, από υπερμεγέθη μπλουζάκι τσέπης για $ 65 σε α κοντή καμπαρντίνα για $ 695.
Οι αγοραστές μπορούν να χρησιμοποιήσουν το Sene's Home Fitting Box για να δοκιμάσουν τρία στυλ για πέντε ημέρες. χρησιμοποιώντας σχόλια από αυτά, ένα κουίζ "Έξυπνο μέγεθος" που χρησιμοποιεί τα προσωπικά σας ρούχα για αναφορά και ένα εικονικό ταιριάζοντας πάνω σε videochat, η Sene χρησιμοποιεί την ενσωματωμένη τεχνολογία μοτίβων της για την κατασκευή ενός σωστού μεγέθους ένδυμα. Οι πελάτες έχουν επίσης την επιλογή να αλλάξουν μερικές λεπτομέρειες στο ρούχο, όπως μια πιο ίσια σιλουέτα ή μεγαλύτερο μήκος.
Η ελκυστικότητα του επιχειρησιακού μοντέλου κατά μέτρο είναι διπλή για τον Sene. Εκτός από την παροχή μεγεθών χωρίς αποκλεισμούς, η διαδικασία παραγωγής του βοηθά στην επίλυση του προβλήματος των απορριμμάτων της μόδας. Ενώ η μάρκα δεν μοιράστηκε έναν ακριβή αριθμό παραγγελιών ανά μήνα, ο Li λέει ότι οι επιχειρήσεις του Sene αναπτύσσονται με ρυθμό 25 τοις εκατό κάθε τρίμηνο.
Κόκκινη κλωστή
Η Meghan Litchfield ξεκίνησε Κόκκινη κλωστή τον Οκτώβριο του 2018 με τη συμμετοχή σε πλήθος συνεργασιών και ρωτώντας τις γυναίκες τι έλειπαν στις ντουλάπες τους. «Wantedθελα να δημιουργήσω μια μάρκα ενδυμάτων που αλλάζει τη σχέση των γυναικών με τα ρούχα προς το καλύτερο», λέει. "Το μέγεθος είναι ένα αυθαίρετο, ασυνεπές, συναισθηματικά αποστραγγιστικό σύστημα που αποτυγχάνει σε όλες τις γυναίκες και κάνει πολλούς από εμάς να σκεφτούν - άδικα! - ότι το σώμα μας είναι το πρόβλημα όταν το πρόβλημα είναι το ξεπερασμένο σύστημα μεγεθών ».
Τα ρούχα της Red Thread, με τιμή μεταξύ $ 78 και $ 168, είναι προσαρμοσμένα για να ταιριάζουν στο Σαν Φρανσίσκο και είναι αποτέλεσμα «ένας συνεχής κύκλος σχεδιασμού, πρωτοτυπίας και δοκιμών σε πραγματικές γυναίκες μέχρι να το καταλάβουμε σωστά», λέει Λίτσφιλντ. Όταν ένας πελάτης επισκέπτεται τον ιστότοπο Red Thread για να κάνει μια παραγγελία, πρέπει πρώτα να λάβει ένα κατάλληλο κουίζ, απαντώντας ερωτήσεις σχετικά με το ποια μέρη του σώματός τους αγαπούν να τονίζουν και τι θα προτιμούσαν να μην τραβούν την προσοχή προς το. Μια ομάδα κατάλληλων αναλυτών σχεδιάζει, προσαρμόζει, μετρά, κόβει και ράβει το ρούχο σύμφωνα με τις προδιαγραφές του πελάτη χρησιμοποιώντας την τεχνολογία σάρωσης για κινητά της Red Thread, η οποία δημιουργεί ένα τρισδιάστατο μοντέλο αμαξώματος που παρέχει έως και 15 κλειδιά Μετρήσεις.
Ο Λίτσφιλντ λέει ότι το μεγαλύτερο πλεονέκτημα του να είσαι μάρκα κατά προτίμηση είναι η ανακούφιση από το να έχεις ρούχα που ταιριάζει στην πρώτη προσπάθεια, αντί να προσπαθείς με 20 ζευγάρια παντελόνια για να βρεις ένα που "κάπως, sorta" ταιριάζει
Ζωζώ
Ζωζώ ξεκίνησε τον Νοέμβριο του 2017 στην Ιαπωνία και, λιγότερο από ένα χρόνο αργότερα, επεκτάθηκε παγκοσμίως σε 72 χώρες. Ο ιδρυτής Yusaku Maezawa ήθελε να βελτιώσει το πρόβλημα μεγέθους της βιομηχανίας της μόδας, ξεκινώντας από το Zozo Suit, ένα ρούχο προσαρμοσμένο, καθώς και μια σειρά προσιτά ρούχα χωρίς μέγεθος για άνδρες και γυναίκες, όπως τζιν, μπλουζάκια, πουκάμισα της Οξφόρδης και πουλόβερ από μάλλινο merino που προστέθηκαν πρόσφατα, όλα προς το παρόν $60.
Ενώ ορισμένες μάρκες κατά μέτρο χρησιμοποιούν την τεχνολογία ως συμπλήρωμα στο σχεδιασμό, είναι το κέντρο προσαρμογής για το Zozo. "Πρώτον, χρησιμοποιούμε το σύστημα μέτρησης Zozo, το οποίο περιλαμβάνει το Zozo Suit, για να καταγράψουμε ακριβείς μετρήσεις του μοναδικού σας σώματος", εξηγεί η Alisa Gould-Simon, αντιπρόεδρος μάρκετινγκ της Zozo. "Μόλις έχουμε τις μετρήσεις σας και έχετε επιλέξει ποιο στοιχείο θέλετε, θα σας προτείνουμε μια εφαρμογή που ταιριάζει με το μοναδικό σας σχήμα. Από εκεί, μπορείτε να προσαρμόσετε διάφορα στοιχεία, επιλέγοντας μια πιο χαλαρή ή πιο σφιχτή εφαρμογή, αλλάζοντας το μήκος του αντικειμένου και πολλά άλλα. "Οι πελάτες μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν το Η εφαρμογή Zozo για τη λήψη 12 φωτογραφιών-στέκεται σε κάθε σημείο στην όψη ενός ρολογιού-για να δημιουργήσει μια τρισδιάστατη απόδοση που θα μετατραπεί σε προσαρμοσμένη εφαρμογή ένδυμα.
Ο Gould-Simon λέει ότι ένα εμπορικό σήμα κατά μέτρο ενέχει λιγότερους κινδύνους όταν πρόκειται για γενικά αποθέματα, αλλά η υποκειμενική προσαρμογή μπορεί να γίνει εμπόδιο για τη Zozo. "Η ερμηνεία ενός ατόμου για μια καλή προσαρμογή μπορεί να είναι διαφορετική από μια άλλη, οπότε αυτό μπορεί να κάνει την εξυπηρέτηση ενός διαφορετικού και παγκόσμιου κοινού προκλητική", λέει. "Οι προσδοκίες των πελατών είναι μεγαλύτερες όταν δεν αγοράζουν απλά κάτι από το ράφι." Αλλά αφού η Ζωζώ μπορεί να παράγει προσαρμοσμένο προϊόν σε κλίμακα αρκετά γρήγορα, η προσαρμοστικότητα της μάρκας στις ανάγκες των πελατών δεν απαιτεί μια premium τιμή σημείο.
eShakti
Eshakti ήταν μπροστά από το κίνημα κατά μέτρηση όταν ξεκίνησε πριν από σχεδόν μια δεκαετία. "Γνωρίζαμε ότι τα τυπικά μεγέθη και τα στυλ-όπως εμφανίζονται δεν ικανοποιούσαν τις ανάγκες της πλειοψηφίας των πελατών", λέει ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος BG Krishnan. Η διαδικασία σχεδιασμού διαφέρει από αυτή των άλλων εμπορικών σημάτων επειδή συμβαίνει σε πραγματικό χρόνο, ανταποκρινόμενη στις τάσεις της εποχής αντί να προβλέπει τι θα είναι σε τάση σε τρεις ή έξι μήνες.
Τα αποτελέσματα είναι εκτός στυλ που έρχονται σε μεγάλη ποικιλία υφασμάτων και χρωμάτων σε μεγέθη 0 έως 36, καθώς και προσαρμοσμένη ενδυμασία, η οποία απαιτεί εξειδικευμένο λογισμικό της Eshakti για τη λήψη μετρήσεων πελατών και τη δημιουργία εξατομικευμένων ρούχα. (Οι μπότες μπορούν να ξεκινούν από περίπου 49 δολάρια και ντύνονται έως 179 δολάρια.) "Λόγω των επιχειρηματικών μας μοντέλων, μπορούμε να φέρουμε νέο προϊόν στην αγορά εντός τριών ημερών από την ανίχνευση μιας τάσης χωρίς υποφέρει από τυχόν απώλειες αποθέματος ή αντιμετωπίζει σημαντικά εμπόδια, ενώ δίνει στον πελάτη ρούχα που είναι προσαρμοσμένα στο μέγεθος και τις απαιτήσεις του στυλ της », λέει Κρίσναν.
Η εξειδικευμένη τεχνολογία της εταιρείας εξελίσσεται επίσης, με την πρόσφατη κυκλοφορία του Eshakti FX, το οποίο επιτρέπει στον πελάτη να βλέπει τις επιλογές λαιμόκοψης, μανικιών και μήκους μιας μορφής ρούχων ακριβώς μπροστά στα μάτια του Σε σύνδεση.
Careste
Careste ξεκίνησε τον Οκτώβριο του 2018 με στόχο «να φέρει την πολυτελή μόδα στην γκαρνταρόμπα κάθε γυναίκας, καθώς και να μειώσει το απόβλητα που χρησιμοποιούνται από μαζική παραγωγή και περιβαλλοντικά προβλήματα που προκαλούνται από συνθετικά υφάσματα », λέει ο συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος Celeste Markey. Οι τιμές του Careste κυμαίνονται στα $ 300 για κομμάτια που θα μπορούσαν να κοστίσουν πάνω από $ 1.000 σε έναν παραδοσιακό λιανοπωλητή.
Τα ντεμπούτα κομμάτια της Careste περιελάμβαναν πέντε διαφορετικές κορυφαίες σιλουέτες από επιλεγμένα υφάσματα και χρώματα που δένουν με την τρέχουσα ιδέα και έμπνευση της μάρκας. Η εργοστασιακή και τεχνολογική ομάδα του χρησιμοποιεί έναν ιδιόκτητο αλγόριθμο που μετατρέπει τις βασικές μετρήσεις πελατών σε καλά προσαρμοσμένες κορυφές. Επί του παρόντος, τα υπάρχοντα εργαστήρια της μάρκας έχουν τη δυνατότητα να παράγουν 135 κορυφαίες συσκευές την ημέρα. "Αναπτυσσόμαστε ραγδαία και είμαστε ενθουσιασμένοι που έχουμε ξεπεράσει όλους τους αρχικούς στόχους πωλήσεών μας", λέει ο Markey.
Σετ κοστουμιών
Η Sierra Elizabeth ξεκίνησε τη μάρκα της Σετ κοστουμιών τον Οκτώβριο του 2018 λόγω των δικών της εμπειριών ως δικηγόρου και της αδυναμίας εύρεσης κοστουμιών που συμπλήρωναν την αθλητική της κατασκευή και το γούστο της μόδας. Τα γυναικεία προσαρμοσμένα κοστούμια της κυμαίνονται από επιχειρηματικά casual στυλ έως πιο προωθημένες προσφορές για τη μόδα, ξεκινώντας από $ 399.
Η ειδική υπηρεσία Suit Kits υποστηρίζεται από την τεχνολογία απεικόνισης 3-D στον ιστότοπό της, η οποία επιτρέπει στους πελάτες να δουν τον εαυτό τους σε κοστούμια σε πραγματικό χρόνο. «Η εφαρμογή μας επιτρέπει στους ράφτες να καταγράφουν τις μετρήσεις σας και να τις συνδέουν με το προφίλ σας, έτσι ώστε κάθε φορά που θα παραγγείλετε να το κάνετε αποκτήστε αυτή την τέλεια εφαρμογή », εξηγεί η Ελίζαμπεθ, προσθέτοντας ότι τα κοστούμια κατά προτίμηση ήταν παραδοσιακά προσβάσιμα μόνο στους άνδρες.
Μέχρι στιγμής, η μάρκα έχει ξεκινήσει στη Νέα Υόρκη, το Λος Άντζελες, την Ουάσινγκτον, το Σικάγο και την Ατλάντα, με σχέδια να επεκταθεί σε περισσότερες πόλεις το επόμενο έτος. Η Ελισάβετ επικεντρώνεται επίσης στο να ανταποδώσει με το "Suit Kits for Scholars", το οποίο δωρίζει νέα επαγγελματικά κοστούμια σε υποσυντηρούμενες γυναίκες.
Olivia Rose the Label
Η Olivia Rose Havelock έκανε το άλμα για να ξεκινήσει Olivia Rose the Label τον Ιανουάριο του 2017. "Wantedθελα να επιτύχω μια μάρκα κατά παραγγελία που θα μπορούσε να προσαρμοστεί στον πελάτη για να του προσφέρει την καλύτερη δυνατή εμπειρία", λέει. Κομμάτια όπως η κορυφή Esmeralda, με φουσκωμένους ώμους και σκασμένο μπούστο, και την κορυφή Greta με μια αγαπημένη λαιμόκοψη και μπροστινή γραβάτα μπορείτε να δείτε στις ροές Instagram ορισμένων από τους αγαπημένους σας συντάκτες μόδας και μικροεπηρεαστές.
Ενώ η Havelock δεν χρησιμοποιεί καμία τεχνολογία για να προσαρμόσει τις παραγγελίες, προσαρμόζει κάθε κομμάτι και κάθε λεπτομέρεια στον μεμονωμένο πελάτη. Ο Άγγλος σχεδιαστής φτιάχνει κάθε ρούχο μόνη της με το χέρι και λέει ότι μπορεί να χρειαστούν μερικοί μήνες και πολλά δείγματα για να γίνει ένα τέλειο σχέδιο. Μπορεί να δεχθεί περίπου 25 έως 30 παραγγελίες την εβδομάδα, ανάλογα με το χρονικό διάστημα που απαιτείται για την παραγωγή ενός προϊόντος, το οποίο διαρκεί κατά μέσο όρο τέσσερις ώρες και μπορεί να χτυπήσει μεταξύ 70 και 200 δολαρίων περίπου.
«Μου αρέσει που μπορώ να καλύψω οποιοδήποτε σχήμα και μέγεθος και κανείς δεν αποκλείεται. Θεωρώ ότι είναι ένα πολύ πιο προσωπικό και ηθικό ταξίδι για έναν πελάτη-το να μπορεί να προσαρμόζει και να αλλάζει την παραγγελία του για να του ταιριάζει καλύτερα », λέει ο Havelock.
Χάμστερ
Το 2016, η Allison Lee κυκλοφόρησε Χάμστερ, μια υπηρεσία ραπτικής κατά παραγγελία που δίνει τη δυνατότητα στους πελάτες να αλλάξουν το μέγεθος των ρούχων τους χωρίς να βγουν από το σπίτι τους. "Η τρέχουσα εμπειρία ραπτικής είναι τόσο απογοητευτική και αγχωτική, που συχνά καταλήγουμε σε σωρούς ρούχων με ετικέτες ακόμα", λέει. Μετά τη συνάντηση με το Hemster's Master Fitter, το πρόσφατα τοποθετημένο ρούχο του πελάτη, το οποίο μπορεί να κοστίσει μόλις 15 $ και η αύξηση ανάλογα με τον αριθμό και τον τύπο των αλλαγών, θα φτάσει εντός επτά μέρες. Η υπηρεσία home-fit είναι προς το παρόν διαθέσιμη στην Καλιφόρνια και τη Νέα Υόρκη.
Ενώ το Hemster δεν παράγει κανένα νέο ένδυμα, η υπηρεσία εξακολουθεί να μοιράζεται μερικά από τα οφέλη των κατασκευασμένων μαρκών. "Το Hemster είναι σε θέση να μετατρέψει κάθε προ-φτιαγμένο ρούχο σε προσαρμοσμένα ρούχα, προσαρμοσμένα τέλεια στο σώμα σας", εξηγεί ο Lee. "Αυτό μας επιτρέπει να αυξήσουμε τις πωλήσεις και να μειώσουμε τις αποδόσεις για τα εμπορικά σήματα, ενώ κατανοούμε καλύτερα τις προτιμήσεις του κάθε αγοραστή." Οι περισσότερες μάρκες τηρούν τις παραδοσιακές τυπικές διαστάσεις και δεν το κάνουν προσπαθούν να συλλέξουν δεδομένα μετρήσεων από τους πελάτες τους, αλλά το Hemster αποθηκεύει τις κατάλληλες μετρήσεις σας, οπότε είναι ακόμα πιο απρόσκοπτο για όλες τις μελλοντικές παραγγελίες προσαρμογής που μπορεί να κάνει ο πελάτης θέση.
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.