Οι διεθνείς μάρκες Indie συσσωρεύονται στη Νέα Υόρκη

Μέχρι τώρα, η βιομηχανία έχει εξοικειωθεί με τους πολλούς αγώνες που συνεχίζει να αντιμετωπίζει το λιανεμπόριο. πιο πρόσφατα, μεταξύ της τελικής πώλησης και του επακόλουθου κλεισίματος καταστημάτων, Barneys New York υπήρξε το θέμα πολλών συζητήσεων. WWD έστω και πρόσφατα ρώτησε εάν οι έμποροι λιανικής πρέπει να ασχοληθούν με τις υπηρεσίες ενοικίασης, μεταπώλησης και συνδρομής, πέρα ​​από την έναρξη του ηλεκτρονικού εμπορίου, όλα για να παραμείνουν σχετικά;

Ακόμα, σε αυτό που μοιάζει με μια αποκάλυψη λιανικής πώλησης μόδας, υπάρχει κάποια ελπίδα: Μικρότερες, ανεξάρτητες ετικέτες μόδας συρρέουν στη Νέα Υόρκη για να ανοίξουν τα δικά τους αυτόνομα καταστήματα. Πρόσφατα, οι ετικέτες κυμαίνονται από R13 και Σάντρο προς το LoveShackFancy και ακόμα Jeanne Damas's Rouje έχουν δημιουργήσει καταστήματα στις κεντρικές γειτονιές του Μανχάταν. Ακόμα πιο ενδιαφέρον, πολλές indie ευρωπαϊκές μάρκες φαίνεται να κάνουν το άλμα και να ανοίγουν καταστήματα, πολλά από αυτά βρίσκουν νέα σπίτια στην Σόχο γειτονιά ειδικότερα.

Μπροστά, τρεις μάρκες indie από την Ευρώπη με λατρεία που μόλις άνοιξαν καταστήματα στη Νέα Υόρκη μοιράζονται τη γνώση τους για το γιατί λογική για ένα μικρό εμπορικό σήμα να ανοίξει ένα αυτόνομο κατάστημα σήμερα, τι θα ακολουθήσει και γιατί εξακολουθούν να πιστεύουν στο τούβλο και το κονίαμα για οτιδήποτε αλλού.

Ganni

Τον Οκτώβριο του 2019, η μάρκα με έδρα την Κοπεγχάγη Ganni άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στις ΗΠΑ στη γειτονιά Soho στη Νέα Υόρκη, ακολουθούμενο από ένα στο Λος Άντζελες. τον Δεκέμβριο, ο Ganni θα ανοίξει επίσης μια τοποθεσία στο Μαϊάμι. «Πάντα ονειρευόμασταν να ανοίξουμε καταστήματα στις ΗΠΑ», εξηγεί ο ιδρυτής Nicolaj Reffstrup. «Beenμασταν εξαιρετικά τυχεροί που αποθεθήκαμε σε μερικές από τις καλύτερες μπουτίκ και λιανοπωλητές των ΗΠΑ. Το να βλέπουμε το κοινό των ΗΠΑ να συνδέεται με την αίσθηση του στυλ Scandi 2.0 ήταν απίστευτο και είχαμε απήχηση καλά στην αγορά. Αυτό το επόμενο βήμα για να έχουμε τα δικά μας φυσικά καταστήματα σημαίνει ότι μπορούμε να καλωσορίσουμε την κοινότητά μας στο σύμπαν μας και να βιώσουμε τον Ganni στην πραγματική ζωή. Είχε νόημα ».

Ο Ganni επικεντρώνεται στο να κάνει κάθε κατάστημα μοναδικό - από την επίπλωση έως τα αποκλειστικά μέσα στη συλλογή. Το κατάστημα της Νέας Υόρκης ταιριάζει με την εκλεκτική, πολύχρωμη αισθητική του Ganni: Ο μοντέρνος χώρος, που βρίσκεται σε μια γωνία, διαθέτει γυάλινα παράθυρα από το δάπεδο μέχρι την οροφή που επιτρέπουν στο φως να ρέει πάνω από τα λεοπάρ φορέματα με την υπογραφή, πουλόβερ με ριγέ ουράνιο τόξο και φορέματα για πάρτι με μανίκια τοποθετημένα ανάμεσα σε ανακυκλωμένα έπιπλα και οθόνες από ανακυκλωμένα πλαστική ύλη. Είναι ακριβώς το είδος του χώρου που μπορούν να εξερευνήσουν δροσεροί νέοι αγοραστές με ασυνήθιστο στυλ κάθε μέρα-και για τον Ganni, αυτό ήταν ένα σημαντικό ζήτημα στο άνοιγμα ενός αυτόνομου τούβλου και κονιάματος κατάστημα.

"Έχει γίνει τόσος λόγος για τον θάνατο του λιανεμπορίου, αλλά δεν νομίζω ότι το λιανεμπόριο έχει πεθάνει, απλώς μπαίνει σε μια νέα φάση", εξηγεί ο Reffstrup. «Έχει να κάνει με το πώς να προσφέρεις στην κοινότητά σου μια μοναδική εμπειρία από την πραγματική ζωή, ένα υψηλό επίπεδο υπηρεσιών, ενδιαφέρουσες αλληλεπιδράσεις με πραγματικούς ανθρώπους και μια εύκολη, αβίαστη εμπειρία αγορών όπου αισθάνεται η κοινότητά σας καλως ΗΡΘΑΤΕ."

Για μια μάρκα όπως η Ganni, η οποία διαθέτει ήδη πάνω από 400 αποθέματα σε όλο τον κόσμο, ανοίγοντας αυτόνομο τούβλο και κονίαμα καταστήματα στις ΗΠΑ μπορεί επίσης να ανοίξουν την ετικέτα σε νέους πελάτες που ανακαλύπτουν τον Ganni για πρώτη φορά περπατώντας από το κατάστημα.

Σύμφωνα με τον Reffstrup, ο Ganni σχεδιάζει να ανοίξει οκτώ ακόμη αυτόνομες τοποθεσίες στις ΗΠΑ τα επόμενα χρόνια. "Η ιδέα του καταστήματός μας αντικατοπτρίζει το σπίτι μας. θέλουμε να φέρουμε ένα κομμάτι της ζωής της Κοπεγχάγης στις ΗΠΑ και να καλέσουμε τους ανθρώπους μας να κάνουν παρέα και να μείνουν για λίγο, ακριβώς όπως η Ditte [ο δημιουργικός διευθυντής της ετικέτας και ο σύζυγός της] και εγώ καλούσαμε τους καλεσμένους του σπιτιού μας να κάνουν », είπε προσθέτει.

Αυτοπροσωπογραφία

Με έδρα το Λονδίνο, Αυτοπροσωπογραφία έχει γίνει πολύ γνωστή για τα θηλυκά φορέματά της που συχνά ενσωματώνουν δαντέλες, πιέτες και διάφανα πάνελ από τότε που σχεδιάστηκε Χαν Τσονγκ κυκλοφόρησε τη σύγχρονη ετικέτα το 2013. Τον Αύγουστο του 2019, το Self-Portrait άνοιξε τον πρώτο του λιανικό χώρο από τούβλα και κονιάματα στις ΗΠΑ, στη Νέα Υόρκη.

Οι τιμές είναι σταθερά στο μεσαίο εύρος, με τα περισσότερα κομμάτια να πωλούνται κάτω από $ 500. Η ετικέτα επέλεξε επίσης την οδό Mercer για την τοποθεσία του καταστήματος - στον ίδιο δρόμο με τον Ganni, λίγα τετράγωνα πιο κάτω. Η κύρια διαφορά, ωστόσο, είναι ότι το Self-Portrait δοκιμάζει την εμπειρία της τούβλας και του κονιάματος στη Νέα Υόρκη πριν δεσμευτεί πλήρως, με το concept store να κλείνει τον Ιούνιο του 2020

"Αυτή είναι μια μεγάλη ευκαιρία να καλωσορίσουμε οποιονδήποτε, όχι μόνο για ψώνια αλλά και για να εξερευνήσουμε την εμπειρία του Self-Portrait", λέει ο Chong. «Αυτό που είδα να συμβαίνει είναι ότι τα καταστήματα γίνονται πρέσβεις μάρκας τόσο στο διαδίκτυο όσο και εκτός σύνδεσης. Θέλουμε να συνδυάσουμε αυτές τις εμπειρίες για να δημιουργήσουμε αυτή τη σύνδεση με τους πελάτες μας. Έχουμε δημιουργήσει αυτήν την εκπληκτική κοινότητα ψηφιακά μαζί τους από τότε που ξεκινήσαμε τη μάρκα και τώρα πρέπει να τους καλέσουμε στο σπίτι μας για να μας γνωρίσουν από κοντά ».

Όσο για το γιατί το Self-Portrait επέλεξε τη Νέα Υόρκη ως την πρώτη του τοποθεσία από τούβλα και κονιάματα, έχει πολλά να κάνει με βάση πελατών: Σύμφωνα με τον Chong, οι ΗΠΑ είναι η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της μάρκας εκτός της μητρικής τους ΗΝΩΜΕΝΟ ΒΑΣΙΛΕΙΟ. Το κατάστημα διαθέτει επίσης αποκλειστικά αντικείμενα που δεν μπορείτε να βρείτε πουθενά αλλού, λειτουργώντας ως είδη πύλης χάρη στο ελαφρύτερο σημείο τιμής. Σκεφτείτε κολλώδεις σημειώσεις, μπουκάλια νερού, τσάντες και μπλουζάκια, καθώς και κομμάτια με υπογραφή, όπως φορέματα ή μπλουζάκια σε ειδικές χρωματικές αποχρώσεις.

"Ένα φυσικό κατάστημα όπως αυτό που δημιουργήσαμε στο London Mayfair και στη Νέα Υόρκη Mercer Street μας επιτρέπει ως εμπορικό σήμα να αφήσουμε τους πελάτες μας να δουν πώς ζει η μάρκα", εξηγεί ο Chong. «Στον σημερινό κόσμο νομίζεις ότι γνωρίζεις κάποιον πολύ καλά λόγω των κοινωνικών μέσων και σίγουρα γνωρίζεις πτυχές του, αλλά το να είσαι στο σπίτι κάποιου σου επιτρέπει να τον γνωρίζεις από κοντά. Wantedθελα να προσκαλέσω όλους να γνωρίσουν προσωπικά το Self-Portrait ».

Νανούσκα

Νανούσκα έγινε γρήγορα μια αγαπημένη μάρκα μεταξύ του κύκλου μόδας της Νέας Υόρκης και πολλών από τους κορυφαίους influencers. Τον Νοέμβριο του 2019, η ετικέτα άνοιξε το πρώτο της κατάστημα από τούβλα και κονίαμα στις ΗΠΑ στο Σόχο. "Δεκαπέντε έως 20% των πωλήσεών μας προέρχονται από τις Πολιτείες και περίπου οι μισές από αυτές προέρχονται από τη Νέα Υόρκη", εξηγεί ο ιδρυτής της Nanushka, Sandra Sandor. Σύμφωνα με Business of Fashion, Οι πωλήσεις της Nanushka είναι σε καλό δρόμο για να φτάσουν τα 23,5 εκατομμύρια δολάρια φέτος.

Με ψηλό ταβάνι, καφέ, μινιμαλιστική επίπλωση και πολλά φυτά, το κατάστημα ταιριάζει με την αισθητική του πρώτου και μοναδικού άλλου καταστήματος τούβλου και κονιάματος, το οποίο βρίσκεται στο γηγενές της μάρκας Βουδαπέστη. «Δεν χτίζουμε πραγματικά καταστήματα για μάρκετινγκ. τα χρειαζόμαστε για να είναι κερδοφόρα », λέει ο Sandor. «Το κατάστημά μας στη Βουδαπέστη τα πάει πολύ καλά. Πιστεύουμε πραγματικά στην ιδέα του τούβλου και του κονιάματος. Γι 'αυτό ήταν πολύ σημαντικό για εμάς να ανοίξουμε στη Νέα Υόρκη ».

Ενώ η Νέα Υόρκη μπορεί να είναι η πρώτη τοποθεσία από τούβλα και κονίαμα έξω από την Ουγγαρία, σίγουρα δεν είναι η τελευταία: Η μάρκα σχεδιάζει να ανοίξει άλλες πέντε τοποθεσίες πριν από το τέλος του 2020, από τις οποίες η επόμενη θα είναι μέσα Λονδίνο. Η μάρκα έχει λανσάρει τα πάντα, από τη δική της σειρά κεραμικών έως ανδρικά ρούχα τον περασμένο χρόνο, και η φυσική παρουσία της θα βοηθήσει να αποδειχθεί ότι πωλεί κάτι περισσότερο από ρούχα. "Η Nanushka είναι μια μάρκα lifestyle με κάποιο τρόπο", εξηγεί ο Sandor. «Μέσα από αυτό το κατάστημα, μπορούμε να δείξουμε μια εντελώς νέα εμπειρία και ένα διαφορετικό επίπεδο. Αυτό σχετίζεται με την έννοια του αν πιστεύουμε ή όχι στο τούβλο και το κονίαμα. Το κάνουμε και νιώθουμε ότι μπορούμε να δώσουμε μια εντελώς νέα εμπειρία ».

«Νομίζω ότι είναι αρκετά βιολογικό», λέει η Sandor για όλη τη διαδικασία ανοίγματος του πρώτου της καταστήματος εκτός Ευρώπης. "Βρήκαμε μια υπέροχη τοποθεσία που ερωτευτήκαμε."

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.