Όταν ανακοίνωσε η H&M η τελευταία της σχεδιάστρια συνεργασία με τον Maison Martin Margiela, θα παραδεχτούμε ότι ήμασταν λίγο έκπληκτοι. Η Margiela είναι τόσο πρωτοποριακή, τόσο λατρευτική και με μικρή αναγνώριση ονόματος (εντάξει, περισσότερο από λίγο ευχαριστώ τον Kanye) θα τους είχαμε καταλάβει την τελευταία μάρκα που έκανε συνεργασία με έναν μαζικό λιανοπωλητή. Αλλά και πάλι, η H&M πήρε τον Karl Lagerfeld να κάνει μια γραμμή για αυτό το 2004, και στη συνέχεια, κάπως, ο λιανοπωλητής έπεισε τον πιο απομονωτικό και αινιγματικό σχεδιασμό, τον Rei Kawakubo, να κάνει ένα Comme des Garcons συνεργασία το 2008. Maybeσως λοιπόν δεν είναι τόσο εκπληκτικό που ο Maison Martin Margiela κάνει μαζική συνεργασία-ίσως είναι ακόμη και προφανές. Φαίνεται ότι κάθε μεγάλος σχεδιαστής έχει κάνει μια χαμηλότερη τιμή σε συνεργασία με οποιονδήποτε αριθμό μαζικών λιανοπωλητών πρόσφατα.
Τα τελευταία πέντε χρόνια, έχουμε καταγράψει ακούραστα και χωρίς ανάσα κάθε συνεργασία σχεδιαστών καθώς έχει πέσει. Exactlyταν ακριβώς το είδος της μόδας που μπορούσαμε να κάνουμε πίσω. Υψηλή μόδα από τους αγαπημένους μας σχεδιαστές (όπως ο Marni, ο Pierre Hardy, ο Lanvin και ο Proenza Schouler για να αναφέρουμε μερικά) σε τιμές που θα μπορούσαμε πραγματικά να αντέξουμε. Μόδα προσβάσιμη-ήταν πραγματική! Έφτιαξε διαφημιστική εκστρατεία! Όπως κάμπινγκ-out-in-line-in-the-cold-cold-for-day είδος διαφημιστικής εκστρατείας! Μετά τον Karl Lagerfeld για την H&M το 2004, ο Target πρωτοστάτησε σε μια σειρά συνεργατών σχεδιαστών στο πλαίσιο του προγράμματος "GO International", το οποίο ξεκίνησε το 2006 και ολοκληρώθηκε μόλις πέρυσι. Η σειρά "GO" έκανε ονόματα νέων, σοβαρά ταλαντούχων σχεδιαστών όπως ο Rodarte, η Proenza Schouler, η Luella Bartley και η Tracy Feith πολύ πριν το κάνει η Michelle Obama. Είδε αγοραστές να λεηλατούν ουσιαστικά τους τοπικούς τους στόχους για αυτές τις βραβευμένες συλλογές περιορισμένης έκδοσης και, αντίστοιχα, είδε τη δημιουργία του λαθροθήρα eBay. Φοράω ακόμα ζακέτα Proenza for Target και οι σφήνες της Cheryl's Pierre Hardy for Gap εξακολουθούν να παίρνουν τα κομπλιμέντα της στο μετρό.
Και παρόλο που οι Target έχουν τελειώσει το πρόγραμμα GO International, όλοι οι άλλοι, φαίνεται, έχουν ξεκινήσει από εκεί που σταμάτησαν. Η Macy's έχει επιστρατεύσει τους Karl Lagerfeld, Giambattista Valli και Αλμπέρτα Φερέτι να σχεδιάσει για τη σύγχρονη σειρά Impulse. Η JCPenney είχε επιτυχία με τη Charlotte Ronson και ελπίζει να δελεάσει τους αγοραστές με νέες συνεργασίες με τους Marchesa και William Rast. Ο κατάλογος μπορεί να συνεχίζεται και να συνεχίζεται. Όπως, πραγματικά συνεχώς, γιατί υπήρξαν τόσα πολλά. Αλλά σήμερα, με χρονολογική σειρά, σας μεταφέρουμε τα 20 πιο σημαντικά, τα πιο εντυπωσιακά και, λοιπόν, τα πιο φοβερά.
Συμφωνείτε με τη λίστα μας; Ποιες ήταν οι αγαπημένες σας συνεργασίες σχεδιαστή μέχρι τώρα;
Η συνεργασία: Χάλστον για την JCPenney Πότε: 1983. Γιατί: Αν και σαφώς μπροστά από την εποχή του σε ό, τι αφορά τα επιχειρηματικά μοντέλα, ο ντίσκο σχεδιαστής Χάλστον ασχολήθηκε με τη βασική συνεργασία για τριάντα χρόνια πολύ νωρίτερα. Μετά την κυκλοφορία της προσιτής σειράς Halston III στο προσιτό JCPenney, πιο αποκλειστικά καταστήματα όπως το Bergdorf Goodman έγιναν σνομπ και σταμάτησαν να πωλούν τη γραμμή του με τις υψηλότερες τιμές. Στο α Νιου Γιορκ Ταιμς Μιλώντας το 2009, ο Marc Jacobs αποκάλυψε ότι ο δισταγμός του να κάνει συνεργασίες βασίζεται στην καριέρα του Halston.
Η συνεργασία: Isaac Mizrahi για το Target. Πότε: 2002-2008. Γιατί: Η μακροχρόνια σειρά διάχυσης του Isaac Mizrahi για το Target αποδείχθηκε τεράστια επιτυχία και για τις δύο μάρκες. Αναβίωσε την καριέρα του Mizrahi και τον έκανε γνωστό όνομα. Η συλλογή, η οποία ξεκίνησε αρχικά ως γυναικεία ρούχα, επεκτάθηκε τελικά σε είδη σπιτιού, αξεσουάρ και κλινοσκεπάσματα. Όσον αφορά τη γραμμή συνεργασίας, η Mizrahi είπε στο WSJ, "Δεν ξεπουλάς, απλώνεις χέρι".
Η συνεργασία: Ο Jeremy Scott για την Adidas Πότε: 2003-σήμερα Γιατί: Ο υψηλόβαθμος σχεδιαστής Jeremy Scott δεν είναι ξένος στις συνεργασίες-έχει κάνει πολλά στην πορεία της καριέρας του, συμπεριλαμβανομένου ενός με τον Louboutin στα τέλη της δεκαετίας του '90. Κανείς δεν κράτησε όσο η σχέση του με την Adidas, όμως. Η συνεργασία απέδωσε μια συλλογή εμπνευσμένη από τον Κιθ Χάρινγκ και αμέτρητα σχέδια γλωσσοδέτες, όπως κουκούλες ζώων και μεταλλικά φτερωτά πάνινα παπούτσια. Η δημιουργικότητά του δεν έχει όρια, ούτε τα ράφια των αθλητικών που συλλέγουν τις κλωτσιές του.
Η συνεργασία: Karl Lagerfeld για την H&M. Πότε: 2004. Γιατί: Ο Καρλ Λάγκερφελντ, πριν σκηνοθετήσει διαφημίσεις παγωτού και είχε την ομοιότητά του σε κουτάκια σόδας, έφτιαξε μια συλλογή 30 τεμαχίων. (συμπεριλαμβανομένου ενός αρώματος που ονομάζεται "Liquid Karl ...") για την H & M-το πρώτο high-end συνεργασίας του Σουηδού mega-λιανοπωλητή ποτέ (ω, πόσοι θα ακολουθηστε). Παρά την επιτυχία της συνεργασίας του (η οποία εξαντλήθηκε σε λίγες ώρες), ο Λάγκερφελντ δήλωσε στο γερμανικό περιοδικό Αυστηρός (μέσω Vogue UK) ότι δεν θα συνεργαζόταν ποτέ ξανά με την H&M, κατηγορώντας τον γίγαντα του high street για «σνομπισμό» και παράγοντας τα σχέδιά του σε μεγαλύτερα μεγέθη από αυτά που είχε οραματιστεί.
Η συνεργασία: Luella for Target. Πότε: 2006. Γιατί: Αφού η Target συνεργάστηκε με την ιταλική μάρκα Fiorucci που είχε ήδη εξαφανιστεί το 2005, ξεκίνησε το πρόγραμμα GO International και παρουσίασε την σχεδιάστρια της Brit It, Luella Bartley στις αμερικανικές μάζες. Με καρό και φλερτ φούστες, ήταν το κολάμπ που ξεκίνησε χίλιες συνεργασίες. Ο Target εξέδωσε εκ νέου ένα φόρεμα Luella για το GO International Designer Collective το 2011, το οποίο γιόρτασε την πενταετή επέτειο του προγράμματος. Το GO έκτοτε έχει κλείσει, αλλά τα φουσκωτά φορέματα εξακολουθούν να ζουν στην καρδιά μας (και στο eBay. Σοβαρά. Υπάρχουν πολλά εκεί.)
Η συνεργασία:Πιερ Χάρντι για το χάσμαΠότε: Σε εξέλιξη από το 2007 έως την άνοιξη του 2011. Γιατί: Ο Gap ξεκίνησε αθόρυβα αυτή τη συνεργασία με τον Pierre Hardy, ο οποίος είχε σχεδιάσει παπούτσια για τους Balenciaga, Hermes και Dior πριν ξεκινήσει τη δική του σειρά. Η λέξη άρχισε να διαδίδεται και τα παπούτσια, πάντα περιορισμένης έκδοσης, έγιναν βασικό στοιχείο του eBay. Η φρενίτιδα κορυφώθηκε με αυτό το υπέροχο μαύρο μποτάκι με σφήνα από το φθινόπωρο του 2010. (Εξακολουθούμε να διαθέτουμε, να φοράμε και να γυαλίζουμε αυτό το παπούτσι-και μας κάνει ακόμα κομπλιμέντα στο μετρό).
Η συνεργασία: Λευκό πουκάμισο CFDA για κενό. Πότε: 2007-2008Γιατί: Το CFDA/Vogue Fashion Fund άρχισε να συνεργάζεται με το Gap σε μια σειρά σχεδίων που περιλαμβάνει τους τρεις νικητές του βραβείου κάθε χρόνο για να φέρει τα σχέδια και τα ονόματά τους στη μάζα. Ο πρώτος γύρος που ονομάζεται "Gap's Design Editions" περιλάμβανε εκ νέου απεικόνιση της λευκής φανέλας από τους Thakoon, Rodarte και Doo. Ri, και η διαδικασία τα κατάφερε Το τεύχος Σεπτεμβρίου. (Σημείωση έκδοσης: Κράτησα το λευκό μου πουκάμισο Phillip Lim x Gap από το 2008 μέχρι ένα πολύ ατυχές περιστατικό λεκέδων πριν από ένα χρόνο... RIP.) Μετά από δύο χρόνια συνεργασίας, ανακάλυψαν εκ νέου τη συνεργασία σε σχέδια με χακί πριν η CFDA μεταβεί στο J.Crew.
Η συνεργασία: Proenza Schouler για το Target. Πότε: 2007. Γιατί: Αυτό το ντουέτο σχεδίασης βρίσκεται στο χάρτη από τότε που η συλλογή των πτυχιακών εργασιών τους αγοράστηκε ολόκληρη από τον Barneys. Αν σκεφτείτε ότι ο Jack McCollough και ο Lazaro Hernandez κέρδισαν το εναρκτήριο βραβείο CFDA/Vogue Fashion Fund το 2004 - μόλις δύο χρόνια μετά την έναρξη της μάρκας! - δεν αποτελεί έκπληξη που χρησιμοποιήθηκαν για να σχεδιάσουν μια εξαιρετικά επιτυχημένη εφάπαξ σειρά για τη συλλογή Target's Go International το 2007. (Πλήρης αποκάλυψη - πολλοί παρόντες και προηγούμενοι Fashionistas εξακολουθούν να κουνάνε το Proenza for Target. Πώς είναι αυτό για το "bang for your buck";)
Η συνεργασία: Κρίστοφερ Κέιν για το Topshop Πότε: 2007, 2009. Γιατί: Υπήρχε άφθονη διαφημιστική εκστρατεία γύρω από αυτή τη συνεργασία, η οποία ήταν εντυπωσιακή αφού ο Κέιν δεν έχει την ίδια αναγνώριση ονόματος με τον Καρλ Λάγκερφελντ ή τη Στέλλα ΜακΚάρτνεϊ. Ωστόσο, το TopShop πάντα προτιμούσε τους σχεδιαστές που αγαπούν το σετ μόδας (βλέπε: Μαίρη Κατράντζου) αλλά ίσως όχι τρομερά γνωστές έξω από τον εσωτερικό κύκλο. Ο κόσμος ξετρελάθηκε για τις εκτυπώσεις croc και γορίλας και η συλλογή ήταν τεράστια επιτυχία.
Η συνεργασία: Commes des Garcons για την H&M. Πότε: 2008. Γιατί: Ξεκίνησε το 2008, αυτή ήταν η πρώτη επίθεση του Rei Kawakubo στη μαζική μόδα. Συχνά συνδεδεμένος ως άπιαστος σχεδιαστής με πολύ απαιτητική πελατεία, αυτή η συνεργασία έδωσε σε όλους την ευκαιρία να φαίνονται κλωτσιές με τρόπο που μόνο το Comme des Garcons μπορεί να προσφέρει. Φυσικά, όταν ανακοινώθηκε η συνεργασία με τον εννοιολογικό σχεδιαστή, ακολούθησε μαζική υστερία. Ακόμα και ο Τάβι πήρε την άδεια του σχολείου να πάω να αγοράσω μερικά.
Η συνεργασία: Rodarte for Target. Πότε: 2009. Γιατί: ο Συνεργασία Rodarte αναβαθμισμένο παιχνίδι μόδας του Target. Πριν από τη δεύτερη νίκη τους στο CFDA, η Kate και η Laura Mullevey σχεδίασαν μια πολυπόθητη συλλογή. Με το συνηθισμένο σημείο τιμής ενός φορέματος Rodarte να ξεκινά περίπου από $ 1.000, το εύρος τιμών των $ 10- $ 80 της γραμμής ήταν μια αναζωογονητική ανατροπή. Θυμάμαι την πρώτη φορά που δοκίμασα αυτό το φόρεμα λεοπάρδαλης και δαντέλας Rodarte για Target στα φθορίζοντα φωτισμένα, κόκκινα πλαστικά καμαρίνια στο τοπικό μου κατάστημα. Είχε χιονίσει όλη την ημέρα και μας είχαν αφήσει από το σχολείο, αλλά παρόλα αυτά έβαλα τον μπαμπά μου να οδηγήσει το φορτηγό μας στο λιανοπωλητή για να μπορέσω να το πιάσω. Wasμουν 14 ετών και το αγόρασα για τον πρώτο μου χορό στο γυμνάσιο. Η αγάπη μου μου είπε ότι έμοιαζα "καυτή". Ναι, κατευθείαν από μυθιστόρημα της Τζούντι Μπλουμ, το ξέρω. Ακόμα φοράω αυτό το φόρεμα περιστασιακά όταν χρειάζομαι μια αύξηση της αυτοεκτίμησής μου.
Η συνεργασία: I Heart Ronson για τον JC Penney. Πότε: 2009. Γιατί: Αυτή η συνεργασία ήταν η πρώτη στο ρόστερ της JCPenney που ανέβασε πραγματικά τη μόδα του πολυκαταστήματος-και ήταν επίσης μεγάλο πραξικόπημα για τον Ronson, ο οποίος ήταν σχετικά χαμηλού προφίλ σχεδιαστής όταν κυκλοφόρησε η συλλογή την άνοιξη του 2009. Επιπλέον, εξακολουθεί να είναι ισχυρό, καθιστώντας το μια από τις μακροβιότερες συνεργασίες σχεδιαστών μέχρι τώρα.
Η συνεργασία: Jil Sander για το Uniqlo. Πότε: 2009-2011. Γιατί: Πριν ανακοινώσει την επιστροφή της στην ομώνυμη γραμμή της φέτος (πολύ σε όλους, συμπεριλαμβανομένου του Raf Simons έκπληξη) Ο Jil Sander συνεργάστηκε με τον Ιάπωνα λιανοπωλητή Uniqlo ξεκινώντας το 2009 σε μια γραμμή που ονομάζεται απλά +J. Οι λάτρεις της μόδας πήγαν απόλυτα για τη γραμμή, ειδικά τα εξωτερικά της ρούχα. +J κλείστηκε το 2011, αφήνοντας πολλούς από εμάς να αναρωτιούνται από πού θα προέρχονται τα χειμερινά μας παλτό.
Η συνεργασία: Stella McCartney για το Gap Kids. Πότε: 2009-2011. Γιατί: Η συλλογή της Stella's Gap Kids μπορεί να είναι η πρώτη παιδική σειρά σχεδιαστών που αγόρασαν οι ίδιοι οι ίδιοι (ακόμη και η Carla Bruni το φόρεσε!). Από τα διασκεδαστικά λουλούδια μέχρι τα στρατιωτά πλεκτά μπουφάν, η γραμμή ήταν καθαρή Stella... αλλά σε τιμές Gap. Η Stella σχεδίασε επίσης μια μεγάλη εταιρεία το 2005 για την H&M. ήταν η δεύτερη για τον Σουηδό λιανοπωλητή μετά την επιτυχημένη πρώτη συνεργασία του Karl Lagerfeld. Και έχει μια συνεχή-και πολύ δροσερή-σειρά ενεργών ενδυμάτων με την Adidas.
Η συνεργασία: Fenton/Fallon για τον J.Crew. Πότε: 2010. Γιατί: Οι Fenton/Fallon και J.Crew ήταν ένας αγώνας που έγινε στον παράδεισο της μόδας από την αρχή. Η preppy/girly/undone αισθητική του J.Crew ταιριάζει απόλυτα στο απαλό και σκληρό μείγμα Fenton/Fallon και η συνεργασία έγινε αμέσως επιτυχία όταν ξεκίνησε. Δεν πονάει ούτε όταν η Μισέλ Ομπάμα φορούσε ένα κομμάτι στο εξώφυλλο Αίγλη περιοδικό και αργότερα στην εθνική τηλεόραση. Η σειρά κοσμημάτων αναμενόταν να ξεκινήσει την άνοιξη του 2010, αλλά προωθήθηκε λόγω της μεγάλης ζήτησης.
Η συνεργασία: Lanvin για την H&M. Πότε: 2010. Γιατί: Ο Άλμπερ Ελμπάζ πήρε τη γραμμή διάχυσης των σχεδιαστών σε νέα, υπερβολικά και πολυτελή ύψη. Οι προσφορές ήταν εξαιρετικά glam-σκεφτείτε ταφτά κοκτέιλ και αξεσουάρ με κοσμήματα-και τα σχέδια ήταν πιο υψηλής μόδας από προηγούμενες συνεργασίες σχεδιαστών. Επιπλέον, ποιος θα μπορούσε να ξεχάσει την επίδειξη μόδας με αστέρια που είχε την Άννα Ντέλο Ρούσο να περπατά στον διάδρομο δίπλα σε ένα κανίς;
Η συνεργασία: Christian Siriano για το Payless. Πότε: 2010-σήμερα Γιατί: Οχι πολλά Project Runway Οι νικητές βρήκαν το είδος της επιτυχίας που σημείωσε ο Siriano, ο οποίος ήταν ο νεότερος νικητής του ριάλιτι. Οι συλλογές του Siriano για το Payless, που έκανε το ντεμπούτο του στις πασαρέλες του, ήταν αρκετά επιτυχημένες, ώστε τώρα λαμβάνει δικαιώματα για κάθε ζευγάρι που πωλείται εκτός από τα τέλη σχεδίασης. Μπορείτε να πείτε "άγριο";
Η συνεργασία: CFDA με τον Prabal Gurung για την J.Crew. Πότε: 2011. Γιατί: Αυτή ήταν η χρονιά που η CFDA ξεκίνησε τη συνεργασία της με την J.Crew αφού είχε προηγουμένως συνεργαστεί με το Gap. Ο Prabal Gurung ήταν εύκολα ο πιο περιζήτητος της σειράς, αν και ήταν δεύτερος για το βραβείο. Τα κομμάτια έμοιαζαν σαν να ταιριάζουν απρόσκοπτα με τις συλλογές του στο διάδρομο, αλλά αναγράφονταν στα σημεία τιμής του J.Crew. Ένας τέτοιος συνδυασμός αρκεί για να ξετρελάνει κάθε γυναίκα που λατρεύει τη μόδα.
Η συνεργασία: Missoni for Target. Πότε: 2011. Γιατί: Πηγαίνω σε ένα λύκειο στο Νότο, και προς μεγάλη μου δυσαρέσκεια, το μαθητικό του σώμα δεν ασχολήθηκε ποτέ ιδιαίτερα με τις ειδήσεις της μόδας. Συνεργασίες που ήταν επαναστατικές στη βιομηχανία της μόδας ήταν ανήκουστες στο μεσημεριανό μου τραπέζι. Δηλαδή, μέχρι να ξεκινήσει το Missoni for Target. Αφού έψαξα σε τέσσερα (τέσσερα!) Διαφορετικά καταστήματα Target στην περιοχή μου, βρήκα τελικά ένα από τα sold-out κομμάτια που μπορούσα να χωρέσω. Extraταν ένα πολύ μεγάλο παιδικό. Το φόρεσα στο σχολείο την επόμενη μέρα μόνο για να έχω επτά (επτά!) Άτομα με ρωτούν αν ήταν από τη γραμμή. Η συνεργασία έκανε την τοπική είδηση. Όταν κυκλοφόρησε τον Σεπτέμβριο, αποφασισμένοι αγοραστές με τρελή chevron κατέστρεψαν τον ιστότοπο. Ο Target πούλησε ένα μεγάλο ποσό μετοχών που δεν είχε και εκνεύρισε πολλούς πελάτες. Δεν μπλέκεις με κάποιον που είναι μετά από α σχεδιαστής κουτί κρασιού.
Η συνεργασία: Versace για την H&M. Πότε: 2011. Γιατί: Αυτή ήταν η πιο δημοφιλής, πιο αναμενόμενη και πιο συζητημένη συνεργασία H&M (αριστοκρατική ή κολλώδης;) ποτέ. Παραμένοντας πιστή στις glam πάρτι-κορίτσια του Versace, η Donatella έριξε ένα σόου πριν ξεκινήσει η σειρά, με τη Nicki Minaj και τους περισσότερους ανθρώπους της μόδας που ζουν στη Νέα Υόρκη. Οι οπαδοί ήταν έξαλλοι για να πάρουν τα χέρια τους στις προσφορές της Donatella, κάμπινγκ στο πεζοδρόμιο δύο ημέρες πριν από την έναρξη και συντρίβοντας τον ιστότοπο πολλές φορές.