Οι πρόσφατα επιλεγμένοι άγγελοι της Victoria's Secret αποδεικνύουν την εταιρεία πραγματικά, πραγματικά δεν το καταλαβαίνουν

Για Victoria's Secret, το τέλος του 2018 ήταν, για να το πω ευγενικά, όχι αστρικό στο τμήμα Τύπου. Μπροστά στον γίγαντα των εσωρούχων ετήσια επίδειξη μόδας τον Νοέμβριο, Chief Marketing Officer Εντ Ραζέκ και η Εκτελεστική Αντιπρόεδρος Δημοσίων Σχέσεων Monica Mitro κάθισε για μια συνέντευξη στο Vogue.com Νικόλ Φελπς, και παρά την παρουσία ενός στελέχους δημοσίων σχέσεων, ο οποίος πιθανότατα ήταν έτοιμος να κρατήσει το Razek στο μήνυμα, η ιστορία ήταν καταστροφή για την ήδη μπλεγμένη μάρκα.

Τα σχόλια του Razek σχετικά με τις πρακτικές χύτευσης της Victoria's Secret, ειδικά σχετικά με plus-size και τρανς μοντέλα - «Δεν πρέπει να έχετε τρανσέξουαλ στην παράσταση; Όχι, δεν νομίζω ότι πρέπει. Λοιπόν, γιατί όχι; Επειδή η παράσταση είναι μια φαντασίωση ", διαβάζει ένα ιδιαίτερα φρικτό απόσπασμα - ρίξτε μια μεγάλη προσοχή στο πόσο απίθανη ήταν η μάρκα με το σημερινό κοινωνικό κλίμα και το χτύπημα ήταν γρήγορο. Πολλοί μίλησαν εναντίον της Victoria's Secret, συμπεριλαμβανομένων αρκετών μοντέλων υψηλού προφίλ, της Model Alliance και ίσως πιο καταδικαστικών,

ποπ σταρ Halsey, ο οποίος είχε ήδη εμφανιστεί στο προ-μαγνητοσκοπημένο Έκθεση μόδας της Victoria's Secret 2018 αλλά περίμενε μέχρι το βράδυ που προβλήθηκε για να κυκλοφορήσει τη δική της δήλωση. η ίδια η παράσταση έφερε τις χαμηλότερες βαθμολογίες ποτέ.

Προσθέστε αυτό πάνω μακροχρόνια προβλήματα πωλήσεων, ο αποχώρηση του CEO Jan Singer και κύματα κλεισίματος καταστημάτων, και ήταν σαφές ότι η Victoria's Secret ξεκίνησε το 2019 και είχε ανάγκη από σοβαρή αποκατάσταση. Η μάρκα μπορεί να είναι πολύ μεγάλο για να αποτύχει - τουλάχιστον, προς το παρόν - αλλά αντιμετωπίζει αδιαμφισβήτητα σοβαρό ανταγωνισμό, αν μη τι άλλο, αλλά σε ό, τι αφορά τον θετικό τύπο, από μάρκες χωρίς αποκλεισμούς, όπως Φωλεά αετού και Savage x Fenty.

Το πιο προφανές μέρος για να ξεκινήσετε θα είναι η ανανέωση του ρόστερ των αγγέλων της Victoria Secret. Η σύναψη συμβολαίου για έναν Άγγελο θεωρείται από καιρό ως μία από τις πιο πολυπόθητες δουλειές στη μόδα, με υψηλό μισθό (αν και ίσως όχι τόσο προσοδοφόρα όσο ήταν στην ακμή της μάρκας), σταθερή δουλειά και άμεση ενίσχυση του προφίλ. Τα μοντέλα που έχουν γίνει Άγγελοι είναι συχνά σε θέση να παριστάνουν την κατάστασή τους σε άλλα συμβόλαια μπλε τσιπ, τηλεοπτικές εμφανίσεις και φιλανθρωπικές εργασίες.

Δηλαδή, το κατάλογο των αγγέλων είναι ο πιο ορατός και υψηλός τρόπος με τον οποίο η μάρκα θα μπορούσε να δείξει τη δέσμευσή της να διορθώσει τα ζητήματα της χωρίς αποκλεισμούς. Φυσικά, είναι πιθανό οι σημερινοί Άγγελοι να έχουν καλά συμβόλαια, και η απόλυση ενός σωρού μοντέλων μόνο και μόνο επειδή έχετε πρόβλημα στο C-suite δεν είναι ακριβώς καλή κίνηση. Αλλά η Victoria's Secret έκανε έχετε τουλάχιστον ένα άνοιγμα για να γεμίσετε μετά τη δημόσια συνταξιοδότηση της Αντριάνα Λίμα το 2018. Wasταν η τέλεια ευκαιρία για τη Victoria's Secret να ταρακουνήσει τα πράγματα.

Στη συνέχεια, την περασμένη εβδομάδα, Η Victoria's Secret ανακοίνωσε τον τελευταίο της Άγγελο: Μπάρμπαρα Πάλβιν. Το εικοσιπεντάχρονο μοντέλο της Ουγγαρίας είχε περπατήσει για τη μάρκα μόνο μία φορά το 2012, χωρίς να εμφανιστεί ξανά στον διάδρομο μέχρι το 2018. Perhapsσως αυτό να είναι πολύ σκεπτικό, αλλά φαίνεται απίθανο να έχει αλλάξει κάτι σημαντικό για τον Πάλβιν σε αυτά τα έξι χρόνια εκτός από τους 10 εκατομμύρια συν οπαδούς της στο Instagram και μια αυξανόμενη έκκληση για τη Victoria's Secret να κάνει «καμπύλες» κορίτσια. Η Palvin είναι σίγουρα πιο καμπύλη από το πρότυπο της μάρκας (ειρωνικό για μια μάρκα εσωρούχων), αλλά παρά το αντίθετο τώρα δημοφιλές δημοσίευμα στο Facebook, απέχει πολύ από το να είναι μοντέλο plus-size.

Λαμβάνοντας υπόψη όλα τα πράγματα, ο Palvin ήταν μια απόλυτα λογική - αν όχι ασφαλής και προβλέψιμη - επιλογή για να συμμετάσχει στη σύνθεση των αγγέλων της Victoria's Secret. Πιο εκπληκτική ήταν η ανακοίνωση αυτής της εβδομάδας ότι η Αλεξίνα Γκράχαμ θα ενταχθεί στον Πάλβιν ως καινούργιος Άγγελος. Το βρετανικό μοντέλο έχει επίσης περπατήσει για τη μάρκα δύο φορές, το 2017 και το 2018. Φαίνεται σχεδόν όπως κάθε άλλο μοντέλο στο ρόστερ, εκτός από το ότι είναι η πρώτη κοκκινομάλλα που ονομάστηκε άγγελος της Victoria Secret, έτσι... εκεί είναι ("Το να είσαι άγγελος είναι μέρος της ενημέρωσης των μέσων ενημέρωσης, ώστε να μπορώ να πω στα μικρά κοκκινομάλλα παιδιά," μπορείτε να κάνετε ό, τι θέλετε! Τίποτα δεν είναι αδύνατον!'" Λέει ο Γκράχαμ Αίγλη Ηνωμένο Βασίλειο.)

Δεν είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι η Victoria's Secret νιώθει ευτυχισμένη που τράβηξε το κουτί της «διαφορετικότητας» κάνοντας δύο νέους αγγέλους που έχουν αντίστοιχα ελαφρώς γοφούς και κόκκινα μαλλιά. Για να είμαστε όσο το δυνατόν πιο σαφείς, αυτό δεν είναι χτύπημα στον Πάλβιν ή στον Γκράχαμ. είναι και οι δύο όμορφες και σαφώς εργατικές γυναίκες που αξίζουν αναγνώριση. Παρέχουν ένα διάλειμμα από τον ξανθό κανόνα της Victoria's Secret, αλλά δεν είναι αρκετά αρκετά από μια μάρκα που ήταν τόσο ανθεκτική στις αλλαγές. Ο Πάλβιν και ο Γκράχαμ είναι τα είδη των αγγέλων που θα έπρεπε να έχουμε δει όταν η μάρκα έφερε 10 εντυπωσιακά νέα μοντέλα το 2015 -όχι το είδος των αλλαγών παιχνιδιού που χρειάζεται τόσο πολύ η μάρκα.

Εάν η μάρκα απαιτεί ότι ένα μοντέλο πρέπει να περπατήσει τουλάχιστον έναν διάδρομο της Victoria Secret πριν κερδίσει τα φτερά της, είχαν την επιλογή τους από πιο διαφορετικούς νεοφερμένους στην περσινή σύνθεση. θα μπορούσαν επίσης να περίμεναν μέχρι το 2019 της επίδειξης μόδας της Victoria's Secret - άλλος μεγάλος ευκαιρία για την επωνυμία να αλλάξει, αν και σχεδόν δεν κρατάω την αναπνοή μου - να βρω το κατάλληλο νέο πρόσωπο οι οποίοι πράγματι σπάει το καλούπι του Αγγέλου. Σίγουρα, η Victoria's Secret δεν λείπει από τους Angels: Η τρέχουσα γκάμα διαθέτει 14 μοντέλα, οπότε δεν θα μπορούσε να έχει βιαστεί να αντικαταστήσει κανέναν. (Αν μη τι άλλο, αυτό το είδος αραίωσης δείχνει ότι η μάρκα δεν χρειαζόταν καν να περιμένει για να αποσυρθεί ένας Άγγελος για να προσθέσει περισσότερη ποικιλία).

Αυτές οι επιλογές δείχνουν ότι η Victoria's Secret πραγματικά, πραγματικά δεν το καταλαβαίνει. Καθώς ο ανταγωνισμός της σφύζει από τα ύψη, ρίχνοντας μοντέλα σε φυλετικές, διαστάσεις, φύλο και ικανότητες, η Victoria's Secret έχει σκαλίσει τα τακούνια της και έχει δείξει πόσο αδιαφορεί για κάθε αλλαγή. Ο Πάλβιν και ο Γκράχαμ δεν είναι τόσο ένα σημάδι δέσμευσης για τη διαφορετικότητα όσο είναι ένα υπέροχο, μεγάλο μεσαίο δάχτυλο από τους εκτελεστές της Victoria's Secret - ψίχουλα για τους καταναλωτές που παρακαλούν για την ουσία. Το αν οι νέοι Άγγελοι θα είναι αρκετοί για να αποτρέψουν τους κριτικούς και να βοηθήσουν στην ανατροπή των δυσάρεστων πωλήσεων, μένει να το δούμε.

Τουλάχιστον, καθώς η Victoria's Secret συνεχίζει να βουλιάζει, πάντα υπάρχει κολύμπι που ξεκίνησε πρόσφατα, σωστά?

Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.