Και δεν υπάρχει κανένας λόγος να πιστεύουμε ότι δεν θα συνεχιστεί το 2018 - και μετά.
Το ημερολόγιο έλεγε το 2017, αλλά παντού κοιτάξαμε φέτος, ρούχα από δεκαετίες πριν ήταν ορατά: Από παντελόνια πίστας για δακτυλίους με μικρά διακριτικά ή στιγμιότυπα που τρέχουν στις ραφές σακάκια με φερμουάρ με υψηλό κολάρο και υπερμεγέθη λογότυπα τόσο από τις συνήθεις όσο και από τις ασαφείς μάρκες, κατασκευασμένα σε υλικά που κυμαίνονται από ελαστικά μίγματα νεοπρενίου έως λαμπερά νάιλον, προϊόντα που ήταν ώριμα με νοσταλγία στις αρχές της δεκαετίας του '90 κυβέρνησε τους τελευταίους 12 μήνες.
Είτε θεωρείτε κατακριτέο τον όρο, "αθλητισμός" εκπτώσεις ξεπέρασε σχεδόν τα 46 δισεκατομμύρια δολάρια το 2016. Ακόμη και σε μια γεμάτη, σκεπτικιστική αγορά, η τάση δεν έχει ακόμη εξαφανιστεί από τη συνάφεια - με τις πωλήσεις να αναμένεται να διπλασιαστούν έως το 2020, σύμφωνα με τη συμβουλευτική εταιρεία A.T. Κέρνι. Η διαρκής δημοτικότητά του προκάλεσε νέες μάρκες ρούχων, ώθησε τις πολυτελείς ετικέτες να αξιοποιήσουν την εμφάνιση και λειτούργησε ως καταλύτης για να δώσει νέα πνοή σε γηράσκουσες ή άγνωστες αθλητικές μάρκες. Με λίγα λόγια, δεν έχει ποτέ
ρετρό στυλ αθλητικών ενδυμάτων βασίλευσε ως το 2017.Ενώ το athleisure έχει γίνει, ως τώρα, ένας όρος -ομπρέλα για αόριστα αθλητικά ρούχα, η επίδραση της αισθητικής έχει ανοίξει την πόρτα για πολλές μάρκες που δεν κατονομάζονται. Adidas ή Νίκη. Και παρόλο που αυτοί οι δύο παραμένουν οι γίγαντες της κατηγορίας, μικρότερες ετικέτες με επίκεντρο τα αθλητικά ρούχα-μέσω συνεργασιών με μάρκες υψηλότερου προφίλ, πλούσια αθλητική ιστορία και προϊόντα που δίνουν προτεραιότητα στον τρόπο ζωής έναντι του στίβου-έχουν αποκομίσει τα οφέλη και έχουν βρει ένα νέο κοινό πρώτης μόδας Καταναλωτές.
Σχετικά Άρθρα
Για τις παλαιότερες μάρκες που προσπαθούν να προσεγγίσουν έναν νέο πελάτη, η ευαισθητοποίηση είναι το κλειδί. Αυτό σημαίνει ότι θα τους συναντήσετε εκεί που ψωνίζουν, σύμφωνα με τον στιλίστα Μάθιου Χένσον. "Δεν μπορείτε πάντα να βρείτε αυτές τις μάρκες εκεί που θα τις βρίσκατε παραδοσιακά, όπως τα καταστήματα αθλητικών ειδών", λέει. "Τώρα βρίσκονται σε πολυτελή καταστήματα και μπουτίκ, και οι τιμές είναι υψηλότερες, επίσης."
Ο Henson πιστεύει ότι υπάρχουν μερικοί παράγοντες που παίζουν ρόλο στην άνοδο των ρετρό αθλητικών ενδυμάτων. Επισημαίνει τη συνεχιζόμενη χαλάρωση των ενδυματολογικών χώρων εργασίας, καθώς και τη σύγχρονη ερμηνεία της πολυτέλειας που μοιάζει περισσότερο με αποδυτήρια παρά με αίθουσα συνεδριάσεων. Αλλά στο μυαλό του, η νοσταλγία είναι η κινητήρια δύναμη. «Νομίζω ότι εκεί ξεκίνησε», λέει. «Lessταν λιγότερο μια δήλωση μόδας παρά κάτι φορετό - να πάρουν κομμάτια από την πασαρέλα και να τα ανακατέψουν με πράγματα από τα αγαπημένα τους vintage μαγαζιά. Σίγουρα παίρνω πολύ περισσότερα email τώρα για μάρκες που φορούσα όταν ήμουν νεότερος και προσπαθούν να κάνουν μια επιστροφή με νέα δημιουργική κατεύθυνση ».
Η νοσταλγία είναι ένα αδιαμφισβήτητα δυνατό συναίσθημα, αλλά δεν υπάρχει τίποτα πιο δυνατό από μια συνεργασία με έναν αξιόλογο σχεδιαστή - ειδικά έναν Γκόσα Ρουμπσίνσκι. Μπορεί κάλλιστα να ήταν υπομονετικός για την άνοδο της τάσης, αλλά άλλοι σχεδιαστές επέλεξαν το look με την εγκατάλειψη. Από Gucci και Μπαλένσιαγκα προς το Givenchy και Μαργκιέλα, σχεδόν κάθε μάρκα είχε κάποια απόδοση σε φόρμα στις συλλογές τους από το προηγούμενο έτος. Αναζήτηση για ένα τέτοιο στοιχείο σε έναν ιστότοπο όπως Κύριε Πόρτερ μόλις πριν από μερικά χρόνια θα ήταν άδειο.
Για αρχή, υπάρχει Reebok, η οποία έχει αναδείξει την αισθητική της δεκαετίας του '80 πρόσφατα και υπογράφει Gigi Hadid για πολλές διαφημιστικές καμπάνιες. Πρωταθλητής συνεχίζει να είναι προάγγελος της κατηγορίας, με τα δημοφιλή κομμάτια αντίστροφης ύφανσης και άλλα βασικά, καθώς και μια πολύβουη συνεργασία με Προθεσμίες; Πνεύμα ήταν πατήθηκε από την Τελετή Έναρξης αυτό το φθινόπωρο; DiadoraΤο συντονισμένο σπρώξιμο στις ΗΠΑ έτυχε καλής υποδοχής από τους θαυμαστές των αθλητικών παπουτσιών. και μια άλλη ιταλική μάρκα, η Ellesse, έχει πιάσει επίσης το κύμα. Αυτές οι μάρκες δεν είναι νέες στον χώρο της μόδας, αλλά είναι είναι σε ορισμένους αγοραστές - μια πολύ σημαντική διάκριση.
Ιταλική μάρκα Κάπα ευδοκιμεί σε όλη την Ευρώπη από την ίδρυσή της στα τέλη της δεκαετίας του '60, εξοπλισμός ποδοσφαιρικών συλλόγων και άλλων αθλητικών ομάδων σε όλο τον κόσμο. Αν δεν ήσασταν λάτρης των σπορ, όμως, ίσως να μην το είχατε ακούσει ποτέ. "Πολλοί άνθρωποι στις ΗΠΑ δεν είναι εξοικειωμένοι με το Kappa", λέει ο Dre Hayes, ο οποίος κάνει άδεια στις ΗΠΑ για τη μάρκα. «Στην αγορά μας, οι περισσότεροι το βλέπουν ως μάρκα lifestyle και δεν γνωρίζουν την αθλητική ιστορία. Αυτό είναι μέρος αυτού που οδήγησε την επιτυχία ».
Με ένα κατάλογο συνεργασιών που περιλαμβάνει τον Rubchinskiy, Τελετή έναρξης, Faith Connexion και an αποκλειστική συλλογή κάψουλας για τον BarneysΩστόσο, η Κάπα έγινε γρήγορα ένα οικείο όνομα για έναν συγκεκριμένο αγοραστή. Ο Hayes πιστώνει τη συνεργασία Rubchinskiy που έκανε το ντεμπούτο του το 2016 στην εμπορική έκθεση ανδρικών ενδυμάτων Πίτι Ουόμο ως την αρχή του κύματος των ρετρό αθλητικών ενδυμάτων για την Kappa και άλλες μάρκες όπως αυτή. "Όλοι τον κοίταξαν με τις αθλητικές φόρμες και τα κοστούμια για τζόκινγκ για έμπνευση-σαν ένας χούλιγκαν του παλιού ρωσικού ποδοσφαίρου", λέει. «Αυτό το έκανε πολύ καλό στην κοινότητα της μόδας. Διαδόθηκε και η Kappa ήταν μια από τις πρώτες μάρκες με τις οποίες ασχολήθηκε η Gosha. Νομίζω ότι έριξε ένα έντονο φως στη μάρκα ».
Από τότε, ο Κάπα απογειώθηκε από την πολιτεία. Έχει εντοπιστεί σε διασημότητες όπως οι Quavo, Tyga, Brooklyn Beckham και οι αδελφές Jenner, στα πατώματα της περιοχής σας Urban Outfitters και PacSun και, σύμφωνα με τον Hayes, έχει περισσότερα αιτήματα συνεργασίας από ό, τι ξέρει τι να κάνει. Ενώ το παρελθόν του Κάπα είναι στον αθλητισμό, το μέλλον του επικεντρώνεται στη μόδα - ειδικά στα γυναικεία ρούχα. "Πιέζουμε μια εξελιγμένη λήψη αθλητικών ενδυμάτων και δεν βλέπω γυναίκες να φορούν τους ανταγωνιστές μας όπως φορούν Kappa", λέει.
Το μέλλον παρουσιάζει μια ενδιαφέρουσα πρόταση για μάρκες όπως η Kappa, ειδικά λαμβάνοντας υπόψη την άστατη φύση των τάσεων της μόδας. Οι συνεργασίες θα μπορούσαν να είναι το κλειδί για τη συνεχή επιτυχία, αλλά μπορεί να υπάρχει κάτι μεγαλύτερο. "Είναι μια πολύ καλή στιγμή για να επιστρέψουν επωνυμίες από τη δεκαετία του '80 και του '90", λέει ο Henson. «Οι καταναλωτές αναζητούν αυτό το προϊόν. Οι μάρκες στο παρελθόν αντιπροσώπευαν πράγματα πιο συχνά στην πολιτική και τα κοινωνικά κινήματα. Wasταν λιγότερο για το τι φορούν οι διάσημοι και περισσότερο για τον καταναλωτή. Οι άνθρωποι αναζητούν συνδέσεις μέσω ρούχων. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο αυτές οι μάρκες έχουν μια μεγάλη ευκαιρία ».
Umbroεπίσης, είχε μια χρονιά ορόσημο: Τα αθλητικά ρούχα και το ποδόσφαιρο (ή το "ποδόσφαιρο") με έδρα το Μάντσεστερ, για τα υπόλοιπα του πλανήτη) ο προμηθευτής εξοπλισμού είχε ήδη φτάσει στο λατρευτικό συλλέκτη κατά την πρώτη του συνεργασία με Υπόλευκο'μικρό Virgil Abloh - ένα άμεσα αναγνωρίσιμο φανελένιο πουκάμισο αξίας 945 δολαρίων - εξαντλήθηκε. Στη συνέχεια, όμως, τον Φεβρουάριο, η Abloh επέστρεψε επίσης το εμβληματικό της sneaker Coach ως μέρος μιας μεγαλύτερης κάψουλας στη συλλογή Άνοιξη 2017 της Off-White. Theταν το τελευταίο έργο, ιδίως, που έπαιρνε τη νοσταλγία των καταναλωτών και το έκανε με επιτυχία.
ΦΙΛΑ είναι μια άλλη μάρκα που χρησιμοποιεί το παρελθόν της για να ενημερώσει τα μελλοντικά έργα και την κατεύθυνση. "Η FILA ήταν μια πραγματική μάρκα αθλητικών ενδυμάτων", λέει ο Louis Colon, Brand Director για τη FILA Heritage. "Αλλά τώρα είμαστε μια μάρκα μόδας με αθλητικό DNA".
Ένας άλλος συνεργάτης του Rubchinskiy με ρίζες στην Ιταλία, η FILA ήταν ένα τεράστιο όνομα στη δεκαετία του '90 όταν παρήγαγε αθλητικά παπούτσια μπάσκετ για τον παίκτη του NBA Grant Hill. Ενώ η εταιρεία έχει ξεθωριάσει από αυτό το επίπεδο δημόσιας αναγνώρισης, βρίσκει έμπνευση από το παρελθόν που έχει σαφώς απήχηση στο παρόν. "Η λέξη είναι ισορροπία", λέει ο Colon. «Δεν νομίζω ότι χρειάζεται να είμαστε κυριολεκτικοί με κάθε προϊόν ή έμπνευση. Η ιστορία και η κλίμακα των επιχειρήσεων που έκανε η FILA στη δεκαετία του '80 και του '90, υπάρχουν πολλά για να βουτήξετε. Είναι μια πρόκληση να μην χρησιμοποιείτε υπερβολικά το DNA σας, αλλά δεν θέλετε ούτε να απομακρύνεστε πολύ από αυτό που είναι. "Για τη FILA, αυτό σημαίνει να ξεφεύγουμε από το να είμαστε αποκλειστικά ρετρό με μελλοντικά προϊόντα.
Η μάρκα σημείωσε επιτυχία στις προσφορές της εμπνευσμένες από το τένις, όπως μπλουζάκια πόλο και αθλητικές φόρμες για άνδρες, ενώ οι γυναίκες αγοράζουν κολάν, polo-crop top και υποδήματα, όπως σανδάλια με ντουλάπες ή εξαιρετικά χοντρό Αθλητικά παπούτσια Disruptor II.
Ο Colon λέει ότι τον επόμενο χρόνο περίπου θα δούμε πιο τολμηρό σχεδιασμό και κατασκευή, ενώ θα προσφέρει επίσης τα πιο προσιτά κλασικά κομμάτια για να προσφέρει την ποικιλία για την οποία οι λιανοπωλητές αναζητούν αυτή τη στιγμή. "Θέλουμε να μείνουμε μπροστά από τους πιο ώριμους λιανοπωλητές που θα αγοράζουν την πιο φρέσκια εποχή κάθε χρόνο", λέει. "Αλλά μερικοί δεν έχουν έναν καταναλωτή έτοιμο για την επόμενη προσφορά μας, οπότε πρέπει να αποδείξουμε την αξιοπιστία μαζί τους". Ωστόσο, η FILA σχεδιάζει να αξιοποιήσει εκτενές αρχείο για μελλοντικά έργα, συμπεριλαμβανομένης μιας premium συλλογής που κατασκευάστηκε στην Ιταλία και εξωτερικά ρούχα εμπνευσμένα από τη σειρά Magic της από τις αρχές της δεκαετίας του '90. Με έντονα χρώματα και υπερμεγέθη κοψίματα που εμφανίζονται σε γκαλερί street style σε όλο τον κόσμο, αυτές οι προσπάθειες δεν θα περάσουν απαρατήρητες ή ανεκτίμητες.
Ενώ τα ρετρό αθλητικά ενδύματα μπορεί να κυριάρχησαν όλο το 2017, με το σωστό μείγμα προϊόντων και ιστορίας, δεν υπάρχει κανένας λόγος να σκεφτούμε ότι δεν θα συνεχίσει την κυριαρχία του το 2018 και μετά. Αυτό που οι μάρκες όπως οι FILA, Umbro, Kappa, Champion και άλλες έχουν στις πίσω τσέπες είναι η κληρονομιά στην κατηγορία που δεν έχουν οι ετικέτες των σχεδιαστών. Εφόσον παραμένουν πιστοί σε αυτό, δεν υπάρχει κανένας λόγος να πιστεύουμε ότι η νέα προσοχή θα πέσει. «Οι τάσεις μπαίνουν και οι τάσεις εξαφανίζονται», λέει ο Henson. «Αλλά αν κολλήσετε στο θεμέλιό σας και το κάνετε καλά, θα έχετε πάντα μια θέση στην αγορά».
Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Christian Vierig/Getty Images
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.