Η Rachel Antonoff στα MTV Video Music Awards 2014. Φωτογραφία: Jason Merritt/Getty Images
Στη μακρόχρονη σειρά μας "Πώς τα καταφέρνω" μιλάμε με ανθρώπους που ζουν στις βιομηχανίες μόδας και ομορφιάς για το πώς μπήκαν και βρήκαν επιτυχία.
Το αγαπημένο μου ανέκδοτο περίπου Rachel AntonoffΗ ευχάριστα τσακισμένη και οδυνηρά τρυφερή καριέρα στη μόδα είναι η εξής: Όταν ήταν 22 ετών και είχε την πρώτη της σειρά ρούχων, Mooka Kinney, με τον τότε επιχειρηματικό της σύντροφο (επίσης, τότε συγκάτοικο και τότε καλύτερο φίλο), συνήθιζε να δανείζεται το βαν του αδερφού της για να αφήσει τη συλλογή τους σε ένα Μπάρνις αποθήκη στο Lyndhurst, New Jersey.
«Όταν φτάσαμε στον μπροστινό δρόμο, ψάλλαμε, «Μπαρ-Νις! Μπαρ-Νις! »», μου λέει κατά τη διάρκεια ενός πρόσφατου τηλεφώνου. "Τώρα έχουμε αυτές τις ετικέτες κωδικοποίησης και δεν θα ανεβαίναμε ποτέ στην αποβάθρα φόρτωσης και να χτυπάμε την πόρτα και να είμαστε σαν, 'Εεεεεεεεεεεεε!'" Γελώ. Εκείνη κάνει παύση. «Θεέ μου, συγγνώμη, το να σκέφτομαι αυτά τα πράγματα είναι πολύ αστείο για μένα και έχει περάσει πολύς καιρός. Itταν όμως μια ιδιαίτερη περίοδος γεμάτη νέα πράγματα, ενθουσιασμό και μάθηση ».
Η συζήτησή μας - η οποία είχε προγραμματιστεί να διαρκέσει 30 λεπτά, αλλά κατέληξε στο διπλάσιο - είναι γεμάτη με ζωντανές ιστορίες όπως αυτή. Είναι απολύτως παράλογοι, σπαρακτικά συναρπαστικοί αφηγήσεις για τις δοκιμασίες και τις δοκιμασίες που μεγάλωσαν στο λίκνο του κόσμου της μόδας. Φοίβη Γουόλερ-Γέφυρα, για ένα, θα καρφώσει απολύτως την ασημένια προσαρμογή της οθόνης.
Αυτό δεν σημαίνει ότι ο Αντόνοφ δεν παίρνει τη δουλειά της στα σοβαρά, επειδή το κάνει, και σοβαρά. Όπως λέει, «τα ρούχα είναι ένας χαρακτήρας στη ζωή μας, τεράστιος. Και είναι προνόμιο να συμμετέχω στη ζωή των ανθρώπων με αυτόν τον τρόπο. "Σήμερα, το κάνει αυτό με τη δική της επώνυμη ετικέτα, Rachel Antonoff, το οποίο κυκλοφόρησε το 2008 και το οποίο έχει στην κατοχή του, διευθύνει και δημιουργικά από τότε.
Η Rachel Antonoff, η γραμμή, μοιάζει πολύ με τον Antonoff, το άτομο. Το πρόσωπό του μπορεί να είναι ελαφρύ και ιδιότροπο, αλλά η ραχοκοκαλιά του είναι αυτή της απόλυτης δημιουργικής και ηθικής ακεραιότητας, ποτέ, ας πούμε, μην φοβηθείτε να ασχοληθεί με την πολιτική, έχοντας πάντα επίγνωση των ευθυνών που συμπίπτουν με μια θέση κερδισμένης επιρροής ή εγγενή προνόμιο. Ο Αντόνοφ λέει ότι αυτό της στοίχισε στις επιχειρήσεις όλα αυτά τα χρόνια, αλλά είναι ένας τομέας στον οποίο δεν είναι και δεν θα είναι ποτέ πρόθυμη να συμβιβαστεί.
Πώς λοιπόν η Αντόνοφ ξεκίνησε μια φημισμένη 16χρονη καριέρα στη μόδα από το υπόγειο εργαστήριο γειτόνων της παιδικής ηλικίας της; Με πασπαλισμούς "μαγικών παραμυθιών", ξεσκονίζοντας "πραγματικά παράλογα λάθη" και μια γλυκιά, γερή κουταλιά της σούπας από πολύ καρδιά. Διαβάστε παρακάτω για τις καλύτερες στιγμές.
Σχετικά Άρθρα
Πώς είναι η Εβδομάδα Μόδας για τη Rachel Antonoff
Ο χαρακτήρας της Aidy Bryant εκφράζει την αυξανόμενη αυτοπεποίθηση με το Savage x Fenty και πολλά άλλα στο New Hulu Series 'Shrill'
Πώς ψωνίζω: Carlotta Kohl
Έχετε μια πρώτη μνήμη μόδας;
Αυτό, φυσικά, δεν είναι εξίσου μοναδικό, αλλά μου άρεσε το ντύσιμο. Και όχι τόσο ντύσιμο με μαργαριτάρια ή γόβες ή μακιγιάζ της μαμάς μου, αλλά... «Σήμερα είμαι ντετέκτιβ. Σήμερα είμαι ένας χορευτής βρύσης. "Πάντα ένιωθα ότι το ντύσιμο μπορεί να είναι πραγματικά μεταμορφωτικό. Νομίζω λοιπόν ότι αυτή είναι η πρώτη μου ανάμνηση της μόδας, του να λέω: «Θα πάω στο ναό μαζί σας, αλλά μόνο αν πάω ως γιατρός».
Και τότε στο γυμνάσιο, λάτρεψα τη μόδα και τα ρούχα, αλλά η εμπειρία μου στο λύκειο είναι ένα τεράστιο μέρος του πώς νιώθω για τη μόδα τώρα και γιατί κάνω αυτό που κάνω. Και είναι επειδή ασχολήθηκα με τη μόδα για εντελώς λάθος λόγους. Wasμουν απλώς - για άλλη μια φορά, τυπική - απελπισμένη για να ταιριάξω, θέλοντας να ντυθώ όπως όλοι οι άλλοι, και αυτό ήταν η μόδα για μένα τότε. Ενώ νωρίτερα είχε να κάνει με το πώς θα μπορούσα να είμαι οτιδήποτε και όποιος ήθελα. Στο γυμνάσιο, ήταν: "Πώς μπορώ να είμαι ακριβώς όπως αυτοί οι τέσσερις άνθρωποι που κάθονται σε αυτό το τραπέζι;" Όταν ανατρέχω σε αυτό, με στεναχωρεί λίγο. Έτσι ήρθα σε επαφή με πράγματα που δεν μου αρέσουν πολύ στη μόδα, που είναι ότι δεν μπορείτε να καθίσετε μαζί μας, το "Devil Wears Prada" vibe αποκλεισμού. Το οποίο, φυσικά, ήταν πλήρως αυτο-επιβαλλόμενο. Δεν φταίει η μόδα.
Τι σας ενδιέφερε πρώτα για τη μόδα;
Απλώς είχα εμμονή με τα μοντέλα και τα περιοδικά. Μεγάλωσα την εποχή της σχολής μοντέλου και υποκριτικής Barbizon και ήμουν απελπισμένος να δω αν θα μπορούσαν να με κάνουν όχι τον εαυτό μου. Εννοώ, παρακάμπτοντας μπροστά, ένα τεράστιο μέρος της αποστολής μου που το κάνω ως ενήλικας είναι πώς μπορώ να μην είμαι μέρος αυτού για άλλους ανθρώπους; Και η βιομηχανία αλλάζει τόσο πολύ από αυτή την άποψη. Η εκπροσώπηση διαφορετικών ειδών ανθρώπων είναι πολύ μεγαλύτερη από ό, τι ήταν τότε. Όταν ήμουν μικρή, έλεγα, "Ουάου, αυτό το μοντέλο έχει κοντά μαλλιά". Οτι ήταν ποικιλομορφία εκείνη την εποχή.
Έχω ξαναβρεί γιατί μου άρεσε η μόδα στην αρχή και σίγουρα δεν ντύνομαι ντετέκτιβ και δεν πηγαίνω στο γραφείο. Αλλά ανακάλυψα ξανά γιατί είναι διασκεδαστικό να ντύνεσαι μόνος σου.
Ποια ήταν τα πρώτα σας βήματα για να μπείτε στον κλάδο;
Η δεύτερη δουλειά μου ήταν στη μόδα και δούλευε στο PR της μόδας, στο σπίτι για έναν σχεδιαστή. Και όλοι εκεί ήταν υπέροχοι, αλλά έφυγα από αυτή τη δουλειά σκεπτόμενος κάτι σαν το «ποτέ ξανά» γιατί ο συνδυασμός μόδας και δημοσίων σχέσεων - ειδικά στις αρχές και πριν, είμαι σίγουρος - ήταν πραγματικά πολύ, θανατηφόρα αγχωτικό Το PR από μόνο του μπορεί να φανεί αρκετά ψεύτικο. Και τότε, δεν ξέρω, συνέβαινε ο πόλεμος στο Ιράκ. Ο ξάδερφός μου ήταν εκεί και κάναμε σαν να θεραπεύουμε τον καρκίνο εδώ. Έκανα trafficking δειγμάτων και ήμουν άθλια και πικραμένη. Και ένας μαλάκας, επίσης. Τέλος πάντων, άφησα τη δουλειά με τη σκέψη: «Όχι, δεν μπορώ να το κάνω αυτό».
Πού πήγατε από εκεί, μετά τη μόδα PR;
Τότε, ζούσα στο West Village και είχα έναν συγκάτοικο. Weμασταν πολύ καλοί φίλοι και αγαπήσαμε και τα δύο φορέματα. Υποθέτω ότι αυτό ήταν όταν άρχισα να βρίσκω τον δρόμο μου πίσω στην αρχική μου αγάπη για το ντύσιμο χωρίς να το ξέρω.
Είχα αυτή τη μεγάλη ντουλάπα στο δωμάτιό μου και συνδυάσαμε όλα τα ρούχα μας σε αυτήν την ντουλάπα. Και κάθε βράδυ, ακόμα κι αν δεν είχαμε τίποτα να κάνουμε, θα ντυνόμασταν πραγματικά και θα περπατούσαμε στο τετράγωνο ή θα πηγαίναμε να πιούμε ένα ποτό. Maταν μαγικό με έναν τρόπο που νομίζω ότι τα πράγματα μπορούν να είναι μαγικά μόνο όταν είσαι πραγματικά νέος και ζεις για πρώτη φορά στη Νέα Υόρκη. Και δεν ήταν φανταχτερό ντύσιμο. Είχαμε εμμονή με το vintage και αγοράσαμε ένα αποτρόπαιο vintage νυφικό και μετά το κόψαμε. Wasταν τόσο γλυκό, το κοιτούσα πίσω. Παρόλο που είπα ότι δεν θα ξαναδουλέψω στη μόδα, ήταν ένα τεράστιο κομμάτι της ζωής μου, η άνεση και η χαρά μου.
Πώς ξεκίνησε η κυκλοφορία της πρώτης σας μάρκας, Mooka Kinney;
Αυτό το κομμάτι είναι πάντα ασαφές για μένα. Είχαμε αρχίσει να μιλάμε για το πώς θα ήταν τόσο υπέροχο αν είχαμε ένα φόρεμα σαν Αυτό και ένα ύφασμα σαν ότι και είχε αυτά τα είδους τσέπες, χωρίς να γνωρίζουμε πραγματικά ότι αυτό που κάναμε ήταν το σχεδιασμό. Και τότε το κομμάτι που πραγματικά δεν θυμάμαι είναι αυτό που μας έκανε να σκεφτούμε: "Και οι δύο έχουμε δουλειά πλήρους απασχόλησης, αλλά πάμε να πάρουμε λίγο ύφασμα και να προσπαθήσουμε να το κάνουμε αυτό!" Αλλά το κάναμε.
Πήγαμε στο Mood Fabrics και βρήκαμε αυτές τις εκτυπώσεις και τις πήγαμε στον γείτονα της παιδικής μου ηλικίας στο Νιου Τζέρσεϊ - αυτή η γυναίκα, η Μαρλέν, σπουδαίος άνθρωπος. Δεν ήταν μοδίστρα στο εμπόριο, αλλά έφτιαχνε τις κουρτίνες μου όταν πήγαινα στο κολέγιο. Είναι το πρώτο άτομο που σκέφτηκα. Δεν σκέφτηκα, "Γιατί δεν κάνουμε κάποια έρευνα και δεν βρούμε τοπικούς κατασκευαστές μοτίβων;" Wasμουν σαν: "Όχι, Η Μαρλέν θα το κάνει. "Έτσι πήγαμε στο υπόγειο της Μαρλέν, στο οποίο θυμάμαι ότι ήταν σαν να έμπαινα σαν του Γουόνκα Στούντιο. Justταν απλώς μια έκρηξη μαγικών τεχνών.
Είχαμε τρεις ιδέες. Τους τα μεταφράσαμε κάπως γιατί ξέρω ότι δεν ήταν καλά σκίτσα και της δώσαμε το ύφασμα και τα διακοσμητικά. Δεν θυμάμαι πόσο καιρό της πήρε να φτιάξει τα δείγματα, αλλά θυμάμαι τόσο ρητά να γυρίσω εκεί για να δω το πρώτο και να δω κρέμεται εκεί και για να έχω την αίσθηση ότι έχω ακόμα: Αυτή ήταν μια ιδέα την περασμένη εβδομάδα, και αυτή την εβδομάδα, είναι απτή και είναι εκεί. Δεν έχει σημασία πόσο καθαρή είναι η ιδέα στο μυαλό σας, αλλά είναι πάντα λίγο διαφορετική όταν είναι πραγματικό. Και συνήθως καλύτερα γιατί είναι συναρπαστικό ότι είναι αληθινό.
Έτσι κι αλλιώς, είχαμε αυτά τα τρία δείγματα από τη Μαρλέν και είχαμε έναν φίλο να φωτογραφίζει ο ένας τον άλλον σε αυτά. Δεν μας πέρασε από το μυαλό να πάρουμε μοντέλο? ήμασταν τα μοντέλα. Reallyταν πραγματικά μια εποχή τρελής αυτοπεποίθησης, την οποία συνήθως κοιτάζω πίσω με λίγη ντροπή ανακατεμένη με διασκέδαση. Αλλά μιλώντας για αυτό τώρα, είναι κάπως γλυκό και ξεχωριστό.
Τώρα που είχατε το προϊόν στο χέρι, πώς απογειώσατε τη συλλογή;
Απλώς στείλαμε ένα ψυχρό μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε κάθε συντάκτη με τον οποίο συνεργάστηκα όταν ήμουν στη δουλειά μου στη μόδα. Και σχεδόν κανείς δεν μας έγραψε πίσω. Αλλά ένα άτομο το έκανε, και ήταν η Jane Keltner [de Valle] στο Teen Vogue. Μας πήγε στο γραφείο της για μια συνάντηση και φέρναμε τα τρία δείγματά μας. Δεν θυμάμαι πολλά για τη συνάντηση, αλλά είπε: «Θα γράψω μια ιστορία για εσάς και θα σας βοηθήσω». Τηλεφώνησε στον τότε αγοραστή του Μπάρνεϊς και μας έκλεισε ραντεβού. Justταν απλά μαγικά-παραμυθένια σκατά. Στη συνάντηση, είπε: "Πώς λέγεται η εταιρεία σας;" Και έπρεπε να πάμε επιβεβαίωση στο μπάνιο γιατί δεν το ξέραμε ακόμα. Αυτή ήταν η μαγική πλευρά. Η άλλη πλευρά είναι ότι δεν είχαμε ιδέα τι κάνουμε.
Ποιες ήταν μερικές από αυτές τις προκλήσεις που έπρεπε να ξεπεράσετε στα πρώτα χρόνια του Mooka Kinney;
Παλιά ένιωθα πραγματικά ανασφαλής για το γεγονός ότι δεν είχα πάει σχολείο για αυτό και ότι αυτό το μέρος ήταν η εκπαίδευσή μου. Και τώρα είναι κάτι για το οποίο αισθάνομαι πραγματικά υπερήφανος. Αυτό μας πήρε τρία χρόνια. Itταν τρία χρόνια ο σύντροφός μου και εγώ να το καταλάβουμε στο έδαφος και να λυγίσουμε αμέσως μια φορά την ημέρα δημόσια. Όλα όσα έκανα ήταν λάθος, κάτι που φυσικά έχει νόημα γιατί δεν ξέραμε τι να κάνουμε. Τώρα, ένα τεράστιο μέρος των ημερών μου είναι γεμάτο με περιθώρια και αριθμούς. Και αυτή είναι μια από τις αγαπημένες μου ιστορίες τότε.
Τσαλακωθήκαμε γύρω από αυτό το κατάστημα με τα δικά μας ρούχα, περιμένοντας κυριολεκτικά να λένε "Μου αρέσει το φόρεμά σου!" Το κάναμε επανειλημμένα, ίσως τρεις ή τέσσερις φορές, πριν ο ιδιοκτήτης πει κάτι. Έκανε μια παραγγελία για, νομίζω ότι ήταν 16 μονάδες. Και πάλι, δεν μου πέρασε από το μυαλό να προσπαθήσω να βρω ένα εργοστάσιο. Η Μαρλέν θα τα φτιάξει! Η παραγγελία έγινε τον Ιούνιο και χρειάστηκε δύο μήνες για τη Marlene να φτιάξει 16 φορέματα στο υπόγειο εργαστήριό της.
Η Marlene μας χρέωσε 125 $ ανά φόρεμα, χωρίς να υπολογίζει το ύφασμα, τα διακοσμητικά στοιχεία και άλλα. Τους χρεώσαμε 100 $ την αγορά. Η χονδρική μας πώληση ήταν χαμηλότερη από το κόστος μας. Και εκείνη τη στιγμή, θυμάμαι ότι έλεγα: "Είμαστε τόσο τυχεροί που πρέπει να πληρώσουμε μόνο 25 $ ένα φόρεμα για να είμαστε σε ένα πραγματικό κατάστημα!" Δεδομένου ότι αυτό ήταν το επιχειρηματικό μας μοντέλο, μπορείτε μόνο να φανταστείτε πότε ο Barneys παραγγείλετε 300 μονάδες, ήταν απλώς ένας εφιάλτης, ένα από εκείνα τα όνειρα όπου παίρνετε το LSAT που δεν έχετε σπουδάσει και αυτό δεν είναι καν κάτι που έχετε σκεφτεί ποτέ πράξη. Έτσι πήραμε αυτή τη μεγάλη παραγγελία από τον Barneys και δεν αγοράσαμε καν υφάσματα χονδρικής. Αγοράζαμε ύφασμα από τη Mood για να φτιάξουμε δείγματα χωρίς καν να ελέγξουμε αν είχαν περισσότερα.
Συνειδητοποιώ τώρα ότι αυτές οι ιστορίες μπορεί να με κάνουν να ακούγομαι σαν ένας κανονικός ηλίθιος, και ίσως να ήμουν. Ούτως ή άλλως, η άποψή μου είναι ότι πήρα την εκπαίδευσή μου μέσα σε τρία χρόνια κάνοντας πραγματικά παράλογα λάθη και διορθώνοντας τα. Νομίζω ότι μια κλασική εκπαίδευση ακούγεται υπέροχα και σίγουρα υπάρχουν πολλά που δεν ξέρω, αλλά θα ήθελα πολύ να μάθω. Αλλά είναι πάντα ενδιαφέρον για μένα όταν οι άνθρωποι λένε "Περιμένετε, δεν ξέρετε να ράβετε;" Και είναι σαν: «Λυπάμαι. Πιστεύετε ότι κάποιος σχεδιαστής που θαυμάζετε κάθεται εκεί να ράβει τα δικά του δείγματα; Αυτό δεν συμβαίνει. "Επομένως, η ντροπή που ένιωσα εκεί για λίγο τώρα είναι κάτι που έχω ως ένσημο τιμής.
Πότε εμφανίστηκε η Rachel Antonoff, η μάρκα;
Όπως κάνουν πολλές νέες επιχειρηματικές σχέσεις, η δική μας διαλύθηκε σε μεγάλο βαθμό. Τελειώσαμε την επιχείρησή μας και δεν είμαστε πια φίλοι. Έτσι, όταν μου μιλούν για επιχειρήσεις με φίλους, είμαι πολύ επιφυλακτικός με τις συμβουλές μου.
Τότε ξεκίνησα αμέσως τη Rachel Antonoff. Φοβόμουν πραγματικά να χάσω την ορμή μου. Wasταν το 2008 - ξέρω ότι η πρώτη μας σεζόν ήταν η Άνοιξη του 2009 - και αυτή εν μέρει μοιάζει με 40 χρόνια πριν και εν μέρει σαν χθες. Αυτή είναι η αρχή.
Έχετε προσαρμοστεί στη βιομηχανία για μεγάλο χρονικό διάστημα, αλλά έχετε κάνει επίσης τις καλύτερες επιλογές για εσάς και την επιχείρησή σας. Πώς διατηρήσατε αυτή τη νοοτροπία καθ 'όλη τη διάρκεια της καριέρας σας;
Προέρχομαι από έναν τόπο απροθυμίας να είμαι ευέλικτος. Είτε πρόκειται για τις ιδέες μου είτε για αυτό, λοιπόν, η πολιτική του ατόμου-είναι-σκασμένη-έτσι-δεν-πουλάμε-στο-κατάστημά τους. Το οποίο, όταν έχεις επενδυτή, δεν είναι το αγαπημένο τους πράγμα να ακούσει. Η διατήρηση του σεβασμού για τον εαυτό μου και τον τρόπο με τον οποίο ασχολούμαι με τα πράγματα ενώ δεν τρέχω την εταιρεία μας στο έδαφος ήταν μια πολύ λεπτή ισορροπία. Και νομίζω ότι είναι σημαντικό να γνωρίζετε ποια είναι τα συμπεράσματά σας. αυτά είναι τα πράγματα που δεν πρόκειται να πετάξουν. Ποτέ δεν θα μιλήσω για αυτό που πιστεύω ότι είναι σημαντικό.
Δεν θα αναφέρω ονόματα γιατί είναι αντιπαθητικό. Αλλά ένας από αυτούς τους μεγάλους λογαριασμούς που θέλαμε πραγματικά να είμαστε - θα είχαν κάνει μεγάλη διαφορά στην επιχείρησή μας - μας είπε: «Μας αρέσουν πολύ αυτά τα πράγματα, αλλά δεν υπάρχει περίπτωση να έχετε μια μάρκα που είναι τόσο ανοιχτά πολιτική όσο εσείς στον ιστότοπο. "Και, δεν ξέρω, δεν θέλω να είμαι Pollyanna γι 'αυτό γιατί το καταλαβαίνω, ασχολούμαι με την επιχείρηση, καταλαβαίνω, αλλά είναι επίσης απογοητευτικό Ε Υπάρχουν τέτοια πράγματα, που δεν μου κάνουν παύση. Δεν υπήρξε στιγμή για μένα να σκεφτώ: "Ω, ίσως πρέπει να είμαστε λιγότερο πολιτικοί". Αυτό δεν θα μου άρεσε. Αλλά συνειδητοποίησα επίσης ότι η ικανότητα να είσαι ανοιχτά πολιτικός και ειλικρινής με τα συναισθήματά σου είναι ένα προνομιακό μέρος από το οποίο προέρχεσαι. Νομίζω λοιπόν ότι είναι σημαντικό να το αναγνωρίσουμε.
Έχει αλλάξει η αισθητική του σχεδιασμού σας με την πάροδο του χρόνου;
Στην πραγματικότητα, έχει αλλάξει πραγματικά. Και άλλαξε εν μέρει σε μένα. Είμαι 38 τώρα και ξεκίνησα να το κάνω αυτό στα 22 μου. Έχω διαφορετικά γούστα. Έχω μεγαλώσει και είμαι διαφορετικός άνθρωπος. Κάποια από αυτά έχουν αλλάξει με εμένα και τις δικές μου προτιμήσεις.
Δεν μπορώ να πω ακριβώς πότε, αλλά σταμάτησα να σχεδιάζω για μένα και άρχισα να προσπαθώ να ακούσω πραγματικά τι είναι αυτό που θέλουν οι άνθρωποι από εμάς. Και μερικές φορές μπορεί να είναι κάτι που δεν είναι το αγαπημένο μου πράγμα, αλλά έχουμε δημιουργήσει μια πελατειακή βάση και έχουν συμπάθειες που, ίσως, δεν είναι οι προτιμήσεις μου. Σε ποιο βαθμό προσπαθούμε να προσφέρουμε στους ανθρώπους αυτό που φαίνεται ότι θέλουν από εμάς και εξακολουθούμε να νιώθουμε υπερήφανοι και ενθουσιασμένοι για αυτό που κάνουμε; Δεν είναι πάντα διασκεδαστικό να κάνεις την ίδια φόρμα 45.000 φορές σε διαφορετικά χρώματα. Αυτό δεν είναι απαραίτητα κάμπτοντας τους δημιουργικούς μας μυς, αλλά αρέσει στους ανθρώπους.
Ο βασικός μας κανόνας σχεδιασμού όταν ξεκινήσαμε ήταν ότι σχεδιάσαμε για τον εαυτό μας. Και αν μας άρεσε, τότε πιθανότατα θα υπήρχαν άλλοι άνθρωποι εκεί έξω που θα το ήθελαν και θα μπορούσαν να το αγοράσουν. Αλλά αυτό είναι επίσης μια υψηλή, κάπως αφελής επιχειρηματική άποψη. Soταν λοιπόν μία από τις μεγαλύτερες αλλαγές, σκεφτόμαστε πραγματικά τι θέλουν οι άνθρωποι από εμάς - όχι μόνο τι θέλουμε να φορέσουμε. Και μετά βρίσκουμε το σύστημα γύρω του.
Πώς τα social media και η πλήρης ψηφιοποίηση του κλάδου έχουν επηρεάσει αυτό που κάνετε τώρα;
Στην πραγματικότητα άλλαξε την επιχείρηση με κάθε δυνατό τρόπο προς το καλύτερο. Είχα μόλις μια συνομιλία για τα κοινωνικά μέσα με ένα σωρό άτομα και το κύριο συμπέρασμα ήταν ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι καθαρά αρνητικά. Είναι απαίσιο. Το μόνο που κάνουμε είναι να κοιτάμε τα τηλέφωνά μας όλη μέρα. Και δεν διαφωνώ με τίποτα από όλα αυτά. Για μένα, όμως, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι κάτι που οδηγεί σε άμεσες πωλήσεις. Δημοσιεύουμε κάτι και το πουλάμε. Μας Shopify βγάζει έναν ήχο που κυριολεκτικά μοιάζει τσα τσίνγκ! κάθε φορά που έχουμε μια πώληση.
Και το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει αλλάξει την επιχείρησή μας. Δεν είμαστε πλέον στο έλεος των καταστημάτων που μπορεί να μας αρέσουν, αλλά τότε ο αγοραστής άλλαξε και τώρα δεν το κάνουν πια. Περίπου το 96% των πωλήσεών μας στο ηλεκτρονικό εμπόριο προέρχονται από το Instagram. Είναι λοιπόν υπέροχο. Μου αρέσει.
Τι συμβουλή σταδιοδρομίας θα δίνατε στους νέους σχεδιαστές σήμερα;
Θα τους έλεγα ότι, ρεαλιστικά, είναι μια πραγματικά δύσκολη βιομηχανία. Συνήθιζα να απαντώ σε αυτήν την ερώτηση τόσο διαφορετικά, και είναι σημαντικό να αναγνωρίσω γιατί η απάντησή μου κόλλησε. Η απάντησή μου ήταν: «Μην σκέφτεσαι, απλά κάνε! Απλώς προχωρήστε! »Και είναι σημαντικό να αναγνωρίσω ότι είχα το προνόμιο να μπορώ να το κάνω αυτό. Ότι είχα επενδυτή από νωρίς. Και νομίζω ότι αυτό είναι απλώς μια πραγματικότητα, ότι είναι ακριβό και σαν να έχεις σκύλο. Είναι χαρούμενο, αλλά ακριβό. Νομίζω ότι είναι σημαντικό για τους ανθρώπους να το γνωρίζουν πραγματικά και όχι μόνο να λένε: "Αν το ονειρεύεσαι, κάντο!"
Οι στιγμές που ήμουν περισσότερο με τον δικό μου τρόπο ήταν όταν έχω εμμονή με το τι θέλουν οι άλλοι άνθρωποι, σε αντίθεση με το απλό άκουσμα. Νομίζω ότι υπάρχουν τόσες πολλές φωνές εκεί έξω. Εάν πρόκειται να συμμετάσχετε στη χορωδία, βεβαιωθείτε ότι έχετε κάτι να πείτε που μοιάζει έστω και λίγο διαφορετικό.
Ποιος είναι ο τελικός σας στόχος για τον εαυτό σας;
Προσπαθώ να φτιάχνω ρούχα και μόδα που δεν θα κάνουν τους ανθρώπους να αισθάνονται όπως ένιωσα στο λύκειο, πράγματα στα οποία πραγματικά μπορείς να ζήσεις και να διασκεδάσεις και να έχεις εμπειρίες. Αυτή είναι η μεγαλύτερη χαρά μου σε αυτό που κάνω, ακούγοντας τις ιστορίες των ανθρώπων για το πώς και πού κάτι που φτιάξαμε έγινε μέρος μιας συναρπαστικής εμπειρίας για αυτούς. Μου αρέσει. Γιατί όλοι θυμόμαστε ακόμη και τα άσχημα πράγματα. «Με χώρισε και θυμάμαι ότι φορούσα αυτό το πουκάμισο. Δεν το φόρεσα ξανά για δύο χρόνια γιατί με στεναχώρησε πάρα πολύ. «Τα ρούχα είναι ένας χαρακτήρας στη ζωή μας, ένας τεράστιος. Και είναι προνόμιο να είσαι μέρος της ζωής των ανθρώπων με αυτόν τον τρόπο. Γι 'αυτό θέλω να συνεχίσω να το κάνω.
Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.