Τι σημαίνει η διαφορετικότητα στα περιοδικά το 2019;

Συνήθως, κάθε χρόνο, ρίχνουμε μια ματιά στα περίπτερα του έτους για να καταγράψουμε πόσο καλά (ή όχι καλά) οι κορυφαίες ΗΠΑ περιοδικά μόδας πέρασε στο ποικιλία και συμπερίληψη τμήμα. Αυτή τη φορά σκεφτήκαμε ότι θα κάναμε τα πράγματα λίγο διαφορετικά λαμβάνοντας υπόψη, τα περιοδικά και το γενικό τοπίο των μέσων ενημέρωσης είναι λίγο διαφορετικό - εντάξει, πολύ διαφορετικό.

Μια χούφτα περιοδικά έπαψαν να παράγουν έντυπα. Τα ψηφιακά εξώφυλλα είναι πιο πανταχού παρόντα από ποτέ. Ορισμένες εκδόσεις κυκλοφορούν τώρα πολλαπλά μηνιαία εξώφυλλα με διαφορετικά αστέρια (Elle, για παράδειγμα, βγήκε με 25 εξώφυλλα μόνο φέτος). Δεδομένων των αλλαγών στη βιομηχανία, σκεφτήκαμε να εξετάσουμε πώς οι αλλαγές στον κλάδο επηρέασαν τη διαφορετικότητα των περιοδικών το 2019, αν και καθόλου.

Ας ξεκινήσουμε με τους αριθμούς. Πέρυσι, από τους 10 μεγάλους τίτλους των ΗΠΑ - Δελεάζω, Κοσμοπολίτικος, Elle, Αίγλη, Teen Vogue,Μόδα, W, Μαρί Κλερ, Με στυλ

, και Harper's Bazaar- διαπιστώσαμε ότι 62 από τα 128 εξώφυλλα (48,4%) έφεραν έγχρωμα άτομα με αστέρι. Το 2019, ο αριθμός αυτός μειώθηκε ελαφρώς σε 70 από 163 καλύψεις (42,9%). Μαρί Κλερε και Teen Vogue είχε τη μεγαλύτερη ποικιλία στα εξώφυλλα, με 11 από τα 17 (64,7%) και 12 από τα 21 (57%), αντίστοιχα, με έγχρωμα άτομα. Με στυλ, η οποία παρουσίασε τη μεγαλύτερη ποικιλία πέρυσι, βρίσκεται στις τρεις τελευταίες θέσεις, με πέντε από τα 16 εξώφυλλα (31%) να παρουσιάζουν έγχρωμο άτομο. Μόδα είναι στο 33% και Elle είναι στο 28%.

Αλλά σήμερα, υπάρχουν περισσότερες μεταβλητές που πρέπει να ληφθούν υπόψη από ό, τι στο παρελθόν. Για παράδειγμα, φέτος σημειώθηκε ρεκόρ παραγωγής εξώφυλλων: 163 σε σύγκριση με τα 128 του 2018 και 153 του 2017. Υπήρχαν τέσσερις μήνες στους οποίους Elle κυκλοφόρησε πολλαπλά εξώφυλλα. υπήρχαν τρεις για Μαρί Κλερ. W κυκλοφόρησε επτά διαφορετικά εξώφυλλα για το τεύχος του στο Χόλιγουντ και Αίγλη κυκλοφόρησε οκτώ για την έκδοση Γυναίκες της Χρονιάς. Πολλά εξώφυλλα παρουσίαζαν επίσης μια ομάδα μοντέλων ή διασημοτήτων που, τις περισσότερες φορές, περιελάμβαναν έγχρωμα άτομα.

Στη συνέχεια, υπάρχουν τα "ειδικά θέματα", τα οποία δεν συνδέονται απαραίτητα με ένα συγκεκριμένο μήνα, αλλά είναι πιο συνηθισμένα στις μέρες μας. Δελεάζω και Teen Vogue και οι δύο κυκλοφόρησαν τις δικές τους εκδόσεις για φέτος. Αυτά είναι, κατά πάσα πιθανότητα, αυτά που βρίσκονται ανάμεσα στα εξώφυλλα και απαιτούν πιο εκ των προτέρων προγραμματισμό - Tracee Ellis Ross' Για Δελεάζω κυκλοφόρησε ψηφιακά τον Νοέμβριο, συνδεδεμένη με την ανακοίνωση της νέας γραμμής μαλλιών της (και σε συνεργασία με την Ulta). Teen Vogueτα "ειδικά τεύχη" με τον Coco Gauff και Γκρέτα Τούνμπεργκ εξαφανίστηκαν ακολουθώντας και τις δύο αναβάσεις τους στη συνείδηση ​​του κοινού.

Ειδικά θέματα και ψηφιακά εξώφυλλα φαίνεται να έχουν ιδιαίτερη σημασία σε αυτή τη νέα εποχή. Αποτελούν ακόμη μεγάλο βάρος για τους συντάκτες, αλλά επιτρέπουν μεγαλύτερη ευελιξία και συχνά παρέχουν ευρύτερη επιλογή όταν πρόκειται για μετάδοση. Επιτρέπει χώρο για διαφορετικά πρόσωπα.

Σχετικά Άρθρα
Elle Η Γερμανία έκανε κυριολεκτικά τα πάντα λάθος σε αυτήν την προσπάθεια να επισημάνει τα μαύρα μοντέλα
Τα 32 πιο αξιομνημόνευτα εξώφυλλα περιοδικών του 2018
Η διαφορετικότητα στα εξώφυλλα περιοδικών αυξήθηκε κατά ποσοστό ρεκόρ διψήφιο ποσοστό το 2018

Παρόλο που φέτος είδαμε μια σειρά γνωστών διασημοτήτων να λαμβάνουν επαναλαμβανόμενα εξώφυλλα - Η Lady Gaga επί Δελεάζω και Elle, Taylor Swift επί Μόδα και Elle, Αντζελίνα Τζολί επί Elle και Harper's Bazaar, Σερένα Γουίλιαμς επί Allure, Teen Vogue και Harper's Bazaar - υπήρχαν μερικοί νεοφερμένοι ευπρόσδεκτοι να πάρουν την πολυπόθητη θέση. Η Ναόμι Οσάκα καλυμμένη Δελεάζω, ΝορμανίαΚοσμοπολίτικος, και Lil Nas X Teen Vogue.

Αυτό δεν σημαίνει ότι η προσέγγιση στην επιλογή των αστεριών εξωφύλλων είναι αναγκαστικά διαφορετική. Teen Vogue's Lindsay Peoples Wagner λέει ότι η διαδικασία δεν έχει αλλάξει από το παρελθόν, αλλά σημειώνει ότι η δυναμική της ισχύος έχει αλλάξει. "Πριν από 20 χρόνια, οι διασημότητες χρειάζονταν εξώφυλλα περιοδικών, αλλά τώρα λόγω των κοινωνικών μέσων δεν το κάνουν και έχουν άλλα μέσα για να μπορούν να ελέγχουν την αφήγηση", λέει. «Ορισμένες διασημότητες είναι αειθαλείς και πάνε πάντα καλά, αλλά το ότι κάποιος έχει μεγάλη ακολούθηση στο Instagram δεν σημαίνει ότι το εξώφυλλο θα πάει καλά».

Και ίσως ένα άλλο πράγμα που έχει αλλάξει είναι σε ποιον δίνουμε προσοχή ως κοινωνία. Μόδα'μικρό Άννα Γουίντουρ μας λέει ότι, παρόμοια με την Teen Vogue, η έκδοση επιλέγει τα θέματα τους με τον ίδιο τρόπο που είχαν πάντα. η επιλογή συχνά καταλήγει στο ποιος μιλάει ο κόσμος.

«Εξακολουθεί να είναι ένα θέμα συνάφειας - ποιος οδηγεί τη συζήτηση και για ποιον είμαστε ενθουσιασμένοι - αλλά και ένα από τα αξίες: Τι σημαίνει αυτό το άτομο; Τα θέματα που έχουν πραγματικές ιστορίες να πουν, που ρισκάρουν ή βάζουν τον εαυτό τους στη γραμμή με κάποιο τρόπο είναι ιδανικά θέματα για ένα εξώφυλλο », λέει ο Wintour. «Η συμμετοχή είναι ζωτικής σημασίας για αυτήν την προσπάθεια. Θέλουμε να αντικατοπτρίσουμε τον πολιτισμό - όλο αυτό ».

Όταν διευρύνεις το πεδίο για να δεις ανεξάρτητα περιοδικά, φαίνεται ότι είναι αυτά που ταιριάζουν περισσότερο με την μεταβαλλόμενη κουλτούρα. Χαρτίέβαλε τους Colin Kaepernick, Megan Thee Stallion και Τέντι Κουίνλιβαν στα εξώφυλλα φέτος. Συνέντευξη έδωσε προβολείς σε RuPaul και Η Rihanna. Το Face - το οποίο κυκλοφόρησε μόλις τον περασμένο Σεπτέμβριο - είχε ήδη Τάιλερ ο Δημιουργός, Rosalía, Naira Marley και Alexa Demie μπροστά στα θέματα του.

Οπως και Business of Fashion αναφέρθηκε τον Οκτώβριο, "η αγορά των εξειδικευμένων περιοδικών μόδας-υψηλών προδιαγραφών εξαμηνιαία και τριμηνιαία που βασίζονται σε ακριβά τεύχη εκτύπωσης που αποστέλλονται σε ενημερωμένους συνδρομητές ή πωλούνται εξειδικευμένα καταστήματα - είναι πιο γεμάτο από ποτέ. "Και με αυτό το νέο κύμα ήρθαν νέες προοπτικές και μια προθυμία να ρισκάρουμε (κάτι πιο δημοφιλή περιοδικά μπορεί να είναι πιο ανθεκτικό προς το).

Φυσικά, δεν μπορείτε πάντα να κρίνετε τη συνολική ποικιλομορφία ενός περιοδικού αποκλειστικά από το εξώφυλλό του. Υπάρχουν και άλλοι παράγοντες που απαιτούν ανάλυση, επίσης. Οπως και Δελεάζω'μικρό Μισέλ Λι σημειώνει: «Η ποικιλομορφία και η εκπροσώπηση είναι ο πυρήνας όλων όσων κάνουμε Δελεάζω, η οποία περιλαμβάνει εξώφυλλα, αλλά πρέπει να επεκταθεί σε κάθε απόφαση που παίρνουμε αν επιλέγουμε μοντέλα για ένα γυρίστε eyeliner ή επιλέξτε μια καθολική απόχρωση κραγιόν που φαίνεται καλή σε κάθε τόνο δέρματος ή μιλάτε για μαλλιά υφή." 

Ο Wagner μοιράζεται ένα παρόμοιο συναίσθημα όταν πρόκειται για casting, επιλογή ιστοριών και πρόσληψη ταλέντων Teen Vogue. «Είναι αναπόσπαστο μέρος της αφήγησης να μοιράζεσαι τις ιστορίες όλων των διαφορετικών ειδών ανθρώπων, οπότε είναι πολύ μεγαλύτερο από το να έχεις εκείνη τη στιγμή εξώφυλλο, αλλά και ποιος έχει προσληφθεί στα παρασκήνια, για ποιον γράφουμε για τον υπόλοιπο μήνα και μια ολιστική άποψη για εμάς πάντα », είπε. λέει.

Οι άνθρωποι που φέρνετε για να δημιουργήσουν μια ιστορία εξωφύλλου - οι φωτογράφοι, οι μακιγιέρ, οι κομμωτές, οι συντάκτες και οι συγγραφείς - μπορεί να είναι εξίσου σημαντικοί. Η Lee λέει ότι έχει συνεργαστεί με έγχρωμους συγγραφείς, όπως η Ashley C. Ford και Baze Mpinja, για εξώφυλλα στην Serena Williams, Αν Χάθαγουεϊ και Adut Akech; μια επιμελήτρια του προσωπικού, η Jessica Chia, επιλέχθηκε επίσης για να γράψει το κομμάτι που συνοδεύει Τζέμα Τσαν επειδή, όπως σημειώνει η Λι, από την Ασία-Λατίνα, «είχε έντονα προσωπικά συναισθήματα βλέποντας αυτό το νέο κύμα ασιατικής αναπαράστασης στην οθόνη».

Φυσικά, υπάρχουν πολλά πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν επιλέγετε ποιος θα γράψει εξώφυλλα. Ο Wagner λέει ότι αυτός που επιλέγεται συχνά έχει πολλά να κάνει με το ταλέντο. "Νομίζω ότι εξαρτάται από το με ποιον είναι άνετα, κάποιον που πιστεύουμε ότι ταιριάζει με τη μάρκα και θα μιλήσει με τον αναγνώστη μας με τρόπο που δεν είναι υπερβολικά υψηλό", εξηγεί. Αξίζει όμως να αναφερθεί ότι κανένα από αυτά ΜόδαΟι εξώφυλλες ιστορίες γράφτηκαν από έγχρωμα άτομα φέτος - ίσως απόδειξη ότι ένα δωμάτιο χωρίς προσωπικό και συγγραφέα έχει σημασία στην οποία οι ιστορίες επιλέγονται να ειπωθούν.

Όσο εξαντλητική και αν ήταν η συζήτηση γύρω από τη διαφορετικότητα στη μόδα, είναι ακόμα απαραίτητη - ειδικά δεδομένου του πόσο αργή ήταν η πρόοδος. Παρόλο που οι αριθμοί για τα εξώφυλλα περιοδικών με έγχρωμα άτομα είναι ελαφρώς μειωμένοι, είναι μια βελτίωση από τα πολλά χρόνια πριν.

Η ελπίδα είναι ότι η ποικιλομορφία και η ένταξη θα γίνουν ο κανόνας και όχι οι συντάκτες του κουτιού να αισθάνονται ότι πρέπει να ελέγξουν ή "κάποιο είδος ποσοστώσεων", όπως λέει ο Lee. Δίνει ένα παράδειγμα: «Μόλις γυρίσαμε μια ιστορία τέχνης νυχιών και συμπεριλάβαμε ένα αρσενικό μοντέλο ως ένα από τα μοντέλα χειρός. Δεν το χωρίσαμε σε μια ιστορία για άντρες που ασχολούνται με τα νύχια - είναι απλώς μέρος ενός μεγαλύτερου γύρου και αντιμετωπίζεται σαν άλλο χέρι. Πραγματικά πιστεύω ότι εκεί πηγαίνει και πρέπει να είναι η διαφορετικότητα ».

Η επιρροή και η συνάφεια των περιοδικών έχουν τεθεί υπό αμφισβήτηση με την πάροδο των ετών, αλλά όπως έχουμε περιγράψει προηγουμένως, τα ίδια τα εξώφυλλα εξακολουθούν να είναι σημαντικά. Παραμένουν κάτι που οι διάσημοι επιθυμούν και επιδιώκουν, και η προβολή που φέρνουν μαζί τους είναι ακόμα σημαντική - ανεξάρτητα από τη μορφή.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.