Μετά την προ-πτώση συλλογή του με θέμα το Ντάλας, ο Karl Lagerfeld της Chanel κοίταξε ξανά στη μέση Αμερική για έμπνευση για τη δική του σύνθεση φθινοπώρου 2014, που ανέβηκε στο Παρίσι την Τρίτη. Το σετ ήταν ένα σούπερ μάρκετ μιας περασμένης, μαζικής καταναλωτικής εποχής - το είδος που θα έβλεπες στις επαναλήψεις του "Supermarket Sweep" ή αναμνηστικά στην πιο πρόσφατη επανάληψη της ταινίας "The Stepford Wives".
(Φυσικά, ενώ τα περισσότερα σούπερ -καταστήματα της μαζικής αγοράς διαφημίζουν εκπτώσεις, η Chanel διαφήμισε απρόσεκτα ένα 20 έως 50 τοις εκατό πλεόνασμα στα αγαθά του. Η σάτιρα με τον καλύτερο τρόπο.)
Ο Λάγκερφελντ δεν ήταν ο μόνος σχεδιαστής που δανείστηκε μοτίβα από τις μεσαίες και εργατικές τάξεις της Αμερικής αυτή τη σεζόν. Στη Νέα Υόρκη τον περασμένο μήνα, Έδειξαν οι Marcus Wainwright και David Neville των Rag & Bone λεκιασμένες φούστες και παντελόνια, σακίδια, πουκάμισα μπόουλινγκ και κεντημένες φόρμες του μηχανικού. Στην πιο πολυσυζητημένη παράσταση στο Μιλάνο δύο εβδομάδες αργότερα, ο νέος δημιουργικός διευθυντής Moschino Jeremy Scott
έδειξε εκδόσεις διαδρόμου των στολών κέτσαπ και μουστάρδας που φορούσαν οι υπάλληλοι των McDonald's. (Αργότερα, υπήρχαν ρούχα εμπνευσμένα από το λευκό σλιπ του Χάνες, τα οποία πωλούνται σε συσκευασίες των επτά Walmart, και φορέματα και κάπες από τη συσκευασία δημοφιλών καταναλωτικών προϊόντων όπως η Coca-Cola και Budweiser.)Γιατί το ξαφνικό ενδιαφέρον για τη μεσαία Αμερική και η αγοραστική της δύναμη - ή η έλλειψή της; Η απάντηση μπορεί να είναι απλή: Τα δεινά της εργατικής και της μεσαίας τάξης της Αμερικής βρίσκονται στο επίκεντρο των εθνικών μέσων ενημέρωσης τον τελευταίο καιρό, απογραφή και δημοσκοπήσεις σχετικά με την εξαφάνιση της μεσαίας τάξης των ΗΠΑ, τη σταθερή ανεργία, το αυξανόμενο κόστος υγειονομικής περίθαλψης και τη συντριβή των ακινήτων στο Ντιτρόιτ. Πέρυσι, τα McDonald's έγιναν α δημόσιος αποδιοπομπαίος τράγος για το πρόβλημα του αμερικανικού κατώτατου μισθού.
Αυτοί οι τίτλοι και οι εικόνες ήταν προφανώς φρέσκες στο μυαλό των σχεδιαστών όταν σχεδίαζαν τις φθινοπωρινές συλλογές τους, αλλά τα αποτελέσματα - και τα σχόλια που προέκυψαν - ήταν πολύ διαφορετικά. Συλλογή Rag & Bone, η οποία ήταν περιγράφηκε καθώς «ο Φρανκ Σινάτρα συναντά το μπόουλινγκ της δεκαετίας του ’50 και το English Teddy Boys», ήταν νοσταλγικό και καλόγουστο. Ο Σκοτ είπε ότι η συλλογή του αφορούσε να πάρει κάτι σκουπίδια και να το κάνει «κάτι που θα εκτιμήσετε για πάντα » - αν και διαβάζονταν περισσότερο σαν σάτιρα τόσο της Chanel, με τις τσάντες της αλυσίδας, όσο και της έλλειψης της μέσης Αμερικής γεύση.
Για τον Λάγκερφελντ, το σετ σούπερ μάρκετ ήταν να αγκαλιάσει κάτι εντελώς μοντέρνο. «Το σούπερ μάρκετ είναι κάτι της σημερινής ζωής», είπε είπε WWD. «Ακόμα και η γυναίκα που φοράει ακριβά ρούχα πηγαίνει στο σούπερ μάρκετ» - σκέφτεται κανείς τις συνεχείς παπαράτσι φωτογραφίες της Κέιτ Μίντλετον να σπρώχνει ένα καλάθι αγορών - «αλλά δεν πρέπει να μπει Stilettos. "Αλλά υπήρχε και σάτιρα και εκεί: Στις τσάντες Chanel συρρικνώθηκαν για να μοιάζουν με προϊόντα, για παράδειγμα, και τα τεντωμένα μπλουζάκια και σετ κολάν που θυμίζουν τη Juicy Couture κοστούμια (και peopleofwalmart.com). Όπως ο Σκοτ, ο Λάγκερφελντ προσπάθησε να αναδιαμορφώσει το σαφώς μη μοντέρνο ως κάτι πολυτελές και επιθυμητό: Και τι είναι πιο δυνατό από αυτό;
Οι συλλογές ήταν επίσης μια οδυνηρή υπενθύμιση ότι, ενώ οι ανώτερες τάξεις μπορούν να αντέξουν οικονομικά να οικειοποιηθούν τα τεχνουργήματα της μαζικής καταναλωτικής κουλτούρας, οι μεσαίες και κατώτερες τάξεις, αυτή τη στιγμή, δεν μπορούν.