Κατάστημα Sephora στο Σίδνεϊ. Φωτογραφία: Mark Metcalfe/Getty Images
Ενώ η αγορά ενός ιδρύματος Armani στη Sephora θα σας αποφέρει 62 δολάρια και ένα άρωμα Tom Ford άλλα 140 δολάρια, ο πωλητής ομορφιάς προσφέρει τώρα τα προϊόντα του σε μια εκπληκτικά χαμηλή τιμή - 10 δολάρια το μήνα. Ναι, η Sephora μπαίνει στην επιχείρηση των συνδρομητικών κουτιών.
Η υπηρεσία, που ονομάζεται "Παίξτε! by Sephora " - που, με το όνομά του και το κόκκινο, ασπρόμαυρο branding, θυμίζει κάπως Comme des Garçons Play - κυκλοφορεί σε περιορισμένη διανομή τον Σεπτέμβριο πριν κυκλοφορήσει σε εθνικό επίπεδο 2016. Η συμφωνία είναι η εξής: πέντε προϊόντα "πολυτελούς" μεγέθους το μήνα επιμελημένα γύρω από ένα θέμα όπως τα απαραίτητα ή δροσερό δέρμα, που παραδίδεται στις πόρτες των πελατών, συχνά με μπόνους αντικείμενα μεγέθους δείγματος και λίστες αναπαραγωγής Spotify. Το οποίο, σίγουρα.
Με 10 $ για πέντε προϊόντα το μήνα, η Sephora έχει τοποθετηθεί ακριβώς απέναντι Birchbox, το οποίο προσφέρει το ίδιο. (Glossybox, ένας άλλος ανταγωνιστής, κοστίζει 21 δολάρια το μήνα.) Αλλά ενώ το Birchbox έχει κατακτήσει την υπεροχή στον χώρο της συνδρομής ομορφιάς σε μόλις πέντε χρόνια, κερδίζοντας 71,9 εκατομμύρια δολάρια σε χρηματοδότηση.
περιστέρι στο τούβλο και το κονίαμα και κυκλοφόρησε μια αντρική έκδοση, η Sephora έχει το άμεσο πλεονέκτημα ότι είναι η Sephora. Με 1.900 τοποθεσίες παγκοσμίως και ένα ισχυρό πρόγραμμα ανταμοιβής για τους πιστούς πελάτες του, ο λιανοπωλητής δεν θα πρέπει να δυσκολεύεται πολύ να αποκτήσει έλξη σε αυτό το πρόγραμμα.Αυτό δεν σημαίνει ότι η Sephora πρόκειται να θέσει το Birchbox ή οποιαδήποτε άλλη νεοσύστατη εταιρεία σε αυτόν τον χώρο, απαραιτήτως. Με 10 δολάρια το μήνα για κάθε συνδρομή, οι οπαδοί ομορφιάς θα μπορούσαν πολύ καλά να κάνουν περισσότερα από ένα.