Είναι τα τεύχη Σεπτεμβρίου ακόμα σχετικά;

"The September Issue", η ταινία που έβαλε το ετήσιο Μόδα Βίβλος μόδας στο ραντάρ του mainstream, γυρίστηκε το 2007 και κυκλοφόρησε το 2009. Μόλις 10 χρόνια αργότερα, μοιάζει με μια ζωή πριν: Ακολούθησε μια εποχή που η Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης πραγματοποιούνταν ακόμα στις λευκές σκηνές στο Bryant Park, όταν η Anna Wintour τηλεφωνούσε γυρίστε το τηλέφωνο και διαβάστε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από έναν Palm Pilot, όταν η γούνα ήταν πολύ και όταν μια κριτική από τον Wintour ώθησε έναν νεαρό Edward Enninful να ανακοινώσει ότι ήθελε να αυτοκτονήσει. Είναι σαφές ότι κοιτάζοντας πίσω πόσο έχει αλλάξει η κατάσταση των περιοδικών - και γενικότερα της βιομηχανίας της μόδας - και ως εκ τούτου, έχει αλλάξει και η σημασία του τεύχους Σεπτεμβρίου.

Τα τεύχη Σεπτεμβρίου θεωρούνται ιστορικά η μεγαλύτερη στιγμή της χρονιάς για τα περιοδικά. Γεμάτο με λαμπερές συντακτικές λήψεις, πρώτες διαφημίσεις και τάσεις που θα κάνουν ντεμπούτο σύντομα στα καταστήματα, κατέχει έναν ιδιαίτερο χώρο στη βιομηχανία. "Το ζήτημα είναι μια μεγάλη στιγμή επαναφοράς για τους ανθρώπους",

Αίγλη Η αρχισυντάκτρια Samantha Barry λέει στο Fashionista. «Σηματοδοτεί το τέλος του καλοκαιριού και εισάγει μια επιστροφή στη ζωή και τη ρουτίνα των ανθρώπων. Προβλέπει τι θα ακολουθήσει τον υπόλοιπο χρόνο. πρέπει να πιστέψουμε ότι όσο περισσότερες σελίδες έχει ένα τεύχος, τόσο καλύτερα κάνει μια δημοσίευση οικονομικά.

«Όταν βγάζουμε το τεύχος Σεπτεμβρίου του Μόδα, το πρώτο πράγμα που συνήθως μας ρωτούν οι δημοσιογράφοι είναι πόσο ζυγίζει και πόσες σελίδες ». ΜόδαΟ τότε εκδότης, Tom Florio, φαίνεται να λέει στην ομάδα πωλήσεων διαφημίσεών του στο "The September Issue" πριν τους κατευθύνει στην αγορά της μάρκας "όπως ποτέ βγήκε στο εμπόριο στα 114 της χρόνια. προηγούμενη; συνολικά, το τεύχος του 2007 περιελάμβανε «840 σελίδες ατρόμητης μόδας», όπως αναφέρει το πρωτοσέλιδο. Τα νέα συναντώνται με ζητωκραυγές και χειροκροτήματα.

Φυσικά, τα πράγματα είναι πολύ διαφορετικά σήμερα. Πέρυσι, Η New York Post κήρυξε τα τεύχη Σεπτεμβρίου «νεκρά», επισημαίνοντας την έλλειψη δημοσιονομικών κονδυλίων. Ενώ φαίνεται ότι οι εκδότες σταμάτησαν να αναφέρουν σε μετρήσεις σελίδων διαφημίσεων πριν από μερικά χρόνια, επικαλούμενος ότι τα έσοδα έρχονται μέσω πολλών διαφορετικών καναλιών τώρα, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι τα θέματα δεν είναι τόσο παχιά όσο παλιά. Για να μην αναφέρουμε το Πολλά, Πολλά, Πολλά έντυπα περιοδικά που έχουν κλείσει τα τελευταία χρόνια.

Ο σκοπός πρόβλεψης τάσης του τεύχους Σεπτεμβρίου έχει επίσης γίνει σε μεγάλο βαθμό άσχετος με την αμεσότητα των ψηφιακών και κοινωνικών μέσων, όπως η Gabrielle Korn, πρώην αρχισυντάκτρια του Νάιλον, επισημαίνει. "Το παραδοσιακό σημείο ενός τεύχους Σεπτεμβρίου είναι να αποκαλύψουμε τη φθινοπωρινή μόδα εκείνης της χρονιάς, αλλά οι άνθρωποι δεν χρειάζονται πλέον ένα περιοδικό για να τους πουν τι πρόκειται να είναι" δροσερό " - το γνωρίζουν ήδη", εξηγεί. «Τι μπορεί να τους πει μια δημοσίευση που δεν γνωρίζουν ήδη; Ποια είναι η εξουσία μιας μάρκας στο χώρο, εάν ένας αναγνώστης έχει πρόσβαση στις ίδιες πληροφορίες και πόρους; "Σύμφωνα με τον Korn, αυτές είναι ερωτήσεις που πρέπει να κάνουν οι συντάκτες στον εαυτό τους.

Αν και μεγάλο μέρος της αρχικής λάμψης ενός τεύχους Σεπτεμβρίου έχει ξεθωριάσει, ένα πράγμα που δίνει κάποια ελπίδα είναι η υπόλοιπη γοητεία του εξωφύλλου. Ένα καλό εξώφυλλο θα τραβήξει την προσοχή του διαδικτύου. Οι άνθρωποι θα μοιραστούν την εικόνα με τους οπαδούς τους - συχνά με συνοδευτικούς επαίνους. Σε σπάνιες περιπτώσεις, θα διαβάσουν πραγματικά την ιστορία και μέσα πιο σπάνιο οι θήκες βγαίνουν και αγοράζουν ένα τεύχος. Είτε ο αναγνώστης φτάσει στο τελευταίο βήμα, είναι η αρχική δέσμευση που είναι σημαντική και αξιόλογη.

Όπως εξηγεί η Alyssa Bereznak στο κομμάτι της με τίτλο "Πώς η κρίση ταυτότητας της βιομηχανίας περιοδικών παίζει στην πρώτη της σελίδα" για Ο κουδουνιστής: "Το εξώφυλλο του περιοδικού είναι ταυτόχρονα μια πολιτιστική δήλωση, έναρξη συνομιλίας, ένα στοιχείο διαπραγμάτευσης, ένα ψηφιακό σημείο πώλησης, μια διάθεση." Και συνεχίζει: «Τα έντυπα περιοδικά είναι αδιαμφισβήτητα σε παρακμή. Αλλά ακόμα και όταν οι εκδοτικές εταιρείες περικόπτουν τις μάρκες τους και οι παλιοί τίτλοι γίνονται λεπτότεροι κάθε μήνα, τα εξώφυλλα τους εξακολουθούν να τραβούν την προσοχή του κοινού. Το εξώφυλλο είναι μια έννοια τόσο ριζωμένη στη ζωή μας που μπορεί να ξεπεράσει ακόμη και τη βιομηχανία που την έκανε απαραίτητη. Εν τω μεταξύ, είναι ένας από τους λόγους που η βιομηχανία εξακολουθεί να υπάρχει ».

Ενώ προσωπικά παρατήρησα μια πρόσφατη αύξηση της προσοχής που στρέφεται σε εξώφυλλα όλο το χρόνο, είναι η αποκάλυψη του πολυσύχναστου τεύχους Σεπτεμβρίου που οι περισσότεροι αναμένουν. Είναι παρόμοιο με το πρωί των Χριστουγέννων, καθένας από εμάς αναρωτιέται αν θα μας ενθουσιάσει αυτό που βρίσκεται κάτω από το μεταφορικό δέντρο ή θα απογοητευτούμε, αναγκασμένοι να περιμένουμε άλλο ένα χρόνο για να πάρουμε αυτό που θέλουμε. Το ποιος πρόκειται να λάβει την τιμή είναι συχνά ένα θέμα που συζητείται μεταξύ στενών φίλων και συναδέλφων, γιατί αυτό εξακολουθεί να είναι: τιμή, επίτευγμα, σημαντικό ορόσημο για τους επιλεγμένους. Μερικά απο οι φετινές επιλογές του Σεπτεμβρίου της Αμερικής περιλαμβάνουν την Αντζελίνα Τζολί για Elle, Christy Turlington, Alicia Keys και Celine Dion για Harper's Bazaar, Τζούλιαν Μουρ για Με στυλ και Iggy Azalea για Κοσμοπολίτικος.

Οι διασημότητες είναι γενικά οι επιλογές κάλυψης και ήταν από τη δεκαετία του '90 όταν η Wintour έκανε τη μετάβαση από μοντέλα σε ηθοποιούς, μουσικούς και πολιτικές προσωπικότητες. Είναι αυτά που πουλάνε τελικά, και όσο μεγαλύτερο είναι το όνομα, όσο πιο πιστή είναι η βάση των θαυμαστών, τόσο καλύτερες είναι οι πιθανότητες virality. Ωστόσο, φαίνεται ότι οι εκδόσεις που ανταγωνίζονται για την κατάκτηση αυτών των ταλέντων συνειδητοποιούν ότι δεν μπορούν πλέον να τραβήξουν από την ίδια ομάδα ανακυκλωμένων διασημοτήτων. Οι επωνυμίες πρέπει να εξελιχθούν και να κάνουν περισσότερα για να παραμείνουν σχετικές στην ψηφιακή εποχή. οι αναγνώστες θέλουν κάτι περισσότερο από όμορφες φωτογράφηση, θέλουν περιεχόμενο με ουσία.

Βρετανοί Μόδα, για παράδειγμα, στρατολόγησε τη Μέγκαν Μαρκλ για να επιμεληθεί το τεύχος Σεπτεμβρίου και να παρουσιάσει 15 γυναίκες που «έχουν επιφέρει θετικές αλλαγές στον κόσμο», σύμφωνα με τον ιστότοπό της. Ορισμένα είναι γνωστά, άλλα λιγότερο, και πολλά δεν έχουν άμεση σχέση με τη βιομηχανία της μόδας. Αν και αμερικανική Μόδα ακουμπώντας την κάπως προβλέψιμη Taylor Swift (ποζάρει σαν τη διάσημη αφίσα του θείου Sam "I Want You") για το εξώφυλλο του Σεπτεμβρίου, οι ιστορίες μέσα είναι πιο προοπτικές. «Φέτος τον Σεπτέμβριο γιορτάζουμε αυτό που αισθανόμαστε ότι είναι σημαντικό σήμερα και για το μέλλον: σχεδιαστές που είναι αδιαμφισβήτητα δημιουργικοί, τη σημασία της βιωσιμότητας και της υπευθυνότητας και την αξία των ρούχων που προορίζονται να διαρκέσουν », γράφει η Wintour στην εκδότρια της γράμμα. «Ο Σεπτέμβριος είναι ακόμα όμορφος, είναι ακόμα για τις μεγαλύτερες αφηγήσεις μόδας της σεζόν, αλλά είναι και δική μας ευκαιρία να επικεντρωθούμε στη διαμόρφωση μιας στάσης, να πάρουμε μια θέση σχετικά με τις αξίες και τα θέματα που είναι σημαντικά για εμάς - και τα δικά μας αναγνώστες ».

Αίγλη αποφάσισε να πάρει ίσως τη μεγαλύτερη στάση όλων αυτής της σεζόν. Ο Barry λέει ότι το πιο σημαντικό τεύχος της έκδοσης είναι πάντα οι γυναίκες της χρονιάς, αλλά ότι ο Σεπτέμβριος εξακολουθεί να «έχει πολιτιστική σημασία» για τη μάρκα. "Είναι πραγματικά ένα ζήτημα μόνο στο κατάστρωμα που περιλαμβάνει πολύμηνο προγραμματισμό", λέει. Και αφού έγινε μόνο ψηφιακή, η ομάδα υιοθετεί μια ολοκληρωμένη προσέγγιση ενσωματώνοντας βίντεο και φωτογραφία και κοινωνικές στιγμές.

"Είναι το θέμα όπου όλοι κάνουμε ένα βήμα πίσω και εξετάζουμε το γενικό μήνυμα που θέλουμε να περάσουμε για τη θέση μας στο στυλ και τη μόδα", εξηγεί ο Barry. Φέτος που περιλαμβάνει την επισήμανση μοντέλα plus-size (Οι Seynabou Cissé, Iskra Lawrence, Alessandra Garcia Lorido, Yvonne Simone και Solange van Doorn εμφανίζονται στο εξώφυλλο), επανακτώντας τη λέξη F στη μόδα, και προώθηση της μόδας που περιλαμβάνει όλα τα μεγέθη, ποικίλα και προσιτά σε όλες τις γυναίκες. Σχεδόν επαναλαμβάνοντας το συναίσθημα του Wintour, ο Barry προσθέτει: "Ένα πολύ καλό τεύχος Σεπτεμβρίου θα πρέπει να προχωρήσει τη βελόνα για την αποστολή και την άποψη μιας μάρκας."

Τόσο καιρό, η αφήγηση γύρω από την εκτύπωση εμπλέκει τον θάνατό της, αλλά δεν είναι απαραίτητα η μοίρα της. Σύμφωνα με την Ένωση περιοδικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, 191 νέες μάρκες έντυπων περιοδικών, με τριμηνιαία ή μεγαλύτερη κυκλοφορία, που κυκλοφόρησαν το 2018. Πρόκειται για αύξηση 46% σε σχέση με πέρυσι. Τα περισσότερα αν όχι όλα αυτά είναι indie περιοδικά, μερικά με εξειδικευμένη γοητεία και άλλα απλώς προσπαθούν να προσεγγίσουν ένα κοινό που συχνά μένει εκτός της συνηθισμένης συνομιλίας των μέσων ενημέρωσης. Οι διαδικτυακές δημοσιεύσεις, παρόμοια, βοηθούν στην κάλυψη ενός κενού. Το ένα περιλαμβάνει ένα ψηφιακό περιοδικό, αρκετά αστείο, με τίτλο Τα τεύχη Σεπτεμβρίου, που ιδρύθηκε από τη φωτογράφο Mary Rozzi. Η αποστολή, σύμφωνα με τον ιστότοπο, είναι "να κάνουμε τη μόδα φεμινιστικό ζήτημα και να δημιουργήσουμε μια πλατφόρμα για τους καλλιτέχνες να εξερευνήσουν και να δημιουργήσουν έργο που αντανακλά εξέλιξη της τέχνης και του πολιτισμού. "Επιπλέον, με κάθε τεύχος, ευθυγραμμίζονται με μια ομάδα, φιλανθρωπική οργάνωση ή μια αιτία, όπως το Planned Parenthood, Me Too ή το Crisis Text Γραμμή. Όπως είπε ο Ρότζι WWD: «Wantedθελα να ανακαλύψω εκ νέου τι μπορεί να είναι ένα περιοδικό μόδας και, ως περιοδικό, εργαζόμαστε για να ανατρέψουμε τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης, ενώ παράλληλα βασίζουμε αυτό που ήρθε πριν από εμάς».

Στην πρώτη σκηνή του "The September Issue", ο Wintour φαίνεται να δηλώνει: "Νομίζω ότι αυτό που βλέπω συχνά είναι ότι οι άνθρωποι φοβούνται τη μόδα και αυτό, επειδή τους τρομάζει ή τους κάνει να νιώθουν ανασφάλεια, το έθεσαν κάτω. Συνολικά, οι άνθρωποι που λένε ταπεινωτικά πράγματα για τον κόσμο μας, νομίζω ότι αυτό συμβαίνει συνήθως επειδή αισθάνονται σε μερικούς τρόποι που αποκλείονται ή, ξέρετε, δεν ανήκουν στην «δροσερή ομάδα», οπότε απλώς το χλευάζουν. «Υπάρχει κάποια αλήθεια ότι; για πολύ καιρό, πολλοί άνθρωποι αισθάνονταν ότι έμειναν εκτός μόδας, και πολλοί εξακολουθούν να το κάνουν. Αλλά το κίνημα που συμβαίνει μέσα στη βιομηχανία δίνει πλέον χώρο στους ανθρώπους εκείνους, τους ίδιους που ίσως να το είχαν "βάλει κάτω" νωρίτερα, να αισθάνονται ότι συμπεριλαμβάνονται. Και τα τεύχη Σεπτεμβρίου έχουν τη δυνατότητα να τα εισάγουν ακόμη πιο γρήγορα.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.