Η Λία είναι στο Εμπορική έκθεση Pitti Uomo στη Φλωρεντία αυτήν την εβδομάδα, και αναμφίβολα έχει συναντήσει αρκετές μάρκες «κληρονομιάς» σε εκατοντάδες περίπτερα που μεταφέρουν τα σοβαρά σχεδιασμένα παπούτσια, σακάκια και τζιν τους στην κορυφή του κόσμου ανδρικά ενδύματα αγοραστές και συντάκτες.
Ο όρος "κληρονομιά" είναι συνηθισμένος στα ανδρικά ρούχα - και όχι μόνο - χάρη στη μοντέρνα αναβίωση των παραδοσιακών αγγλικών σημάτων (Barbour, Belstaff) και ετικέτες Made-in-America (Alden, Carhartt).
Αλλά με την εισαγωγή του Πόρτλαντ, το νέο Pendleton Woolen Mills με έδρα το Όρεγκον »συλλογή κληρονομιάς"την περασμένη εβδομάδα, αναρωτηθήκαμε: η χρήση της λέξης" κληρονομιά "έχει φτάσει σε σημείο κορεσμού;
Τελικά, όλα όσα κάνει ο Πέντλετον δεν είναι κληρονομιά;
«Είναι λίγο μετα», λέει Μάικλ Γουίλιαμς, ο οποίος διαχειρίζεται τον εξαιρετικά δημοφιλή ιστότοπο με επίκεντρο τα ανδρικά ρούχα Μια συνεχής αδυναμία, καθώς και η εταιρεία δημοσίων σχέσεων και μάρκετινγκ Paul + Williams.
Άλλοι είναι πιο σκληροί για τη χρήση της λέξης στο μάρκετινγκ. «Όλοι συνεχίζετε να χρησιμοποιείτε τη λέξη« κληρονομιά », η οποία δεν έχει πραγματικά νόημα όταν μιλάτε για ρούχα επειδή δεν το κάνω σκεφτείτε ότι τα ρούχα έχουν οποιεσδήποτε παραδόσεις ή οικογένεια, οπότε ο όρος έχει μηδενικό νόημα, αλλά όπως και να έχει », λέει ο συγγραφέας Μίτσελ Γκόλντσταϊν για τα ανδρικά ενδύματα ιστοσελίδα
Τέσσερις καρφίτσες.Δεν μπορώ να πω ότι συμφωνώ απόλυτα με τον Goldstein (ούτε ότι μπορώ να κατανοήσω πλήρως αυτό που προσπαθεί να πει, γιατί είναι σε αυτό #ανδρικά ενδύματα μιλάω και ξέρω μόνο να διαβάζω λατινικά και αγγλικά), αλλά νομίζω ότι η χρήση της λέξης στο μάρκετινγκ προϊόντων είναι λίγο εκτός ελέγχου. Γίνεται λίγο αδιάφορο. Παλαιότερα, "κληρονομιά" σήμαινε μάρκες με παρελθόν. Τώρα, είναι σαν να έχει χαστουκιστεί σε κάθε προϊόν ανδρικής ένδυσης με μια παλιά αίσθηση.
Chris Black, α σύμβουλος μάρκετινγκ και στρατηγικός (ο οποίος επίσης κάνει πολύ καλή δουλειά συγκεντρώνοντας περιεχόμενο Twitter - πρέπει να τον ακολουθήσετε), συνοψίζει τα συναισθήματά μου αρκετά συνοπτικά. "Το" Heritage "χρησιμοποιείται σαν" βιολογικό ", απλά χτυπήθηκε σε κάτι για να προσελκύσει ένα συγκεκριμένο είδος πελάτη", λέει.
Μερικές φορές, η χρήση της λέξης λειτουργεί. Η εταιρεία παπουτσιών εργασίας με έδρα τη Μινεσότα, Red Wing, ένας από τους μακροχρόνιους πελάτες της Williams, λάνσαρε με επιτυχία μια συλλογή "Heritage" το 2008, με πιο casual στυλ από τις κλασικές μπότες της στο χώρο εργασίας. Μέχρι στιγμής, δεν υπάρχει αντίδραση για να μιλήσουμε. Στην πραγματικότητα, το 2012 ήταν η μεγαλύτερη χρονιά της σειράς μέχρι τώρα.
"Αν κοιτάξετε πίσω σε 20 χρόνια στο προϊόν, θα έχει ακόμα νόημα", λέει ο Williams για το γιατί λειτουργεί. «Η βασική δραστηριότητα είναι να πουλάμε παπούτσια για χειρωνακτική εργασία. Ναι, πουλάνε σε πολλούς «κουλ λιανοπωλητές», αλλά δεν απομακρύνονται από το κρέας και τις πατάτες τους ».
Τα συναισθήματα του Pendleton για τη νέα συλλογή του είναι παρόμοια. "Όλα όσα κάνουμε προέρχονται από την κληρονομιά μας, αλλά αυτή η συλλογή το τιμά", δήλωσε ο εκπρόσωπος δημοσίων σχέσεων της μάρκας.
Ενώ ο Ουίλιαμς παραδέχεται ότι η λέξη κληρονομιά είναι "καταχρηστική", πιστεύει επίσης ότι "δεν θα φύγει σύντομα".
Αυτό που πραγματικά δίνει εμπιστοσύνη στη Williams είναι το αυξανόμενο ενδιαφέρον για αυτές τις μάρκες έξω από τις πρωτεύουσες της μόδας, όπως η Νέα Υόρκη και τα καταστήματα L.A. καθώς ο Baldwin στο Κάνσας Σίτι - που πουλάει τη δική του σειρά, μαζί με τον Μπίλι Ριντ, τον Γκαντ και άλλες ετικέτες - εισάγουν όλο και περισσότερους ανθρώπους στο κίνηση. Και φυσικά υπάρχει η J.Crew, της οποίας η επιχείρηση ανδρικών ενδυμάτων - η οποία περιλαμβάνει πολλές συνεργασίες με πολλές από τις προαναφερθείσες μάρκες κληρονομιάς - συνεχίζει να αναπτύσσεται.
Η πραγματική απόδειξη βρίσκεται στα στατιστικά στοιχεία: Η αγορά ανδρικών ενδυμάτων στις ΗΠΑ παρουσίασε αύξηση 5,3% σε ετήσια βάση το 2011, σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας αγοράς Euromonitor International. Η αγορά γυναικείων ενδυμάτων αυξήθηκε μόλις 1,4%. (Όπως είπαμε και πριν, οι περισσότερες μάρκες κληρονομιάς έχουν μεγαλύτερες ανδρικές επιχειρήσεις.)
"Όλα τα παιδιά στη μέση της χώρας έχουν αρχίσει να παίρνουν πραγματικά αυτό το πράγμα της αμερικανικής κληρονομιάς", λέει ο Williams. «Για κάποιον που μιλούσε για αυτό εδώ και χρόνια, είναι ενδιαφέρον να το βλέπει να αυξάνεται».
Μια τελευταία σημείωση: Έγραψα για αυτό το σχεδόν ακριβές θέμα πριν από τρία χρόνια για τη Fashionista. Πήρα συνέντευξη από τον Michael τότε και είπαμε και οι δύο το ίδιο πράγμα που λέμε σήμερα. Πιστεύω λοιπόν ότι είναι ασφαλές να «κληρονομιά» δεν είναι κάτι το περασμένο. Οι μάρκες θα πρέπει απλώς να είναι πιο έξυπνες και πιο έξυπνες σχετικά με το μάρκετινγκ. Αν το ονομάσετε "κληρονομιά", θα πρέπει να σημαίνει κάτι.
Ακολούθησέ με στο τουίτερ: @lapresmidi