Η ρεσεψιόν του Condé Nast στο One World Trade Center στη Νέα Υόρκη. Φωτογραφία: Andrew Burton/Getty Images
Ο κόσμος των ΜΜΕ ήταν βαθιά σε ροή τα τελευταία χρόνια, με μια παύση δημοσιεύσεων να σταματά τις εκτυπώσεις και πολλές άλλες να κλείνουν εντελώς. Ενώ υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που συμβάλλουν στη μετατόπιση, ένα μεγάλο μέρος της οφείλεται στα έσοδα. Τα δολάρια διαφημίσεων δεν είναι αυτό που ήταν και πολλές εκδόσεις αγωνίζονται να δημιουργήσουν έσοδα από το περιεχόμενό τους στην ψηφιακή εποχή.
Μπεεμόθ αρέσει Κοντέ Ναστ δεν έχουν μείνει άνοσοι, παρά το μέγεθός τους. Αφού πέρυσι ο όμιλος μέσων μαζικής ενημέρωσης έθεσε προς πώληση τρεις από τους τίτλους του και σταμάτησε τις εκτυπώσεις για άλλους, η εταιρεία προχωρά σε μια νέα στρατηγική. Σύμφωνα με τον α κανω ΑΝΑΦΟΡΑ από την Wall Street Journal την Τετάρτη, η Condé Nast θα ανεβάσει τα paywall σε όλους τους τίτλους της - που περιλαμβάνουν Μόδα, GQκαι Αίγλη - έως το τέλος του 2019.
"Τα paywall σε κάθε τίτλο δεν θα είναι μονόκλινα για όλα τα μοντέλα. Ακριβώς όπως κάναμε για κάθε μία από τις μάρκες που βρίσκονται πίσω από τα paywall, θα αφήσουμε τη ζήτηση και τη δέσμευση των καταναλωτών να υπαγορεύσουν τον τρόπο κάθε μάρκα αναπτύσσει τη στρατηγική περιεχομένου επί πληρωμή », δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Bob Sauerberg σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που κοινοποιήθηκε με Fashionista. "Ορισμένες μάρκες μπορεί να έχουν συγκεκριμένο περιεχόμενο που θα είναι κλειστό και ορισμένες θα έχουν ευρύτερο μετρημένο paywall. Κάθε μάρκα είναι ξεχωριστή και το τείχος πληρωμής κάθε μάρκας θα είναι το δικό της ξεχωριστό προϊόν ».
Η εταιρεία είχε ήδη την ευκαιρία να δοκιμάσει τη στρατηγική με τίτλους όπως Το New Yorker, Κόσμος της ματαιότητας και Ενσύρματο, όλα αυτά επιτρέπουν στους αναγνώστες μερικά δωρεάν άρθρα το μήνα και κανένα από τα οποία δεν έχει αναγκαστικά δει την ψηφιακή επισκεψιμότητα να μειώνεται σημαντικά ως απόκριση στα paywall τους. Θεωρητικά, ο κανόνας των λίγων άρθρων-δωρεάν-μήνα επιτρέπει στους τίτλους να αυξήσουν το κοινό τους προσεγγίζοντας νέους αναγνώστες, ακόμη και όταν χρεώνουν τους τακτικούς θαυμαστές του περιεχομένου.
"Κατά μία έννοια, όλα είναι δωρεάν και τίποτα δεν είναι δωρεάν, ανάλογα με την κατανάλωσή σας κατά τη διάρκεια ενός καθορισμένου χρονικού διαστήματος", δήλωσε στην Monica Ray η Εκτελεστική Αντιπρόεδρος του Consumer Marketing της Condé Nast. WSJ.
Η είδηση έγινε γνωστή την ίδια μέρα Business of Fashionέχουν αναφερθεί ότι Διάδρομος Vogue χρεώνει ορισμένες μάρκες να δημοσιεύουν τις εικόνες συλλογής τους. Σύμφωνα με την έκθεση, οι σχεδιαστές μπορούν να πληρώσουν 20.000 δολάρια ετησίως "σε εκκρεμότητα Μόδα έγκριση εκδότη "να δημοσιεύονται οι φωτογραφίες τους στον διαδικτυακό κόμβο δύο φορές το χρόνο, όπου θα ζουν μαζί με πιο καθιερωμένες μάρκες. Σε αντίθεση με το χορηγούμενο περιεχόμενο, το οποίο πρέπει να αποκαλυφθεί από τη δημοσίευση, αυτές οι εικόνες συλλογής επί πληρωμή είναι δεν επισημαίνονται με κανέναν τρόπο που τα χωρίζει από άλλα lookbook ή πλάνα που δεν πληρώθηκαν από το μάρκες.
Θα συνδυαστούν αυτές οι στρατηγικές για να φτιάξει το Condé Nast, το οποίο έχασε 120 εκατομμύρια δολάρια το 2017 σύμφωνα με WSJ, και πάλι κερδοφόρα μέχρι το 2020; Μόνο ο χρόνος θα δείξει. Το σίγουρο, όμως, είναι ότι έχουμε μπει σε μια νέα εποχή στις εκδόσεις.
Αυτή η ανάρτηση έχει ενημερωθεί καθ 'όλη τη διάρκεια.
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.