Από τη γραβάτα μέχρι τα κρανία κεραυνού, οι εικονικές εικόνες αντιπροσωπεύουν μια συλλογική αίσθηση νοσταλγίας, καθώς και τη λαχτάρα για έναν πιο ξέγνοιαστο και αισιόδοξο χρόνο.
Από απόσταση, τα περισσότερα vintage μπλουζάκια της ροκ μπάντας μοιάζουν περίπου τα ίδια: Ένα εναλλάξιμο όνομα τυπωμένο σε ξεθωριασμένο μαύρο βαμβάκι, κτυπημένο πάνω από ένα κρανίο ή ένα τριαντάφυλλο θυμίζοντας σε έναν θεατή μια προγενέστερη εποχή κακίας, όπου βασίλευε η μουσική, ο μεγάλος ενοποιητής ανώτατος.
Υπάρχουν μπάντες των οποίων τα εμβλήματα, ωστόσο, είναι αναγνωρίσιμα από τη στρατόσφαιρα. Οι Grateful Dead είναι ένας από αυτούς, ως το εμβληματικό τους κεραυνό 13 σημείων, το οποίο, μεταξύ άλλων εικόνων της μπάντας, βρέθηκε πρόσφατα συνυπολογιζόμενο από το σετ μόδας. Έχει αποκτήσει δυναμική τον τελευταίο χρόνο και περισσότερο το περασμένο καλοκαίρι, που συμπίπτει με την αισθητική "sleazecore" - λιπαρά μαλλιά και ένα αποσπασματικό μουστάκι, χαζό μπόουλινγκ και Χαβανέζικα πουκάμισα, φαρδιά παντελόνια - που έχει βρει τον δρόμο της στην επικρατούσα μόδα (για την απογοήτευση αυτού του συγγραφέα), με πρωτοπόρο τον Justin Bieber, τον Pete Davidson και τους παρόμοιους.
Δεν υπήρχαν απαραίτητα νέα για το συγκρότημα (οι Grateful Dead διαλύθηκαν το 1995 μετά τον τραγουδιστή Jerry Garcia πέθανε) που προκάλεσε την επίθεση των συλλογών κάψουλας με άδεια εικόνων Grateful Dead που κυκλοφόρησαν από το τέλος του καλοκαίρι. Οι Dead & Company - ένα συγκρότημα που αποτελείται από πρώην μέλη των Grateful Dead συν τον γνωστό hypebeast John Mayer - περιοδεύουν από το 2015. Εν τω μεταξύ, τα Amazon Studios κυκλοφόρησαν ένα ντοκιμαντέρ σχεδόν τεσσάρων ωρών για το συγκρότημα το 2017.
Σχεδόν ένα χρόνο αργότερα, πολλές μάρκες υψηλών προδιαγραφών, συμπεριλαμβανομένων των παπουτσιών Del Toro, Proenza Schouler, James Perse και R13 (μεταξύ των αμέτρητοι άλλοι σχεδιαστές που κλίνουν στη γραβάτα, συμπεριλαμβανομένων πολυτελών σπιτιών όπως Prada) έχουν βρει τον τρόπο να αξιοποιήσουν μια αθάνατη αγορά, με παπούτσια με σφραγίδα κρανίου Grateful Dead, μπλουζάκια κεραυνού και πολλά άλλα.
Chris Leba, ιδρυτής της R13 denim, λέει ότι το εμπόρευμα της μάρκας του Spring 2019 Grateful Dead του θυμίζει καλοκαίρια που πέρασε στο Hamptons στα τέλη της δεκαετίας του '80 με τους φίλους του Deadhead. «Κατά κάποιο τρόπο, [η συλλογή] είναι μια αντίδραση σε αυτόν τον σύγχρονο κόσμο των κοινωνικών μέσων», λέει η Leba στη Fashionista. «Με έκανε να λαχταρώ μια διαφορετική περίοδο. κάτι αυθεντικό, καθαρό, αυθόρμητο και μη παραγωγικό. Επιστροφή σε μια πιο απλή εποχή. "(Για να μην αμφιβάλλει κάποιος για το πραγματικό ενδιαφέρον του Leba για το συγκρότημα, οι αγαπημένες του μελωδίες περιλαμβάνουν τις" Scarlet Begonias "και" Fire on the Mountain ").
Παντόφλες Del Toro x Grateful Dead. Φωτογραφία: Del Toro
Ενώ το Fandom του Leba εκδηλώθηκε τώρα, η Jessica Pigza, βιβλιοθηκονόμος στο Πανεπιστήμιο της Καλιφόρνιας Santa Cruz Outreach and Exhibits, λέει ότι ουσιαστικά δεν υπάρχει ποτέ ύφεση του ενδιαφέροντος. "Το αστείο είναι," Οι νεκροί είναι παντού, απλά δεν το ξέρετε ", αλλά είναι αλήθεια", δήλωσε ο Pigza, ο οποίος βοήθησε στην επιμέλεια ενός μόνιμη έκθεση και αρχείο Grateful Dead που χρησιμεύει ως ψευδο-προσκύνημα για Deadheads σε όλο τον κόσμο, λέει.
Perhapsσως είναι οι γονείς της γενιάς των Νεκρών που μεταδίδουν τις όμορφες αναμνήσεις τους από το ξεσπάσιμο και τον κοινό δεσμό στα παιδιά τους. Οι Millennials, πολλοί από τους οποίους γνωρίζουν μόνο έναν κόσμο χωρίς τον Garcia, θα ανακάλυπταν το συγκρότημα για πρώτη φορά - και μαζί με αυτό, οι αρκούδες, το Steal Your Face κρανίο. Οι εικόνες αντιπροσωπεύουν μια συλλογική αίσθηση νοσταλγίας, μια "χαλαρή, αίσθηση χίπι", που φαίνεται ταυτόχρονα vintage και νέο, λέει η Jemma Shin, αναπληρώτρια συντάκτρια του καταναλωτικού insight στο WGSN, μια τάση πρακτορείο πρόβλεψης. "Η παραλαβή ενός κομματιού [Grateful Dead] έχει μια εμβληματική έκκληση-δεν αγοράζετε μόνο το μπλουζάκι, αλλά αγοράζετε τον ελεύθερο πνεύμα που σας συνοδεύει", λέει ο Shin στη Fashionista. "Παρέχει άμεση πρόσβαση σε έναν πιο ξέγνοιαστο και αισιόδοξο χρόνο."
Δεν μπορεί κανείς να μην αναρωτηθεί αν οι συνεργασίες της μόδας με τους Grateful Dead είναι μια αντίδραση ενάντια στην κυριαρχία της τρέλας των merch κυρίως από χιπ-χοπ και ποπ μουσικούς (ο Κάνιε Γουέστ, η Αριάνα Γκράντε, ο Ντρέικ και ο Τράβις Σκοτ έρχονται πρώτα στο μυαλό), ή ένα συμπλήρωμα σε αυτό Ο Shin πιστεύει ότι είναι το τελευταίο. «Ενώ τα streetwear χάνουν την αυθεντικότητά τους παίζεται ή ιδιοποιείται από μάρκες πολυτελείας, αυτή η κουλτούρα χίπι-μανίκια φαίνεται να συγχωνεύεται σε κάτι διαφορετικό », λέει ο Shin. «Συνηθίζαμε να κοροϊδεύουμε αυτό το χαλαρό, ατημέλητο βλέμμα, αλλά τα πράγματα έχουν αλλάξει.
Ο Shin δεν είναι ο μόνος που αναγνωρίζει τη ρευστότητα μεταξύ των μουσικών ειδών. "Υπάρχει τόσος Migos εκεί όσο και ο Jerry Garcia", είπε ο John Mayer στους Το New Yorkerστις αρχές Σεπτεμβρίου, ενώ συζητούσαμε για τα μπλουζάκια με τις καλύτερες πωλήσεις των Online Ceramics, εμπνευσμένα από το Dead. «Υπάρχει η παγίδα του Post Malone και του Houston. Χτίζουν εικονογραφία Online Ceramics και όχι εικονογραφία νεκρών ».
Σε κάθε περίπτωση, η μόδα δεν υπάρχει στο κενό (παρά το τι α Κουβέρτα 3.000 $ λέει), το οποίο, σύμφωνα με τον Shin είναι "γιατί τόσοι πολλοί σχεδιαστές και μάρκες αξιοποιούν τώρα αυτή τη δροσερή αίσθηση απελευθέρωση που προσφέρει ο [Grateful Dead], «καθώς» το άγχος αυξάνεται από την ψηφιακή υπερφόρτωση και την πολιτική και οικονομική αβεβαιότητα."
Or ίσως η τάση των Dead έχει πιάσει γιατί οι αγαπημένες προσωπικότητες των ανδρικών ενδυμάτων είναι πλέον μυστικές. Τζόνα Χιλ, Μάγιερ («Δεν ξέρω πόσο τρελός είναι ο Τζον Μάγιερ, αλλά ο Τζόνα Χιλ είναι σίγουρα ισχός», λέει ο Πίτζα), Βίρτζιλ Άμπλο και Μπίμπερ όλοι, κάποια στιγμή, ντύθηκαν με μια εμφάνιση όχι λιγότερο πιθανό να εντοπιστούν σε μια παράσταση του John Elliott από ό, τι στο Summer Jam 1973.
Εάν οι διάδρομοι της Άνοιξης 2019 είναι κάποια ένδειξη, τα ρούχα του δρόμου γίνονται ίσως πασά. Το sneakerhead έχει εξελιχθεί σε ένα αδερφό αστείο, λέει ο Shin, αλλάζοντας το πουκάμισό του Supreme με ένα κομμάτι για γραβάτα Online Ceramics. Και πάλι, πόσοι καταναλωτές στη μεγαλύτερη αγορά ανδρικών ενδυμάτων ακολουθούν θρησκευτικά αυτό που φορά ο Jonah Hill και τι προσφέρει ο Proenza Schouler στους εποχικούς διαδρόμους σαν να είναι ευαγγέλιο;
Τσάντες Proenza Schouler x Grateful Dead. Φωτογραφία: Proenza Schouler
"Έχουμε ξαναδεί την αίσθηση κάτι που φαινομενικά είναι ένα εξειδικευμένο πολιτιστικό πράγμα που επιλέχθηκε από μια μάρκα που προσπαθεί να προσεγγίσει ένα μαζικό κοινό", λέει ο Jacob Gallagher, συντάκτης ανδρικής μόδας στο Η Wall Street Journal, που ανέφερε σχετικά η εμμονή της μόδας με τους Νεκρούς τον Απρίλιο. «Οι άνθρωποι που αγοράζουν τον James Perse ή τον Proenza δεν γνωρίζουν απαραίτητα την τρέχουσα στιγμή στη μόδα, που είναι αυτό είναι υπέροχο μεταξύ των συντάκτων μόδας ανδρικών εντύπων και των δημοσιογράφων στο Μπρούκλιν και το Μανχάταν να φοράνε Dead bootlegged Μπλουζάκια ».
Για εκκίνηση, οι ετικέτες τιμών που αντιστοιχούν στη νέα συγκομιδή προϊόντων με άδεια Grateful Dead χρησιμεύουν ως αντίθεση ή εξέλιξη της κουλτούρας Deadhead, ανάλογα με την προοπτική σας. Philip Scher, καθηγητής ανθρωπολογίας στο Πανεπιστήμιο του Όρεγκον που ειδικεύεται στον λαϊκό πολιτισμό, σημειώνει ότι το Grateful Dead ήταν ευρέως γνωστό εκτός της μουσικής του για τη δημοκρατική προσέγγισή του καταναλωτισμός.
Οι "Tapers", ή όσοι έκαναν λαθραία μαγνητόφωνα σε ζωντανές συναυλίες για να μετατρέψουν αργότερα τον ήχο στο δρόμο, είχαν απαγορευτεί στο παρελθόν από συναυλίες κατά τη δεκαετία του 1960 και του '70. Αλλά οι Grateful Dead ήταν το πρώτο συγκρότημα που τους επέτρεψε δημόσια πρόσβαση στην ηχογράφηση των παραστάσεων, αν τηρούσαν την υπόσχεση να μοιραστούν τη μουσική και να μην την πουλήσουν για κέρδος. ΕΝΑ Ζευγάρι παπούτσια 385 $ φαίνεται να αψηφά αυτή την ιδεολογία, ειδικά όταν συγκρίνεται με ένα μπλουζάκι Grateful Dead εμπνευσμένο από κεραμικά $ 45 (σημείωση: τα εμπορεύματα του OC δεν έχουν επίσημη άδεια). Ο Leba του R13 παραδέχεται ότι η τιμή του εμπορικού σήματος Grateful Dead της μάρκας του "δεν θα ήταν εφικτή για τους περισσότερους Deadheads". Στη συνέχεια, πάλι, οι Boomers που άκουσαν το Οι νεκροί στην πρώτη τους ενσάρκωση έχουν τώρα μεγαλύτερη δαπανηρή δύναμη από ό, τι τότε, όταν έκαναν την πρώτη τους βόλτα στο "Anthem of the Ήλιος."
«Κάθε γενιά παιδιών έχει κάποιο υποσύνολο που γίνεται χίπι, και αυτά τα παιδιά δεν είναι γενικά αυτά που αγοράζουν [το πολυτελές Grateful Dead προϊόντα], αφού μπορούν να βρουν μεταχειρισμένα ρούχα και γραβάτα πολύ φθηνότερα », λέει ο Scher, ο οποίος, όπως συμβαίνει, είναι ένας απλός Grateful Dead ανεμιστήρας. "Τέλος πάντων, είναι κάπως αντιθετικό με το γενικό ήθος να ξοδεύεις πολλά χρήματα για τους Grateful Dead, έτσι δεν είναι;"
Προτεινόμενες εικόνες: R13 Άνοιξη 2019/Imaxtree
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.