Η καμπάνια Raw New Lipstick της Gucci είναι το «Μανιφέστο της Ομορφιάς» του Alessandro Michele

Από τότε Gucciξεκίνησε μια ειδική ροή Instagram για την ομορφιά το περασμένο φθινόπωρο, η βιομηχανία περίμενε με αγωνία τον Creative Director Alessandro Micheleεπαναπροσδιορισμένο όραμα για τη σειρά καλλυντικών του ιταλικού οίκου. Μετά από μήνες εστίαση στο άρωμα - και μια διασκεδαστική καμπάνια -Η Gucci έχει στρέψει την προσοχή της στο μακιγιάζ με μια συλλογή κραγιόν 58 τεμαχίων με τρεις διαφορετικές συνθέσεις.

Την Κυριακή, Gucci κυκλοφόρησε την τελευταία της καμπάνια ομορφιάς, φωτογραφημένη από τον Martin Parr. Περιγράφεται σε δελτίο τύπου ως "ένα μανιφέστο ομορφιάς γραμμένο από τον δημιουργικό διευθυντή του οίκου", οι εικόνες χαρακτηρίζονται Ο Dani Miller, ο τραγουδιστής του πανκ συγκροτήματος Surfbort, καθώς και τα μοντέλα Mae Lapres, Achok Majak και Ellia Sophia Coggins. Η καμπάνια εμπνευσμένη από τη δεκαετία του '80 είναι ένας φόρος τιμής στις εξωφρενικές ευαισθησίες του Michele και την τάση για ιδιοτροπία. έχει σκοπό να επικοινωνήσει ότι "το μακιγιάζ δεν πρέπει να καλύπτει, αλλά μάλλον να εξυψώνει τα ελαττώματα και να τα κάνει μέρος της γλώσσας της ομορφιάς", ανά υλικό τύπου.

Υπάρχει επίσης μια συνοδευτική ταινία καμπάνιας, γυρισμένη από τον Chris Simmonds, η οποία βασίζεται στην ίδια vintage αισθητική και ενθαρρύνει το κοινό να είναι "τολμηρό, φωτεινό και όμορφο", μέσω φωνητικής φωνής.

Η καμπάνια, με τα γραφικά ανατροπής και την ακατέργαστη ωμότητα, είναι σίγουρα τολμηρή. Σκοπεύει να "μεταφέρει ένα σαφές μήνυμα ότι η αυθεντική ομορφιά βρίσκεται στην ατέλεια", και το κάνει εν μέρει δείχνοντας κοντινά πλάνα μοντέλων και στόματα που φαίνονται διαφορετικά - λιγότερο γυαλισμένα, λιγότερο τέλεια, λιγότερο λευκασμένα, πολύ πιο ρεαλιστικά - από τα περισσότερα από αυτά που πωλεί οπτικά η βιομηχανία ομορφιάς Καταναλωτές.

Ενώ ορισμένοι σχολιαστές του Instagram μοιράστηκαν το σοκ τους (και σε ορισμένες περιπτώσεις, την περιφρόνηση) που είδαν τέτοιες εικόνες από ένα εμπορικό σήμα ομορφιάς, άλλοι, όπως η ανώνυμη ομάδα συλλογικής φύλαξης @EsteeLaundry, χειροκροτούσε τον Gucci για τον εορτασμό της «οδοντιατρικής διαφορετικότητας» στην εκστρατεία του.

Δείτε ολόκληρη την καμπάνια στην παρακάτω συλλογή.

Κάντε κλικ στην παρακάτω συλλογή για να δείτε επιπλέον εικόνες από τα παρασκήνια από τα γυρίσματα της καμπάνιας.

Η συλλογή κραγιόν Gucci είναι διαθέσιμη από τη Δευτέρα αποκλειστικά στο Saks Fifth Avenue's New York Flagship και θα κυκλοφορήσει σε εθνικό επίπεδο στις 29 Μαΐου στις Saks.com.

Σημειώστε: Περιστασιακά, χρησιμοποιούμε συνδέσμους συνεργατών στον ιστότοπό μας. Αυτό δεν επηρεάζει σε καμία περίπτωση τη λήψη συντακτικών αποφάσεων.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.