Το φινάλε της συνεργασίας Kith x Versace. Φωτογραφία: Imaxtree
Ενώ τα σήματα και στις δύο άκρες της αγοράς σήμερα αγωνίζονται απεγνωσμένα να αυξήσουν το πολιτιστικό τους κεφάλαιο - είτε μέσω του υπερβολική χρήση λογότυπων, συνεργασίες με επηρεαστές, διασημότητες και προσωπικότητες του Instagram, κυνηγώντας τη νοσταλγία του πελάτη, προσλαμβάνοντας τον Virgil Abloh να σχεδιάσει κυριολεκτικά οτιδήποτε ή άλλη τακτική συνολικά - ορισμένες εταιρείες είναι καθισμένος αρκετά στην κορυφή της πυραμίδας επιρροής, βλέποντας τα hypebeasts να περιμένουν κάθε επόμενη σταγόνα αναπνοή.
Δύο τέτοιες μάρκες είναι Φίλοι κάποιου, ο μεγάλος λιανοπωλητής streetwear που παράγει μια ομώνυμη συλλογή ρούχων και αξεσουάρ, και Versace, ο 40χρονος ιταλικός πολυτελής οίκος που αποτελεί βασικό στοιχείο της ποπ κουλτούρας για δεκαετίες, αλλά είναι όλο και πιο σχετικός με τους νεότερους καταναλωτές χάρη στις συνεχείς αναφορές σε στίχους ραπ, "It" girl αστέρες της καμπάνιας όπως οι αδερφές Hadid και η Kaia Gerber και μια εντυπωσιακή ορατότητα στο κόκκινο χαλί και στο street style - με τις περισσότερες φωτογραφίες να καταλήγουν στα κοινωνικά μέσα για εκατομμύρια βλέπω.
Το βράδυ της Πέμπτης στο Brooklyn Navy Yard, οι Kith και Versace-εταιρείες που, από έξω, δεν μπορούσαν να φαίνονται πιο διαφορετικές από την άποψη της στρατηγικής της μάρκας-έκαναν το ντεμπούτο τους η επερχόμενη συνεργασία τους στον διάδρομο στο "Kith Park", μια εμπειρία παρουσίασης σε στιλ γηπέδου υψηλής παραγωγής, η οποία προεπισκόπησε τι έχει ξεκινήσει ο Kith για τον Φθινόπωρο 2018. Η παράσταση τεσσάρων μερών ξεκίνησε με την εσωτερική συλλογή της Kith (η οποία περιελάμβανε αποκλειστικές συνεργασίες προϊόντων με παρόμοια Columbia, Ugg, Bergdorf Goodman, MISBHV, New Balance, Oakley, Vans, Levi's και άλλα), ακολουθούμενη από την επίσημη αποκάλυψη και των δύο Κιτ για Τόμμυ Χίλφιγκερ -ένα preppy, αμερικανικό απόλαυση-και Kith για τον Greg Lauren.
Για την τελευταία σκηνή, μια πύλη που θυμίζει αυτή του Αρχοντικού Versace στο Μαϊάμι - πλήρης με το λογότυπο Versace Medusa διασταυρώθηκε με το όνομα Kith - ξεδιπλώθηκε μπροστά στο κοινό, με ρούχα που παρατάχθηκαν από πίσω, με τα ρούχα τους κρυμμένο. Ένα προς ένα, ξεκινώντας με τη μούσα του οίκου Versace Μπέλα Χαντίντ, αποκαλύφθηκαν οι 24 σπορ εμφανίσεις, καθένα από τα οποία περιέχει εικονικά μοτίβα Versace και εικονογραφία (ελληνικά βασικά μοτίβα, χρυσές μπαρόκ εκτυπώσεις, βαρύ χρυσό υλικό και, φυσικά, άφθονα λογότυπα) διατηρώντας παράλληλα το streetwise Kith αισθητικός. Τα βασικά κομμάτια περιλαμβάνουν φουσκωτά παλτά, επώνυμα κομμάτια και φούτερ, σορτς ποδηλάτη, καπέλα (του κάδου και ποικιλία μπέιζμπολ) και τζιν και γούνινα μπουφάν, καθώς και πολλά ελαφριά μπλουζάκια και μπλουζάκια για στρώσεις καθώς το φθινόπωρο μεταβαίνει στο χειμώνα.
Επειδή πρόκειται για το Kith για το οποίο μιλάμε, είμαστε σίγουροι ότι τα σημεία τιμής θα είναι υψηλότερα από, ας πούμε, Η συνεργασία του Versace με την H&M το 2011, αλλά κάτω από αυτά της κύριας ετικέτας του Versace. Δεν υπάρχει ακόμη καμία πληροφορία για το πότε θα πέσει αυτή η συλλογή, αλλά αφού κάτι αγγίζει τον Ronnie Fieg ή την Donatella Versace φαίνεται να μετατρέπεται σε χρυσό, σας προτείνουμε να ξεκινήσετε τη στρατηγική τώρα-εκτός εάν είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε πραγματικές τιμές σε επίπεδο Versace για τη μεταπώληση αγορά.
Δείτε κάθε εμφάνιση από την επερχόμενη συλλογή Kith for Versace στην παρακάτω συλλογή.
24
24 Εικόνες
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.